迭代化机制下短视频新闻的生产与传播

肖南

摘 要 进入互联网时代，新闻生产机制经历了从专业化到社会化的过程。迭代化新闻生产与传播机制的运用，无疑打破了新闻生产固有规则，大幅提升了新闻生产效率，扩大了新闻传播力度。当前，媒介融合已经迈入了“下半场”阶段，短视频平台上的专业新闻生产、社会媒体与消费者循环互动的新闻生态环境业已呈现，反映了国内网络媒介环境的巨大变化。对于专业媒体而言，这种迭代化生产机制逐渐匹配互联网信息传播规律，也成为短视频新闻生产与传播的常态。

关键词 短视频新闻；迭代新闻；内容生产

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）24-0005-03

移动互联网的快速普及带来我国短视频行业的繁荣，短视频已经成为用户日常获取信息的方式之一[ 1 ]。2019年以来，抖音、快手等短视频平台加强内容建设，央视、人民日报、四川观察等主流媒体也加快推进媒体融合，建设更具传播力、引导力、影响力、公信力的新闻媒体，为用户提供具有更高的原则和底线，注重于内容的真实性，挖掘社会中有价值的新闻信息，丰富短視频的新闻传播生态。那么，相较过去，新闻传播业的生产机制产生了哪些变化？迭代化生产机制如何出现？短视频新闻如何在迭代化机制下完成生产与传播？这种生产机制对新闻传播业有哪些影响？

1 新闻传播业生产机制的演变

迄今为止，新闻传播业的发展经历了三个阶段：昨日的新闻今天发（YNT， Yesterday News Today）；今天的新闻今日发（TNT，Today News Today）；当前的新闻立刻发（NNN， Now News Now）[2]。这三个阶段，印证着报业时代、广播时代和电视时代的新闻传播规律，也反映了新闻传播机制历经延时发布、及时发布到即时发布的过程。进入互联网时代，新闻生产机制经历着从专业化到社会化的过程。在重大事件中，及时发布新闻的往往不是专业记者，更多的是正在现场的当事人、见证者或亲历者。这种新型生产机制的出现与逐步成型，不仅突破了过去的单一线性生产传播模式，实现了新闻发布的即时性原则，也为用户（由传统媒体时代的“受众”转化）开启了无序性、全时性、多角度、碎片化的新闻信息传播模式。美国学者保罗·布拉德肖（Paul Bradshaw）总结，这就是网络媒体的“连续性新闻滚动报道”的现象，即迭代化新闻[3]。

所谓迭代化新闻，指以新媒介技术为基础、以互联网为核心的一种新闻传播生产机制，要求专业媒体从业人员与用户进行广泛深入的互动式协作。迭代化新闻由过去一次采编成型、权威证实的新闻，转变为现在针对一篇新闻事件需要进行连续性采集、加工、成型、分发的过程。在新闻快速更迭的基础上，事件的内容叙述、篇幅逐步补充完整。这种过程，一般有快讯、初稿、报道、背景、分析、互动和定制七个阶段，即保罗·布拉德肖进一步提出的“钻石模型”。

以众包新闻生产模式为基础的信息类应用维基百科、百度百科等就属于相对成熟的网络迭代化新闻的生产机制。短视频平台上的新闻生产，同样有这样的生产机制与传播模式存在。从那些热门事件中，往往能够看到主流媒体、专业记者、社会化媒体、事件亲历者甚至是当事人的讲述，这即是迭代化新闻生产机制所带来的低级门槛、快速更迭、强性互动等特性，可以帮助网络新闻的内容得到逐步完整的呈现，满足用户对新闻内容的广度与深度的需求。

新闻生产的迭代化机制运用，无疑打破了传统时代新闻生产固有规则，大幅提升了新闻生产效率，扩大了新闻传播力度。当前，媒介融合已经迈入了“下半场”阶段，短视频平台上的专业新闻生产、社会媒体与消费者循环互动的新闻生态环境业已呈现，反映了国内网络媒介环境的巨大变化。对于专业媒体而言，这种迭代化生产机制逐渐匹配互联网信息传播规律，也成为短视频新闻传播的常态。

2 迭代化机制下短视频新闻的生产与传播

从信息生产环节看，传统新闻生产流程是由专业记者按照采、写、编、发的线性模式展开，生产流程相对封闭，单向性强，互动性差，受众反馈机制弱。依靠互联网的开放性、社会性、生产性、及时性、互动性、去中心化等特性，现在的短视频新闻的生产几乎是瞬时而成。网民所发布的一段文字、一张照片、一幅影像都能成为短视频新闻的来源，再经过专业媒体记者的采集、筛选、再加工、再编辑等业务环节，形成短小精湛的事实性信息并分发进入大众视野。

以抖音短视频平台的主流媒体账号《四川观察》为例，经过“跟风模仿”“野蛮生长”“爆红出圈”等阶段，已突破自身作为区域性媒体的定位，目前坐拥超过3 690万粉丝，一跃成为抖音短视频平台的头部媒体。2019年8月，该抖音生产团队通过现场拍摄并发布的一条名为“#牺牲民警幼子灵前大喊爸爸”的短视频内容迅速引起网民共鸣。最终，这条视频播放量达到9 000多万，点赞数达477万。

当前，《四川观察》的内容生产来源，除了传统固定的新闻线索渠道外，还建立了粉丝新闻生产渠道，利用庞大的粉丝用户群体，建立良性的互联网新闻生态环境，从而进一步挖掘、生产具有新闻性的内容。可见，短视频的新闻生产，已从专业化生产到社会化协作生产阶段的转变。尽管UGC在迭代化生产机制有明显的优势，但信息被专业媒体采纳，仍然需要专业记者或编辑团队进行严格把关，核查事实的真实性，确保信息的客观性。

进入传播环节，短视频新闻需要符合短视频平台的传播规则，才能迅速进入用户视野。经过搜索引擎规则、算法推荐机制和基于人际关系的网络扩散式传播，一旦成为热点新闻，引发网民追逐，媒体编辑室可以通过“转赞评”等网民互动指数，迅速判断当前事件的舆情态势，进而决定新闻是否有跟进生产内容的可能性与必要性。

2020年防治疫情期间，专注健康传播的短视频账号“丁香医生”聚焦“新冠肺炎”话题，连续发布相关内容，因话题的重要性与紧急性，粉丝量呈现几何式上升，仅抖音平台就有近千万的关注规模，从而带动了主流媒体与普通公众对专业健康知识的进一步关注，也成为第三方制作衍生短视频的可靠信源。

迭代化机制下的短视频新闻生产与传播，实质上一种媒介融合思维的体现。从微观层面上看，短视频新闻是由专业记者与用户等生产因素合力生产的产物，其内容包含文字、图像、图表、视频、音频、动画等要素，使之赋予了新闻以“产品”的特征，进而引发互联网上的衍生互动。从宏观层面上看，它又是一个新型的新闻生产体系及应用模式，要求新闻产品背后的媒体生产团队，需要具备符合互联网传播的思维方式，具体表现在以下三点：

一是洞察用户群体，探寻内容风向：结合海量的用户行为与兴趣导向进行挖掘与分析，跟进内容的叙事方向。2019年8月24日，《新闻联播》入驻快手短视频平台，仅一天时间吸收粉丝超千万，发布的第一个短视频中，李梓萌以亲民的形象、接地气的网络话语，解释了《新闻联播》进入短视频平台传播的原因：“《新闻联播》开播至今已经41年了，可能比很多老铁的年龄还要大。我知道，快手的Slogan是‘记录世界，记录你，《新闻联播》每天都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上，我们是一样的……”这种与传统媒体截然不同的话语表达，颠覆了受众对主流媒体主持人认知的同时，也使主流媒体悄然入局了互联网短视频舆论场阵地。

二是分析竞争对手，避开同质困局：迭代化生产机制下的新闻内容，往往面临着千篇一律的传播内容，在这样的市场竞争局面下，更应该基于自身的新闻生产能力，以多角度、立体化的思维创新内容表达。如2019年大火的“两会Vlog”和以“大国外交最前线”为主题的“康辉Vlog”开创了“Vlog+新闻”这一新兴的新闻传播样态。该模式凭借其个人化的表达、以微见大的叙事方式、感性化的内容表现以及真实的场景记录等特有优势，实现了新闻报道形式的创新[4]。

三是完善生产机制，明确产品定位。利用融合性思维，可以将短视频新闻生产的内容逐渐形成一种IP，它可以是一个概念、一个完整的故事、一个标签化的形象，甚至是网络热词。如抖音号《四川观察》，关于西安城墙倒塌的视频播放量达到4亿，疫情专题报道系列播放量超过50亿，因其突破区域性信息传播，内容迅速更迭、粉丝飞速增长，也被网友亲切称呼为“四处观察”而出圈。

应该认识到，短视频运作过程中，过于追求“量”而忽略“质”的体现较为明显。在UGC、PGC或PUGC等协同创作、迭代生产环境下，但其传递的多数信息并不是整段新闻事实，而是整体事实中的一部分。如抖音短视频平台上人民日报、新华网、央视新闻、四川观察等主流媒体发布的新闻信息，多数内容以视频标题、内容简介、字幕提示、背景音乐、粗暴剪辑等方式，大量传播着主观性内容、碎片化事实，与新闻业提倡的专业主义大相径庭。虽然这种生产机制，符合短视频“短平快”的要求，迎合着网络大众的趣味性、娱乐化需求，但也割裂着用户对事件的认知与理解，加剧了互联网新闻碎片化、网民情绪化、内容炒作化、舆论反转化等现象。

3 迭代化机制下短视频新闻的现实意义

短视频平台传播机制重新定义了新闻生产观念。过去的新闻，需要经历“前期采访、中期编辑、后期分发”的环节，达到“一次采编、一次生产、一次成型”的目的，是相对静态化的生产模式。现在，由新媒介技术驱动的互联网新闻，要求新闻生产者达到一种“全时化发布”的时间观[ 5 ]，即要求新闻内容生产者进入一种动态化、连续性的迭代化新闻生产机制之中。在这种新闻生产体系中，往往一张图片、一段文字或一个视频都能成为新闻内容的主体。用户所接收到的新闻信息，一般是短视频平台后端通过用户个性标签进行计算解读、精准匹配、推送的内容。这种传播机制的演变，实质上是传统媒体角色功能的分化与重塑，要求新闻生产者从以“媒体为中心”向以“内容为中心”的思路转变。

迭代化新闻生产机制改变了媒体与用户的关系。经过互联网上半场的发展后，以抖音、快手为主的短视频平台，夺取了传统媒体大量用户，并成为用户主要信息入口。丧失新闻分发主动权的传统媒体，为了维持以往优势，入驻短视频平台、进行迭代化机制生产似乎成为了更好的选择，其目的在于依靠内容获取流量、圈地用户。现在的短视频平台的新闻生态，一般是新闻媒体“拆分完整事实、重新制造热点、追逐用户注意、增强用户黏性、建立信息生态”的动态发展过程。可以说，迭代化新闻生产机制重塑了媒体与用户的关系。

迭代化新闻传播机制更新了用户信息接收观念。正是由于人工智能的算法推荐技术与 LBS 技术的运用，成为短视频新闻传播的重要推手。短视频信息的一个重要特征是“短平快”，通常情况下一条视频在15秒左右，并以快捷、轻量、浅薄、庸俗的形象大量弥漫在互联网信息空间中。假设过去的受众接收的是新闻机构所生产的“大锅饭”，则今天的用户接收到的是短视频平台推过来的“小灶”。只有“小灶”持续提供美味可口的食物，用户才会选择一直盯着这个“小灶”。

迭代化新闻生产机制下的媒介环境改变了新闻信息的价值要素。由于缺失必需的新闻要素，新聞价值也从时新性、重要性、猎奇性、接近性、趣味性向即时性、标签性、互动性、情近性转变[6]，短视频新闻生产者不必再坚守完整的“一事一报”，而是先设置新闻框架，再连续性填充内容，成为“多报一事”，用户阅读信息时往往会有一种“似是而非”的感觉。当时效性成为新闻媒体的第一标准或最大保障时，迭代化机制新闻生产就成了常态化现象。需要注意的是，迭代化生产机制下短视频新闻加剧了信息拟态化、传播碎片化、舆论反转化。

迭代化生产机制是一种不断用变量的旧值递推新值的过程。虽然这种新闻内容生产模式比较理想地适用于网络短视频平台中，但专业媒体更应该将目光聚焦于这种生产机制的弊端——如何正确传递真实客观的信息上，尽力修正已传播的错误信息。专业媒体从业人员应该坚持传统时代就已具备的事实核查机制与深度报道模式，对待短视频新闻生产采取速度与深度、广度的立体思维，探寻与迭代化生产机制的有机结合，达到有“量”又有“质”的良性新闻传播生态。

参考文献

[1]前瞻产业研究院.2020年中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告[R].前瞻产业研究院，2020.

[2]苏宏元，舒培钰.网络传播重构新闻生产方式：协作、策展与迭代[J].编辑之友，2017（6）：60-64.

[3]Paul Bradshaw.A model for the 21st century newsroom：pt1-the news diamond[EB/OL].（2007-09-17）[2020-02-20].https：//onlinejournalismblog. com/2007/09/17/a-model-for-the-21st-centurynewsroompt1-the-news-diamond/.

[4]王正友，喻言.Vlog+新闻：重大主题报道的微观视角——以“央视新闻”微博Vlog报道为例[J].传媒，2020（18）：41-43.

[5]彭兰.中国网络新闻的六大发展[J].杭州师范学院学报（社会科学版），2004（5）：14-20.

[6]姜雪，熊燕.算法时代下新闻价值含义的重构[J].视听，2018（5）：191-192.