融媒体对传统纸媒编辑提出的新要求

丁振宗

摘 要：在高速发展的信息时代，传统媒体面临着巨大的生存挑战，融媒体理念的兴起和发展为传统媒体的转型和延续提供了巨大的发展机遇。本文从融媒体的基础概念入手，明确融媒体发展对于传统纸媒的价值，分析了传统纸媒在信息渠道和传播速度、创新驱动力不足以及宣传方式老旧资金循环困难等方面存在的问题，在此基础上，着重针对传统纸媒的编辑工作在融媒体时代的改进提出了构造和应用数据库、加强与读者交互以及改革编辑工作内容和方式等有效策略。

关键词：融媒体;传统纸媒改革;纸媒编辑改革

中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-01

在高速发展的信息时代，传统媒体面临着巨大的生存挑战，融媒体理念的兴起和发展为传统媒体的转型和延续提供了巨大的发展机遇。

一、融媒体时代传统纸媒的发展机遇

（一）融媒體的发展现状

融媒体，是指充分利用媒介载体，把不同媒体在人力、内容、宣传等方面多方面进行整合，以达到资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。融媒体的发展主要包括三方面的交融任务。首先是资源通融，即把老媒体和新媒体的人力物力资源进行整合，降低成本，提高工作效率。其次是宣传互融，即建立互补互信的新型媒体关系，对新老媒体的不同特点扬优补劣，兼容并蓄。而融媒体发展的最终目的是实现社会效益和经济效益的利益共融。

（二）传统纸媒存在的问题

传统纸媒面对融媒体发展的所提出的要求，在现阶段还存在许多问题有待解决。

（1） 信息渠道和传播速度受限。面对高速发展的信息时代，传统纸媒原有的信息收集渠道和处理方式已经远远落后于灵活性高，信息数据接受面广泛，处理更新速度极快的新媒体，使得传统纸媒在内容方面不断落后，又因为传统纸媒的发行速度和传播速度受到固有限制，难以达成新闻传递的及时性和刊载内容的丰富性，面对新媒体的竞争难以维持地位。

（2） 宣传手段落后，资金循环困难。随着手机电脑等便携信息工具的普及，新兴的信息平台不断增多，人们对于报刊读物的需求呈现断崖式下降，而大多数传统纸媒的宣传手法仍是通过邮政和报亭，宣传效率极低，读者群体急剧缩减。此外，由于传统媒体优势下降，主要的收入来源广告收入日渐低迷，近几年有大量传统纸媒宣告休刊，而传统纸媒的制作和印刷方式也导致运行成本不断增加，使得资金循环困难[1]。

（3） 创新驱动力不足。相应的，由于资金循环困难，为了获得更多的广告收入以维持经营，传统纸媒的内容不断压缩，对于篇幅的限制增加，同时也导致了人力资源的质量不断下降，纸媒行业人才流失严重，使得传统纸媒严重受到环境制约。另一方面，传统纸媒由于其本身的特质原因，表现形式极度单一，在新鲜事物层出不穷的当今时代，逐渐丧失了对读者的吸引力。创新驱动力严重不足。

二、传统纸媒编辑改进措施

融媒体理念的重点是以数据库为中心，以用户与服务为基本点，抓住重点，并针对结合传统纸媒编辑中不符合新时代发展要求的沉疴痼疾，可以分析归纳出以下措施。

（1） 构造和应用数据库。在融媒体理念中是以数据库为中心的，传统纸媒一般存留有珍贵的影像、图片和文字资源，而新媒体则对新信息有着强大的处理和更新速度，两者结合建立的数据库将为纸媒的编辑内容提供丰富的信息来源，同时使旧媒体资源得到充分有效的利用，大大提高纸媒编辑的质量和层次。此外，纸媒的编辑还应当积极学习应用网络新技术。要对传统的办公环境进行改革，为纸媒的编辑工作人员提供完善设备和软件，对编辑工作人员的操作制作能力进行培训，提高纸媒编辑的工作质量和效率，降低长期工作成本。

（2） 重视与读者的交互和沟通。传统纸媒一直存在与读者的沟通频率少，沟通渠道单一且沟通内容单调，难以使纸媒工作人员直观感受到读者的建议和需求等问题，针对这一点，传统纸媒需要利用新兴平台的交互作用，扩大与读者的交流渠道，使读者能够随时将反馈意见提交并及时得到处理，而编辑工作也要根据读者的需求，不断对自身的编辑方式进行适当调整，以不断吸引和扩大读者容量。此外，由于报纸行业历史悠久，根基深厚，本身拥有着新媒体无法相比的品牌公信力，传统纸媒想在新时代持续发展就要把自身优势继续发扬光大，编辑要有品牌意识，严格把控编辑质量，积极回应读者需求，持续扩大品牌公信力和品牌影响力。

（3） 改革编辑工作内容和方法。结合以上两点，传统纸媒编辑需要改进工作内容和工作方法。旧时代的纸媒编辑以幕后工作为主，工作内容单一，工作形式老旧，而面对融媒体发展的要求，传统纸媒编辑的工作角色和岗位需要已经发生了巨大改变，纸媒编辑要身处于通畅的数据网络中，时刻可以完成不同信息的采集和交互，对纸媒内容的信息来源进行准确审核，及时吸收了解读者的需求和建议，运用新兴技术完善编辑工作，使工作效率和质量得到不断提高，不断开拓传统纸媒发展前景。

三、总结

针对传统纸媒在信息渠道和传播速度、创新驱动力不足以及宣传方式老旧资金循环困难等方面存在的问题，我们对于传统纸媒的编辑工作如何在融媒体时代进行改进，提出了构造和应用数据库、加强与读者交互以及改革编辑工作内容和方式等策略。在高速发展的信息时代，融媒体理念的发展，给传统纸媒带来了巨大的发展机遇。想要赶上时代的浪潮，就必须要传统纸媒正视改革面临的问题，积极学习利用新兴技术，转变传统思维模式，从而促进转型的成功和长期可持续发展的实现，促进资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体的建立与完善。

参考文献：

[1]刘重耀.传统纸媒改革发展路径探析[J].中国地市报人，2019（11）： 56-58.