县级融媒体中心建设的问题与研究

杨炎

摘 要：媒体融合对于社会发展来说有着重要的意义，当前传统媒体已经缺少相关的快速传播能力，因此在实际的发展过程中需要进行整体的创新和改变，但是在目前的有关建设过程中，融媒体存在较多的问题影响其实际融合效果。为了满足当前的整体建设需求，需要就目前存在的有关问题进行合理分析，全面解决当前存在的相关问题，确保建设工作可以顺利地开展。在当前的融媒体中心建设中，同时要将新媒体与传统媒体的优势都进行展现，最大程度地提升融媒体中心建设的质量。

关键词：县级融媒体中心;目的;用戶;资源

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-02

当前的媒体建设存在三点重要的意义，第一传播正能量，第二保证人们可以快速地掌握相关信息，第三完成对社会各行各业的媒体监督。而对在目前的整体融合过程中，需要对有关的建设进行合理安排，新媒体与传统媒体存在较多差异化，同时新媒体在传播途径上具有优势，但是却无法满足相关的质量和真实度保证。传统媒体具有较好的真实性，但是受到当前相关传播途径等问题的影响，其整体传播质量不高，同时有关的内容也不算较为多样化与全面化。所以在媒体的传播过程中，需要更好地完成相关媒体整体结构性融合，将传统媒体的真实性与新媒体的便捷性都进行有效的融合，完成全面的搭建工作，同时要对目标群体进行定位，当前是一个信息技术发展快速的时代，各年龄层的人都能够完成网上信息的获取和相关知识的需求，因此定位目标群体，县级融媒体中心需要完成自身定位工作的开展，同时就相关的内容进行合理的更新，完成全面的信息传输服务，最大程度的满足各级别用户的使用需求。

一、县级融媒体的发展现状

（一）平台类型多元，内容不足

我国是一个多民族多元文化国家，同时地域辽阔，所以各县级单位更是数不胜数，据相关统计我国当前已经有60%的县级单位在完成了三种以上的媒体平台使用，部分单位已经在今日头条和一点资讯上完成有关的官方账号注册，并且相关单位已经全面的组成有关的微博和微信等信息平台，虽然各媒体单位关注到当前的信息化发展趋势，同时也开始完成相关的信息发展建设，但是却忽视了有关的内容搭建，网络传播途径更多的针对青年用户，而缺少青年用户的内容就是缺点之一，同时针对老年用户的各种需求也是无法满足，戏曲和相关的新闻内容不能够达到网络同步，导致较多的观众群体都无法满足自己的观看需求，同时对于自身完成的相关栏目更新度不同，较多媒体单位仍然将重点放在当前的电视传播途径上，影响了相关的发展和提升需求。

（二）资金来源单一，经营方式自主

县级融媒体运营经费来源多为政府拨款和相关的单位拨款，而对于新媒体平台来说其需要投入的资金也较多，但是在实际的建设和投入过程中却正好相反，媒体单位往往投资较少，因为受到相关资金的限制，导致整体的建设都会受到影响，当前的较多大型节目制作都需要考虑一定的投资成本，所以对于当前的相关县级媒体单位来说，其无法完成大量的资金投入，导致相关的节目质量问题出现，其次部分媒体的投入有关资金根本无法符合实际要求，当前较多县级媒体的资金收入来源较少，所以在实际的工作中根本无法满足其相关的使用需求，并且各个媒体使用的经营方式多为自主方式，这些有关问题直接影响了整体的质量提高，导致广告收益较低，没有办法满足其具体使用需求。

（三）架构集约整合，参与人员分散

就目前的媒体行业来说，其整体的组织结构存在问题是较为严重的，当前的县级媒体单位多采用的为相关的自办模式，其整体的管理机构需要完成的工作为统一管理，但是对于新媒体内容来说，其需要的是独立化和系统化的发展平台，由于受到相关资金的影响，较多媒体都是选择传统媒体人进行新媒体转行，同时借助招聘实习生的优势完成对新媒体部的建设，这种完成相关建设的存在两点问题，第一传统媒体人受到思维限制，他们没有新媒体经验，不敢大胆尝试，对于节目的制作也是沿用全新的制作方法。第二就是新人有潜力，但是目前没有能力，当其有能力的时候会选择跳槽，制作公司、制作团队才是较多新人的发展舞台。最后就是相关资金问题直接影响了整体的工作效果，所以对于目前的有关建设工作来说，整个融媒体的搭建相关组织结构框架存在问题，同时在资金技术和人才资源上都受到了较为严重的影响，无法满足当前的实际使用需求，并且新媒体的工作与传统的相关工作无法做到全面的融合，最终建设安排存在一定质量问题，影响了整体的提升效果。

二、县级融媒体发展的对策与建议

（一）加强顶层设计

融媒体建设过程中需要处理的有关问题较多，其中较为重要的问题即是管理工作问题，媒体当前是一个传声单位，其能够帮助政府与人们保持有效的沟通，所以在实际的建设过程中，需要对媒体行业进行全面综合的改变，让其能够符合当前的实际建设需求，并且提升有关管理单位的整体意识，需要加大对融媒体工作的管理意识，同时对于融媒体工作的开展来说，首先需求加强相关的新媒体部门建设，将新媒体内容吸收到传统的媒体当中，并且改变传统媒体的有关模式，全面的建设一个合理有效的融合平台，并且相关的媒体建设方案也要符合目前的设计发展需求，完成良好的定位工作，只有管理部门能够掌握相关的内容实际含义，才能够确保不会影响融媒体的全面发展，同时各个机构需要加强人力、财力和物力的投入，确保其不会受到有关的外界因素影响，全面并且综合的提升相关建设质量。

（二）结合实际，匹配群众需求

融媒体平台的建设需要关注的重点在于对用户要求的满足，所以在当前的各种节目制作过程中，需要将用户的需求考虑其中，融媒体平台相关的播放和展示上需要包括几点内容，综艺节目、电视剧、新闻和广告时间段，新媒体平台具有的特点就是实时性和回放特点，相关的内容虽然能够满足人们的精神生活，但是却无法保证相关的内容能够符合观众的需求，因此在内容的建设上要考虑观众需求，以当前的农业地区为案例，各县级单位都需要关注相关的农业生产情况和整体的生产价格，因此各个部门就要开始对节目内容进行较好的建设，让其能够符号和当地地区的实际发展需求，所以在相关的整体建设过程中，媒体先要收集到观众的实际需求，同时更要掌握有关的信息，完成对各种模式的全面建设，最大程度提升综合建设质量。

（三）打破机制藩篱，统一规划融媒体工作流程

具体来说，就是要在效益最大化的前提下，摈弃传统生产、传播模式，提倡传统媒体和新兴媒体互为流量导入口，各种新闻要素深度融合、各種报道资源充分共享、各种媒体互联互通，形成资源的正向流动。按照不同新闻产品的目标受众特征，向各平台分发和推送，实现一次采写、多次编辑、多平台运用。打破媒体藩篱不仅指横向上破除媒体机构间的壁垒，纵向上也可参考开放式、扁平化的管理模式。

（四）选用育留全过程发力，加强县级融媒体人才队伍建设

人才是制约县级融媒体发展的重要因素，要从新媒体人才的选用育留全过程发力，从人才引进、交流与人才培训激励两大方面加强县级融媒体人才队伍建设。县级媒体机构应拓宽引才渠道，与周边区县加强人才引进合作，以兼职、特聘、特邀等多种方式引进并使用好各类外部人才。同时要探索人才双向交流，县级新媒体平台运营管理人员到市级或省级平台锻炼学习，让上级优秀新媒体人才下沉至县级平台开展“传帮带”。

三、总结

综上所述，在当前的整体建设过程中需要合理的完成各种内容的整体建设，同时要让各媒体建设内容进行全面合理的安排，保证融媒体平台能够长足的发展，并且对于各种建设工作来说，需要提升新媒体建设力度，全面发展相关的技术和人才，保证建设综合质量的全面提高，满足其实际发展需求。

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