区块链技术将如何颠覆新闻业——以美国CIVIL媒体公司为例

□ 万可 杨士龙 张建伟

内容提要 Civil媒体公司是一个将区块链技术与新闻业融合的先行者，探索了新闻业的新经济模式。同时也为新闻业引入一种新的融资模式，建立了记者与读者之间的直接联系和价值交换机制，对于目前的付费墙和付费订阅是一种颠覆。

作为“去中心化、可追溯和不可篡改”的分布式账本数据库，区块链（Blockchain）技术具有无需中介参与、过程高效透明且成本低、数据高度安全等优势。以区块链技术和应用为基础，用区块链的思维和方式再造新闻业的生产、传播、消费和反馈机制，正在全球催生新的媒体生态。2016年成立的美国初创公司——Civil媒体公司（The Civil Media Company）即是其中一个将区块链技术与新闻业融合的先行者样本。新华社北美总分社记者专访了Civil共同创始人、首席执行官马修·艾尔斯（Matthew Iles），对区块链技术将如何颠覆新闻业这一热点问题进行了探寻。

一、探索新闻业的新经济模式

触动艾尔斯创建Civil的，是当前美国新闻业的颓败——一方面，网络假新闻和不实信息满天飞，严重削弱公众对新闻媒体的信任；另一方面，眼球经济时代的广告营收大部分被谷歌、脸谱、推特等搜索引擎、新闻聚合平台或社交媒体垄断“虹吸”，导致传统新闻媒体经营难以为继。

Civil的目标是依托区块链技术和加密货币驱动的商业模式，逐步建立一个去中心化、可持续发展的新闻社区。新闻媒体不再依赖搜索引擎和内容分发平台等中心化机制的介入，逐步建立起内容产生价值，形成价值直接服务于内容产出的良性循环机制，并最终打造一个可信任的网络（the Trusted Web）。

Civil新闻社区基于世界领先的可编程区块链——“以太坊”区块链建立，其首笔投资500万美元来自ConvenSys风险投资公司（“以太坊”区块链开发人员组成的公司）。艾尔斯透露，公司目前管理团队13人左右，是一个高效运转的队伍。

目前Civil 生态系统（Civil Ecosystem）设有一个非营利实体Civil基金会（Civil Foundation），首席执行官为《纽约时报》前媒体高管薇薇安·席勒（Vivian Schiller）。两个营利实体为Civil工作室（Civil Studios，类似一家风险投资公司，主要试点并资助有发展潜力的新闻相关项目如播客、纪录片等）和 Civil实验室（Civil Labs，为Civil生态系统开发软件应用程序研发等）。

2019年3月，Civil推出了自己的代币CVL。对于记者和自由撰稿人来说，代币可以作为他们的“激励薪酬”，类似于企业管理中的股票期权。对于读者来说，可以用代币激励记者报道自己感兴趣的主题，或者为了赚取代币而主动参与事实核查。任何CVL代币持有者都可以针对存在假新闻、剽窃、受贿等不良行为新闻媒体发起“挑战投票”。获得成功的挑战者则会得到代币奖励，而被判定存在不良行为的新闻媒体将会被移出新闻社区。

Civil 基金会可以视作该公司的行政管理部门，设有Civil新闻社区的最高管理机构——顾问委员会（The Council），负责组织制定Civil新闻社区“宪章”以及相关公益活动的组织工作。委员会主要由资深新闻从业人员和新闻传播专家组成，其功能犹如“最高法院”，负责裁决新闻伦理争议。但在某些情况下，若平台成员2/3以上反对委员会决定，其决定将被推翻。

作为Civil新闻社区管理的基本制度，“宪章”由所有CVL代币持有者参与制定并签署认可，它对新闻内容和采编流程的伦理规范做出了明确的规定，主要包括新闻的真实性、准确性、透明性、独立性，记者和新闻机构的可问责性，新闻报道要尊重报道个体尊严并兼顾社会影响，新闻档案要永久保存，杜绝剽窃，消除偏见，保护用户数据隐私，等等。

Civil“登记系统”（Civil Registry）则形同新闻伦理的监督机制。新闻机构在申请加入Civil时需要填写详细的表格，标明自己的所有制结构、资助来源、商业模式、采编和管理人员名录等等，还要签名承诺遵守“宪章”。原则上加入Civil新闻社区的媒体机构需要抵押1000美元价值的CVL代币，但对于首批加入的和部分符合条件的中小媒体，Civil则采取了赠代币等激励政策。

Civil目前正在紧锣密鼓地开发两款重要的软件——区块链授权机制（Blockchain-Based Content Licensing）和基于“分布式数字身份”（DID）的Civil ID，计划2020年上线。前者将帮助新闻机构便捷跟踪新闻内容去向，更好地维护知识产权，更好地了解读者和市场需求；后者则可以让用户成为身份的唯一所有者，从而摆脱任何中心化注册服务、身份提供商或证书颁发机构的控制。有了这个ID，区块链上影射的价值对象，也才可能被有序确权和转移。

二、培育新闻业生产消费新链条

尽管CVL首次公开募资金发行尚未完成预期目标，但其理念和模式获得了传媒公司的广泛认同，迄今已有来自美国、拉美、欧洲和东南亚的70家新闻媒体加入了Civil新闻社区，包括英国广播公司、美联社和福布斯杂志这样的国际知名大媒体。

为了推动市场内的新闻交易，Civil接受包括美元、欧元在内的不同货币支付和信用卡支付。但是，对于那些想要深度参与平台互动的用户来说，则必须使用CVL代币。代币持有者可以参与投票，也可以对采访方案提出自己的建议。这体现在Civil三项主要功能里：

一是新闻编辑室（Newsroom）:由读者端驱动，任何用户可以发起某一新闻主题，其他人借由贡献CVL代币，附议此主题，附议者越多，集资金额越大，任何记者个人或新闻机构都可以出面认领。若两组以上人马有意报道，则形同竞标。最后由参与众筹的会员投票决定如何分配，或由谁得标进行报道。

二是新闻台（Stations）:由报道端驱动，新闻记者或媒体机构都能成立一个新闻台，针对单篇报道寻求赞助鼓励，或针对一项大型计划寻求募资，形同一个自主提案承揽的平台，完成作品必须对所有读者公开。此举旨在避免过度迎合大众而产生的弊端。

三是事实核查服务:（Fact-Checking As A Service），无论新闻编辑室或新闻台，所有募资成功的报道都必须拿出小笔额度的CVL代币，作为用户或专业记者进行事实核查的报酬。任务完成后，这些CVL代币将自动分发到他们的钱包中。

新闻机构和自媒体及个人申请加入Civil新闻社区，首先需要提交一份“使命”（mission）说明书，概述拟创建新闻编辑室的目的、目标社区、如何从社区获得资金的计划、如何使用资金等，然后提交人员名册，接下来要签署承诺认可Civil新闻社区“宪章”，最后要质押一定数额的CVL代币，安装连接到“以太坊”区块链的软件。

区块链技术使得这种基于群体投票的事实核查成为可能，从而能有效打击假新闻、剽窃、“洗稿”等行业乱象。通过将内容的生产者和消费者直接联系，避免内容聚合平台和社交媒体对新闻生产的价值攫取。上传到新闻社区的内容不能随意篡改，有效规避了社区内外力量对新闻报道的干预和审查，原创内容的价值得到了有效的保护。

三、区块链+新闻业意味着什么

全球“四大”审计咨询公司之一的德勤曾在《区块链：改变媒体的游戏规则》（Blockchain @ Media A new Game Changer for the Media）报告中分析了区块链变革媒体行业的五种可能：

第一，区块链技术将加速碎片化内容的货币化进程，助推内容变现；第二，广告营销将省去更多中间环节，进一步垂直化；第三，版权问题将会得到规范，创作者的经济权利和精神权利将会得到更好地保护；第四，行业将会向更加安全和更加透明的方向迈进，假新闻和盗版等问题将会得到解决；第五，在区块链技术完全普及后，媒体业有望形成一个“无边界的付费内容市场”，用户订阅和数字版权管理格局将会得到根本性的变革。

显而易见，Civil已经走在了区块链+媒体的最前沿。其探索的核心是基于区块链技术打造一个新闻出版发行平台，利用“以太坊”区块链和加密经济学将第三方利益排除在外，使得新闻业者得以拥有和运营自己的社区，为新闻业创造一个可持续的市场，摆脱广告、假新闻和其他一些外部影响。

然而，Civil新闻社区的去中心化并不意味着打破传统大众媒介以传播者为中心的广播式内容生产，相反它更依赖于专业传播者和传播机构提供高质量的内容产品。用艾尔斯的话讲，新闻媒体并不需要改变生产方式，从某种程度上而言，我们只不过把他们的产品打上了一个“可追溯的真实产品标签”。

有了Civil这样的平台,新闻机构可以集中做好专业——选题判断、内容整合，而其不擅长的事情，比如知识产权保护、作者酬劳支付和内容分发等，依托区块链技术就可以帮助处理。

Civil另一个创新点是为新闻业引入一种新的融资模式，建立了记者与读者之间的直接联系和价值交换机制，对于目前的付费墙和付费订阅是一种颠覆。读者可以通过发起任务来让新闻团队调查自己感兴趣的新闻，彻底改变了传统新闻阅读体验中的“被动接受”。这必将激励和带动读者参与社会公共事务的意识与能力，具有重要的社会意义。

▲ 2019 年5 月16 日，第三届世界智能大会智能科技展上由新技术推动的新经济模式倍受追棒。（新华社记者 岳月伟/摄）

与传统的内容平台相比，区块链最大的优势在于其通过分布式数据存储、点对点传输、共识机制和加密算法等计算机技术的新型应用，对数据加密的稳定性和可靠性进行大幅度提升。因此，转型至区块链，将会成为新闻业在未来一段时间内的发展趋势。

可以说，Civil预演的是优质媒体及内容通过交易和众筹的方式实现价值的流通与升级，从而打造一个集媒体资产、数字金融、媒体大数据、互动社区于一体的媒体数字资产交易互动平台。

四、中国媒体利用区块链技术大有可为

对中国媒体而言，依托区块链技术打造自有全球新闻传播平台，可以增强知识产权保护能力，更好跟踪舆情和市场需求，同时对突破西方主流媒体的渠道垄断具有重要意义。特别是针对“一带一路”沿线国家、金砖国家等，如建立一个基于区块链的新闻社区，则可以吸引和激励当地媒体从业者和普通受众深度参与和深入阅读，有利于增强双方多元合作和人文交流等报道内容。这对中国新闻报道的定向传播、有效传播意义重大。推特、脸谱在香港修例风波报道中悍然删除、停止所谓来自中国大陆的“宣传”账户的做法，更加显示了中国对于一个崭新传播平台的迫切需要。