当母婴消费遇见90后妈妈

母婴消费占比分布

有近17.7%的家庭中，母婴消费月开支金额在家庭月开支中的占比超过50%。未来，伴随着育儿重视度的不断提高、母婴消费品类的持续精细化，这一比例还存在继续提升的空间。

2019年中国90后妈妈母婴消费月均开支

2019年中国家庭中母婴消费占总家庭支出比例分布

为娃和自己花钱

90后妈妈进行婴孩类消费的频率主要集中于每月一次以上。整体而言，妈妈们进行妈妈类消费的频率略低于婴孩类消费，但相较于以往围绕孩子团团转、较少关注自身消费需求的情况已有了较为显著的改善。

2019年中国90后妈妈母婴消费频率（婴孩类）

2019年中国90后妈妈母婴消费频率（妈妈类）

90后妈妈的消费“核心价值观”

与三年前相比，对于婴孩类消费，妈妈们更加在意商品的品牌、材质及安全性等商品核心价值；对于妈妈类消费，妈妈们则更加关注商品/服务是否可定制化、购物环境如何及是否新品上市等消费附属价值。

2019年中国90后妈妈母婴消费关注要素分布

2019年中國90后妈妈母婴消费关注要素变化

对于90后妈妈而言，购物前收集信息已成为基本生活技能之一。其次，愿为品质付费、愿意尝试新品、注重商品格调也是其重要的消费特征。

资料来源：艾瑞咨询

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