论菏泽市农村电商经济发展

刘伟

摘要：随着国家提出实施乡村振兴战略，我国农村经济出现了农村电商的新型业态，文章就菏泽农村电商经济发展作为缩影论述了农村电商能够迅猛激活农村市场，促进大众创新、万众创业，推动农民增收，助推脱贫攻坚，加快实施乡村振兴战略迈出了坚实的步伐。

关键词：电子商务;农村电子商务;发展

随着“大众创业、万众创新”和“互联网+”被升为国家战略，全国掀起了互联网时代。电商模式的销售平台应运而生。说起电商，大家应该都不陌生，它已经紧密贴近了人们的日常生活，像TT、JJ、WW都是大家经常选择购买的电商网站，足不出户就能买到称心如意的商品，所买商品如质量有问题还可以享受七天无理由退换货的优越。能避免不少从实体店购买退换货出现的一些不必要的麻烦。所以电商的消费方式越来越为大众所接受。

同样在农村，利用互联网也广为发展起电商产业。2010年和2012年国家政府强调了农村电子商务的重要性，在2014年又指出构建农村电子商务平台，加快农产品进城的迫切性。通过电商的现代营销途径将农村传统产业和农村制造业进行深度融合，从而能实现农村经济自我造血功能。菏泽政府敏锐捕捉到了电商带来的机遇，让贫困群众通过电商快速“富”起来。

一、菏泽市农村电商业概况

截至目前，菏泽市的TT村、镇数量均在全国名列前茅。全国共发现2100个TT村，其中全省243个TT村，菏泽市就有168个，占全省的2/3，全国的1/12。全国共发现241个TT镇，其中山东省36个TT镇，菏泽市就有24个TT镇，占全省的2/3，全国的1/10。

二、以曹县大集为代表的TT镇的发展情况

目前在菏泽市最知名的TT镇为曹县的大集、牡丹区的马连岗镇。就曹县大集为缩影调研了菏泽农村电商发展的情况。大集镇地处曹县东南部。大集镇辖32个行政村、86个自然村，人口4万多人，总面积45平方千米，耕地5万余亩，是一个传统的农业乡镇，农民收入主要来自种植业、养殖业、农副产品加工或者外出打工。然而，蓬勃兴起的电子商务改变了鲁西南这个位置偏僻、经济落后乡镇的发展轨迹，使其一跃成为全国知名的首批“TT镇”、农村电子商务发展的排头兵。

近年来，大集镇因电子商务的发展而声名鹊起。2015～2019年，全镇先后接待参观学习TT村1200多批次，2萬余人次。2015年10月23日，中央政治局常委、国务院副总理张高丽到大集镇专程调研电商扶贫工作;2015年10月以来，山东省扶贫工作现场会、山东省电商工作现场会先后在大集镇召开。许多著名摄影家、导演带领着他们的摄制团队到大集镇拍摄电商发展纪录片。

大集镇电子商务的发展，主要源于摄影服饰、布景加工等传统产业。当时这些产品的销售都是依靠个人“背包”跑单，到周边市县的演出单位上门推销。这样不仅费时费力，成交量小也不稳定，因此这部分产业一直处于零散加工、家庭作坊的状态，资本的积累相当缓慢，对村民们的经济带动作用也不明显。

随着网络经济迅猛发展，特别是网络销售模式的出现，给大集镇的村民们带来了翻天覆地的变化。2010年3月，大集镇丁楼村村民周爱华在同学的帮助下，在TT网上注册了网店。于是，在网上销售演出服饰能赚钱的消息很快就在村子里传播开来。在周爱华的带动下，同村的村民们纷纷学着开起了网店，临近的村庄一些勇于接受新事物的村民也学着干起，由此产生裂变效应。于是，大集镇的村民们大踏步迈入了“网络销售”的时代。在大集镇，随处都可以看见这样的标语：“打工东奔西跑，不如创业淘宝”，“足不出户掌握天下商机，键盘轻敲完成四海交易”，“开网店做电商，生活快速奔小康”。网络销售实实在在、看得见摸得着的财富效应很快就在大集镇掀起了开网店的热潮。主要表现在以下几个方面。

（一）网店数量急剧攀升

截至2013年年底，全镇网店从2000多个迅速发展到16000余个。首先是本地村民95%以上都拥有了网店，再就是为了增加商品的曝光率、流量或是销售不同风格类型的演出服饰（不同的关键字搜索结果不同），村民们想办法借亲戚的身份证注册TT店。一户人家往往拥有几个甚至十几个网店。这种模式感染了很多怀有致富梦想的人们，近到山东省内，远到河南省内的城市居民，携家带口进驻大集镇实现网络创富。

（二）销售收入突飞猛进

2013年全年大集镇全镇实现网络销售额2亿元，2017年“六一”前夕，镇网店销售额已上升突破了15亿元。

（三）产业链条迅速拉长

网络销售范围宽泛，环节直接。原来都是通过中间商进行出口，现在通过“速卖通”直接卖到了海外。

（四）第三产业迅速兴起

国内著名物流公司如申通、顺丰、韵达、圆通等纷纷进驻大集镇，提供上门服务，驻村服务物流公司从以前的1家发展到后来的18家，规模不断扩大，服务质量不断提高。以YY为例，平均每天从大集镇发出的货物达到七八个集装箱。其它围绕网络销售周边的餐饮、包装、配件、代运营和培训等服务业也逐渐开始出现。服饰加工与销售核心产业的发展辐射带动了设计、包装、配件、物流、培训等服务业快速兴起，村里也逐渐出现了适应电商生活规律的夜排档、24小时营业的超市、TT大酒店、TT夜市等。大集镇初步形成了由电子商务驱动的地方特色产业新兴业态。

（五）就业人口不断增加

产业生态具备了雏形，吸引的就业人口规模也逐渐扩大。销售旺季，直接和间接带动周边乡镇就业人口将近5万人，目前整个大集镇从事服饰加工相关行业的人数达到2万人。产业生态的不断完善，也吸引了一大批来大集镇投资的厂商，进一步提高了当地村民们的就业。

（六）思想观念悄然变化

随着农村电商经济的发展，人们的思想观念发生了变化。毕业的大学生和外出打工的农民纷纷回家创业，过去赋闲在家无所事事的农民也找到了有事可做，快速挣钱的渠道。整个农村一片繁忙，村中治安良好，村民精神面貌春风得意。一派欣欣向荣的景象。彻底改变了大家外出才能挣钱的观念。

三、农村电商发展的特点

从大集镇电子商务发展过程中，就可以看到当地农民发挥着主导作用，实现了生产批发分销互动、线上线下协同发展，呈现出集群发展的良好态势。

（一）农民主导

农户自己变身为电商，直接对接市场，直接从事网络销售，在当地农村电子商务的发展中起到主导作用。这一点，区别于有些地区的电商经纪人驱动模式。农村社会，是一个熟人社会。农民“触电”后，挣钱的消息不胫而走。家人、朋友、邻居、同学、同事、亲戚等纷纷效仿，彼此之间互相传达，形成了裂变式的发展。

（二）产销互动

大集镇已经形成了“网店”，“网店+加工厂” 等多种形式，客户定制和跨境电商正在迅速发展。线下整个加工产业链都是围绕线上的订单生产。

四、政府和财政在农村电商发展中的作用

市政府出臺了关于加快全市农村电子商务发展的意见，制定了电子商务发展三年行动计划，列出了专项发展资金，从2015年至今菏泽市财政也加大投入了农村电商专项资金，奖励资金纳入了县区重点经济工作考核，为菏泽市农村电商的发展做好后盾支持。坚持培训开路，2015年3月，在AATT大学举办了全国第一期定制式县区长培训班，提高了各级政府引领电子商务发展的能力和水平，而后大规模的培训活动接踵而至，近3年来先后培训各类学员30万人以上。坚持借力发展，与AA集团签订了第一个市级层面的战略协议，六个合作项目已全部落实到位，全国第一个县级TT大学落地郓城，菏泽市成为全国首个“LL物流+”试点城市。

坚持强力推动，抢抓发展先机，市县区主要负责同志对电子商务重视到位、措施到位、行动到位，通过在培训、典型、园区等方面的狠抓落实，大大促进了菏泽市电子商务领先发展。

五、农村电子商务的快速发展，带来的多方益处

（一）改变了群众的生产生活

一部手机、一个连接，连通的是整个世界。电商的普及，拉近了农民群众与世界的距离，方便了群众的生产生活，同时改变了农民群众传统的思维方式、生活方式和生产方式，促进了社会文明和美丽乡村建设。

（二）助推了创业创新

电子商务为创业创新提供了载体和平台，吸引大量外出人员返乡创业就业。2016年全市新登记各类市场主体18.1万户，同比增长21.8%，其中返乡创业人员领办创办企业2.5万家、个体工商户2.8万家。初步统计，仅曹县大集镇就有500多名大学生、5600多名外出农民工返乡创业。

（三）助推了脱贫攻坚

通过送技术、送设备、送服务，扶持贫困户从事电商，促进农副产品上行，拓展贫困群众创业就业空间，推动了脱贫攻坚工作。全市18.2万人直接、间接通过电商实现脱贫，占新脱贫人口的40.7%。9个省级贫困村发展成为“TT村”，实现了整村脱贫。2017年又带动581个贫困村、1.7万户贫困户，走向电商脱贫之路。

（四）促进了乡村振兴

电子商务的兴起，激活了农村经济，吸引大批优秀人才返乡创业就业，破解了农村“三留守”问题，改善了乡村治理状况，让广大农村焕发出新的生机和活力。菏泽市农村电商的快速发展和带来的巨大变化，得到了上级领导和社会各界的肯定。2016年4月，全省农村电子商务现场交流会在菏泽市召开，曹县、郓城、牡丹区、定陶区四个县区先后被评为山东省电子商务示范县，菏泽市获批创建国家级电子商务示范城市。2017年12月6日～8日菏泽市举办第五届中国TT村高峰论坛，进一步扩大菏泽市的对外影响。

菏泽市农村电商取得今天这样的成绩，离不开各县区、市直各有关部门的共同努力，离不开包括在座的广大村小二、T帮手、TT店主的辛勤付出，也离不开社会各界的大力支持，特别是AA集团及有关专家、学者的支持。作为财政部门也会继续努力加大对农村电商的支持，为农村电商助兴农村经济发展贡献出自己的一份力量。

（作者单位：菏泽市财政支付中心）