新媒体时代广播采编人员的转型方向

萧碧霞

【摘要】广播作为传统媒体的代表之一，在新媒体时代的背景下，必须寻求转型，否则必然会被社会所淘汰。广播记者、编辑作为节目内容制作者，广播节目的效果与其息息相关，广播节目要寻求转型突破，首先需要广播记者、编辑本身进行转型。本文将着重讨论新媒体时代下广播记者、编辑的转型方向。

【关键词】新媒体 背景 广播记者 编辑 转型

当前，随着互联网的快速发展普及，催生一大批互联网新生事物，改变了人们的社交方式、接收信息的方式，新媒体基于微信、微博、视频播放平台等互联网客户端快速崛起。对于传统媒体来说，现阶段必须要转型，创新发展模式，只有不断的创新才是行业发展的不竭动力，同时也是传统媒体的重要出路。在新媒体时代，媒体行业从业门槛大幅降低，从事媒体行业的人数大幅增长，这导致媒体行业的竞争日益激烈，如果广播、纸媒等传统媒体不做出改变，势必要被新媒体所取代。

一、背景分析

现阶段，互联网已经实现了大范围普及，我国的网民人数逐渐上涨，这为新媒体的发展提供必要条件。随着新媒体的强势崛起，传统媒体的生存空间不断被压缩，这就迫使传统媒体要做出改变。新媒体以互联网为基础，信息传播更加便捷、更加快速，相较于传统媒体更加契合现代人快节奏的生活模式，同时新媒体所能提供的信息量是广播等传统媒体远远无法比拟的，而且不受时间和空间限制，因此，当前新媒体的影响力正在不断提升。此外，新媒体的影响力不断扩大，吸引了大批营销机构与其进行合作，这导致对广播、纸媒等传统媒体的投资大量流失，这也是新媒体发展对传统媒体造成的最大影响。新媒体分流了对传统媒体的投资，会对广播媒体的持续发展造成影响。

二、新媒体时代广播记者、编辑转型的必要性

新媒体时代广播记者、编辑转型的必要性主要总结为三方面。

其一是新媒体的发展极大地压缩了广播媒体的空间，广播媒体如果不做出改变和创新，将彻底丧失生存空间。鉴于当下这种情况，广播节目必须从根本上进行转型，无论是节目形式，还是互动方式都需要尝试转型，积极适应当前媒体行业的变化，拓展生存空间。

其二是新媒体的发展使得受众接收信息的习惯、与节目互动的方式以及审美特点等发生极大变化，传统的广播节目已经无法满足受众的需求，因此广播媒体必须适应新媒体快速发展造成的影响，尝试改变广播节目的形式，加强与受众之间的互动。

其三是广播节目的播出效果在很大程度上与广播记者采写、编辑有关，广播记者、编辑负责节目内容的制作，如果广播记者、编辑本身不做出改变和创新，节目就不会产生实质性的变化，因此，促进广播记者、编辑的转型突破是当前广播媒体发展的首要措施。

三、新媒体时代广播记者、编辑的转型方向

1.树立全新的观念。在新媒体时代，广播、纸媒等传统媒体的优势已经不复存在，新媒体的崛起导致媒体行业的竞争愈来愈激烈，以往的采编理念已经难以适应当前媒体行业发展需求，因此，广播记者、编辑必须树立全新的观念，从根本上做出改变。新媒体的发展为受众获取信息提供了多元化的选择，这导致受众接收信息的习惯发生了改变，广播采编人员必须深刻认识到受众的变化，在节目内容采写、编辑上学习新媒体传播的特点，制作符合受众审美特点以及信息接收习惯的节目内容。

2.以内容称王。广播作为官方媒体，在当前的环境下，要立足市场，就必须秉承一贯的作风，坚持以内容称王。广播采编人员在制作节目内容时必须保证信息的真实性，向社会传递正向的价值观，正确引导社会舆论。通过这种方式在受众群体中树立权威的媒体形象，赢得受众的信任和认可，这是广播媒体持续健康发展的重要保障。

3.积极利用新媒体的优势。在新媒体时代的背景下，广播采编人员要加强对新媒体的了解，在制作广播节目的过程中要积极利用新媒体的优势，抛开成见，突破旧有观念的限制。从当前新媒体的发展来看，我们不得不承认，新媒体在信息传播的深度和广度方面的确具有无与伦比的优势，我们在制作广播节目时要积极利用新媒体平台，拓展节目传播的渠道，为受众提供多元化的收听渠道，同时也能增加节目的传播度和社会影响力。

4.注重节目与受众的互动。互动性强是新媒体的突出特点之一，由于节目为受眾提供了便捷的互动渠道，使得受众可以快速发表自己的看法，极大增加了受众的黏性，同时受众的反馈对节目的发展也有很大帮助。广播采编人员要深刻认识到新媒体的这一特点，并积极应用到广播节目当中，为受众提供多元化的互动渠道，打破以往只有电话互动的单一模式，利用微信、微博等社交软件以及抖音、快手等短视频软件与受众进行互动，及时接收受众的反馈并给予回应，增强节目受众的黏性。此外，也可以与喜马拉雅APP进行合作，让节目入驻APP中，这不仅可以增加节目的曝光度，同时也能为受众开辟新的互动渠道。

5.加强创作深度。新媒体的发展使得互联网中充斥着大量的信息，受众获取信息的选择空间极大，因此，广播采编人员在节目内容上必须提高创作深度，这是节目在激烈的竞争环境中立足的基础。我们要及时分析节目受众的特点，在保证内容真实性的基础上尽量贴近受众的生活实际，契合受众的特点，以深入浅出的方式将节目内容呈现出来，给予受众良好的体验。

四、结语

综上所述，在新媒体时代，广播等传统媒体所处的环境已经发生了巨大变化，广播媒体要实现持续健康发展，转型突破是必然的选择。广播采编人员作为节目内容的制作者必须积极革新自身的观念，学习新媒体的优势，并灵活加以运用，运用新媒体思维大胆进行创新，增强节目效果。

（作者单位：佛山人民广播电台）

【参考文献】

[1]陶玉馨.广播媒体在新媒体环境下的转型发展之路——以网络广播为例[J].中国广播电视学刊，2015（3）：77-79;[2]鄢睿.广播电台借力新媒体转型发展的对策——以合肥人民广播电台为例[J].传媒，2016（21）：60-61;[3]刘光磊，饶婷，郭酉强.新媒体时代城市广电传媒转型与发展——以广州广播电视台为例[J].中国广播电视学刊，2017（11）：95-97.