数字出版时代：如何做好图书编辑

付美玲

数字化趋势下编辑出版业的自救与创新

互联网的便捷对于阅读者来说，如同一场颠覆性的改换。人们的阅读场景和介质发生变化，使整个编辑出版行业产生巨大震动。全行业都在接受数字化趋势的洗礼。

阅读方式的迁移和改变，带来整个行业组织架构的重塑，但这并不意味着纸质图书走向消亡。传统编辑出版行业想抓住市场和受众，就要与时俱进地借助大数据和网络信息，更精准地把握阅读市场动态，优化编辑出版工作流程，打造定位准确的高质量读物，强化个性化出版服务。

【摘要】数字出版正以势如破竹的姿态冲击传统出版行业，已是不可逆转的趋势。作为出版的主体——图书编辑要想适应时代发展，需要积极进行转型升级以更好地适应数字出版时代的来临。新形势下，从选题策划、信息采集、组稿审稿、装帧设计到宣传服务、营销方式等各个方面都发生了革命性的变化。图书编辑要如何做才能更好地适应数字出版时代的来临，从而在出版市场的博弈中成为竞争的强手？

【关键词】数字技术 图书编辑 全程策划

一、编辑要有“全程策划”意识

1.“全程策划”意识需贯穿出版始终。“全程策划”意识是指编辑对图书出版的始终进行全流程监控的总过程。它是一个动态发展过程，其预见性使这一环节与市场调研、选题构架、选题价值、作者概况、装帧设计、读者定位、市场分析、效益预测、营销推广、发行策略、售后服务、读者反馈等诸多方面密切相关。因此，图书编辑的选题策划是站在更高层面上对出版物生产环节的总体监控和全局指导。

编辑的全程策划意识需贯穿出版始终。因为出版的任何一个环节都少不了编辑的策划指导，从内容设计、编校修改、编排设计到如何定价、印刷用纸、后期营销等，都需要编辑运用专业的编辑技能进行总揽全局的把控。可以说，编辑策划的成功与否，直接决定着图书的后期销售。编辑不仅要随时掌握选题运作的实时进展，而且能根据变幻莫测的市场情况对选题进行及时调整。通常，发行量较好或者是市场口碑较好的图书都是一开始就有好的选题策划方案作为指导，同时能积极协调好营销宣传、读者反馈等各个环节，从而实现选题策划的双效丰收。

2.編辑要善于借助多媒体技术和数据分析，提高选题策划的效率。数字时代，图书编辑离不开多媒体技术和数据分析。编辑要借助多媒体技术时刻关注社会热点、行业报告，并能够借助数据分析洞悉读者阅读兴趣。编辑要时刻关注行业热点、社会热点及政策文件，时刻保持高度敏锐的出版嗅觉，能从海量的信息中找出选题策划的关键点、读者关注和迫切关心的话题。如2019年垃圾分类是社会热点，江西高校出版社及时根据最新文件精神，先后策划了《南昌市垃圾分类与减量知识读本》《江西省生活垃圾分类知识挂图》，并与多媒体动画公司合作制作垃圾分类宣传视频，均取得了良好的社会效益和经济效益。

二、编辑要做出版流程的积极整合者

传统的编辑处于来料加工的简单出版环节，多数是直接加工或被动策划。数字出版时代，要求编辑要有主动进取精神，做出版流程的积极整合者。编辑的触角要深入到出版流程的各个环节中，指导整个编辑业务工作。比如参与到书稿创作、修改润色、装帧设计、图片摄制、宣传推广、营销卖点等，同时还要选择适当的时机，选择最佳市场投放时间。江西高校出版社2013年12月出版的一套《文明礼仪》，编辑在其中就很好地诠释了什么是数字时代的编辑。前期策划，责编通过各种渠道特别是网络渠道收集有关文明礼仪的信息，购买同类产品的样书;定稿后，责编与画手网上沟通所需图片大小及像素要求，并自带相机深入到学校亲自拍摄所需图片;图书出版后，责编通过QQ群、进学校调研等多种方式收集反馈意见，及时做好修订工作;后期责编联系各种媒体进行宣传推广，江西教育电视台《书里书外》栏目针对这套书作了专题报道，最终这套书取得了不错的社会效益和经济效益。

三、编辑要积极参与图书营销

编辑积极参与营销，不仅会直接影响到选题的顺利实施，而且会对已投放市场的图书在销售上产生帮助，还能为下一步选题策划提供有益的帮助。因为编辑参与营销，实际上就是参与了市场调研和市场反馈过程，一方面深入市场可以知道市场需要什么、市场缺少什么、哪种图书卖得好、哪种图书不好销售，同时能根据市场的反馈及时修订完善原有产品或策划新选题，为后续图书选题策划打好坚实的基础。数字出版可以追踪到每个具体的读者，建立读者资源库，编辑可以通过多种方式，更便捷、更全面地了解读者的使用感受，同时也可以更有效地进行针对性较强的产品营销和宣传投放。资源库的全面性、交互性、实时性、便捷性以及低成本性都将为编辑开展市场调研及营销推广带来更大的帮助。

编辑作为图书策划者和生产者，是最了解图书的人，也是图书的代言人。编辑赋予了图书生命和全新的呈现方式，是图书所有信息的掌控者。除了图书的作者外，编辑应该是最有资格解读图书产品的人。编辑的专业性和经验性也将对图书营销的效果产生直接影响和决定作用。发行和编辑本是不可分割的整体。编辑策划的图书需要发行的宣传和推广;发行在推广图书的同时也需要编辑对图书的营销卖点进行深入的解读。一个生动醒目的书名、一句营销关键词、一条封面标语、一个简洁明快的版式、一个有影响的作者等都将对营销产生良好的效果。

四、定制化服务时代的来临

定制服务将为不同的客户提供不同的定制资源及服务项目，这些变化需要编辑充分调研市场，根据需要创新性地开展工作。出版社正在由原有提供统一化的出版物变为提供个性化的定制资源及增值服务。

1.不同教材版本配套教辅的定制。通过建立内容资源数据库，并根据新课标、考纲要求的基本知识板块将内容资源数据库碎片化，数字教辅可以完成不同教材版本配套教辅的转化，极大地降低研发成本，提高单品盈利。

2.产品细分类别及不同难度层次的定制。将内容资源细分为知识点的讲解、例题、练习，将这些基本内容根据不同难度划分级别，可以按照客户需求定制出纯讲解、讲练结合、纯练习、阶段测试等不同细分类别及不同难度层次的产品，更好地满足客户的需求，并能根据不同地区对难易度的需求，开发出不同版本。

3.强化产品人性化功能，满足读者不同的使用习惯。除了纯文字讲解，产品还能为读者提供什么功能，以视频还是文字形式出现？这些问题都值得编辑思考。传统出版时代，编辑关注的是产品周期性的修订再版，数字出版时代编辑应更多地关注产品的内容更新及网络增值的服务性项目，更加贴合人性化需求，以更好地服务于广大读者。

4.其他增值服务。数字化出版时代，编辑已经不仅是在做书，也是在做服务。如二十一世纪出版社、江西高校出版社等出版社不仅在为读者提供书，还陆续提供了一些教育培训服务，承办各类与教育相关的比赛。通过服务创新，不仅让读者感受到了服务的可亲、可信，而且也在做大、做响自己的品牌，建立公司良好的社会形象。

总之，数字出版时代对于图书产业来讲，既是机遇，又是挑战。同时也对编辑工作提出了更高的要求。这就要求新时代的编辑除了要对出版事业永葆热情、肩负责任之外，还要有全程策划意识，积极做出版的整合者，主动参与图书营销，为读者提供全方位的服务。数字时代的编辑，不仅要灵活运用各种数字技术，还要时刻保持敏锐的出版触觉，能充分调动读者的视觉、听觉等感官，扭转固有的传统业务习惯，创新工作思路，不断提升自身素质、增强自身能力、适应新的变化，以更好地适应数字出版美好时代的来临。

（作者单位：江西高校出版社有限责任公司）

【参考文献】

[1]沈建国.数字化时代，传统图书编辑的坚守和转型.中国新闻出版网，2013.

[2]宋辉.科技图书编辑如何做好图书营销.人教网，2010.