新媒介环境下新闻传媒业的困境和应对策略探究

摘 要：随着现代信息化建设和科技化发展，我国的传媒领域发生了巨变。从传统的纸质媒体，广播电视，到如今的互联网，通讯移动端的传媒产业，我国的新闻传媒业发生了翻天覆的变化。本文针对新媒介环境下，新闻传媒业的发展和建设进行分析，分析了新闻传媒产业的发展历程以及面临的困境，并集思广益，提出了优化建设，综合新媒介管理的措施建议，现将相关分析阐述如下。

关键词：新媒介环境;新闻传媒业;困境;应对策略

随着现代通信行业的发展和变化，中国的新闻媒体产业获得了很大的发展，基于新媒体的建设格局，我国的新媒体建设发展面临着严峻的挑战。一方面，新媒体对现代社会带来了重新，让新闻媒体的传媒话语主导权发生变化。另一方面，基于群众生活化的自媒体产业也在不断更新，多元化的媒体产业“百花齐放”，也会新闻媒体的稳定发展造成了危机。观众被自媒体产业所吸引，多会主动放弃传媒媒体，这也为现代传媒产业的发展以及新闻传播的失败造成了影响。值得注意的是，引起传媒发展困境的原因是多方面的，针对内容而言，新闻媒体的内容和群众的贴生活化的要求有分歧，针对环境而言，现代社会的发展，也要求新闻媒体的建设脱离严肃，死板，科普的形象，要求传播形式不再是广播电视，也需要从“移动通讯”方面开辟新的道路。

1 分析新媒介环境下，我国新闻传媒产业面临的困境

1.1 环境的变化

新媒体产业的发展内容较多，一方面因为从业人员的职业认同感降低，新闻内容的迫切更新有关，传统的新闻传播模式以及新闻载体已经不能够适应新的发展环境，基于新媒介的沟通用环境和发展建设需求，也需要传统的广播电视，纸质媒介为载体的新闻传媒产业有所重视。基于大数据时代的发展建设，新闻媒体的数据发展要求的是资源化，信息化，内容化的特点，对比以往一直主打“实效性”的新闻传媒，在巨大的转型要求面前，自然是应接不暇。分析新闻的基本原则，准确性也是新闻传媒的基本要求，但是新闻传播的内容发生变化，受众群众不再是所有的群众，新媒介下信息的获取更具有针对性，缺少方向和内涵的新闻消息也会引起人们的信息失常和误解，基于个体需求的新闻传播的要求，也会影响新闻传播的发展需求。结合大数据的建设，新闻的规范内容也需要旧时的客观真实，准确实效等综合用户需求，数据分析以及商业管理，盈利分析有所变革。基于新媒体环境建设，观众应当强调的更多是感情而不是事实，针对新闻内容和信息传播的途径改革，新闻传媒产业面临的问题可见一斑。

1.2 技术方面的困境

近十年，“微博”、“微信”、“qq”等主流社会，信息传媒软件的受众群众和角色之间的关系都发生巨大改变，如今的观众也不再是单一的信息接受体，其也具有信息传输以及信息互动的能力。传统的新闻媒介不再是事实的唯一阐述者和舆论监督管控对象，这也表明了现代信息交流的互通化，且新闻传媒信息的双向发展。

对比传统的自媒体产业，大数据技术和新闻传播技术的融合依旧存在问题。大数据技术的要点主要是信息收集，信息分析以及互联网信息支撑等工作。基于大数据建设分析特点，其需要在互联网环境中建立针对化的信息交流平台，并通过视频互动，社区引导，移动支付等平台的融合，为客户提供更为针对化，信息化以及多元化的信息内容。但是新闻媒体的内容和数据强调真实性，公益性，受众性，对比传统的传播和信息获取形式，其途径和内容都有较大改变。大数据也需要建立综合服务的思想，并借助有效的思想途径来洞察大数据的重要性，及时识别数据价值，以此来解决数据研究的源头。

1.3 信息内容的要求

新闻传播内容具有专业性，针对性和权威性。在某种意义上而言，新闻传播也是政府机构的传话筒。但是结合现代经济建设，社会文化，人文科技的不断发展，传播文化的内容也具有泛生活化的特点，政府是否能够在“百口莫辩”的信息环境中，创造出党和政府为主导的和谐信息沟通渠道，及时为群众传播党政信息，引导群众的正常思想，这也得到了现代社会深议。可见，进一步加强媒体行业的信息资源管理，也需要对应的传媒单位集思广益，做好突破。

2 对于优化新媒介环境下，新闻媒体业建设发展的措施建议

2.1 坚持正确舆论引导

新闻媒体要始终坚定自己的信息传播责任，坚持拥护新中国和现代社会主义的建设思想和思路，以马克思主义为主要指导思想，并结合现代经济形势，树立科学，积极，现代化的舆论引导，坚决拥护社会主义主流意识形态，以群众为支柱，体现群众根本利益，也坚持舆论力量，精神支柱和文化引导，不断体现人们群众的广大根本利益，最终结合各项思想文化碰撞，宣传和维护现代社会主义的主流意识，让群众从内心和生活都走向社会主义的康庄大道。

2.2 带动新媒体传播的综合实力

新闻媒体是社会发展的主要动力，也是现代社会主义建设的实践主体，在改革开放的建设步伐下，我国新闻媒体也成为了宣传民众思想，带动现代文化传播的重要文化阵地。尽管在社会，信息传播技术的变革下，新闻传播问题依旧具有强大的硬实力，对此，建议借助媒体的发展，网络技术的传播，信息技术的改革，加强新闻媒体传播的改革步伐。不断突破传播产业的发展桎梏，随着人们群众的生活和精神需求，不断加大改革力度，解放文化生产力，改革现代思想，进一步突破文化产业的发展困境，最终提升实力管理和竞争力建设，综合拓展媒体服务的能力和效率。

2.3 做好传媒人才的培养

要想加快新闻和通信产业的技术整合，新闻媒体必须打破阻碍大数据新闻发展的第一个技术壁垒。目前，尽管数据采集外包可以节省新闻媒体的成本，但是技术外包会导致新闻来源与新闻报道技术的不一致，在数据收集行业有可能会出现大数据新闻的“垄断”现象。因此，新闻媒体部门需要加快基于新闻传播的数据采集技术的研发，加强数据采集技术人才的引进和培养，掌握数据采集的相关核心技术，从而突破新闻数据收集链，进行数据分析和新闻报道。

3 结语

综上所述，随着现代传媒产业的发展和进步，我国加强了民国经济的建设发展那，新闻媒体产业是现代政府传播，民众反馈的重要阵地，在现代媒体科技创新发展的角度来看，新闻传媒产业还需要不断创新，稳步发展，抓住，媒体的开放和国际化需要进一步扩大。如果传统媒体能够充分把握新媒体技术带来的机遇，并对其进行深入研究和巧妙运用，就会在未来的市场竞争中立于不败之地。如何积极推动媒体发展，在与时俱进的过程中为国民经济和社会发展服务，将是新闻媒体人长期探索的课题。

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作者簡介

段磊（1977-）男，白族，云南昆明，云南出版（传媒）集团。研究方向：新闻传媒。