图书馆新媒体阅读推广研究

梁爱珍

摘 要：图书馆是为民众和科学研究提供服务的重要部门，在社会发展过程中图书馆的服务功能不断创新，现代图书馆的功能得到加强。阅读推广是图书馆工作的重要组成部分，新媒体阅读推广促进模式的研究对满足现代图书馆改革需求具有重要意义。本文主要介绍了新媒体环境下图书馆阅读推广的特点、主要方法以及存在问题。本研究旨在为研究新型媒体阅读促进模型的专业人士和学者提供理论参考。

关键词：图书馆;新媒体阅读推广模式;研究

1 新媒体环境下图书馆阅读新模式推廣的几个特点

1）有大量受众。社会经济的发展和技术手段的实时更新，人们已经从传统的阅读模式转变为数字阅读方法，数字阅读的速度不断提高，阅读的时间也逐渐增加。我国成年人和儿童应该成为数字阅读方面的主力军。在数字阅读大军中，成年人群体几乎占18-29岁年龄段的40%。毫无疑问，普通民众是新媒体阅读的主力军，应在推广新媒体方面独树一帜。数字化阅读在教师、群体、研究团体，图书馆的大量受众环境下，大多数人都大力支持数字阅读推广活动，新阅读模式已经大批涌现。广大观众是最基本的的优势，基本数字阅读工具的便捷应用是平稳提升受众的基础。

2）促销渠道多种多样。在Internet+时代，人们信息访问的方式变得多样化，可以使用智能手机来查询信息而不受时间和空间的限制。图书馆还改变了现有书籍的购买方式，现在许多图书馆都在售卖电子书籍，民众现在可以通过手机或计算机阅读各种书籍材料，以满足自身对书籍需求。新媒体技术主要用于阅读和宣传。例如，微信平台可以执行在线和离线阅读，以提高阅读效率，并吸引更多读者。特别是通过将大数据和云技术应用于图书馆以在新媒体环境中推广图书馆。在促销模型的研究中发挥了重要作用。

2 新媒体环境下图书馆阅读推广的主要方式

1）社交媒体平台。当前，图书馆将微信官方公众号，微博官网和QQ等社交媒体平台作为根据来发展需求传递信息的工具，学校等教育机构也通常利用班级单位设置微信群和QQ群促进信息公开来提高工作效率。当前，许多人都会使用社交媒体平台，特别是在促进图书馆阅读这方面，使用图书馆的微信平台这种方式更为普遍。在图书馆中应用社交媒体平台是图书馆的发展趋势，社交媒体平台的应用在促进新媒体阅读模式方面发挥了重要作用。

2）移动新媒体技术。民众可以使用移动新媒体技术进行阅读，这样既能增加他们对阅读的兴趣，更让阅读变得更为便利。移动新媒体是所有具有移动便携性的新兴媒体（包括手机，平板电脑，移动视听设备等）的统称。数字时代的产品“数字化”和“互动化”是移动新媒体的基本特征。当前，中国的图书馆主要通过智能手机的使用来促进数字阅读，这使读者可以随时使用和获取数字资源，从而最大限度地共享数字资源。现代智能社会改善和智能手机的普及，丰富了图书馆中促进师生阅读的方法。

3 新媒体环境下图书馆阅读推广存在的问题

1）新媒体应用程序的局限性。在图书馆的新媒体建设得到改善后，进入信息时代的同时，新的媒体技术在促进图书馆阅读方面有一定的局限性。首先，中国只有少数地区使用新的媒体技术来促进图书馆的阅读模式。一些主要地方正在采用新的媒体技术，但尚未在大方面的图书馆普通民众开放，不使用互联网技术在图书馆之间进行资源共享，而是使用传统媒体技术来促进媒体的普及。

2）简化新媒体应用程序。将新媒体技术应用于图书馆是现代图书馆的发展，但是在简化新媒体应用程序以及使用各种新媒体技术阅读现实世界中的图书馆方面存在问题。在图书馆中，可以更有效、更科学地提高新媒体的阅读效果。在新媒体环境下，人们将新媒体应用到阅读推广活动中，大大提高了阅读推广活动的有效性，大大增加了读者的参与度。 但是，尽管在各种图书馆中用于促销活动的新媒体形式相对简单，但一些图书馆使用微信，微博，博客和Web2.0技术进行阅读促销，以吸引在线阅读的读者。但是，很少有图书馆提供对这些新媒体的全面访问，对使用大数据的读者阅读行为和阅读需求的全面分析进行有针对性的阅读服务。

3）促销主题丢失。要在社会中进行阅读推广服务，推广对象必须是图书馆工作人员，但促销主题通常会偏离。但是，在现阶段的实际情况下，大多数员工很少关注阅读促销活动，而没有足够的工作动力。同时，负责人没有合理划分员工的工作职责，因此有些员工在工作过程中经常无所事事。另外，员工的专业素质相对较低，工作态度不太专业。例如，当民众寻求帮助时，他们通常会出现态度恶劣和将书放错位置等问题。此外，没有有效的阅读推广活动，例如在阅读节上缺少阅读推广业务，没有使推广活动与文学作品有效地联系在一起，严重影响了新媒体下阅读推广服务体系的建设。

4）内容促销。促销内容包括许多方面，例如文本促销，促销工具促销，促销策略促销和促销创意促销。但是，在目前阅读推广的阶段，内容主要是文本推广，而忽略了推广的其他方面。例如，对于新推出的图书搜索系统，员工没有针对系统对民众进行引导，没有向他们解释如何使用。对于一些喜欢阅读的人，自己的研究使用阅读工具（例如书本搜索系统）在一定程度上提高了阅读效率。

4 新媒体环境下图书馆阅读推广服务策略

1）进行各种级别的阅读促进。需要图书馆阅读促进服务来执行多层和各种阅读促进活动。多层图书馆的公共关系服务主要面向大众，为民众的使用提供有效的服务。首先，开展阅读服务，以丰富阅读内容，并且共享书籍以丰富阅读内容。应该根据书店和出版商的地理位置和人气等开展阅读推广服务。可以享受最新的书籍和材料，这起着重要作用。同时，图书馆应拓宽思路，开展多种阅读推广服务。首先，新媒体与传统阅读促销相结合，不仅要利用传统阅读促销活动，还应通过新媒体平台同时在线和离线进行促销。增加读者对阅读促销活动的理解，并增加他们对阅读促销活动的热情。其次，对于图书馆本身的阅读促进来说，完全可以运用图书馆的微博账号、微信官方公众号来进行推广宣传图书馆的各类活动，通过提高知名度的方式来促进大众阅读。

2）扩展微信阅读推广服务方法。微信平台是现代师生使用最广泛的平台，图书馆需要以阅读方式扩展微信阅读服务方式。微信是一种现代的交流方式，人们的生活离不开微信，我们需要科学，有效地利用微信平台推广读书服务。

3）探索多渠道促销方法并建立品牌促销。如上所述，当今的阅读推广活动越来越依赖于互联网和新媒体，仅靠现有的推广渠道很难适应时代的要求。因此，图书馆不仅要重视和利用传统的促销渠道，还要重视微博，微信等，第三方媒体的作用，应该建立在线促销平台，扩大促销渠道，并以互动的方式使用两者更好地结合起来，需要积极探索并建立自己的促销方法。

5 总结

从阅读促进服务系统的角度来看，新媒体仍然存在一系列问题，这些问题降低了图书馆新媒体所需的功能和价值。随着新媒体时代的到来，高等学校有一个建立图书馆阅读公共关系服务系统的新机会，因此图书馆工作人员应充分利用微信、微博和App等新形式。现如今，新媒体已经建立了自己的阅读推广服务系统，并充分利用图书馆的作用提供高质量的阅读推广服务。

参考文献

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