关于新媒体在企业宣传思想工作中的应用分析

谢焕娣

摘 要：新媒体在企业宣传思想工作中的应用主要是借助数字技术、互联网技术、宽带局域网等渠道，通过手机、电脑等电子设备，向网络用户提供信息与服务。企业通过智能终端和互联网等新媒体技术能够有效开展思想宣传工作。对此，本文将从新媒体发展角度，论述其对企业思想宣传工作中的应用，为提高企业思想宣传工作效率探讨企业如何利用好新媒体技术的优势。

关键词：新媒体;互联网;思想宣传

引言

网络信息化时代让人人都成为信息传播的主体和思想的表达者。每个人都可以通过网络、手机和电脑等接收和传播信息的功能，实现网络自媒体平台的平等对话，不管是哪个领域群体都是信息传播和接收的主体。可以说新媒体技术成为了公众自我和利益表达的通道，在企业的宣传工作中，也成为了企业业务开展和营销手段的重要方式。

一、新媒体改变了企业思想宣传的载体

在新媒体发展环境下，企业需要在思想宣传工作与新媒体技术之间建立联系，科学设置企业思想宣传方案，促使企业宣传工作与新媒体技术优势能够充分融合，进一步推动企业宣传工作有序进行。但是在此之前，企业需要认识到新媒体相比传统媒体之间的差异，只有认识个性才能了解共性，才能以客观、公正的态度对待企业思想宣传工作。根据某企业曾在网络进行征文启事，由于一位应征者因不满意评奖的公平性在网上发了一段文字，指出征文启事的内容瑕疵。宣传人员立即通过平面媒体进行了解释，但是随后也有其他人反映同类型问题，而企业宣传工作人员对此作出解释，说已经在报纸上作出解释和声明，但是应征者反问人员为什么不在网络平台宣传和声明，我们看不到报纸，怎么知道具体情况？也正是应征者的质疑和问题，让企业认识到传统媒体的制约性，面对广大的网络受众，需要企业做出调整，迎合时代发展，运用新媒体技术为企业思想宣传工作助力。企业需要加强用新媒体来宣传思想，网络受众只要通过平板、手机，对不同媒体平台点击，文字信息、图片、影视等各类资源就会及时送达，能够快速实现与公众的互动。而且信息呈现形式不仅局限于文字，还有声音、色彩变化等要素，完全颠覆了传统媒体的宣传形式，所以，企业要好好利用这一技术，为企业思想宣传提供新的发展通道。

二、新媒体可以快速树立企业品牌形象

如今是信息化时代，每个人都离不开网络和手机，信息技术几乎完全占据我们的生活与工作，为我们处理工作和学习提供了大量的资源，也带来了生活的便利。人们可以通过网络实时发布图片、文字或视频。而且网络传播的速度是非常快的，相比传统媒体，新媒体的受众是没有边界的，而且资源信息也是广阔的。最重要的是不受时间与空间的制约，及时阅读和发布信息。通过这种形式人们可以实时分享、转发和评论，以此来表达自己的观点和立场。结合某企业开通微博来树立自身品牌形象为例，第一，微博已成为公众了解资讯的重要媒体平台，企业在微博开通了官方微博，一方面是树立自己的良好形象，另一方面是建设与民众沟通的渠道。微博作为新媒体，为公众与企业建立了良好的沟通桥梁，不仅企业，还有很多商铺、政府、个体都重视微博的作用，能够切实解决好人民群众的问题，及时搜集和整合信息，并将问题落实到实处;第二，微博成为企业思想宣传的重要手段，一是因为微博有广大的网络流量，能够形成巨大的影响力和传播力;二是因为微博很多粉丝之间都是熟悉的人，彼此之间能够形成关注和信任感。基于这两方面作用，企业利用微博进行对外思想宣传，能够增强与用户之间的互动性，建立良好的企业口碑。

三、搭建新媒体平台，节省企业宣传成本

新媒体具有成本低的优势。现如今每个人都配备手机，在工作、学习以及生活中都会通过手机了解信息、处理工作，这为新媒体发展和传播提供了极大的便利，而且花费成本非常低，只需要一点流量就能够满足自身多项需求。通过新媒体不仅可以实时反映信息的有效性，了解参与者的真实想法，及时调整宣传工作的侧重点，还可以加强企业与其互动，提升宣传的效果。基于某企业过去集中在报纸、杂志、板报、文化走廊等宣传载体上开展工作，了解到相关局限性之后，将新媒体作为宣传工作的重要组成部分，专门招聘人员，做好新媒体宣传工作。并且建立企业网络系统，在微信系统部署工作和提供相应的服务，为企业提供实时的宣传服务，实现文本、照片、语音、位置的实时上传。此外，还会在朋友圈、微信公众号等进行企业品牌宣传，将企业工作重点内容、重要的讲话和企业活动视频等上传到微信系统，起到有效宣传的作用，提升企业内部工作效率，并让员工了解企业发展思想。企业在搭建网络平台时，可以结合企业阶段性工作内容，及时调整网络平台的内容，定时内容刷新，并上传企业正能量和良好发展成果的文图，不仅可以让企业员工潜移默化感受企业发展实力，树立企业形象，还可以让集团子公司以及公众了解企业总部发展战略，通过内部建立微信群、朋友圈文案宣传以及其他微信、QQ、抖音等多方平台扩展，将企业业绩成果、正能量事例进行传播。

结论

综合上述新媒体对企业思想宣传工作的应用分析，了解了企业在传统媒体与新媒体发展的差异，进而突出新媒体发展的优势，而且随着互联网技术的发展以及智能设备的运用，促使企业思想宣传形式需要不断创新，企业运用新媒体技术是大势所趋，事实上，也确实为企业思想宣传带来的多元发展的机遇。

参考文献：

[1]任丽丽.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].中外企业文化，2020（12）：106-107.

[2]張征.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].智库时代，2020（13）：60-61.