新媒体时代强化科技新闻传播的途径

2020-03-12许丽

科学导报 2020年8期

许丽

关键词：科技新闻新媒体传播效果

一、前言

在科技发展日新月异的今天，人民群众的生活对于前沿科技和日常科学知识的诉求越来越高，科技新闻报道的重要性也逐渐凸显出来。在互联网时代迅速崛起的新媒体技术，传播基数大、速度快、范围广，鉴于此，借新媒体之东风，强化科技新闻传播，让新媒体成为科学和受众之间沟通的桥梁，日渐成为科技新闻传播者的共识。

随着新媒体的快速发展，在移动端而非PC端获取新闻信息相信是大多数人倾向的选择。试想你早晨喝着豆浆吃着油条打开手机上的APP就可以看到你想了解的新闻事件动态，谁还愿意打开电脑，等待开机再登录网页搜索新闻呢？实时推送的热点新闻，新鲜出炉的头条视点，在人们匆匆上班、赶时间吃早点的时候就热腾腾地“送”到了眼前，时间和速度决定了新媒体传播新闻的优势所在。因此，利用新媒体传播科技新闻的前景是非常广阔的。

二、新媒体时代科技新闻的传播现状

就目前科技新闻传播发展状况来看，科技新闻传播并没有很好地利用新媒体环境来为科技新闻发展助力。具体表现如下：

第一，科技新闻报道需要提高真实性。真实性是新闻的生命。新闻报道必须真实，是新闻工作最基本的原则;新闻报道内容真实、观点准确，是新闻工作者的职业道德准则。然而现在的某些微博、微信公众号为了增加阅读量、转发量，忽视了新闻真实性原则，发布的新闻或消息根本经不起事实的检验。今年早些时候就有某公众号发文称“日本宣布攻克白血病，诺贝尔奖获得者宣布白血病被攻克”，其阅读量和转发量都非常高！事实依据是2018年日本诺贝尔奖获得者利用免疫体系对抗癌细胞。但这个教授的主攻方向其实是黑色毒瘤，而不是白血病。真正能对抗白血病的是一种药“Kymriah”，这种药随后被日本纳入了全民健康保险。然而继续深挖就会发现，这个药是由美国开发、瑞士制造的，并不是所谓的日本发明！况且这个药堪称天价，治疗的条件也非常苛刻，一万名白血病患者里仅仅有200人可以接受治疗，所以这个药既不是日本制造的，也不能治疗白血病。

第二，使用晦涩的专业术语会让读者“望而却步”。大部分科技新闻的读者都是普通民众，他们阅读科技新闻报道一方面纯属对我国新科技领域的最新成就感兴趣，另一方面就是想自我提高，增长一些相关的科技知识。很多科技新闻公众号由传统科技类媒体转型而来，在对科技新闻的报道还是会偏向于专业化，阅读量和转发量都提不上来，读者阅读起来困难重重，不能内化为自己想要的东西，科技新闻传播的目的也就会大打折扣。

第三，新闻报道形式化严重，没有突破点。新媒体之所以能在短短十几年间有如此大规模的发展，和它的传播特性分不开。微博、微信、抖音短视频等为大众提供了一个个广阔的平台。随时随地，谁都有可能成为“新闻传播者”，近几年的一些特大突发事件，第一时间发布消息的反而不是传统媒体，就是这些平台抢到了“新闻头条”。比如微信公众号运营人“兽爷”立足新媒体平台，发布的《疫苗之王》把疫苗安全问题推到舆论的风口浪尖，引发各大主流媒体的激烈讨论、社会公众的普遍关注和监管政策的跟进完善。但一些科技新闻的新媒体平台对互联网新技术、新知识认识不够，并未实现科技新闻报道形式的多样化和互动化，发布的内容没有亮点，只是单一地罗列消息，通篇内容冗长繁琐，形式化严重，缺少独到、犀利、创新的观点。

第四，急需新媒体时代下的科技新闻传播人才。在新媒体时代下从事科技新闻的记者和编辑，必须能够随时关注新科技的发展动态和学习科技前沿知识，善于利用新媒体传播技术，结合自己的综合能力和知识素养，把握科技新闻传播的发展方向。现阶段科技新闻传播行业从事新媒体业务的工作人员对科学专业知识熟悉度不够，而转型阶段的新闻记者和编辑仍需要时间适应新媒体时代的发展。所以，这中间的跨度不是短时间内就能抹平的。

三、新媒体时代强化科技新闻传播效果的途径

如何强化新媒体时代科技新闻的传播效果呢？

首先，要坚持科技新闻报道的真实性。真实性是新闻的生命。科技新闻报道要想确保真实性原则，就必须跟进最新科技发展动态，与科技工作者保持密切联系。一旦有新成果发布，科技新闻报道出来后应该第一时间就与相关工作人员核实细节，确保新闻准确无误。本着敬业精神，尊重科技劳动成果，既不夸大事实，也不减损重要价值。

其次，减少使用专业化词汇，多贴近生活。在新媒体环境下强化科技新闻报道，可以从内容和形式上做文章，吸引读者阅读。很多科普类报道容易陷入说教式的陈述，但若加入插图或漫画配合文字报道来进行科普，效果会事半功倍。不仅能抓住读者眼球，还能强化记忆，令人印象深刻，贴近受众的生活。另有先进的新媒体技术加持，这不失为一种可以推广的报道模式。

再者，利用新型传播手段报道科技新闻。当前，互联网技术的剧烈变革仍未平息，还在快速自我迭代和革命中，未来相当长一段时间内对新闻传播影响最大的技术无疑是5G通讯技术、人工智能技术、VR、AR、MR技术和区块链等技术。人工智能技术将在很大程度上缓解信息过载难题，为人类提供更为精准的信息;5G技术作为基础通讯技术，将提供高速率、泛在网、低功耗、低时延的更好体验;而受制于网速和宽带的VR、AR和MR也将大放异彩，进入快速发展期，将大大拓宽新闻的范围和便捷度;区块链技术作为下一代颠覆性的技术，不仅将从根本上改变新闻传播的生产机制、传播机制、激励机制，而且用户数字资产价值将大幅度提升，用户隐私也能得到更好的保护，而敲诈式报道、虚假新闻等不良现象也能得到更合适的处理办法。在这种情况下，科技新闻报道需要有效融合各种技术的优势，发挥自身的长处，唯有如此，科技新闻传播才能立于不败之地。

最后，培养一流的新媒体传播人才。要想推进新媒体环境下科技新闻的传播，必须培养一批能力强、技术硬、基础牢、底蕴深的科技人才队伍。科技新闻的传播并非只需要科学技术本身，新媒体技术掌握着的文化底蕴也是不可或缺的重要内容。科技新闻传播如果只有格式化的数据和分析，没有温度和深度，没有尺度和厚度，这样的新闻不会得到受众的认可。因此，科技新闻传播的关键在于培养综合能力和素质过硬的人才。