浅谈文旅融合发展背景下公共图书馆文创工作开展——以四川省图书馆为例

(四川省图书馆 四川 成都 610000)

一、引言

近年来，我国积极推动文化创意产业发展，2016年3月，国务院《关于进一步加强文物工作的指导意见》(国发〔2016〕17号)提出：“大力发展文博创意产业，鼓励众创、众筹，以创新创意为动力，以文博单位和文化创意设计企业为主体，开发原创文化产品，打造文化创意品牌，为社会资本广泛参与研发、经营等活动提供指导和便利条件”。2016年5月，国务院办公厅转发文化部文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》(国办发〔2016〕36号)对博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心及其他文博单位等各级各类文化文物单位依托馆藏文化资源，开展文创工作提出了总体要求，部署了主要任务，研究出支持政策和保障措施，为文化文物单位文创工作开展开启了导航仪。图书馆作为文化文物单位之一，充分利用馆藏文献资源、形象品牌、陈列展览、读者活动等要素积极推进文化创意产品开发，为满足人民日益增长的物质文化需求，为弘扬中华优秀文化，传承中华文明，承担必要的职责。

二、文旅融合发展背景下公共图书馆文创工作开展

2018年3月20日,文化和旅游部正式挂牌亮相，开启文化和旅游融合发展之路。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。如何找准文旅融合发展的最佳契合点，抓住机遇，以文化底蕴作为吸引游客的法宝，让文化资源为旅游业转型发展增添新动力成为新的问题。

文创产品源于文化主题，以创新的方式对原有内容进行再解读与创造具备市场价值的产品，能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务，以深入挖掘文化资源开发的旅游产品是文化和旅游融合的实体呈现，文创产业的发展将是文化和旅游融合发展的具体探索，随着《中华人民共和国公共图书馆法》的颁布，作为应当坚持社会主义先进文化前进方向，坚持以人民为中心，坚持以社会主义核心价值观为引领，传承发展中华优秀传统文化，继承革命文化，发展社会主义先进文化的公共图书馆，势必大力发展文创产品，为助推文化和旅游融合发展再上新台阶贡献自己的力量。

三、四川省图书馆文创工作开展情况

四川省图书馆是文化和旅游部确定的37家“文化文物单位文化创意产品开发试点单位”之一，四川省图书馆自开展文创工作以来，一直致力于深度挖掘馆藏资源的价值内涵，延伸文创产品链条，广泛开展各类社会合作，以开放的眼光开拓文创事业发展的新市场，初步实现了文创与生活、文创与旅游、文创与产业的融合。

(一)通过孵化自主品牌，形成业态，为读者和游客提供实体展售空间和活动场所

四川省图书馆通过事企合作的方式，与优秀企业共同开展文创开发工作，共同打造了文创生活品牌——“馆里”，涵盖文创、咖啡、花艺、简餐、活动、空间等多重业态。馆里品牌成立以后，深入挖掘馆内建筑、书橱陈列、书库展览、古籍书画等元素，设计开发出莎翁书橱、物、字、二李、十竹斋、碎锦、芥子园等10余个系列100余种文创产品。

(二)让文创产品走出去，将社会资源引进来，为服务读者和游客注入新活力

四川省图书馆通过参加各类展览平台，让文创产品走出去。2019年1月，四川省图书馆携“馆里”品牌参加了由香港贸易发展局主办的亚洲最大规模的第17届香港国际授权展，得到了网易游戏、上海映洛文化创意有限公司等众多企业的关注；2019年5月，四川省图书馆携“馆里”品牌赴上海参加第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会，展品芥子园系列、二李系列纸胶带，三人行系列笔袋、雨伞等得到游客的广泛喜爱。

四川省图书馆通过广泛开展社会合作，将社会资源引进来。结合“4·23世界读书日”活动和庆祝中华人民共和国成立70周年系列活动，四川省图书馆与交通公司联名制作限量版天府通公交卡，实现文创与城市交通的有机结合；与旅游景区签订战略合作协议，积极推动资源共享、产品互换，通过“旅游引进来”实现文化走出去。四川省图书馆还积极响应精准扶贫号召，结合叙永扎染，引入非遗元素设计文创产品，传承优秀传统文化。

(三)通过线下线上同步开展，延伸文旅服务范围，让“带的走的文化”融入生活。

四川省图书馆在馆内设立文创产品展销区，具备陈列、展销功能，营造文创产品展售氛围，提档升级文创活动室，使举办文创活动的场所更能满足游客和读者需求，丰富文创活动内容。线上开通馆里文创微店，通过互联网覆盖更多游客和读者；加入全国图书馆文化创意产品开发联盟，并将部分产品入驻文创联盟天猫旗舰店。

四、文旅融合发展背景下公共图书馆文创工作开展存在的问题

尽管近年来我国公共图书馆纷纷开展文创工作，并成立文创联盟，整合各地资源，共同开发文创产品，但文创工作开展依然存在问题。

(一)政策问题和资金问题

一方面相关政策法规不完善。《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》(国办发〔2016〕36号)研究了支持政策和保障措施，但真正落地的地方性扶持政策并不够完善，不利于社会各界的积极参与和支持；另一方面，公共图书馆作为公益一类事业单位，经费来源主要依靠财政拨款，没有开发文创产品的专项资金，文创产业创收后的经费使用问题也没有落到实处的详细政策法规。

(二)产品开发问题

一是产品开发创新性不够，产品多是将图书馆馆藏元素进行复制粘贴，特色不明显；二是产品雷同性太强，多是笔记本、书签、杯子等千篇一律的种类；三是产品价格不够吸引读者和游客，缺少价格适中、品质优良的产品，四是产品与旅游融合的不够深入，市场定位不够准确，面向游客群体的文创产品很少。

(三)专业人才队伍问题

事业单位实施人事制度改革以来，高校毕业生通过公开招聘进入到图书馆，所学专业以图书馆常规业务开展所需专业为主，缺乏产品设计、市场营销管理等文创工作需要的对口专业人才，虽然非专业工作人员也在不断学习和探索，但不能满足文创工作发展需求。

(四)社会效益与经济效益问题

文创工作开展的社会效益和经济效益是相辅相成的。目前，公共图书馆文创工作正逐渐被大众认可，在国家图书馆的带领下成立了全国公共图书馆文化创意产品开发联盟，举办了多次培训班，并在天猫上线了全国各地图书馆文创产品，让全国读者和游客能通过文创产品了解背后的文化底蕴，产生了较大的社会影响，但文创产品的经济价值体现仍然不够明显。经济价值没得到全面体现，说明文创产品和文化服务在市场上没有足够的竞争力，也就会影响社会效益的发挥，影响文创工作的长远发展。

五、文旅融合发展背景下公共图书馆文创工作开展措施

(一)完善相关的政策法规，加大专项经费投入

各地政府应当在国家相关政策法规的基础上，根据本地实际情况，出台符合本地文创工作开展的政策法规，并在政策允许的条件下，加大文创工作专项经费投入，让图书馆系统能够不被专项经费所限制，促进文创工作向品牌化、产业化和规模化方向发展。

(二)加强文化和旅游元素融合，明确文创产品设计方向

文创产品设计要充分利用图书馆馆藏资源和本地旅游资源，结合市场调研，打造一批普惠性、创意性、精品化的文创产品。一方面要体现属地性的文化和旅游资源，要注重讲好产品背后的故事，另一方面要符合读者和游客的切实需求。笔者认为，融入文化元素的生活类创意精品和展示旅游特色资源的消费类纪念品将是文旅融合背景下文创产品设计的新方向。总的来说，公共图书馆要结合自身优势，扩大文创工作的资源，把握市场，利用旅游场所和旅游经营理念，通过与旅游产业合作等途径，推广文创产品，扩大文创的社会影响力。

(三)整合社会资源、形成品牌产业

一是整合人才资源。在政策允许的条件下，可以通过购买服务、事企合作等方式，聘用一批专业的人才队伍，或者委托一些专业项目。二是整合文化资源。文创产品开发需要整合非物质文化遗产、民间手工艺、节日活动文化以及现代化创意品牌等资源，打造一系列非遗文创产品、民俗生活品和现代化消费品，例如非遗扎染、非遗竹编、中秋民俗用品、品牌授权化妆品等，在传承弘扬中华传统文化的同时，与时俱进，不断创新发展；三是整合景区资源。一方面是让景区进图书馆，将本地景区文化信息汇聚图书馆，让读者和游客可以在图书馆查询景区交通、美食文化、景点文化渊源等信息，并打造沉浸式景点体验区，让读者和游客在图书馆就能感受到景区文化；另一方面是让图书馆进景区，将图书馆文创产品以及文创品牌进驻本地景点，并配套开展相应的文化创意活动，如少儿活动、艺术鉴赏会、读书会等，让游客在旅游的同时也能深刻体验当地的公共文化服务。