新时代人物类纪念馆文创产品设计与开发相关问题的实践研究

黄玮

摘 要：在文博事业飞速发展的新时代下，社会文创产品需求变得越来越大，文创产品的设计、开发成了当前人物类纪念馆经营发展的主要工作内容之一。基于此，文章对人物类纪念馆的文创产品特点进行了分析、总结，同时围绕新时代人物类纪念馆的文创产品设计开发思路展开探讨，最后提出了一些文创产品设计开发需要注意的问题，希望能够对人物类纪念馆的文创产品开发累积一些经验。

关键词：人物类纪念馆;文创产品;设计

文创产品通常是指由博物馆开发，与文创产业结合且具有博物馆馆藏文物资源文化内涵、文化特征的产品，其承载着博物馆馆藏文物资源的文化内涵，并在社会上实现广泛传播，为文博事业的进一步发展提供支持。由此可见，文创产品对于现代博物馆的发展具有非常重要的意义，而人物类纪念馆作为博物馆中的一类，其对于文创产品设计开发的研究也是十分必要的。

1 人物类纪念馆文创产品特点

1.1 政治性

人物类纪念馆通常指为纪念对地方、国家、民族乃至人类社会做出过卓越贡献的杰出人物所建立的纪念地，其本身是以保护纪念人物、宣传人物事迹、弘扬人物精神为目的，往往会具有一定的特殊政治性特征。而以人物类纪念馆馆藏文物资源为基础的文创作品，也同样会形成政治性特点。如在某些为纪念领袖人物所设立的纪念馆中，想设计与领袖人物相关的文创产品，就必须要由中央有关部门对其设计方案、设计思路进行审核，确定其设计形式、设计内容的政治正确性后，方可通过审批，允许纪念馆推动该类文创产品的开发、销售。正是在这样的开发过程中，才使得文创产品经常会体现出一定政治性特点①。

1.2 纪念性

人物类纪念馆的纪念杰出人物目的使其绝大多数业务都需要围绕所纪念的杰出人物开展，尤其是在对文创产品的开发上，即便产品类型十分多样，功能较多，但产品本身仍然具有很强的纪念性特点，能够将被纪念人物的杰出贡献、思想精神、丰功伟绩呈现出来。例如，上海鲁迅纪念馆所开发的纪念衫、书签、茶杯等文创产品中，添加了鲁迅先生的漫画头像、名言等，使文创产品在具有较强实用功能的同时，也能够引发人们对鲁迅先生的敬仰、怀念之情。这正是人物类纪念馆文创产品的纪念性特征体现。

2 新时代人物类纪念馆文创产品的设计与开发思路

2.1 以人物研究为主导

与其他类型博物馆相比，人物类纪念馆馆藏文物资源虽然同样比较丰富，但无论何种类型的馆藏文物资源都具有与纪念对象相关的普遍性特点，这不仅是对人物类纪念馆核心功能的凸显，同时也为纪念馆的文创产品设计、开发提供了明确方向与思路。换言之就是要对与纪念对象相关的史料、档案、文献著作进行整理，以此为基础，通过对纪念对象的深入研究来准确把握其生平事迹、杰出成就、精神风范，并将这些事迹、成就、精神中的部分元素融入文创产品中，使文创产品的公共教育、加深记忆等功能得到强化②。以美国大都会博物馆为例，该博物馆虽然属于综合类博物馆，但其开发出的某款便条卡片类文创产品却将凡·高的著名画作融入其中，人们在购买、使用这款文创产品时，不仅能够为经典画作所吸引，同时也会对凡·高这位杰出的印象派画家产生怀念之情。

2.2 重视馆藏文物挖掘

人物类纪念馆的纪念对象虽然具有很多广为人知的杰出事迹与成就，但其与文创产品间关联并不大，在文创产品的设计、开发工作中，如果完全以人物研究作为开发途径，那么设计、开发工作就会显得过于抽象，不仅开发难度会大大提升，产品的美观性、实用性、教育性等特征也很难保证。面对这一问题，纪念馆还需借鉴其他博物馆在文创产品设计方面的常规模式，针对馆藏文物资源展开深入挖掘，从中提取出能够受到大众喜爱的元素，并将这些元素与其他常见的生活、艺术产品结合起来，为文创产品设计、开发提供更为具体的思路①。例如，在天津的周恩来邓颖超纪念馆中，陈列“南开学校敬业乐群会纪念章”的藏品，主要是为了纪念周恩来总理于南开大学建立学生团体“敬业乐群会”这一事迹，并凸显其在校期间“敬重学业”的品格。而从文创产品设计、开发的角度来看，则可以基于这一藏品将周恩来总理的优秀品格提取出来，以徽章图案等形式融入纪念衫、钥匙链、手机壳等产品中，使人们能够从这类文创产品中时刻感受到周恩来总理可贵的求学精神。

2.3 明确文创产品定位

由于文创产品并不是简单的纪念品、装饰品，而是要具有美观性、教育性、纪念性、实用性等特征，因此在文创产品的开发阶段，必须先明确产品的定位，突出其在某项功能上的侧重点，再依此为核心展开细节设计，完善其他功能，充分激发纪念馆参观者或其他消费者的购买欲望，使文创产品的价值得到真正体现②。如在人物研究工作中，提取出某些纪念对象的名言或著作，针对这类元素的教育意义，其产品定位就应侧重于教育性功能，同时尽量与书签、明信片、鼠标垫、毛笔等文化、艺术类的产品联系起来，实现产品与文化元素间的紧密结合，确定文创产品主要的教育性功能后，再对其他功能进行适当补充。

2.4 加强市场调查分析

博物馆虽然具有很强的社会服务功能，并不以营利为目的，但由于文创产品开发、生产需要一定的成本，而其销售后的相关利润又需要为博物馆文物保护、研究、展览等各项业务工作提供经费支持，因此在人物类纪念馆文创产品的开发、设计阶段，仍然需要考虑到营销问题，在充分尊重市场规律的前提下，对文创产品主要受眾的消费意愿、习惯及个人喜好展开深入调查，之后再根据市场调查结果展开深入分析，为文创产品的功能设计、外形设计、价格定位等提供重要参考。例如，近几年文创产品大多以鼠标垫、手机壳、书签、水杯等小型生活用品为主，人们对这类产品的需求度虽然比较高，但由于产品价值相对有限，在文创产品的开发阶段，纪念馆必须在满足消费者对产品质量、美观性要求的前提下，严格控制产品开发、生产成本，降低价格定位，以免因价格过高而打击主要受众的消费意愿。

2.5 推动产品功能延伸

我国文创产业的起步相对较晚，对于文创产品的设计、开发也缺乏相关经验，仍存在很多不足。尤其是在产品的功能性上，以教育功能和使用功能为主，而对于其他功能则并不重视。这样的“低质量”文创产品虽然能够在短期内满足消费者需求，但随着人们文化素养、审美水平的不断提升，其在美观性、艺术性等方面的不足会显露出来，影响人们对产品的购买意愿。因此对人物类纪念馆来说，文创产品的设计、开发不能仅着眼于目前，而是要从长期视角出发，充分认识到未来主要消费群体对文创产品的需求，同时以当前文创产品的实用性、教育性功能为基础，对美观性、艺术性、多用性等其他功能展开延伸，以适应消费者需求③。例如，在进行茶杯、书签等类型的文创产品设计时，就可以转变直接应用图案、人物头像、文字的设计策略，对与纪念对象相关的图案、文字、照片等进行艺术化处理，之后再将其融入文创产品造型之中，使产品的教育性功能与艺术性功能密切联系起来，更好地抓住消费者眼球。

2.6 凸显产品地域特色

人物类纪念馆可以看作是一个城市的文化名片与历史缩影，其所承载、弘扬的人文精神逐渐与当地传统文化、人文情怀融合，成为地域文化的重要组成部分。因此在人物类纪念馆的文创产品设计、开发中，还需要充分考虑到纪念馆所在地的地域文化特色，找出地域文化与纪念对象间的联系，以此作为切入点，有针对性地提取文化元素，进行文创产品设计，使文创产品能够凸显出地域特色。例如，湖南省韶山市作为我国开国领袖毛泽东主席的故乡，当地建立了毛泽东同志纪念馆。该纪念馆对文创产品的开发可以将当地山水风光、人文建筑等元素与毛泽东主席少年时的相关经历联系起来，以毛泽东学习、生活情境的形式融入各类产品中，从而为文创产品添加韶山这一毛泽东故乡的地域特色烙印。

3 人物类纪念馆文创产品设计开发需要注意的问题

3.1 产品质量问题

近几年国内博物馆虽然开发出了大批的文创产品，在产品销量上也取得了比较不错的成果，但在制作工艺、成本投入、开发理念等诸多因素的限制下，其质量问题仍然未能得到有效解决。很多文创产品外观简单，制作工艺低劣，即便成功销售给消费者，也很难赢得消费者的认可，有些质量过差的产品甚至还会影响到消费者对博物馆的印象①。因此对人物类纪念馆来说，未来文创产品的设计、开发必须重视产品质量问题，在不断优化产品设计思路、设计方案的同时，通过转变开发理念、选择高工艺水平生产商、提高成本投入等方式提升文创产品质量，使其真正得到消费者的认可与喜爱。

3.2 产品价格问题

除产品质量问题外，文创产品的价格问题也同样凸显。很多文创产品虽然比较精美，在创意、实用性等方面也对消费者有着较大吸引力，但由于价格远高于同类普通产品，因此在销售阶段，常常使大部分消费者望而却步。以某文创产品销售平台为例，该平台上普通材质的马克杯价格通常在200元左右，银质项链价格则在千元左右，与同类型非文创产品差距较大，性价比并不高，与文创产品设计开发初衷不符。由此可见，价格定位已经成为当前文创产品销售面对的巨大难题。人物类纪念馆要想做好文创产品设计、开发工作，自然也需要关注到产品价格问题，从自主生产、更换用料等方面入手，降低文创产品的成本，同时在了解市场上同类普通产品价格的基础上，确定消费者接受度较高的产品价格定位，为文创产品的销售打下基础，并使文创产品的宣传教育意义充分发挥出来。

3.3 产品包装问题

从消费者的购买意愿来看，当前很多消费者之所以会选择购买文创产品，不仅由于文创产品本身具有深刻的人文内涵，且兼具实用性、艺术性、美观性，还有着赠送亲友、凸显自身品位的目的。国内很多人物类纪念馆的文创产品设计通常都会侧重于产品本身，对产品包装并不重视，包装往往显得比较简陋，影响消费者购买意愿。因此，未来人物类纪念馆的文创产品设计、开发不仅要保证产品本身的质量，同时要优化文创产品的包装，并将包装设计与纪念对象联系起来，使文创产品的包装能够显得更加精美、更具人文内涵③。

3.4 产品创新问题

在文创产品蓬勃发展的背景下，文创产品存在创新问题，尤其是对于文创产品开发、设计限制较多的人物类纪念馆来说，文创产品创新更是变得愈发艰难，很多创新能力不足的纪念馆目前都已经出现了产品同质化的现象。面对这一现状，人物类纪念馆还需主动拓展对文创产品的设计、开发思路，从新材料利用、产品类型延伸、联名产品开发等方式来开发出新型文创产品，以避免文创产品同質化现象的出现。

4 结束语

总而言之，人物类纪念馆的文创产品具有一定的纪念性、政治性特征，与其他文创产品相比较为特殊，这虽然为人物类纪念馆文创产品的设计、开发带来了不少的困难，但只要能够在人物研究、文物资源挖掘等方面采取合适的设计、开发策略，并对文创产品质量、价格、包装、创新等问题加以注意，就必然能够开发出功能多样、价值较高且广受欢迎的文创产品。