试论新闻传媒核心竞争力的开发

喻晓璐

(贵州广播电视台 贵州 贵阳 550002)

在现代化网络不断更新和发展的过程中，我国的新闻行业传媒也经历着前所未有的挑战。通过对我国现代化新闻传媒行业的不断竞争情况分析，可以得出，除了少数的媒体之外，多数的媒体都没有形成强有力的核心竞争实力，并且其相应的定位不明确，缺乏鲜明的特色。而在现代化发展的实际背景下，只有进一步发挥媒体的核心竞争力，才能进一步使得媒体传播的过程中更加具有生命活力。在结合媒体行业实践活动的过程中，对媒体的核心竞争力以及内涵进行仔细的分析和考察，探讨媒体行业如何利用现代资源，锤炼出自身核心竞争力，这具有非常重要的意义。

1.新闻传媒核心竞争力组成

1.1 运营管理。运营管理是新闻传媒事业发展过程中必不可少的基本保障。一般情况下，新闻传媒事业的发展和竞争比较容易，但想要提升自身的自身影响力和核心竞争实力，传统的运营机制实际上已经跟不上现代化的发展步伐。所以在竞争发展的过程中，新闻媒体事业应该以产业化为目标，在不断更新自身运营机制的同时，与时俱进强化自身发展力量，从而推动事业的进一步发展。

1.2 新闻质量。新闻媒体在产业发展过程当中，质量是确保事业发展和生存的基本要素。但是在互联网技术不断发展的当今社会，随着传统媒体宣传力的势弱，有越来越多的媒体开始忽视传播信息的质量转而追求量和时间，所以导致其核心竞争能力越来越弱。但从本质上可以看出，新闻媒体的质量关系着整体核心竞争实力的提升，也关系着事业自身是否能够长远的发展。因此在传统媒体运行过程当中，应该高度重视新闻质量，从而使事业能以符合现代审美吸引力的高质量新闻来赢取更多的受众。

1.3 品牌形象。新闻媒体行业在不断发展过程中，整体的品牌形象也是核心竞争力持续的关键。广大的受众在去阅读或了解新闻信息的过程中会很大程度信赖品牌的权威性，所以新闻媒体事业在传播信息过程中若有良好的品牌形象，则可以树立良好的新闻影响力，在信息传播的同时，实现市场占有的最大化。并且在此过程中，事业应该不断加强自身优势，结合时代特征来给受众留下更加明显的自身品牌印象。

1.4 储备人才。新闻传媒事业在树立品牌影响力的同时更应该积极的储备人才。对于事业建设而言，人才永远是生存发展的关键推动力。在现代化网络发展迅猛的时代背景下，人才的竞争已经成为了各个行业发展的重要基础，新闻媒体传播事业也不例外。应该不断以人才为核心发展要素，进一步提升自身的基础实力。

2.新闻传媒核心竞争实力开发现状

2.1 内容同质化。新闻媒体想要进一步提升自身的核心竞争实力，需要深度挖掘自身品牌的核心竞争优势。在当前网络迅猛发展的过程中，不断挖掘自身市场，从而进一步展现出自身所独有的品牌魅力。但是当前新闻媒体的传播运营模式非常的单一，并且部分的内容也趋于同质化。尤其表现在受众的定位以及编辑的思路层面。在这样的发展背景下，往往使得媒体难以留住受众。针对一些产品的定位和服务了解内容也逐渐开始匮乏，在信息时代发展进步的过程中，越来越多的媒体无法找准自身定位从而使得影响力大大减弱。

2.2 运营模式趋同。新闻传媒事业在运行过程中的传统模式单一。由于体制原因，当前发展过程中有非常多的事业运营模式大相径庭，尽管在互联网技术高速发展的背景下，事业也依旧无法紧随时代的步伐，难以将互联网技术作为高效的背景支撑促进自身的优势发展。

3.新闻传媒核心竞争实力的开发

3.1 提升人才素质。各行各业的发展都离不开人才队伍的保障，尤其是传媒行业，人才是保障事业健康以及长远发展的关键推动力。所以在当前形势发展过程中，新闻传媒事业更应该将人才培养计划作为事业发展重心进行高度重视。在此过程中，对于新闻传媒产品而言，策划以及记者工作的实际水平能够最终展现出事业品牌是否能够在人们心中占领一定的地位，并且在编辑的过程中，其对内容的把握也会影响新闻信息的传播力量。在此过程中进一步提升核心竞争人才实力，可以使得有关部门对事业媒体的策划能力和关注度逐渐提高，进一步培养出符合事业发展的综合型人才。

事业可以进一步扩大招聘范围，与对应的高校展开积极的合作，在理论扎实的基础上，保证人才的专业能力，以及工作核心素养。在不断培养人才核心能力以及责任心的基础上，使人才成为综合性事业专用人才。在不断打造高质量人才队伍的同时，事业也可以进一步完善自身人才的培训体系，采取定期或不定期举行人才培训的方式，不断带动工作人员进行业务学习。确保在新时期发展的过程中，能够第一时间掌握最先进的采编知识以及专业技能，确保事业拥有的人才队伍实力不断提升。

3.2 明确市场定位。现代各行各业在市场发展中的竞争都越发激烈，尤其是现代传媒行业的发展更是如此。传媒行业在发展过程中可以覆盖各个领域，并且其对应的发展资源和精力都需要明确的进行自身定位。例如，在发展过程中，我们可以看到某些电视台以娱乐为主所打造出的品牌形象让人们耳目一新。所以，在不断建设和树立品牌形象的同时，应该明确自身所需要的定位，在明确目标受众的基础上，使发展方向更加清晰明了，全力向此方向发展。在不断发展和进步的过程中，新闻媒体应该充分利用现代化大数据，利用社会调研等形式和网络数据进行全面市场分析，在充分利用现代化技术的前提下，进一步吸引受众的眼光，针对性地进行节目制定，只有这样才能够进一步扩大事业的发展领域，进一步提升自身的影响力，从而进一步推动事业健康长远的积极发展。

3.3 建立良好的品牌形象。随着时代的不断发展，社会的不断进步，人们对现代新闻媒体的信息质量也有了越来越高的要求。但是在阅读媒体信息之前，人们也会对发布的网站或发布方进行精细化的审查，从而确定新闻信息的真实性。事业媒体应该在不断创新的同时打造出符合现代化发展，并且也符合受众喜好的独特自身品牌，在不断实践过程中树立良好的品牌形象。所以这也进一步要求事业在发展过程中制定良好的营销方案，做足准备工作的同时，利用现代化数据分析技术，不断完善新闻编制工作，在新媒体事业不断强化自身实力的同时，更新创造能力，进一步关注广大受众所喜爱的节目内容和特点。

新闻媒体应该建立属于自身的独特品牌形象，发挥好自身的品牌效益，使得事业产业在不断完善媒体价值链的同时，对事业发展也有着更长效的反哺。例如，在一些《时代杂志》上，有着媒体品牌特征或相应冠名商举办的一些活动可以彰显出良好的新闻号召力，可以说明新闻媒体想要做得更好，拥有更长远的发展，就应该打造独有的品牌形象，进一步使得自身品牌实力提升。

新闻媒体应该切实承担起符合自身定位的社会责任，在面对一些自然灾害或公共性重要事件时，表明的态度也应该能够符合大众需求，建立符合时代、符合社会的公信力。在反映民生问题的报道中，应该以事件的第一现场为主，准确客观的第一时间传递积极信息，全面提升全网全民的认知度，同时，始终注意提升新闻质量。这也是新闻媒体传播和运营的关键，确保信息的交互性和真实性，从而赢得更多的受众。

4.结语

随着现代化社会信息技术的不断发展，文化建设以及现代经济建设的发展进一步推动了我国传媒行业的新闻长远发展，越来越多的新闻传媒利用改革的机会，做大做强自己的核心竞争实力，不断在机遇和挑战中寻找自我。更多的新闻媒体拥有了非常有实力的核心竞争团体和有效的运营管理方案。但我们也认识到，现代媒体的核心竞争力提升并不是一件简单的事，需要各个部门通过长期的规划和努力，在解决问题的过程中寻找合理的媒体运营管理方案，明晰自身定位，努力做好新闻质量的提升和良好品牌形象的打造，才能一步一步实现现代传媒核心竞争力的提升，同时促进社会的进一步发展。