商业海报设计中手绘插画的艺术价值

摘 要：随着我国经济的发展，社会的进步，商业海报设计的相关问题也渐渐引起了人们的重视。在商业化时代，人们在日常生活中随处可见各种商业海报，可以说质量较好的商业海报能起到很好的宣传作用，同时其艺术特征也会吸引一些群众驻足观看，而对于那些制作粗糙的商业海报，大多数人都会嗤之以鼻，因此其很难达到商业宣传的效果。从这个角度来看，在对商业海报进行设计的过程中使其具备艺术价值势在必行，而想要真正做到这一点，合理应用手绘插画较为必要。据此，文章对相关问题进行分析，希望能够对现实有所裨益。

关键词：商业海报设计;手绘插画;艺术价值

在商业化时代，人们往往可以在公共场所的任何角落看到商业海报的身影，而在这些商业海报中，既有制作精良的艺术式作品也有不具备较强艺术价值的粗糙海报。对于广告商来说，若要真正发挥商业海报的宣传作用，提升对产品的推广效果，就必须提升商业海报设计水平。而在商业海报设计中，手绘插画具有研究的必要性，手绘插画不仅具备独特的艺术魅力，同时还具有较强的海报适应性，在海报中插入手绘插画丝毫不会有违和感，反倒会引起群众的认同。通过创新式的插画设计可以较好地传达广告商的理念，进一步提升产品推广的水平。据此，文章对相关问题进行分析，具有一定程度上的现实意义。

一、商业海报设计中手绘插画的应用价值

（一）能丰富海报内容

想要对整体问题进行研究，就必须要在一定程度上明确商业海报设计中手绘插画的应用价值。在商业海报设计中应用手绘插画能够对海报内容进行丰富。对于商业海报来说，其存在的根本价值就在于为产品做宣传，手绘插画辅助海报设计能够帮助海报起到对产品的宣传、推广作用。在一般情况下，商业海报都必须包括文字信息，但仅仅依靠文字信息很难提升传播质量，而在海报中应用手绘插画则可以较好地将海报的文字信息进行浓缩，将海报想要表达的内容通过艺术图案的形式表现出来，可获得人们的认同。与此同时，与写实类绘画不同，手绘插画不需要具备精细的美术技法特点，只需要对产品的特点进行体现即可，如果能够将海报主旨内容与手绘插画内容融为一体，就能够促进产品的销售，达成商业海报设计的最终目的[1]。

（二）能传递产品信息

商业海报设计中手绘插画的应用能更好地传递产品信息，相对于文字叙述，在如今的时代人们往往更喜欢“言简意赅”，纯文字叙述会引起人们本能的厌烦，导致商业海报的产品传播效果不明显。针对这种情况，应用手绘插画则可以更好地传递信息。从现实情况来看，在大多数情况下，很少有人会在公共场所认真地阅读海报上的文字信息，但是他们却很可能会被海报上的创新式构图所吸引，所以，想要真正地提升商业海报设计水平，对产品信息进行更好的传递，就必须要先想办法明确潜在消费者的购买需求，了解目标消费者对产品的心理期许，并以此为基础对海报内容进行设计，合理融入手绘插画。例如，近几年来游戏手机成为了手机行业中的热门类别，随着手机游戏的发展，无论是年轻人还是中年人都对手机游戏较感兴趣。目前市面上的黑鲨游戏手机、红魔游戏手机等等就做到了以消费者的需求为目标，在对产品海报进行设计时重点通过图案突出了手机游戏功能的强大。总而言之，在明确目标消费者购买心理的基础上应用手绘插画能较好地对产品信息进行传递[2]。

二、商业海报设计中手绘插画的艺术价值

（一）可升华艺术情感

在商业海报的设计过程中，手绘插画具备较强的艺术价值，也正是因为手绘插画具备艺术价值，其在商业海报设计中的应用范围才会逐年扩大。具体来说，手绘插画艺术是最基础的艺术表现形式之一，在设计领域内手绘插画承担的角色越来越重。手绘插画在商业海报中的艺术价值体现在能够对艺术情感进行升华方面，商业海报中的手绘插画在很多时候并不仅仅能够起到产品宣传的作用，还可以对艺术情感进行升华，真正高水平的设计本身就是一种艺术，其包含着设计师的思想情感，通过手绘插画可发挥设计者的想象力，给观看者带来较好的情感体验。

在对海报插画进行具体的设计前，设计者首先需要对海报的主题内容进行确定，对广告商的基本诉求进行了解，之后设计者就可以以上述因素为基础对海报进行构思，将各类相关的元素融入到绘制的过程中。只要不完全超出产品的主题，设计者可以尽情地发挥自身的创造力，让观看者能够与海报中手绘插画产生情感共鸣，激发观看者对产品进行购买的欲望。

总而言之，优秀的商业海报设计能够让观看者在对产品价值进行了解的基础上通过手绘插画与创作者产生情感交流，从而升华商业海报的宣传价值[3]。

（二）可带来较强的视觉冲击

在商业海报中，相较于传统的文字，手绘插画给观看者带来的视觉冲击更加明显，有利于对商业海报中的具体信息进行传达。具体来说，对于手绘插画艺术而言，其不仅仅是一种与美术息息相关的艺术形式，同时还具有简约时尚、生动形象的艺术魅力，能够在对商业海报产品进行宣传的基础上进一步升华产品的艺术形象。无论是较为抽象、大胆的艺术形象，还是简单、具象的艺术形象都可以在手绘插画中进行表现。

如今大多数商业海报都会选择明星代言对产品进行宣传，虽然这种宣传方式可以给人带来较强的视觉冲击，但是随着我国群众审美境界的不断提升，消费更为理性，追求艺术感、明星效应有所下降，商业海报的创新很有必要。在这种情形下商业海报设计中融入手绘插画能对群众的视觉疲劳进行缓解，为商业海报注入创新式的元素，体现出了手绘插画较强的艺术价值。

（三）可赋予商业海报创造性

设计师在商业海报的设计过程中往往会融入一些自己的创意想法，在这些具体的想法中，部分内容也许可以和商业海报本身所要表达的主旨思想相符合，但还有部分内容与商业海报的内容并不存在较强的关联性，纯属设计师的个人想法。这些想法包含着设计者的主观经验，不同的群体也存在着不同的感受。针对这种情况，很多设计者都必须要放弃自身的艺术想法来对公司的具体要求进行迎合，而合理应用手绘插画则可以较好地对这一问题进行解决，手绘插画能够对设计者的主观创造性进行发挥，同时也不会超出海报想要表达的具体信息，因为手绘插画本身就是一种艺术，艺术具有自由的特征，大多数观看者都能接受手绘插画所要表达的艺术思想。由此可见，手繪插画能赋予商业海报一定的创造性，这也充分体现出手绘插画的艺术价值。

三、商业海报设计中手绘插画的应用趋势

（一）数字手绘的发展

与传统纯手绘的插画绘制过程相比，数字手绘不仅仅能提升绘制效率，节省绘制时间，节省绘制人力，同时还具备着携带方便、内容多样的特征，在商业海报设计过程中得到了较为广泛的应用。从设计者的角度来看，其仅仅需要通过一部电子设备就可以开展手绘操作，在构思出设计框架后，设计者可对细节元素进行填充，进而完成创作过程[4]。

对于手绘插画艺术来说，在不同的时代也具备不同的元素特点，因此，若要持续拓展应用范围就必须要不断与时俱进在对商业海报进行设计的实践过程中，设计者应明确现代人群最感兴趣的元素主体，紧跟时代的审美特征，丰富手绘插画的具体风格，运用数字手绘技术进行操作，完善手绘插画的内容，更加细致地处理手绘插画的细节，使手绘插画能够得到更加广泛的应用。

（二）手绘插画的创新

国家的发展需要创新，社会的发展需要创新，各行各业的发展都需要创新，创新应该注重对个性思想的表达。对于商业海报设计师来说，其应该充分明确新时代的创新特点，以个性为导向，在对整体构图进行设计时应尽量采取大胆的表现手法，对创意十足的画风进行营造。除此之外，设计师也可以对电脑合成技术进行利用，合理搭配画面的相关线条与色彩，通过这种方式可以激发观看者的兴趣，丰富手绘插画的内容。

四、结语

综上所述，对于商业海报来说，其存在的根本价值就在于为产品做宣传，与此同时，在商业海报设计中应用手绘插画十分必要。手绘插画不仅仅具备独特的藝术魅力，同时还具有较强的海报适应性，在海报中运用手绘插画丝毫不会有违和感，反倒会获得群众的认同，从而更好地传达广告商的理念。

参考文献：

[1]吴卫，李梦璇.法国新艺术运动的代表人物：穆夏海报作品探析[J].设计，2018（9）：91-93.

[2]杨晨曦.从插画本体属性出发研究其在商业设计中的可能性[J].新美术，2017（11）：87-92.

[3]陈希赟，吕瑞境.浅谈公益海报设计的创意表现：以“昨天、今天、明天”主题公益海报设计为例[J].大众文艺，2017（5）：134-136.

[4]道布尔迪，汪芸.瑞士风格的践行者：评《约瑟夫·穆勒-布罗克曼：海报收藏25》[J].装饰，2016（4）：70-71.

作者简介：

黄小妹，琼台师范学院副教授。研究方向：美术教育。