论传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响

王东骅

摘 要：现阶段，我国平面设计正处于发展阶段，设计人员往往会尝试运用不同的元素来提高视觉传达效果，致力于给大众带来更加丰富的感官体验。传统美术色彩的应用更是不可或缺，在视觉传达方面具有着其他元素所无法比拟的优势，值得设计人员予以大力探索和研究。文章将探讨传统美术色彩在现代平面设计中的应用价值和应用原则，并阐述其所造成的重大影响，希望能够充分展现传统美术色彩的寓意，全面提升平面设计水平，从而为现代平面设计的发展增添新的活力。

关键词：传统美术色彩;平面设计;视觉传达效果;影响

众所周知，传统美术色彩具有地域特征和情感特征，这就意味着不同国家和地区的人民对于色彩的喜好有着明显的差异，人们的情绪也会随着色彩的变化而发生改变。平面设计人员在进行色彩的运用时应该将传统美术色彩的特征和寓意予以充分考量，结合设计主题来选择合适的色彩，唯有如此才能保证传统美术色彩在现代平面设计中得到科学的使用，进而取得良好的视觉传达效果，将大众的目光牢牢汇聚在平面设计作品之上，进一步提高其所创造的经济效益。

一、传统美术色彩在现代平面设计中的应用价值

一般来说，每种色彩都有其独特的象征意义，会给人们带来不同的心理暗示，平面设计人员需要明确色彩的寓义，才能将其正确运用到平面设计作品之中，充分展现传统美术色彩功能。比如说我国人民大多喜爱红色，在节日和庆典中经常可以看到红色的装饰品，人们也将红色应用到生活中的各个角落;非洲地区的人民则比较偏爱高饱和度的色调，如湖蓝、翠绿等，因为他们的肤色较黑，这些色彩能够衬托肤色，彰显他们热情、率真的个性。这都是色彩的地域性特征的表现，与当地人民的生活状态和心理需求相契合，能够体现各个国家的历史、地理、文化、宗教特征，在现代平面设计中切忌将这一要素忽略。

人们的情感十分丰富，快乐、忧伤、愤怒等是大多数人都具备的基本情绪，而在传统美术色彩中可以找到与这些情绪相对应的颜色。譬如说人们看到明亮的色彩和温暖的色调时通常会感到兴奋和激动，看到偏冷的色调时就会产生平和、宁静之感，如果周围的色彩暗淡还会让人们觉得非常压抑，甚至会感到恐惧。因此，平面设计人员在设计过程中通常会利用大众的这一心理，希望能够让他们深刻地体验到自己的思想感情，從而增加平面设计作品的情感内涵，这就是传统美术色彩应用于现代平面设计的价值所在。

二、传统美术色彩在现代平面设计中的应用原则

为了保证传统美术色彩能够在现代平面设计中有效发挥其根本作用，平面设计人员应该遵循一定的设计原则，争取给大众带来强烈的视觉冲击，这样才能真正震撼他们的心灵，平面设计的视觉传达效果也会得到明显的增强。具体而言，在现代平面设计中应用传统美术色彩应该始终坚持以下几点原则：

（一）注重民族情感表达

中华民族有着光辉灿烂的传统文化，身为中华儿女应该发自内心地热爱我们的祖国，积极投身于国家建设中，争取把祖国建设得更加繁荣富强，让东方巨龙的咆哮响彻世界。作为情感表达的重要载体，现代平面设计作品不仅要让人们获得视觉上的完美享受，更要注重民族情感的传递，要让所有观看到平面设计作品的大众都为我国的历史文化而折服，最大程度地激发出大众的民族自豪感，使之成为传统文化的忠实拥趸。基于此，平面设计人员在运用传统美术色彩时要大力挖掘其中蕴含的民族特色，加强与大众的精神交流，确保大众能够真正理解自己的作品，明确传统美术色彩的寓意，大众才能对平面设计作品予以认同和喜爱，我国平面设计行业的创新发展之路也会走得更为顺利。

（二）注重设计的简洁性

近年来，我国国民普遍青睐于极简主义设计，这是现代平面设计的一个重要特色，引发了大众无限的遐想，大众不仅对平面设计作品产生百看不厌之感，还会从不同元素的搭配运用中体会到深层含义，赋予了平面设计作品更高的艺术价值。在运用传统美术色彩的过程中平面设计人员切不可忽视设计的简洁化，争取将色彩、图案、文字等元素有机结合到一起，着重突出传统美术色彩元素，色彩对于视觉传达效果的强化作用才能得以体现出来。色彩通常不能够单独使用，需要与其他元素相结合，需要注意的是不能让其他元素抢走大众对色彩的关注，要达到不同元素之间相辅相成的最佳效果，色彩想要传达的信息将会被大众轻松获悉，大众的思维将会随着图案和线条而发散，沉浸在色彩营造的氛围中。

（三）营造独特美学意境

在传统与现代激烈碰撞的今天，如何能够让平面设计作品更具视觉冲击力，发挥其应有功能，传统美术色彩的运用可谓功不可没。在传统艺术设计中红、黑、黄等颜色的应用频率较高，无论是何种色彩带给人们的不单单是丰富的视觉体验，更会让人们思考其所代表的含义。将传统美术色彩应用到现代平面设计中，优先选择那些绚烂的颜色，可以吸引人们的目光，对于平面设计作品主题的突出大有助益，取得的视觉传达效果也是非常显著的。要想增强传统美术色彩营造的意境效果，还要在选材上格外慎重，应该选取与作品主题相符的材料，并且加强色彩与材料的融合，以此来提高平面设计作品的识别性，为现代平面设计的发展添砖加瓦。

三、传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响

（一）色彩方面的影响

传统美术色彩是经过了天长日久的筛选和发展形成的较为完整的符号系统，承载着中华民族五千年的文化，将其应用到现代平面设计中是一种必然趋势，有利于丰富创作元素，给平面设计人员带来更多的灵感，为平面设计作品增添更为深刻的内涵。中华民族正处于崛起阶段，需要全体国民为之努力，传统美术色彩的应用不再是一种单纯的符号，更要唤醒人们的爱国情怀，在此情况下平面设计作品将会拥有更为广泛的受众群体，得到大众的高度认可。平面设计人员应该加强对色彩内涵的研究，注重视觉反差的营造，确保所运用的色彩能够符合人们的审美需求，还能给人们带来与众不同的感受。比如说将多种色彩搭配使用往往会取得出乎意料的视觉效果，有些平面设计人员将紫金二色相融合，让人们产生了庄严、高贵之感，这就是色彩所起到的独一无二的视觉传达作用。

（二）图形方面的影响

色彩与图形的结合是一种重要的应用方式，能够让色彩给人们带来的视觉冲击力更强，提高了平面设计作品的观赏价值。图形通常是由多个线条组成，给不同类型的线条增加与之相契合的颜色，能够让图案在人们脑海中留下的印象更加深刻，如柔和的线条和凌厉的线条分别使用暖色系和冷色系加以区分，会加大这种视觉落差。传统美术色彩在现代平面设计中的应用为图形色彩感的增强创造了条件，图形和色彩交相辉映，更好地表达作品主题，促进了大众对平面设计作品信息的接收，他们就会知道设计人员想要表达的思想和情感，其审美需求将会得到最大化的满足。设计人员应该重视使用有很强操作性的色彩，要让色彩有主次之分，让人们的观赏更有条理性，色彩与图形将会变得密不可分，人们将会获得美的享受。

（三）文字方面的影响

文字看似是平面设计中最普通的要素，但由于其广泛的外延性，使得文字在平面设计中愈发不可替代，尤其是在现代平面设计中文字元素的应用更是极为普遍。汉字不但具有丰富的文化内涵，还兼具象形性和图像性，这些特征使其能够带给大众更加丰富的视觉效果，对于文字意义和外形的应用需要平面设计人员能够下足功夫。一方面，传统美术色彩通过对文字选择的影响，丰富了现代平面设计作品的文化底蕴，在给大众以全新的视觉体验的同时，也带来了更强烈的历史厚重感;另一方面，传统美术色彩与文字的搭配能够营造独特的视觉效果，色彩可以帮助文字更加直观地傳达平面设计作品的内涵，提高了信息传递速度，平面设计能够与时代接轨，被大众所认同。

总之，传统美术色彩在现代平面设计中的应用是传统与现代有机结合的重要途径，赋予了平面设计作品情感内涵和美学意境，让人们可以更加快速地接收到信息内容，与平面设计人员产生情感共鸣，对于平面设计作品价值的提升起到了关键性的作用。平面设计人员在运用传统美术色彩时应该重视与其他元素的融合，这将会增强平面设计作品对大众的视觉冲击力，还能让大众对传统文化产生探索和研究的欲望，为传统文化与平面设计的协同发展奠定了坚实的基础。

参考文献：

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[2]李文汇.中国传统美术色彩融入现代平面设计视觉传达中的效果探讨[J].花炮科技与市场，2019（3）.

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作者单位：

河南艺术职业学院