融媒体背景下民族网络直播平台的“新套路”

杨田喜 包蕾

【摘要】随着网络科技的快速发展，主流媒体在内的直播平台快速进入人们的视野。近年来各种大型融媒体民族网络直播逐渐起步，迅猛发展。整个行业也在进行不断摸索，本论文就这一问题进行了研究，对新背景新形势下的平台模式进行了分析，对未来的发展模式进行了展望。

【关键词】融媒体；网络直播；“新套路”

【中图分类号】G623 【文献标识码】A

随着互联网在全球的普及，网络直播得到越来越多的人所追捧。其所拥有庞大数量的观众说明这一模式在中国有着无限的潜在需求与市场。本文就以此为切入点，借此分析我国融媒体背景下民族网络直播平台发展过程中的优势及存在的问题，并针对这些问题提出一些优化策略，为我国正在发展中的网络直播行业提供一些借鉴和参考。

一、融媒体背景下网络直播平台运营特色

（一）融媒体网络直播特点

融媒体时代所关注的不仅是实效以及内容的竞争、而是媒介渠道的比拼。这样一来，网络直播平台渠道建设并作为媒介融合发展的重点需要关注。渠道拓展中，许多民族地区的直播平台都借助网络的时效性与互动性，积极探索如何发展的新路径。在渠道建设方面，也不断地做好维护服务工作，例如：将民族地区网络直播优质节目及时更新，到微博，微信等社交平台和移动端。切实发挥好平台形象建设。

目前，民族地区网络直播微博就比较专注于如何突出直播时效性。在直播的同时就发布现场图片视频微博，轻松实现了直播过程中受众的互动。以此丰富了直播节目内容形式。与此同时，也充分利用了已有的广播电台优势，在喜马拉雅、蜻蜓等移动网络广播，电台和搜狐新闻，网易新闻客户端等众多新闻聚合平台建立深度合作关系，实现节目在线直播和回听。通过举办线上活动方式，塑造民族地区直播融媒形象，以此来提升媒体的竞争力。

（二）盈利模式

民族地区网络直播盈利模式突破了传统完全依赖于广告收入的模式，虽然目前还是以广告收入占主要来源，但在其他盈利模式上进行了调整与探索性的突破。对比商业类型，互联网和自媒体平台，网络直播收入也有相应国家财政支持，因此风险比较少。其主要目的也是为实现社会传播效应，而并非达到纯经济收益的目的。但是随着社会发展与现代需求的背景下，积极探索多元化的盈利模式，也是民族地区网络直播经营平台的发展方向之一。这种精品付费内容、电商平台建设与品牌合作的多元化的盈利方式有助于推进经营收益的最大化，以资金的积累自行开拓更大的网络直播市场。

（三）用户体验

民族直播平台目前都已入驻商业类的自媒体及移动网络平台上，依托平台的优势以及粉丝受众群体，彼此进行取长补短、借势互赢。直播平台，音频内容节目的直播与回放，也是依托于强大的现代互联网信息技术。通过整合内容营销等多方面资源共享，实现资源共享、风险共担、生产共融的媒介融合新生态，这种怀着开放态度的多方协作的传播模式，利用互联网移动端的优势进行深度融合所推出的一系列融媒体直播产品模式，更容易发挥直播平台舆论阵地作用，将民族地区主流舆论做大做强。

二、融媒体网络直播发展困境

民族地区广播电台网络直播平台有它蓬勃发展的一面，但在快速发展的过程中存在的诸多问题也应得到重视。

（一）直播形式创新力度不够

网络直播形式比较新颖，但是从某种程度来说，并没有完全突破传统视频新闻的模式。大多数直播仍停留在换汤不换药的模式。比如，在一些传统民族地区的广播电台，他们的直播中所邀请的嘉宾直播只是换了一种访谈播出方式，相当于只是把电视上的内容及模式照搬到了网络上。内容还是比较传统的，并且直播时主持人所使用的直播语言体系及节目整体的拍摄方式还是传统的一成不变的老模式。无法从根本上调动观众的互动，激发受众参与直播热情。这其实与网络直播平台传播规律及特性背道而驰。

（二）主持人（主播）综合能力不足

在直播中，主持人的综合表现在很大程度上直接决定了受众是否继续收看直播。而传统的主持人在直播的平台下，没有经过综合的培训，其综合素质往往很难达到这一目标。在很多民族晚会的直播现场中，就暴露了主持人直播能力的不足。尤其是在直播员与观众的互动中，一些随机的采访没有考虑到对象的特殊性。无法达到最优的采访效果，使得直播效果处于一种尴尬的氛围，这样的例子比较多。

（三）策划不到位，信息冗余现象严重

网络直播需要前期周密的策划，不是完全即兴创作的发挥。直播的特殊性使得无法剪辑。因而需要特别注意避免是直播内容变得冗长，会使得受众产生接收信息的负担，在短时间内庞大的信息量会使观众逐渐失去兴趣，乃至埋没了真正有价值的直播信息。这就需要，主播在直播前就与相关部门落实好策划工作，例如摄影部也提前设计好拍摄路线，以此来增强整个直播的节奏感。避免信息冗长造成的损失受众。

三、网络直播平台的发展趋势

（一）提前做好策划，增强直播的节奏感

民族地区网络直播平台主要有重大事件的新闻直播和大型民族晚会直播两种类型。在直播的过程中，可能会面临策划时间较短考虑不周等问题。这就需要，除了考虑传统直播的注意事项外。还应该是主持人和编辑完美配合。多建立完善几套备用配合机制。在后方编辑时，要结合前方主播的画面，以及受众的需求及时实施调整。前方主播也需要及时跟进后方编辑的意见来做安排。这样才能增强直播力，更好地教受众的积极性激发起来。在很多直播场景下，都存在不可控的问题。因而更加注意前期的应急机制，多制定几套应急机制出来。

（二）提升主持人（主播）的综合能力，增强直播吸引力

在直播的过程中，直播的主持人是直播成功与否的关键因素。很大程度上直接影响了直播传播的效果。因此，民族地区网络直播的主持人必须拥有极高的敏感性。在直播的过程中，必须完美的将采访展示评论多种互动，全方位地展示給观众。网络直播比一般直播要求更高。它需要主持人首先具备大量的知识储备。与观众进行实时有效的互动。需要自带“包袱”、整体形象亲民且随和易沟通、表达语言接地气平易近人。这样才使直播在民族地区有着本土优势且有着持续的吸引力。才能提高少数民族对直播的好奇感与参与度。主持人可以将直播打造成当地民族的全民活动，增强传播效果。

（三）坚守职业道德底线，增强直播的正能量

民族地区网络直播的灵活多变在于形式，而所要传播的内容必须坚守道德观念，目前网络直播管理还不太规范，存在怪象丛生内容恶俗等问题。作为民族区域地区的网络直播，相关直播工作人员必须严守职业道德底线，贯彻落实社会主义核心价值理念，不因为利益的驱使而传播不健康内容，必须从客观真实角度严格把关，遵循国家网信办出台的相关条例。坚持直播服务提供者与发布者具备相应的服务资质，必须实名认证，并且建立起相关的信用等级管理体系，严守内容把关，严格遵循道德底线，绝不突破法律红线。

（四）注重技术，优化细节

处于市场完全竞争的情况下，目前客户端从某种程度上来说都是大同小异。为了争取更多的流量，必须要注意用户体验度，做好相关升级服务，才能得到更多的关注。因此，直播客户端及媒体更要通过合作渠道去收集用户的反馈，根据反馈所存在的问题不断进行调整，同时也要加强对大数据等新技术的运用。目前人工智能与虚拟现实都是热门且受欢迎的技术领域。移动客户端的直播在许多应用场景下，也是与这些技术的结合不断进行升级完备。通过大数据进行用户数据搜寻，找到精准的用户画像刻画，从而从技术端改进，以提升用户整体服务。例如人工智能，在搜索方面就有这个应用前景广阔的先例，许多用户都是通过语言进行智能语音服务。在非常短的时间内客户端，根据语言识别，自动将相关内容查找。对于用户来说，节省了时间与精力。虚拟现实技术在客户端直播的作用更是非常巨大，虚拟现实的使用场景下，直播现场都能真实的再现在用户眼前。使用户虽然没有在现场但是依旧有身临其境的感觉。这种亲眼见证活动事件发生的新技术体验，也使得更多的用户参与到了民族地区网络直播的活动中来，有效地提高了用户的参与度。

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作者简介：杨田喜（1986-），男，汉族，黑龙江省佳木斯市，本科，主持人，国家一级播音员，研究方向：融媒体背景下民族地区大型直播的创新实践。