大学生购买二手商品意愿影响因素实证研究——以江苏大学为例

◎ 费晓东 金明亮 肖宇航

随着近些年来环保意识的深入人心，二手交易市场逐渐火爆。由于校园二手交易市场的商品一般都是标品，型号规格确定，所以拥有很好的交易基础。需求大、差异性小、经济实惠的二手书籍更是其中的爆款。虽然也有摆地摊、跳蚤市场的交易形式，但是规模小参与人数有限。为此，我们通过研究二手市场交易与大学生购买二手商品的影响因素为高校二手交易市场提供合理建议。

一、高校二手市场概述

随着节约环保消费观念的传播，近年来我国大学校园二手物品交市场迅速发展，二手物品交易活动在却上呈现不断增大的趋势。当前，校园中的二手物品交易活动缺乏系统的管理方法，二手物品交易市场平台有待完善。以逻辑分析为主结合相关数据和具体事例进行论证，运用相关消费理论知识，分析大学校园二手物品交易的共性。得出结论：二手物品交易货源应主要集中于学习资料，生活用品与电子产品，交易更注重商品的使用时间和质量，交易平台选择较少，多数为校园跳蚤市场与网络平台

（一）跳蚤市场

“跳蚤市场”日趋盛行于各大高校，行为主体主要是各在校大学生，在毕业季时有很多不便带走的二手商品。毕业之际的他们忙于考研和找工作，没有更多的时间处理旧物，跳蚤市场能更好的为同学们提供交易平台。现在已经不在局限于毕业生，很多需要处理手中物品或想要淘宝的新生也纷纷加入其中。“跳蚤市场”现已愈加发挥其作用。而交易的物品包括书籍，电子产品，体育用品，生活用品，小饰品以及学习用品和交通工具等。我国高校跳蚤市场蕴含巨大的商机。其现状表现为：市场主体的不固定性以及零散性，商品的多样性，市场形式多样化以及市场价格随意化。而高校跳蚤市场的改革必定会给各校带来巨大的利益，它不仅可以为贫困生提供勤工俭学岗位，也能使学校的管理进步规范、加强。

（二）网络平台

网络平台依靠技术进步具有许多优势。

1.信息实用，方便学生。

二手网站上提供许多方便学生学习与生活物品的信息。“二手旧自行车”在大学生中非常抢手，大学校园“大”，有的还分好几个校区，每天上课、做实验，跑来跑去实在很辛苦，有时偶尔还要上街溜达，外出结伴游玩对自行车需求自然很多。买新的，价格高，还容易被“盯上”，还是“二手”的好。用了三年五载，再便宜转手，即使扔了也划算。学期开始，很多学生先不去买新书，而到网站上搜寻与课程要求相同的教材，这在大学生中十分普遍。如等级考试教程，新书40元左右，而二手书仅10元，况且，在旧书中还有高年级的笔记，更加实用。

2.培养学生的经营意识。

过去一到期末，或临近毕业，书籍、生活用品都当成废品，很便宜的卖给收废品的，而现在，学生可以将这些物品信息挂在校园二手网站，以便学生之间双向选择，创造一定的经济价值，有的学生还收集、整理这些信息与物品，进行经营，尝试做“老板”的感觉。

3.二手手交易网站深受学生青睐。

每年毕业生毕业会有许多物品不能带走，又没有时间精准处理。二手交易网站便捷实用，可以解决需求。而且交易双方多为本校学生，有一定信任基础，交易成本低。

二、影响二手交易的因素

（一）新旧程度

区分是一手还是二手商品并不是以商品的新旧为标准，而是以产权是否经过了两次或两次以上的转变为标准的。因此二手商品不一定全是旧货，新的商品也可以成为二手货（此处排除批发销售的情况）。合法的产权流转是构成二手商品的前提条件，因此非法途径造成的产权扭曲将不属于二手商品的范畴。如由偷窃和抢劫等不法行为而得来的赃物等。

（二）可利用率

二手市场中主要商品是二手商品，二手商品的核心体现在经过使用或闲置后仍然存在全部或部分使用价值，消费者在选择二手市场商品时存在机会成本，即选择二手商品所放弃在其他商品上的利益。如果机会成本很大，二手商品可利用率低，则消费者不会选择它，对他的满意度自然也不高。同理，二手市场上商品可利用率高，就是机会成本很低，则消费者的满意度相应会提高，所以二手商品的利用价值是市场效用的直接体现。

（三）交易环境

二手商品交易也容易受到交易环境影响。如果学校本身已经拥有相对成熟的二手交易市场环境，那么学生自然会选择二手交易。反之，不成熟的交易环境会扼杀学生的交易热情。所以就需要多举办一些二手交易活动，创造交易氛围。

三、结论

二手市场上商品的循环利用率与该市场的满意程度有最大的相关性。即循环利用率越高，则更能吸引和满足消费者，这点正是校园二手市场存在的意义，同时也是二手市场为提高满意程度而需重视的方面。另外，加大对书籍的销售，是同学们最认同的一一点，这点也是合乎情理的，在二手市场上，作为大学生，对书本的重视与关注程度超过了文具、日用品和服装。当然，这也是因为书本自身特性所决定的。除了商品本身外，二手交易市场的火爆还受到交易环境的影响。