企业微信公众号营销推广理念研究

2020-02-28□文|薄梦

经济视野 2020年21期

□ 文| 薄梦

21世纪以来，我国的自媒体平台层出不穷，而作为自带庞大用户数据流量的微信，其推出的微信公众号已经面世，就注定了高速发展，而事实也确实如此，在短短的几年时间里，微信公众号的注册账号就已经突破了千万大关。随着我国科技信息技术的不断发展，微信公众号的发展也越来越成熟，越来越多的企业选择加入微信开通企业微信公众号，企业通过微信公众号的线上自主营销推广，可以推送宣传自己的企业精神和理念，也可以向广大消费者发布企业制定的促销优惠活动，这不仅可以借宣传企业文化扩大自身品牌的知名度和影响力，也可以依靠各种促销优惠活动增加消费者的数量，这对企业的可持续性发展是有重大意义的。随着微信用户的不断增加，各大企业纷纷进驻微信公众号，企业在享受微信公众号带来的便利时，也面临着巨大的同行竞争压力，自身的企业微信公众号如何能同其他企业竞争，并从中脱颖而出，让自己的品牌赢得消费者的更多关注和注意，这已经成为现代企业重点的思考方面，对企业微信公众号营销推广理念的研究也成为重中之重。

企业运用微信公众号营销推广的必要性

企业对自身的宣传是很有必要的，这可以有效的向外界宣传企业自身的文化和理念，提高知名度，也可以借此有力的维护企业自身形象，扩大品牌产品的知名度，增加消费者人群，增长经济收益，并吸引人才的加入。对于企业内部，企业有力的宣传可以增加员工的自豪感和自信感，从而让员工对企业更有归属感，增强向心力并提高工作效率。

随着我国科学技术的不断发展，我国人民的聊天交友和娱乐活动发生了天翻地覆的变化，传统的电视收音机等媒体也渐渐被淘汰，人们在家中，用一部手机一台电脑，在完成聊天交友的前提下，也能通过一段小小的视频，一篇几十字的软文广告或文章了解知晓天下大事，包括订餐购物等等，都可以足不出户。作为现在用户量最大的微信，微信公众号的影响力不言而喻。

微信公众号的营销推广，打破了企业依靠电视、报纸等传统媒体手段的宣传方式，让企业和消费者进行零距离的信息传递和互动，企业新产品的消息介绍以及节假日的促销优惠活动，能让消费者第一时间知道，而消费者的疑问或使用产品情况，也会通过有效渠道第一时间告知企业，让企业能迅速的做出调整和制定问题解决方案。微信的本质是互动与分享，微信用户可以随时随地和其他微信好友聊天，聊自己看到的有趣新闻，聊自己吃到的美食，可以把自己看到的企业通过公众号推送的文章，分享给自己的好友，也可以直接转发到朋友圈，这样所有的微信好友都能看到。通过微信用户的自由分享、转载，不仅能进一步扩大企业知名度和增加消费者群体，还能节约巨大的宣传广告费用，比如线下的海报、横幅等的材料费和制作费，员工驻守和奔走的人工费，线上的电视、网站等发布信息的广告费，等等，而微信的转发分享是完全免费的，由消费者自行宣传，更不会受到天气原因对线下宣传，以及和时间原因对线上宣传的诸多限制，被转载和分享的文章一直都在，不会随着时间的推移而消失。

企业微信公众号营销推广的方法

1.公众号策划运营团队。想要微信公众号能够更好地运营，企业离不开一支优秀的策划团队，策划团队的任务就是进行信息的采集，根据企业文化和产品撰写推动内容，再由设计编辑人员进行图文的结合编辑，文章整体优化处理，策划设计优惠促销活动，后期的工作人员做好随时准备为顾客消费者进行疑问解答，和消费者在使用企业产品时回馈给企业的建议，再对这些信息归纳处理，为以后的运营发展提供经验方案。

2.标题和内容的优质保障。随着现在人们的生活节奏越来越快，信息传递越来越方便，大多数人已经没有了耐心静下来读一本好书一篇好文章。企业微信公众号运营团队要善于运用优质的标题吸引读者的目光，普通平庸的标题会被读者直接过滤，文章内容再精彩也没有了意义。文章标题的优质除了要简短精准以外，还要新奇，可以结合文章的内容在标题中加入一些当下流行的梗和热词，比如“摆地摊”、“后浪”等，这些热词和梗都自带流量，能在短时间内快速增加文章的人气和点击量。

3.与相关企业微信公众号合作共赢。在任何时候合作都是成功的捷径，与其他相关产品的企业微信公众号合作推广营销，可以更有效的扩大消费者的数量以及信任。比如销售鞋子的企业和销售衣服的企业，就可以进行微信公众号的联合推广或互相推送文章和广告，销售衣服的企业在微信公众号推送精美衣服的同时，可以为衣服搭配一些鞋子，在下面打上鞋子的链接，这样不仅销售鞋子的企业做了推广，同时也为自家的衣服增添了美感。因此，企业应当寻求相关企业根据合作共赢的理念，进行互相营销推广。