新媒体视角下纸媒如何走好融合发展之路

2020-02-25李帅

记者观察 2020年35期

文李帅

一、保障与稳固提升新闻报道深度

新媒体环境下，各类新闻五花八门，内容多样、形式多彩、数量繁多，但由于新媒体准入门槛低且缺乏有效的审核与监管措施，无法快速处理大量用户上传的视频、图文等信息内容，质量参差不齐，容易出现图文不符、内容与社会主流价值观冲突、低俗辣眼、虚假宣传、谣言四起等问题，也正因如此民众已经对快餐式阅读失去新鲜感的情况下，高质量、深报道已经成为受众的“集体诉求”，且呼声越来越大。据有关数据表明，在如今的各大新媒体平台中，多数优质新闻都源于传统纸媒，像人民日报、法制日报、新华社等都是可靠、高效的信息宝库，在借助新媒体平台拓宽传播渠道、提高传播速度后，纸媒所拥有的专业团队向世人展示了新时代下纸媒的传播价值。纸媒的专业性、资深性、引导性、权威性是众多自媒体无法比拟的。由此纸媒想要走好融合发展之路就必须坚持与突出自己的优势所在，所以要将新闻深度和质量当做突破口，结合网络受众的信息需求与自身发展特点来寻找到适合的新闻题材，以专业采编团队网罗新闻资源，寻找正确的新闻切入点进行深入剖析，始终坚持正确的价值导向，把控舆论方向，在网络阵地站稳脚跟。

首先，相关工作者应该用冷静的专业经验与知识去判断事件中潜藏的新闻价值；其次，要全面了解事件过程、理清脉络，为受众带来最热乎、最真实、最直接的新闻报道；第三，在新媒体环境下，纸媒采编工作者应一改之前习惯，对非时政类、重大工程类等不需要过度使用严谨措辞的新闻，尽量以贴合受众的口吻表达，让文章或者视频内容更加出彩，让受众重新认识纸媒，爱上纸媒所提供的新闻产品；第四，纸媒要在复杂媒体环境下坚持发挥舆论导向作用，出发点与落脚点要一直在人民群众身上，一切工作围绕群众展开，在党的领导下服务好群众，对新闻质量进行严格把控，保障内容真实，保持新闻权威，着力提高自身公信力，杜绝为博眼球而发布虚假新闻，要竭尽全力为受众打造一片宁静祥和的新闻蓝天。

二、高速寻找新闻源、选好切入点

虽然新媒体的出现给传统媒体带来了不小的冲击，很多纸媒人在技术对比、流量对比、传播速率等条件分析中逐步丧失了奋斗的决心与勇气，故步自封，自己蒙上了双眼看不到自己身上的宝贵价值。面对时代浪潮，顺应跟节奏、创新谋发展才是正确的选择。

为此，纸媒人应学会接受新事物，抓住科技变革机遇，运用网络拓宽传播渠道、提高传播效率、加强与受众间的联系，提高新闻时效性与关注度。

首先，纸媒人应充分利用新媒体渠道进行传播，去分析各个平台用户的需求差异，像B站用户则喜欢时长在一分钟以上、十分钟以下的视频作品；微视、抖音等短视频平台用户喜欢时长在一分钟以下的短视频；微博、公众号、百家号等平台用户则喜欢观看图为类文章。纸媒人要摸清思路，创新新闻报道形式，走视频发展道路，在新闻素材采集过程中运用录像工具拍摄清晰影像资料，注重搜寻电子监控画面、民众投稿等，借助拍摄主体的变化来展示不同风格，在新闻产品制作的过程时要学会如何使用视频制作软件，学懂视频剪辑与处理技术，结合平台用户的需求来思考画面如何搭配、怎样使人眼前一亮、怎样使人快速了解新闻信息、怎样通过文字搭配起到画面渲染效果以烘托新闻主题。

其次，纸媒应借助新媒体优势功能与观众进行良性互动，要及时回复新闻作品下的评论、及时回复私信，与弹幕互动等，一方面是为了与受众进行深入交流，提高其参与度，使其收获良好的参与感；另一方面是为了更好地接受受众建议，为日后新闻工作开展提供信息支撑。当然，在信息化时代背景下，纸媒还应不断完善新闻信息投送奖励机制，实现全民“记者化”，积极搜寻身边的新闻线索、新闻资源，为纸媒提供可靠的消息来源，提高信息采集效率、采集质量，以促进新闻时效性的提升。

第三，从新媒体所涉及的内容来说，其中充斥着能吸睛的“重大事件”，因为自媒体在新媒体平台发布的作品是以点击量来决定作品收益，而大多数自媒体人的初衷就是能在新媒体中分一杯羹，抓住机遇取得更多的经济效益。像哪个明星发生了什么绯闻、哪个地方又发生了与社会主流价值导向不同的事件、什么人又干了哪些“惊天动地”的事等，这些新闻虽“大”，但对民众的实际生活却无太大帮助，民众也逐渐厌烦了这种在虚拟空间、关注他人生活、获取饭后谈资的信息获取模式，希望新闻能真正对自己的现实生活有所帮助，同时随着自媒体发展，民众的主人翁意识得到解放，也希望自己可以成为新闻的参与者，而不单单是“吃瓜群众”，在此背景下，纸媒应借助自身在地方上的优势，调动资源、搜寻本土化新闻，从民生、时政两大方面入手，让地方百姓真真正正地看到家园的发展变化，让受众品味当地风土人情、领略诸多文化元素，凝练家园情怀，升华归属感与自豪感，走好、走稳群众路线，为受众提供更多可用信息，将纸媒的地方影响力转换为新媒体平台上的流量激增，让更多民众意识到纸媒在新媒体中的价值所在。

三、保障新闻的客观性与权威性

纸媒与自媒体最大的不同就在于其权威性，它是政府的喉舌，有着舆论引导职责，而这不是随便哪个自媒体就有机会、有能力背负的艰巨任务。纸媒从始至终都给人一种官方感，我国民众将对党、国家、政府的信任延伸至纸媒上，纸媒就像是舆论的风向标，引导国民舆论的前进方向。

在复杂的媒体环境下，纸媒更应保障新闻的客观性与权威性，宁可比别人发布得慢一点，也要深入了解事件，还原事实，尤其是现在有很多自媒体人运用修改照片、裁剪视频等方式来歪曲事实、调转乾坤，为的就是吸引受众兴趣，民众会被这类看似真实却败絮其中的新闻内容所影响。

为此，纸媒要站出来，走融合发展路线的同时，承担起舆论导向作用，在混沌的信息苍穹中充当指路明灯，为受众拨开云雾，及时针对网上出现的一些虚假新闻进行辟谣，在其造成更大的社会危害前将其扼杀在传播初期。纸媒人一定要坚守职业道德，站在客观的立场上还原事件的本来样貌，并且涉及到一些专业话题，可以借助纸媒自身的优势来寻求领域专家的帮助，用专家讨论研究结果、数据分析表达等有着高权威性的内容来征服受众，让谣言无处遁形、无处安身，以达到不攻自破的目的。

除此之外，如果在新闻中出现前后报道不相符的问题，要快速思考为什么会这样，并积极采取相关措施进行处理，维持纸媒公信力。

四、不断完善新闻采集机制

互联网时代中，信息量大且传播速度快，纸媒人利用网络能快速搜寻到诸多新闻线索，可如何能从繁杂的信息中挑选出适合的内容、寻找到有价值的线索就成了一大难题。因此，纸媒人应积极转变观念，不断完善新闻采集机制，从网络空间中获取更多可用资源，提高新闻采集效率、减少采集时间。

首先，纸媒应借助集团化发展所带来的诸多便利条件与新媒体平台促成稳固的合作关系，实现信息共享，借助网络与群众进行高效互动，为了工作更高效，纸媒还应为采编记者提供相应的资金与设备支持，使其能快速获取相关的新闻信息；

其次，纸媒应鼓励受众积极投稿，让群众当一回撰稿人，用朴实的语言来吐露内心真情，实现从看客到创作者的转变，不仅新闻更加亲民，受众与媒体之间的距离也越来越近，对纸媒新闻也更有好感、更加关注。

五、发挥纸质媒介的优势

新媒体环境下，受众的目光长期聚焦在网络虚拟空间中，而纸质媒介与电台、电视、网络不同，它要用纸张去承载，而纸张又是记录历史变化、记录心情变化、记录工作变化的重要工具，早就在人们心中形成了独特的文化情节，人们对纸质媒介的热爱已不单纯停留在对内容的喜欢上，而是从外在去分析，纸质媒介有着独特的收藏与保存价值。

为此，纸媒人在走融合发展道路时不能忘本，还是应注重实体报纸、刊物的收藏价值，保障外观精致、排版精美，这样才能给人以线上、线下双冲击，为纸媒长远发展助力。