融媒体时代主流媒体的创新发展路径研究

文 王丽

在新互联时代，技术的迅速变革、用户日趋多元化的需求、更加激烈的市场竞争环境，要求主流媒体必须加速转型升级的速率，在立足自身优势的基础上，认真分析新媒体所具有的种种特点，采用新的理念与技术来创新自身媒体信息的传播路径，抢占网络时代信息传播的制高点，引导社会舆论朝向健康、有序的方向发展。

一、融媒体时代主流媒体所能发挥的重要作用

（一）舆论导向之中的主导作用

主流媒体代表着主流的担当，代表着主流的责任，其代表着党和政府的形象，舆论引导的工作最终还是要落在主流媒体的身上。在一个人人都能“发声”的社交媒介时代，网络社会上各种思想鱼龙混杂，舆论千变万化，各种负面、消极、错误的情绪得以在互联网上迅速蔓延，舆论有效引导的难度不断提升。这就需要主流媒体一定要牢记自己的初心与使命，加强报道内容的审核与相关议程的设置，进行动态的舆论监督与疏导工作，努力在多媒体平台矩阵上发挥自身的作用，使负面舆情在最短的时间内被“真相”所占领。

（二）承担着引领其他媒体发展的责任

主流媒体相较于各种新媒体都有着悠久的媒体领域耕作历史，其背后的底蕴与内涵是其他媒体所不具备的。新媒体、新技术带来的巨大冲击使一部分主流媒体丧失了话语权，这并不从根本上影响其引领地位。主流媒体应当时刻关注社会变迁的方式，本着对党负责、对人民负责的理念，在包容并蓄的思想下，吸收各种优质的外在资源与信息，打造出更多精良的新闻信息类栏目，为其他媒体提供一个借鉴学习的榜样，为我国良好网络环境与正确价值取向的打造贡献自己的力量。

（三）为广大人民群众输送优质的新闻信息

主流媒体有着最专业的制作团队，有着最为严格的审查标准，可以输出最优质的原创新闻资源内容。信息大爆炸的时代也是群众眼球迷失的时代，在眼花缭乱的新闻集合中，普通群众很难分辨出正确的新闻信息，也很难找到有深度、有温度的优质线上新闻制作栏目。主流媒体的重要作用在这时得以彰显，其高质量内容输出的能力是社会性媒体无法比拟的。主流媒体应当转变视角，从群众的需要出发，尊重当下的用户需求，开展多平台耕作，在保证新闻真实与内涵的基础上努力在其中融入趣味性的因素，使之更加具有时代的特征。

二、融媒体时代主流媒体实现创新发展，走在时代前列的路径研究

（一）以顶层设计搭建融合发展框架

在媒介融合发展的背景之下，主流媒体的创新之路要从变革思想做起。首先应当认识到当下新媒体的典型优势，认识到只有融合转型这一条路才能重新使主流媒体焕发出光芒。从思想深处重视起改革与创新对于当下传统媒体的重要意义，自觉地树立优化发展的理念，同时还应当改变以往的商业获利模式思维，主动寻求将以往的依赖于广告的变现方式转变为融媒体背景下以用户需求为核心的商业发展逻辑，努力去扮演综合性文化服务提供商的角色。用户在新媒体平台上不再扮演“沉默的大多数”的角色，其可以通过一次次的点击、点赞、转载、评论等形式直接影响到新闻的传播路径与传播效益，主流媒体的融媒转型之路要树立“用户至上”的理念，在不违背新闻真实性原则的基础上，在不与主流道德观念相冲突的情况下，尽可能地从用户的视角出发，去搭建一个新的新闻制作模式。

还应当去主动变革主流媒体的组织形式，将以往相互分隔的采编、发布流程等进行有机整合，简化新闻生产的流程，寻求如何在最短的时间内生产出最多的优质内容，并且还应当实现新闻内容“一次采编，多平台传播”的模式，借助于新的理念与逻辑为主流媒体的顶层设计提供一个总体的框架。

除了思想上的变革，融媒体时代主流媒体还应当重视机制的变革。历经多年的发展，不少主流媒体内部，机构臃肿、人员冗杂，运行效率不高。融媒体时代的媒体内部机制应当是网格状的扁平机制，其可以在最短的时间内实现信息、人员的有效沟通，主流媒体的融媒体时代创新发展需要有“壮士割腕”的勇气，需要以互联思维对整个体制机制结构进行重塑。当下不少传统主流媒体的机制变革停留在设立专门的新媒体、融媒体部门层面，而新媒体部门与其他部门的工作却处于完全分隔的状态，没能真正重塑其新闻生产的流程。主流媒体想要进一步实现自己的责任与担当，需要将现代媒体的“三层管理”模式落到实处，努力实现对其内部资源的统一、快速调度，以现代模式来运行现代传媒集团。

（二）以内容生产体现融合发展效应

内容永远会是传播过程的核心，是从根源上决定一家媒体生死的核心要素。在当下的社会背景之下，主流媒体担当着更为重要的责任与使命，是实现舆论有效引导的红旗手，必须要在其发展过程之中坚持“内容为王”的发展理念，生产出更多人民群众新闻乐见的优质新闻。融媒体时代优质内容的打造首先需要主流媒体转变以往过于“高、大、上”的报道视角，以平民化的方式来进行切入，同时，在语言的使用上也要更加接地气。在报道内容上，主流媒体也需要做出相应的改变，改变以往“见事儿不见人”的报道方式，更多地去关注普通人的生活与情感的变迁，通过人的变化来反映整个中国社会的变迁。利用好自己专业化的报道团队优势，主流媒体可以针对一个特定社会热点事件展开深耕，在新媒体平台上推出连续化的专题式报道，给新闻受众提供一个更加全面、详实的新闻真实视角，这样才能凸显出自己的优势，才能突显出自己的主流特性。

（三）以市场经营壮大融合发展实力

首先需要以“互联网+”的经营思维来重塑经营逻辑，这样才可以最大程度地提升主流媒体在激烈市场之中的竞争能力。以“全媒体+”为基本路径，综合社会效应与市场影响，打造出传统媒体的新型商业经营思路。除了传统的广告投放收入，新媒体平台上还存在着诸多的变现路径。在新媒体平台之中，用户是核心组成，主流媒体需要在经营之中首先明确自己的目标用户群体，依照用户的习性与特点，创新自身的经营方式。主流媒体可以建设自己的MCN机构，打造出专业的网络红人，利用“直播带货”等各种新兴的营销方式，拓宽主流媒体的营收来源，构建一个更加积极、面向未来的营销途径。媒体品牌形象的塑造也是融媒体时代主流媒体的重要工作，形象的塑造需要以整个产业链条的塑造为基础，主流媒体需要拓宽自身所能够扮演的角色，积极地与市场进行融合，在公众心目之中树立起一个专业、温暖且值得信赖的媒体形象。

（四）以责任意识指明融合发展道路

道路指明我们前进的方向，入错道路出现偏差，对于一家媒体来说将会是毁灭性的打击。在推进自身融媒发展的过程之中，主流媒体一定要时刻铭记自身的使命与担当，将壮大“主流思想舆论”作为整个工作的出发点与落脚点，将“传真情，聚人心”视作媒体工作的核心内容，扮演好党和人民的“喉舌”角色，提升自身忧患意识与认知能力，练好眼力，绝不站在人民群众与党的对立面，也绝不为了片面追求流量，而丧失自己作为新闻媒体的基本原则。主流媒体还应当利用好自身的平台优势，积极地构建健康向上的社会价值观念，提升我国社会的社会凝聚力，帮助更多的人明晰道德与价值观念，促进我国社会的积极健康发展。

（五）以人才支撑提升融合发展效果

人才永远是发展的根基，想要做好融媒体时代主流媒体的创新发展，一定要从塑造人才队伍做起。新的时代带来了新的要求，在融媒体时代新闻生产的流程被加速，新闻记者所应当具备的素养也不断增多。人才队伍的打造可以从内部挖潜做起，传统媒体内部开展对于人才的培训与实战训练，并且以此为主要依据建立一套完整的绩效考核制度，帮助他们实现从单纯的报纸编辑走向采编一体能力、具备新媒体格局与理念、具备新兴技术素养的全媒体记者转型，从内部孕育出一支优秀的人才队伍。同时，还应当重视外部引入的过程，积极推动新媒体人才的引进，各种网络技术人才、具备新媒体思维的毕业生都是主流媒体应当积极引入的外部资源，其对于主流媒体的创新发展具有重要的意义。最后，还要重视专业经营团队的打造，新媒体时代的新闻生产流程不同与往，经营与营销的重要性不断提升，主流媒体也应当减少自己的短板，选择专业人才从事相关运营工作，去搭建一个主流媒体经营团队，以团队为根基，促进主流媒体的融合转型之路顺利完成。

三、结语

技术变革引发社会变革，新媒体技术的到来深刻影响了我国媒体的传播格局，改变了既往的媒体环境与生态，其无疑给主流媒体带来了诸多新的挑战，但是其背后也蕴藏着主流媒体发展的新机遇。主流媒体应当从认识到媒介融合的必然趋势做起，深入思考自身未来可能的发展路径，积极主动地结合自身特性开展各种实践探索，及时总结出现的各种问题，寻求创新发展的具体路径，打造全媒体主流传播矩阵，努力探索出一条符合我国国情的新时代传媒发展模式，推动我国传媒事业在新时期迈上新的台阶。