多方参与 多样宣传——新媒体环境下地方电视台栏目怎样围绕主题“造势”

文 梁尧

为全面宣传贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念、新思路、新战略，学习党的十九届四中全会精神，海南广播电视总台十分重视“七五”普法宣传报道工作，努力营造人人尊崇法律、信仰法律、维护法律的融洽社会法治氛围，突出重点内容来积极拓宽普法渠道、助力全省普法管理工作。

在对舆论进行学习与研究中我们不难发现，舆论的区隔律引导我们去探究与其相适应的实践方法，所以“盖楼”理论就此而来，其大致意思是，如果我们要投入极大的资源、消耗大量成本去在一座不知名的山上修石阶、搞绿化，把整个山弄得规整异常、井井有条，方便游客攀爬、嬉戏玩耍，理想是很丰满，但现实却很骨感，在投入诸多心血后消费者或地方群众不一定会买账，国内同类型的景区数不胜数，民众早已失去了游玩的兴致与耐心，一座规划、整改好的山根本无法吸引游客，难以获得理想状态下的经济与社会效益，借助这一理论地方电视台栏目需要思考怎样围绕某主题进行从“造势”去盖更具影响力与知名度的“楼”。

一、践行盖楼理论，从某一主题出发进行造势

地方电视台在区域范围内颇具影响力，地方电视台的招牌本身就是一座楼，一座建设在地方群众上的坚固的楼，在新媒体环境下，地方电视台还是能留住很多地方受众，还是备受地方受众的喜爱与推崇，海南广播电视总台就是很好的例子，在追求内容多样性与包容性的同时，去思考如何有效运用资源去突出重点，在栏目上盖楼，尤其是在“七五”普法宣传报道工作中，海南广播电视总台中《海南新闻联播》《直播海南》《民生新闻》《致富大学堂》多档电视栏目集中参与，海南网台、视听海南客户端新媒体平台诚挚加盟，打造出了一条以“七五”为主题的特色法治宣传道路，以多渠道、多方式来为此次普法活动造势，取得了良好的社会效果，将“七五”普法宣传报道打造成海南当地的“黄鹤楼”“岳阳楼”，不仅深受地方受众喜欢，更吸引了大量其他地区的民众“到此一游”积极学习普法知识，借助新旧媒体的优势资源所打造出来的普法氛围可谓“史无前例”。

二、多点齐发、多处开花，宣传与生产生活相结合

地方电视台对围绕某一主题展开宣传应尊重受众的主体地位，就拿普法宣传来说，它的作用、价值与教育有着异曲同工之处，在新媒体背景下，电视台作为传统媒体代表更应适应受众的需求变化，紧贴宣传主题，灵活运用多种手段来吸引受众目光，以达到理想的宣传预期。宣传不是说空话、不是讲理论，受众不吃这一套，若宣传内容的专业性过强、针对性差则难以提起受众的学习兴趣，就好比让一个小学生去听高等数学，他大概率会被抽象知识点搞得满头雾水。像普法宣传，我国法律种类多种多样、内容繁多，要进行系统性的学习，深入研究每条法规的实际用法可能连“久经沙场”的常胜律师都做不到，更别提普通民众了。

为此，在电视宣传的过程中，相关人员应结合生活实际，对宣传内容进行创新，突出实用、有趣的特点，才更容易被受众所接受。《海南新闻联播》在普法活动中就对“七五”宣传报道内容进行了精心编排，不仅仅在对原有模块进行调整，还认真准备相关的报道素材，对各行各业的普法活动给予高度关注，安排专业采编团队深入一线进行报道。从板块内容上分为公益普法、文化普法、板块普法等。除此之外，海南广播电视总台还积极利用微信、微博等新媒体渠道，来拓宽宣传渠道，迎合网络受众需求去创作更具针对性的新闻产品，实现多媒融合，通过普法进军营、普法进校园、普法进企业等方式，将法律与生产生活相结合，推送常用、实用的法律信息，在校园根据学生身心发育特点来宣传相关法律知识；在企业根据企业发展特点、所在行业、具体工作内容等来选择宣传内容，发挥线上、线下合力去为普法宣传工作的展开提供助力，不断创新普法的宣传教育活动与载体，让普法宣传工作更见成效，尽心尽力地在全社会范围内创造遵法、学法、用法的浓厚氛围。

海南广播电视总台还开设了日播节目《法治新海南》，每天25分钟，内容围绕《未成年人保护法》《宪法》《刑法》《义务教育法》《环境保护法》展开，在对相关法律内容进行宣传的同时，还在《律师在线》节目中邀请专业律师通过实际案例为观众生动讲解《刑法》与《未成年人保护法》中的相关内容，有效帮助青少年了解法律的含义、用途与用法，起到培育法治意识的良好效果。

2017新闻频道《法治新海南》栏目就已经推出“七五”普法宣传重点专栏《司法在线（司法行政新视界）》板块，“普法进行时”模块畅谈特色普法优势与“七五”普法规划；专题介绍法治文艺进校园。除此之外，还专门介绍了法治文艺进校园中的模拟庭审、中学法律课、法治副校长聘任等内容，对法律征文、法律鲜活案例等活动进行归纳总结，可见海南普法工作虽多点齐放、多处开花，但却始终围绕主题，各宣传活动间前后呼应、互为表里，在多年的实战摸索中形成了一套适合海南当地社会、文化、经济特点的全新普法宣传模式。

三、发挥民生新闻节目优点，围绕主题搞好宣传活动

民生新闻始终都是民众关心的热点话题，在新媒体环境下，民众虽然能通过网络快速寻找到自己所需的多元化信息，但与生活实际相关、聚焦地方事业的实用新闻却少之又少，而这些新闻大多出自地方主流媒体之手。新媒体环境下，自媒体为了生存与发展，常常将关注点放到一些受众较多的大板块中，去寻找爆点新闻以获取更多的点击量与更高的关注度，像体育、经济、政治、娱乐等领域内都盘踞的大量的自媒体人，这些内容看似离生活很近但却有着一段距离，自媒体不可能将有限的资源投放到地方去搜集民生新闻，一是缺少专业采编团队，二是投入过大与收入不成正比，可不排除本身就是当地居民为宣传地方文化而走上自媒体道路，但其对新闻事件的把控能力不足、获取新闻信息的渠道较少，也很少涉猎民生新闻。

地方电视台在常年的发展过程中本身就积攒了大量的人脉资源，且作为政府喉舌能第一时间了解地方政策变化，还拥有高素质采编团队，所以当民众厌倦了碎片化、给人感觉远在天边的信息后，慢慢意识到民生新闻的重要性，因为这是他们知晓当地发生事件、了解生活变化的最好方式。为此，民生新闻要发挥其传播价值，充当普法宣传活动的一把利剑，用其所拥有的地方受众资源来为宣传活动造势。

拿普法宣传来说，民众常常会通过法律途径去解决一些生活中的“烦心事”，而主流媒体也会通过这些身边发生的实事来引导正确价值导向、宣传社会主义核心价值观，可以说法律与民生是不可分割的，海南广播电视总台就很好地意识到了这点，在《直播海南》这一档民生新闻类节目中，基本上所播报的所有新闻以普法为中心，以警示为目的，内容涵盖庭审现场、政法案件、食品药品安全监管、道路交通安全、生产安全等方方面面，“七五”普法相关稿件量已超过5000多条。在节目中更是以贯彻法治宣传为主线，每年的食品安全宣传周都会推出特别报道，通过典型案例加新闻链接的方式，宣传法治知识与生活常识，得到受众的一致好评；每年的6·26禁毒日，会集中展示全省在禁毒工作中所取得的突出成就，通过鲜活案例与生动形式为受众讲解毒品的危害。在2017年推出的“交通安全大整治”专栏中开设了“现身说法”“整治进行时”等模块，更是引入了海南当地发生的因酒后驾驶、无证驾驶、违章变道、不礼让行人所发生的真实案例，画面感强、发人深省、教育意义深远，被多家媒体平台称赞、转发，有极强的警示作用，法治宣传效果显著。2018年又推出了《开车不做低头族》系列特别报道，和交警总队进行联动，去寻找各种付出惨痛代价的案例，用实例+理论+实验的方式告诉受众低头几秒钟、后果很惨痛。2018年、2019年推出《甄聪明反诈记》《天涯猎网》系列报道，以情景喜剧这种大众喜闻乐见、津津乐道的方式来宣传法律知识，让民众了解那些层出不穷、一不小心就入套的新型骗局，让百姓从看破诈骗到远离欺骗，减少人民群众的财产损失。

四、结语

综上所述，我们不难看出海南广播电视总台通过创新普法方式、拓宽普法宣传载体、探索打造系列普法品牌等方式，善用手头资源、发挥合力为“七五”普法造势，彰显了多方参与、多样宣传的特点，相关工作者可学习借鉴海南普法成功经验，思考如何在现有基础上围绕某个特定主题宣传“造势”，践行“盖楼”理论，走融合发展道路，为主流媒体在新媒体环境下的长远发展奉献自己的一份力。