新媒体视域下移动短视频对红色文化传播的机遇与挑战——以延安枣园革命旧址为例

□ 谢遵明

2019年11月25日，中国短视频产业高峰论坛暨2019国际影视峰会上，发布了《融合传媒时代短视频内容产业报告2019》。该报告称，2019年是短视频内容产业全面布局的一年，随着新媒体时代的到来，短视频平台以独特的产业运营模式迅速占领网络视频市场，用户规模突破6亿。短视频行业的迅速发展，离不开其庞大的用户基数、简单灵动的生产内容、丰富多元的用户体验等。

一、延安枣园红色文化的传播现状

习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会提出：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。红色文化是中华民族的优秀文化，是先进文化，其蕴含着的丰富的革命精神和厚重的历史内涵是一种重要的文化资源。延安枣园革命旧址是我国革命传统教育的重要基地之一，于2016年12月，被列入全国红色旅游经典景区名录。毛泽东、周恩来、朱德、任弼时、刘少奇、张闻天、彭德怀等领导人先后在枣园居住，领导中国革命。

调查研究表明，受众对红色文化发展的认同感较高，支持新媒体平台与红色文化的创新结合，占比达到90%。同时也存在制约其创新发展的原因，主要原因是有79%的受众认为新媒体意识不够，制约了新媒体与红色文化的创新结合；次要原因为新媒体平台自身发展的不完善、创新宣传方式的缺乏。因此红色文化的宣传推广工作应广泛展开，转变人们的思想观念，尤其是当代大学生群体。调查研究发现，大学生对新媒体平台有一定了解程度的占67%，每日使用新媒体平台时间达3小时以上的占42%。但对红色文化有了解兴趣的仅占38%。应针对当代大学生，开设相关的选修课程，提升其思想水平。

为应对新时代媒体环境的变化，枣园做出了一系列的举措，触摸“历史的厚度”，体会“红色的热度”，感受“文化的温度”。例如修建位于陕西延安枣园西北的枣园文化广场，以红色文化为灵魂，由“延安1938”主题街区、4D影院、“陕北艺术大舞台”以及文化艺术广场等核心文化体验项目构成。融吃喝游为一体的红色文化体验基地，吸引了不少游客前来体验。此外，还拍摄制作了宣传片，在新媒体平台广泛推广，提高了品牌影响力。近年来在新媒体的推广下，众多红色文化旅游胜地的旅游人数不断增加，延安2018年接待游客6343.98万人次，实现旅游综合收入410.7亿元。

二、移动短视频与红色文化创新结合的机遇

（一）媒体环境的可行性分析

新媒体以多样性、互动性、及时性等优势不断对传统媒体发起挑战。短视频行业的快速发展离不开良好的政治、经济、社会和技术环境。政治上，我国国内现已形成完整规范的监督体系，相关方针政策制定合理，客观上保证了新媒体短视频行业的稳定发展。经济上，传统行业的广告投放市场低迷，新媒体行业凭借其自身特点更适合在此大环境下站稳广告市场。社会环境上，新媒体市场持续向好发展，越来越多的不同种类的用户群体加入，扩大了新媒体行业的发展路径。技术上，数字化发展以及5G技术的逐步推广也为新媒体行业的发展带来了技术层面的支持。新媒体相较于传统媒体而言更加需要技术平台发展的支持，在传统媒体式微的今天，不难发现，新技术的发展是传媒领域革新迭代的根本途径。科技是第一生产力，在科技进步速度快、数字化网络环境日新月异的今天，任何媒介都有其存在的依据与价值，但新媒体行业俨然已经成为引领媒体融合的中坚力量。

在调研过程中也不难发现短视频社交平台对人们生活的影响和改变。相较于传统媒介，短视频成为越来越多人尤其是青年人记录生活的方式。短视频社交平台对于红色文化的宣传推广具有促进作用。利用用户自主生产短视频内容的模式，能够获得相比于传统的宣传片而言更加真实方便的短视频宣传内容，取得更加直观、良好的宣传效果。

（二）UGC模式对红色文化的有利影响

UGC是英文User Generated Content的简称，即用户生产的内容。UGC是互联网，尤其是Web2.0以来最重要的成果之一，UGC平台包括但不限于抖音、快手、知乎等社交网络平台。用户可以自己进行内容创作，由以往的接受者转变为创造者，满足用户的心理需求。但其也带来了一些不好的影响。例如内容质量的低下，审美趣味的低俗化、泛娱乐化，夸大事实等，都对信息的传播产生了不良的影响。从问卷调查、随街走访等多种调查结果来看，使用短视频软件接受信息的用户比重仅次于使用社交网络（QQ、微信等）的用户，占比达到19.53%。因此可以加大UGC平台红色文化的内容制作与推广，吸引受众。媒体工作者应充分利用UGC创作模式的优势，以正面宣传为主，加以正确趣味性的引导，引领正确的价值观导向，形成优良的社会风气。

（三）当代大学生对红色文化传播的支持

大学生是使用互联网最多的群体，也是运用新媒体最广泛的群体。从调查结果来看，当代大学生对红色文化与新媒体结合传播的态度，支持远远大于不支持。当代大学生整体对红色文化的学习态度是积极的，为红色文化的宣传推广提供了很好的气氛支持。但也存在一些不支持的声音，原因较多的因素有缺乏趣味性、枯燥等。鉴于此，应加强创意元素的融入，提升学习的趣味性，打破大学生心中对红色文化的固本思想。

三、移动短视频与红色文化创作结合的挑战与应对

（一）短视频发展的潜在风险

在短视频的制作过程中，由于短视频的制作门槛比较低，所以绝大部分用户没有相关的制作经验和经历，拍摄的视频质量良莠不齐，容易造成视频内容的俗套或同质化的趋势。短视频内容一般比较浅显，在很短的视频时长中不容易展现比较深入的内容。移动短视频社交平台在内容传播的过程中，由于不重视版权，存在较高的侵权风险。短视频平台更容易成为虚假、不良信息传播的温床，很多短视频社交平台青少年用户规模比较大，容易对青少年身心健康造成不良影响。

（二）新媒体环境中的影响

戈夫曼的拟剧理论运用到新媒体时期则表现为，受众渴望在网络空间中传达情绪、塑造形象。新媒体使得“人人拿起麦克风”成为现实，其传播方式实现了“去中心化”的变革，颠覆了红色文化的“精英话语权”，每个人都可以在新媒体平台上发声。

移动短视频社交平台的发展已经步入了快车道，用户规模持续增长，生产数量持续增加，现已慢慢成长为主流信息传播媒介。只有正确地认识短视频平台带来的优势与不足，才能扩大红色文化传播的影响力。忆往昔峥嵘岁月，看今朝红色烂漫。红色流淌着的是无数革命家的血脉，我们应秉承革命精神，传承红色文化。在宣传途径中综合考量各个方面，考虑受众的情感及接受程度、预期的目标及结果的落差分析等，把握新媒体时代的宣传策略，呼吁更多的群众参与进来，形成良性互动，构建红色文化交流圈。