主流媒体发展短视频新闻传播的问题与对策研究

2020-02-24农青静

视听 2020年10期

□ 农青静

主流媒体进军短视频新闻并不是偶然事件，而是受到内部环境和外部环境的影响。我国短视频行业发展迅猛，短视频APP不断兴起，社交软件相继推出短视频功能。2013年新浪推出“秒拍”；2014年美图秀秀推出“美拍”；2015年小咖秀上线并刷爆朋友圈和微博；2017年快手APP上线并实现注册用户突破5亿；2018年“抖音”APP走进大众生活；2020年伊始“线上带货”风靡一时，推动经济发展。这些事实证明了短视频的发展并不是偶然，在新闻传播过程中，我们要正确看待短视频的价值与作用，要从短视频类型、受众群体以及传播内容、传播方式等方面出发，分析当下主流媒体短视频新闻传播过程中面临的挑战，探究主流媒体短视频新闻传播的策略。

一、短视频新闻的特点

主流媒体短视频新闻在学术上没有具体的定义，本文研究的主流媒体短视频指的是在主流媒体范畴内制作的，长度在5分钟内的，借助互联网媒介，在手机等移动终端上观看的视频新闻。其特点具体表现为以下四点。

一是时长短。时长短是主流媒体短视频新闻的最突出特点。与传统的视频新闻相比，短视频新闻时长短也是区别于二者之间的最明显特点。曾有研究表明，短视频新闻可以划分为两种，时长2.08分的为较长短视频，24秒则为最适宜时长的短视频。

二是巧用字幕元素。在主流媒体中传统的新闻报道包含记者出镜、对事件的采访和介绍、旁白等。但短视频新闻中，因时间短的因素，记者、采访等因素基本上可以忽略，取而代之的是文字及场景的叙述，通过强化一两种视听要素，对事件进行准确的事实报道。

三是去故事化与描绘场景。“去故事化”是指在新闻报道中追求画面真实感，不希望报道者添加任何主观判断。而短视频新闻报道则是直击故事的发展、高潮，让观看者自行感受视频故事人物的情绪。而深度报道和传统的新闻报道则是采用“讲故事”的方式进行叙述，让观看者带有“感情”，这是短视频新闻与传统新闻传播的又一特点区别。

四是去完整性与自主创设。在主流媒体新闻报道中一贯重视新闻的完整性和客观性，通过交代时间、地点、人物、新闻事件的起因、经过、结果六大要素去客观报道一件新闻的完整性。而短视频则有别于传统新闻报道，时间短是短视频最突出的特点，因此，在报道上就会表现出去完整性，新闻事件内容的创设上就会抓取核心内容，舍弃不必要的细节报道，将新闻事件的最核心要素提炼给用户。去完整性最突出的特点是，在短视频中，用户需要通过字幕、背景音乐以及影像的介入自主创设对事件内容的理解。

二、短视频新闻在主流媒体中的发展优势

时间短、去故事化是短视频新闻的突出特点。互联网时代，大众的阅览方式和阅览习惯也逐渐向轻量化阅读方式转变。恰巧，短视频新闻的特点正迎合互联网时代大众的阅读方式。据统计，全国手机用户已突破15.2亿，人均拥有手机1.12部。截至2019年12月，我国拥有手机互联网用户突破12.3亿。通过数据我们不难发现，大众的阅读习惯已经向更加便捷的移动终端转移，获取信息的方式也正在从传统的纸质媒体向手机等职能产品转移，而短视频恰巧能够满足大众对获取信息内容和方式的需求。综上，短视频背景下的新闻传播给短视频新闻传播的发展提供了机遇，创造了良好的受众基础。

主流媒体短视频新闻的发展满足了受众利用碎片化时间获取信息的需求。信息时代，受众获取信息的时间呈碎片化趋势发展，人们获取信息的手段也发生了相应的变化。因此，传媒界为了适应时代发展，就要对新闻的报道和传播方式进行变革以适应受众的需求。在这样的条件下，新闻的报道和传播以一种“微小”的形式展现无疑是最好的选择。短视频新闻应运而生，不仅能够适应互联网信息时代的发展，而且能契合受众碎片化阅览方式的需求，满足了人们利用移动终端及碎片化时间快速获取信息的习惯，久而久之就会被大众所接纳，传统的新闻传播方式也逐渐退出历史的舞台。

三、主流媒体短视频新闻的发展现状及问题分析

（一）优质内容欠缺、供给量不足

随着短视频APP的开发与利用，当前主流媒体发展过程中优质内容欠缺且供给量不足是亟需解决的问题。纵观当下主流媒体的短视频新闻，偶尔会制作出几期高质量新闻，但是如何让主流媒体平台能够可持续生产优质短视频的能力则是媒体人需要面对的问题。自2016年很多媒体平台进军短视频新闻领域，到现在短视频新闻的供应仍小于市场的需求。如人民日报客户端，每日更新的短视频数目屈指可数，与用户所需要的信息量不成正比；再如新京报的“我们视频”栏目，每天产出的新视频大概20条，但是与国外的短视频新闻Now This每天产出大概60条以上的数量相比则略显逊色。

其次，主流媒体的原创能力偏弱，缺少优质短视频。我们在腾讯新闻客户端可以看到每天大概会推送20条左右的短视频，但大部分短视频为转载其他媒体客户端的内容，不利于主流媒体自身发展，更无法实现圈粉，导致主流媒体发育不良。

此外，同质化现象严重，主流媒体原创内容收效甚微。当下主流媒体将目光集中在突发事件、重大事件上，一些媒体人会到网上搜索信息和资源，制作出素材雷同的短视频，尽管报道了内容，也进行了原创，但用户在浏览时产生厌倦感，并未收到很好的市场反馈。

（二）缺乏高素质的视频策划和剪辑人员

一方面，缺乏专业性强的视频策划人员。主流媒体转型短视频新闻报道一般仍是由原有的记者和编辑担任视频策划一职。他们常出现以下几个问题：一是选题较大。传统的主流媒体记者和编辑擅长文稿编辑，往往呈现深度报道的趋势，短视频具有时间短和内容简练的限制，延续传统的策划思维容易给读者造成“不知所云”的感觉，视频中缺乏中心点，总是面面俱到。二是较难发现创新点。传统主流媒体的记者和编辑已经形成一套固有的新闻报道体系，很难适应新媒体和短视频的发展，较难策划出短时间内吸引读者的信息点。

另一方面，缺乏专业的剪辑人员。主流媒体转型，在视频剪辑方面延续使用过去的摄影人。他们在技术层面虽然有丰富的经验，但是对短视频内容的创设方面，只是停留在对视频剪辑软件“看过”“知道”的层面，他们不仅要承担拍摄任务，还要兼任后期制作，所以对短视频的亮点筛选略显逊色，会影响短视频报道的亮点挖掘，造成焦点模糊、情节拖沓等问题。

四、主流媒体发展短视频新闻传播的对策

（一）秉承“内容为王”

主流媒体发展短视频新闻传播是追随时代变化的脚步，是顺应社会的发展，是满足受众的需求。对于主流媒体来说，优质的内容是自身发展的重要法宝。主流媒体发展短视频新闻传播的过程中，要秉承“内容为王”的原则，做可持续发展的新闻，不断产出优质的短视频新闻，以应对互联网时代的挑战。

作为主流媒体，在新闻传播领域中拥有着自身的优势。相对于刚刚成长的新媒体来说，主流媒体有着更大的公信力和公众认可度。他们拥有专业的新闻人才团队，有丰富的新闻生产经验，有权威的新闻资源。这些都是新媒体无法企及的。主流媒体要利用好这一资源，坚持“内容为王”，利用好自身优势，产出高质量的短视频新闻。在这一过程中，要注意短视频新闻并不是一味地删减视频内容，而是利用新的产出方式，表达更权威的新闻素材，适应新闻市场的消费模式，基于受众的需求，探索全新的、有影响力和传播力的短视频新闻素材。

（二）明确短视频新闻定位，培养忠实“粉丝”

“用户至上”是新媒体环境下主流媒体的发展理念，最大程度开发用户资源是互联网时代媒体发展的核心。如何明确主流媒体短视频新闻的定位，培养忠实用户，是主流媒体需要解决的问题。

明确主流媒体短视频新闻的发展目标。短视频新闻目前呈现两种模式。一是借助社交APP平台进行信息传播。我们常见的抖音、快手平台都会有诸如中央电视台、各地方电视台的入驻，在短视频平台上进行信息的传播。因这些平台近年来发展快，拥有的用户群体规模大，社会影响力大，主流媒体利用这些平台发布优质信息，媒体通过关注、点赞、转发的形式进行“圈粉”，开展短视频新闻的传播。二是通过开发新的视频传播平台进行传播。如人民网联合腾讯，开发“人民视频”客户端，再如“学习强国”客户端，这些主流媒体通过研发客户端，进行原创，扩大传播范围，积极传播正能量视频，增强社会影响力。

（三）培养视频策划和剪辑团队

一方面，培养优秀的策划人员。“快而精”是当下对短视频新闻策划人员的基本要求。当突发事件、重大事件发生时，策划人员能够第一时间发现新闻素材的切入点，能够在最快的时间将新闻报道呈现给大众。同时他们要有一双“火眼金睛”，能够在海量的信息资讯中发现有价值的信息，这是主流媒体“圈粉”的关键，也是增加浏览量、与读者形成共鸣的关键因素。

另一方面，剪辑团队的培养。剪辑人才是短视频的灵魂，强大的剪辑团队，能够给短视频新闻注入新鲜的血液，增加视频的可观看性。对于剪辑人才队伍建设主要从两个方面入手：一是培养现有团队人员技能，开展剪辑技术培训课，或与高校联合，聘请高校教师队伍为剪辑人员培训；二是招贤纳士，招聘应届生或行业中的佼佼者，壮大主流媒体人才队伍。如新京报主编刘刚曾发布“招募”计划，长江日报也向社会公开招聘应届毕业生和社会人士等。