“广播+真人秀”：《朋友请听好》跨媒介制作的创新分析

2020-02-24柴梅祎

视听 2020年10期

□ 柴梅祎吴磊

随着电视的普及和互联网的快速发展，广播原有受众分流，车载广播几乎是广播的最后一片阵地。尼尔森网联发布的《2019中国广播及音频应用发展报告》显示，在网络收听方式升至91%的同时，传统收听方式降至41.7%①，传统广播行业发展面临重重挑战。芒果TV的《朋友请听好》节目对广播这一传统媒体进行创新，赢得了许多观众的喜爱。本文试从跨媒介制作的角度从以下四个方面对其进行分析。

一、迎合“耳朵经济”，注入发展活力

近年来，随着网络音频的发展，以荔枝FM、喜马拉雅FM为代表的音频分享平台占据半壁江山，广播发展进入新阶段。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人，预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿②。“耳朵经济”发展到新的阶段，成为人们休闲放松的主要方式之一。与“眼球经济”相比，“耳朵经济”更注重听觉在信息接收中的地位，调用更少的器官来获得信息，缓解视觉疲劳；充分注意到在繁忙嘈杂的工作生活中，用户需求发生的变化，发挥广播伴随性的特点，让用户在开车、做饭、购物时可以进行多场景的信息接收，实现对眼和手的解放，在同样的时间内获取更多信息。

《朋友请听好》借力“耳朵经济”发展的风口，以声音互动为特色，通过听众call in和主播call out来实现话题调动、情感联结、倾听交流，在交流中感受声音的魅力。广播直播以“有多久没人认真听你说话，别怕打扰，我们在听”导入，听众可以打进电话、分享故事，并获得嘉宾们的解答和建议。节目组提前向网友征集来信，将部分来信内容在直播中分享。真人秀部分除了展现三位主播和嘉宾之间的互动，还展示人们在休息、乘坐地铁、开车时收听广播的镜头，既展现了传统广播在当下社会的体现，又呼应联系了节目的主题，对这场精心打造的“听觉盛宴”进行了有效宣传。

从受众注意与情感交流来看，《朋友请听好》与其他依靠视觉和听觉吸引受众注意力的慢综艺不同。视听结合的元素虽然丰富了节目的表达，但是综合性的视听元素相对单纯依靠听觉更显复杂。席勒认为，工业社会造成了人性的分裂。现代社会快节奏的生活使人们对慢节奏、单纯的田园生活有更多的向往，更需要情感的表达与宣泄来实现人性的和谐发展。节目中的广播形式更着重于人的情感交流，依赖听觉元素可以为受众构建一个单纯的世界，既可以更好地抓住受众的注意，还可以让受众在一个单纯的听觉世界中交流情感，充分表露自我和宣泄情感。

二、“听觉+视觉”的制作设计展现了节目的双重魅力

2014年以来，国家广电总局不断出台推动媒体融合的相关政策。从传统广播电视媒体与新兴网络媒体的融合来看，作为湖南广电的“双引擎、双平台”，湖南卫视与芒果TV的关系可以形象地比喻为“一母双生”③，湖南广电在“台网联动”模式下取得了非凡的成绩。

《朋友请听好》按照广播、芒果TV客户端、湖南卫视的顺序分别在不同日期播出。节目选取嘉宾具有一定的特殊性与代表性，如何炅、谢娜是湖南卫视知名主持人，易烊千玺近年热度不减，因此，听众在收听广播的同时会对节目的场景布置、嘉宾的交流状态、广播的流程产生强烈的好奇心，这对后续真人秀内容的播出起到了很好的引流作用。在真人秀部分，观众不仅能感受直播时声音的互动，还能了解嘉宾之间发生的日常趣事，比如“易烊千玺在线撸猫”“周震南砍彩”“舞技PK”等。在网络平台播出后，节目效果反响强烈、热度攀升，相关话题多次冲上热搜榜，主题曲《朋友请听好》也进入QQ音乐当时的热歌榜，弹幕内容也展现出观众的喜爱与好评，网络上线为卫视平台播出的关注度奠定基础，做了宣传。除此之外，芒果TV、湖南卫视双平台上线也满足了不同群体观众的需求。

三、拓宽互动渠道，提升受众参与感

在信息同步的网络传播时代，如何与受众进行互动交流成为节目制作必须考虑的问题。作为海量信息的汇聚平台，微博的实时热搜话题功能在传递信息方面发挥着重要作用，借助热搜也成为节目宣传的重要渠道之一。与很多节目一样，在播出之前《朋友请听好》节目组开通了微博账号，为节目进行预热宣传。《朋友请听好》的官微除进行预告推送、节目回顾、福利放送外，还发挥着“话题设置”功能，通过发布话题收集粉丝留言，将筛选出来的留言注入节目中，提升了受众的参与感。

除了打入电话的听众可以在广播中实现片刻的双向交流，传统意义上的广播节目对于普通听众来说依旧是单向的传播行为。在网络互动普及的当下，《朋友请听好》通过手机可以收听广播节目，在客户端也设置了弹幕功能，受众拥有了实时发言权，可以随时发表看法。这些弹幕留言有机会被主播选中并在直播中进行分享，听众参与互动成为新媒体环境下直播节目发展的一大特色。

节目设置了读信和回信板块。信件交流是书信时代的特色，节目组对回信的形式进行了创新。听众来信完全依靠嘉宾们完整地读下来，既向观众分享了来信内容，嘉宾也会对信件内容在一种“生活化场景”中进行讨论：几位嘉宾对坐交流，宛如生活中的探讨，具有极强的真实性和真实感。这种真实性和真实感是实现受众互动真实性的需要，它既增强了节目的魅力，又满足了受众的参与感。回信环节依靠录音设备录下嘉宾的建议并生成明信片，扫描明信片上的二维码即可听见嘉宾的声音，拉近了听众与嘉宾的距离，听众在倾听时更具有一种亲切感。

四、嘉宾参与节目制作，带来全新体验

《朋友请听好》的真人秀部分是芒果TV打造的一档视听综艺节目，而它的广播部分正是由何炅、谢娜、易烊千玺等嘉宾制作出的广播节目。节目的录制地点（广播小站）也是他们开展广播工作的地点，观众不仅可以看到嘉宾生活中的点滴，也能够感受到他们在一个小时的广播工作中的状态。节目全面展现了广播工作的流程：电台操作、来电导入、编排策划、交流时长控制、片头风格、突发情况的处理、嘉宾之间合作、网友实时互动交流等。

与其他综艺节目中的竞技元素相比，《朋友请听好》没有设置冠军争夺战、你胜我负这类项目，而是让嘉宾们共同完成一个任务——顺利完成一场直播，并在12期的直播中点亮1000万双孤独的耳朵。与大多数体验类真人秀相比，《朋友请听好》不是对生活、工作某一方面的观察记录，而是将嘉宾的生活与一份工作、一个职业相结合，详细地介绍了广播节目的策划过程、顺利完成一次直播需要的种种条件。五六位嘉宾形成一个小的工作团队，在直播过后也要找出存在的不足、对已有的经验进行总结。

芒果TV再次发力，将书信与电台广播结合，以一种全新的方式展现快节奏生活中人们容易忽视的书信、电台广播。将广播与真人秀结合，突破了单广播/单综艺的制作模式，创新发展出“一个节目、两种效果”的创作方式，实现了意想不到的效果。