传统媒体与自媒体关系应对措施研究

涛 迪

内蒙古自治区国家蒙古文出版管理中心 内蒙古 呼和浩特市 010010

随着互联网时代的到来，自媒体得到了前所未有的发展，手机终端作为自媒体的重要载体，影响着传统媒体的信息发布和舆论引导方式。

一、自媒体和主流媒体的关系

主流媒体作为连接政府和群众的纽带，在议题设置、新闻报导和舆论引导方面有着重要作用。主流媒体肩负引导舆论导向的职责，需重视与自媒体之间的关系，明确主流媒体和自媒体在互动中的机遇和挑战。

（一）主流媒体和自媒体在互动中的机遇

在新闻事件尤其是突发事件中，主流媒体和自媒体两大舆论场的互动，能够实现不同媒介之间的有效互动，进而确保事件的良性发展。主流媒体应该从宏观、微观两个层面进行专题报道，在互动和议题设置方面，现场记者、相关专家、专业评论员等融入进来，通过至上而下的议题筛选和设置。而对于自媒体而言，其议题的设置是全民参与的、开放式的，这种议题和互动是无序的、横向的。在这个过程中，主流媒体的重要议题会凸显在网络中，自媒体中的一些议题也会得到扩展，从而引发舆论共识，实现意见和资源的共振，确保事件的良性运转。

（二）主流媒体和自媒体在互动中的挑战

随着“互联网+”时代的到来，移动互联网成为社会公众获取信息的重要平台。两微一端等自媒体的发展，实现了信息传播的即时性、互动性和个性化，越来越受到社会公众的青睐。微信、微博、App 等网络社交媒体的出现，促进了公众获取信息的便利性，同时，由于自媒体的开放性、简便性和低门槛，也造成了一些虚假信息以新闻评论等形式出现，在社交媒体、手机应用上混淆视听，一旦经某个大V 或公号转发，会迅速引发关注并传播，引导话题走向。

二、融媒体时代主流媒体如何更好的掌握舆论的主动权和引导权

（一）强化主流媒体的社会责任

首先，优化舆论引导的责任。面对融媒体时代自媒体的发展，面对众说纷纭的热点事件和突发事件，主流媒体必须起到纽带作用，从人民群众的根本利益出发，旗帜鲜明地协调各种声音，把多元化的舆论整合起来，以社会主义核心价值观和价值体系为引领，掌握舆论的引导权。其次，提高服务人民、服务社会的责任。主流媒体应该以关注民生为己任，关注与民众利益息息相关的热点，多开展一些“电视问政”的栏目，让政府和群众的距离变得更近，切实做到贴近实际、贴近群众、贴近生活，让群众通过主流媒体获得实实在在的信息，满足各方面的需求。再次，提高繁荣文化的责任。自媒体时代，娱乐八卦等新闻盛行，使传统的高雅文化、精英文化被逐步淡化，这就需要主流媒体肩负起繁荣主流文化的责任，树立正确的文化价值导向，引导社会公众养成高尚的道德情操，树立正确的文化价值观。

（二）提升主流媒体舆论引导力

主流媒体应该加强自身的融媒体建设，以两微一端为抓手，提升主流媒体的影响力和传播力。如现在很多主流媒体都开通了两微一端，跻身于众多新媒体的前列。其次，主流媒体应该认清自媒体的挑战并积极应对，借助官方媒体的优势，积极参与社交媒体的议题设置，并且加强自身新闻报道的时效性，避免突发性事件报道的滞后性。再次，主流媒体要强化自身的公信力建设，确保第一时间为社会公众提供快速、透明、公开的信息，做好对信息、事件的全面解读。

（三）实现两个舆论场的有效融合

主流媒体和自媒体两大舆论场的互动，能够实现不同媒介之间的有效互动，进而确保事件的良性发展。在融媒体时代，互联网为网民的言论自由提供了一个公开表达的平台，主流媒体需要在新的环境做出新的改变，实现主流媒体和自媒体的融合，充分发挥两者各自的优势，扩大主流媒体的声音，形成共鸣的效果，实现舆论的良性互动。

在融媒体快速发展的今天，主流媒体必须认清形势，一方面要实现自身的创新，另一方面要积极应对自媒体的挑战，更好的承担起服务社会、引导舆论、促进文化繁荣的重任，为构建社会主义和谐社会贡献应有的力量。