浅论新媒体如何突出“新”字

2020-02-24韩育森

数字传媒研究 2020年1期

韩育森张明

1.2.准格尔旗广播电视台内蒙古准格尔旗 017000

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

媒体融合涉及专业技术、人员配备、媒体创新、管理机制创新等各个方面。笔者从媒体融合后如何出“新”出“彩”的角度，谈谈自己的设想。

媒体融合发展是时代发展的必然选择，从科技角度讲，这是一场划时代的技术革命，它的出现彻底改变了人们对媒体的传统认知。媒体融合发展是全新的媒体业态，传统主流媒体从业人员应努力在“新”字上下工夫。很多人认为媒体融合发展不过是把传统媒体下采编制作的视频节目、广播节目、文字信息、图片信息一并融进网络平台即可，这显然是有些狭隘了。

一、体制机制要“新”

传统媒体从兴起到现在已经形成一套相对固定的模式，从业人员之间有一定默契，部门之间合作也达到有章可循的境界。融媒体时代，传统广播、电视、报纸等媒体要融合发展，整合成一个信息源，实现以采、编、制作人员步调协调一致，节目配置科学合理，节目制作标准统一，节目样式丰富多彩的新形式面对受众绝非易事。首先要探索建立起一套适应融媒体发展的新体制、新机制。新体制新机制的核心是“人”。融媒体对人员素质的要求比传统媒体更高，需要综合业务能力强，能够在现场采访、报道、录制，文字、视频、图片等信息后期编辑制作方面独当一面的综合性人才，只有培养一支骨干队伍才能为新媒体注入生机活力，为新媒体出“新”出“彩”创造条件。要做到这一点，需按照专业的评判标准来制定符合需求的激励保障机制，调动全员工作积极性，实施能者上、庸者下，优胜劣汰的选人用人机制。

二、融媒体的节目要“新”

融媒体是多种媒体优势互补、有机融合、信息资源高度整合的新型媒体样式，它是继承和发扬传统媒体优势功能、适应客户端便捷性的综合平台。因此，我们需对媒体融合后的如何定位、如何发展作出专业化、高水平的规划。原来的多家传统媒体单位如果只是形式上的“融合”，远不是媒体融合发展的目标所在。传统新闻单位重新整合后如何打造成生产高品位、高质量、高吸引力的新型媒体，这是一个非常系统的专业问题。

融媒体要想有新意、有特色，需要媒体从业者在吸收借鉴其他融媒体先进经验的基础上，根据地方特点，有自己的创新点和独特的媒体板块、布局设计，把媒体办得更加简洁、明快、内容不重复，让受众在最短的时间内获取最多的信息。

三、融媒体生产制作的手段要“新”

媒体融合的实质是新闻媒介制作、传播、接收等环节的一场技术革命，是时代发展的必然产物。融媒体集成了传统媒体的声音、视频、图片、文字、动漫等信息传播要素，通过一个发布平台传达给受众，既集约了人力、物力、财力，又集约了硬件设备设施资源，其传播速度之快、效率之高达到了传统媒体无法比拟的程度。但同时，对从业人员的专业素质也提出更高的要求。融媒体依然是社会的主流媒体，肩负引导舆论导向的重要职责，这就要求我们在充分遵循新闻真实性原则的前提下，综合运用声、画、音三要素，在编排制作新闻作品的专业技术上下功夫。融媒体的终端是手机或者电脑，人们不再会像过去那样坐在电视机、收音机前或手捧一份报纸细细地品味新闻信息，而是利用闲暇时间快速地浏览页面内容。在众多的栏目当中受众会选择设计新颖、图文并茂、信息量大、声画音结合水平高的内容。受众的审美需求是媒体不断推陈出新的动力所在。

怎样才能使节目受人喜欢？如把原来长篇累牍的新闻稿做成微视频，把原来深涩难懂的政策法律条文编成动漫示意图等，这些富有趣味的形式会吸引受众的目光。总之，融媒体发布、播出的新闻节目无论是栏目设计还是制作方面都应接地气、内容简洁明了、包装新颖活泼。