影视跨文化传播对我国文化软实力建设的提升探究

张丽丽

青岛滨海学院艺术传媒学院 山东省 青岛市 266000

“软实力”概念最早由美国学者约瑟夫·奈于20 世纪90 年代提出。他指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事、国防等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力等体现出来的“软实力”，具体体现为文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交事务中的影响力。［1］影视艺术作为意识形态和价值观的重要载体，兼具商业和娱乐功能，相对于单纯政治性的宣传与说教，在潜移默化中将其蕴含的价值观念和道德准则传达给受众，成为国家软实力提升的重要途径。

一、影视跨文化传播对我国文化软实力建设的意义

2019 年6 月，国务院在关于文化产业发展工作情况的报告中指出，我国文化产业在走过了探索、起步、培育的初级阶段后迎来了加快发展的“黄金期”，在图书出版、电视剧制播、电影市场规模等方面实现了跨越式发展。［2］影视产业属于科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的文化产业，大力发展电影产业对于增强国家文化软实力具有重要意义。

（一）影视软实力是我国文化软实力的重要组成部分

一个国家的文化软实力通常包括对内和对外两方面的因素：内部方面主要指国家的核心价值观、传统文化继承等对国民的影响力和凝聚力；外部方面包括国家的意识形态、观念文化的亲和力及文化产品的传播能力和辐射能力。［3］

作为文化艺术产品的一种，影视艺术是传播艺术思想观念的重要渠道，以精神陶冶的方式实现意识形态的传播，如观众在观看一些体现爱国主义精神与民族情感的主旋律影片时受到感化与激励，实现了“润物细无声”的传播效果。

（二）影视艺术是承载国家意识形态和价值观的重要载体

作为大众媒介的影视艺术是人们思想意识的产物，其在市场上流通的过程也是人们思想意识流动的过程，在潜移默化中影响着受众的行为方式和价值观。

作为承载国家意识形态和价值观的载体，影视艺术兼具商业和娱乐功能，有着广泛的受众群体和消费市场，受众在消费电影文化的同时，也毫不设防地接纳混杂在其中的意识形态和价值观。作为传播接受阻碍最小的文化产品，影视产品的跨文化传播可以实现其他形态难以达到的效果，影像的感染力对于世界各国观众都具有极大诱惑，其投射出的生活方式、情感表现等都可能影响一代人。

二、影视跨文化传播的影响因素分析

（一）文化价值观因素

在全球化语境下，跨文化传播受到越来越多的关注，各国之间不同文化价值观的碰撞、沟通与交流必不可少。由于影视艺术文化的独特性，其在跨文化传播中必然要考虑到不同国家受众之间的文化价值观的差异。

通常情况下，当一部影视作品所蕴含的文化、语言、习俗等与消费者的文化和历史背景相近时，更易引起消费者的共鸣和认可；而当消费者对于影视作品中所反映的文化、价值观、信仰、制度等不熟悉时，影视作品的吸引力会大大降低。

（二）传播渠道和技术因素

影视传播渠道既包括互联网技术、基础设施建设等硬件渠道，也包括影视合拍、电影节展等软件渠道，影视传播渠道是影响影视跨文化传播的技术元素。互联网技术的发展丰富了影视作品的传播渠道，改变了传统的传播方式和渠道，将越来越多的受众纳入到影视艺术的覆盖范围中，扩大了影视艺术的影响力。

以韩剧在我国的传播渠道为例，与我国文化和历史背景更接近的韩剧主要以主流电视台渠道在我国进行传播，赚取了众多女观众的眼泪。

（三）政策干预因素

国务院办公厅于2010 年1 月发布的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》指出，通过现有渠道，加大对电影产品和服务出口的支持力度，努力形成长效机制。［4］我国上海、厦门、青岛等城市也相继发布了促进影视产业发展的若干政策以促进城市影视产业做强做大。政策干预是影响影视产品跨文化传播的外部因素，各个国家通过制定一系列的文化产业扶持政策加大对影视产业的支持，如税收优惠、影视精品奖励、专项资金扶持等政策的制定对我国影视文化产品的跨文化传播具有很好的推动作用。

三、我国影视跨文化传播的现状分析

作为跨文化交流的工具，影视文化承载着多方面的文化意象，反映出一个国家一定时期的社会文化。自20 世纪80 年代以后，我国影视作品在国际主流影视市场取得了越来越高的知名度，进入国际主流电影节和入围国际高水平电影奖的电影数量越来越多，海外输出的电视剧数量也有所提升，文化软实力的价值初步得到体现。然而，我国影视在跨文化传播中还存在一些问题。

从传播主体层面分析，一方面我国依旧缺少对国际影视市场了解比较充分的影视制作者，包括了解海外影视市场的需求、运作规律、准入制度及海外受众的文化背景、话语习俗等。另一方面，电影的发展与技术进步密不可分，数字技术在影视制作领域的应用也对影视从业者提出了更高的要求，而目前我国市场能够熟练驾驭数字技术的影视从业者仍旧紧缺。

从传播内容层面分析，影视题材不够多元化，内容与国际相结合较少，仍旧存在“看不懂”、“讲不清”等问题。［5］例如在2019年暑期档热映的国漫《哪吒之魔童降世》，导演罗素兄弟在祝贺饺子导演的同时提出“哪吒到底是男生还是女生”的疑问。当前全球化语境下，影视创作面临的国际化竞争越来越激烈，这就要求影视题材在选取过程中要注意吸取国际化的题材资源，寻求与国际市场的结合点，更准确、清晰到位地讲述中国故事。同时为了更好地使海外受众听得懂、看得明白，影视在传播过程中也要遵循文化的传播规律——进行本土化改造，充分考虑各种限制因素，包括受众的心理诉求、审美期待等。

从传播渠道层面分析，目前我国影视作品主要通过参加国际电影节展、国际影视展会、影视论坛、影视赛事等提升海外知名度，借助影视节展及中外合拍方式进行影视海外推广，所受制约较多，影视覆盖的“达到”率较低。为更好地实现电影强国梦，助推更多国内影视产品走向国际市场，建立成熟的电影工业体系是必须的，好莱坞电影的投资策略、品牌策略、市场策略等都值得我国影视产业借鉴。

从传播受众层面分析，影视作品仍旧存在“吃不透”的问题，即对目标国家、区域观众的文化背景和审美需求了解不够深入。部分国外影视观众对中国的文化价值观缺乏正确的认知，这时影视媒介应该起到一个良好的引导作用，而不是单纯的为满足受众的猎奇心理进行传播。国外影视观众主要通过中国影视剧中的文化背景和人文内容来认识现在的中国文化，因此要正确地运用好跨文化传播策略引导国外观众对中国形象正确解读，使之了解、热爱中国文化。

四、借力影视传播提升我国文化软实力的策略

（一）重视影视人才培养，用高质量的影视作品传播中国文化

影视人才的缺乏直接削弱了我国影视产品在跨文化传播中的国际竞争力，自党的十八大以来，我国影视在创作、生产等方面呈现井喷式增长，然而许多影视作品在海外上映后效果往往难以达到预期，其中很重要的一个因素是影视作品的含金量及对国外受众的文化吸引力不够。因此加强影视专业人才的培养，创作生产优秀的影视文化作品对于扩大我国文化影响力、提升文化软实力具有重要意义。

伴随影视市场的飞速发展，人才需求量也呈现大幅度增长，国内各大高校近些年纷纷开设影视相关专业，但国内许多影视公司仍旧存在人才需求难以得到满足的情况。高质量的影视人才不仅要具备丰富的影视理论知识，而且需要扎实的影视技术以及影视的创新能力与专业素养。伴随互联网市场的蓬勃发展，互联网影视行业不断进步，网络大电影的兴起为许多年轻导演以及非科班出身的导演提供了更多的机会，而工业化的人才培养体系和机制的建立是帮助行业快速培养具有专业的职业素养及技能人才的重要途径。

（二）加大影视产品政策扶持力度，增强国际影响力

目前中国影视产业规模在全球已位居前列，我国博大精深的历史文化传承与新时代的发展图景为影视创作提供了丰富的资源，影视综合影响力不断提升。然而，我国影视产业仍有相当长的一段路要走，清醒认识差距、增强文化自信，充分发挥影视在传播中国文化中的重要作用离不开政策的大力支持。

我国在2017年实施的《中华人民共和国电影产业促进法》中明确提出，对于传播中华优秀文化和弘扬社会主义核心价值观的重大题材电影、促进未成年人健康成长的电影、展现艺术创新成果促进艺术进步的电影、推动科学教育事业发展和科学技术普及的电影等给与政策支持［6］，这些政策主要包括引导设立文化产业专项资金、必要的税收优惠政策、影视人才扶持计划、扶持产业园区建设等方面，这些政策的实施有力推动了近些年中国影视产业的跨越式发展。

（三）建设立体多渠道发行体系，因地制宜拓展影视市场

要实现我国影视跨文化传播在文化软实力方面的提升，立体多渠道发行体系的建设具有重要意义，可充分利用现有国际影视节展等平台，加大影视产品推广力度，树立中国影视品牌；推广影视频道海外落地提升我国影视影响力；创新理念积极开拓互联网渠道市场；通过联合制片或合作发行降低影视产品内容的“文化折扣”，借鉴国外先进影视制作理念推动中国影视产品融入世界。通过立体多渠道影视发行体系的建设，使影视产品成为中国文化传播的一张名片和世界人民认识中国的一个窗口。

（四）凸显文化价值观，平衡商业与文化的关系

文化价值观是影视艺术作品的灵魂，中国悠久的传统文化和伟大的历史进程为影视创作提供了丰富的文化资源，将既彰显中国精神、符合人类共同价值追求又适合影视艺术表现的核心价值理念通过影视精致的视听语言进行完美阐释，实现文化资源在影视中的创造性转化，实现国外观众的情感共鸣和价值认同。

影视具有商业化的特点但又不同于一般的商品，其视听语言、叙事手法、剪辑风格等体现了其文化艺术性，其蕴含的人类情感、道德、文化等元素也体现了其文化价值观。平衡好影视的商业性与文化艺术性的关系，丰富影视内涵，在满足观众娱乐需求与审美想象的同时，将符合人类多元文化价值取向与文化核心价值观的理念融入电影叙事中，实现影视对文化价值观的建构与传播。

五、结语

影视艺术作为人们喜闻乐见的艺术形式，有着广泛的受众群体，是我国重要的文化产业形式，是讲好中国故事和传播中国文化的重要载体。因此影视企业要切实增强国际视野，从题材开发、人才储备、市场拓展等方面提升影视的跨文化传播能力，推动影视产品融入世界，树立我国的影视品牌，增强我国的文化软实力。

本文为2018年山东省高校人文社科项目“文化创意产业提升城市文化软实力的路径探究”（编号：J18RB103）；青岛滨海学院2018年校级教改项目“媒体融合时代背景下广播电视学专业人才培养模式探究”（编号：2018JY05）；2019 年教育部人文社科研究青年基金项目“文化间性视域下中俄影视合作与‘中国形象’ 表达研究”（编号：19YJC760074）研究成果。