产业融合背景下体育旅游资源开发适宜度评价研究——以泰山体育旅游为例

张家彬

（泰山学院 体育学院，山东 泰安 271021）

“体育+旅游”是产业深度融合发展的新热点，是一种备受欢迎的文化现象，也是我国大力支持发展的新兴产业，因其具有良好的社会、经济以及生态效益，在世界范围内正受到前所未有的关注。体育旅游产业涉及范围广、产业结构复杂，它的发展依赖于社会经济、生态环境诸多因素的协同配合。

一、体育旅游产业融合发展背景分析

体育旅游是一种由人、活动和地点交互生成的社会、经济与文化协同现象，而不是体育和旅游的简单结合，体育驱动是体育旅游的关键［1］。体育旅游一般围绕体育赛事、节事或优质自然资源进行开发，具有时间的阶段性、季节性、旅游线路的差异性、游客集中性、消费特殊性等特点，对自然资源和社会资源依存度高、影响大。

《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》（山东省人民政府，2018）将推动旅游与体育、生态等产业的融合作为重点战略，为体育旅游融合发展指明了方向。《关于大力发展体育旅游的指导意见》（国家旅游局、国家体育总局，2016）为体育旅游产业发展提出了明确的目标：“在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。”

在旅游消费升级和政府产业结构调整政策的影响下，体育旅游产业发展十分迅速，为进一步促进体育旅游产业融合发展，实现体育旅游产业发展目标，有必要对体育旅游资源开发适宜度展开研究，对制约体育旅游资源开发的瓶颈因素进行深入分析。

二、泰山体育旅游资源开发适宜度评价

（一）评价指标选取原则

1.评价指标与目标一致性原则

评价指标反映了评价总目标，是评价目标的细化分解。构建泰山体育旅游资源开发适宜度评价指标体系，每个指标都应从特定层次、特定角度反映评价目标，保证与评价目标紧密相关，同时，各级指标要素应该对评价目标全面的覆盖，与评价目标保持高度的一致性。

2.指标选取的针对性原则

旅游资源开发评价的相关研究很多，但是针对体育旅游资源开发的评价研究很少，因此，研究中指标的选取要以客观事实为依据并针对泰山体育旅游特点选取指标，这样才能保障所构建的指标体系是客观可信、符合实际的，才能准确反映被评价事物的真实情况。

3.评价指标的可测量原则

指标是评价体系中可具体操作的要素，其结果应该能够通过直接或间接测量获得。评价实施过程中，应对指标进行尽可能量化，或通过其他方法进行间接测量，保证评价指标的可测量性，因此要求指标含义明确，数据资料收集方便，计算简单，易于掌握。

4.评价体系的实用性原则

要处理好目标细化和便于操作的关系，评价目标分解越细，评估也越精确，但条目过细过繁，不仅给评价的实施带来困难，而且容易出现主次难分，评价重点被弱化的问题，影响评价工作的效率和质量。

（二）组织专家评分的具体过程

生态环境评价的方法较多，主要有综合指数法、景观生态法、聚类分析法、分数叠加法与特尔菲法等［2］，根据泰山景区具体情况，采用层次分析法构建评价指标体系。参考《生态环境状况评价规范》（生态环境部，2015）、《旅游资源分类、调查与评价》国家标准，深入研究体育旅游资源评价和旅游资源开发评价研究论文，采用文献资料法、逻辑分析法对体育旅游开发适宜度评价进行因素分析，在综合分析的基础上从体育旅游资源、体育旅游环境、体育旅游开发强度以及体育旅游发展潜力四个方面进行评价指标的初拟，进而编制专家问卷。采用德尔菲法将评价指标进行专家调查，选择专家18人，根据调查的可行性、权威性和数据的真实性，在驻泰高校选择社会体育专家、旅游管理专家、体育与旅游部门的政府工作人员、泰山景区管理人员等进行调查（见表1）。

表1 德尔斐法专家调查统计表

通过发放专家问卷、回收调查表并进行统计处理，对初拟的评价指标要素进行筛选，将指标的重要程度按照非常重要、重要、一般、不重要、很不重要5个层次分别赋值，5个层次对应的分值为5、4、3、2、1，调查结果中，专家认为重要的指标（分值≥4）选入指标体系。通过二轮次函询调查取得一致性意见，从而构建评价指标体系（见表2）。

表2 评价指标体系

（三）指标因素分析

1.体育旅游资源状况

体育旅游的资源指标是泰山体育旅游资源开发的基础，泰山景区丰富的自然和人文资源为发展体育旅游提供了良好的前提条件。泰山坐落于山东中部，是世界文化与自然双重遗产，泰山拥有多种地形群体组合的地貌景观、多样稳定的生态资源以及良好的温带气候条件，为开发体育旅游提供了丰富而优质的自然资源。

泰山体育旅游具有独特的人文价值，使人们在自然环境中饱览历史文化，欣赏自然景观，同时离不开徒步、攀登及各种身体活动［3］。人文资源的开发是体育旅游市场发展新趋势，泰山是文化名山，历代帝王封禅泰山更是从官方层面肯定了泰山人文的象征意义。泰山体育旅游不仅具有健身、娱乐价值，还可以从中学习人文知识、感受人文精神。

2.体育旅游环境状况

泰山体育旅游资源的开发离不开生态环境的支持，资源可开发性很大程度上取决于泰山景区的生态承载能力。由于地形原因，泰山景区降水量明显大于周围地区，水质和水生态系统极少发生不安全事件；出于对景区的保护，泰安重点发展低污染的高新技术企业，有污染的企业距离泰山景区较远，因此景区空气质量一直保持良好以上；泰山景区植被覆盖率80%以上，鸟类147种，动植物资源丰富。

游客的大量增加给泰山景区的生态环境带来很大压力，亟需转变旅游业发展模式。体育旅游是提倡和践行生态保护的环境友好型旅游模式，在减轻环境压力方面体育旅游具有传统旅游不可比拟的优势，它不仅可以创造新的旅游热点分担高峰客流，而且在旅游过程中提倡健康的出行方式、健康的生活方式等，在发展旅游业的同时减轻景区生态环境压力。

3.体育旅游已开发强度

泰山拥有泰山国际登山节、泰山国际马拉松、T60环泰山大徒步等系列赛事，泰山体育旅游在国内乃至世界上都已经形成一定的品牌效应和广泛的影响力。泰山国际登山比赛创办于1987年，历史比较悠久，在2014中国体育文化·体育旅游博览会上荣获“中国体育旅游十佳精品赛事”，2017年7月被国家体育总局、国家旅游局授予首批“国家体育旅游精品赛事”。泰山国际马拉松赛自2014年起已成功举办了六届，2016年荣获“中国体育旅游精品赛事”。泰山体育旅游吸引了来自全国乃至世界各地的参赛运动员和观赛游客，泰山系列赛事既有观赏性又具有参与性，泰山国际马拉松项目就设置有5km迷你马拉松、半程马拉松、全程马拉松等，丰富的项目设置降低了参与门槛，提升了参与度。但是也应该注意到，泰山体育旅游主要围绕知名体育赛事和传统体育节事展开，而对除登山主题外的民俗体育、民族传统体育资源的开发还处于空白状态。

4.体育旅游发展潜力

体育旅游具有项目属性，要通过项目管理对事件分类、排序，使管理活动有序展开［4］，衡量泰山体育旅游发展潜力的指标包括知名度、区位优势、交通便利性、旅游基础设施条件完善程度和政府的政策法规支持等。在这些指标当中，泰山的知名度是家喻户晓的，从区位优势来讲，泰山横跨泰安、济南两地，占据了山东中部的优势条件；京沪高铁、京沪铁路从位于山脚下的市区穿过，京福、青兰高速和104国道带来了公路交通的便利；泰山的旅游业已经成为当地的支柱性产业，政府的长期规划为体育旅游产业提供了政策支持和发展导向。

（四）确定指标权重

指标权重也称为隶属度，确定诊断指标的权重以实现辨证的量化诊断是制定辨证标准关键环节之一［5］，若上一层中的某个元素与下一层中的某些元素有关系，那么从客观上讲，下一层的这些元素在上一层那个元素中均占有一定的权重。因此，通过构造判断矩阵、求解判断矩阵并进行层次单排序和一致性检验，确定评价指标权重（见表3）。

表3 泰山体育旅游资源开发适宜度评价指标权重表

（五）泰山体育旅游资源开发适宜度评价实证研究

根据本研究所构建的体育旅游资源开发适宜度评价指标体系进行实证研究，通过对景区管理人员、社会体育学专家进行走访和调研，通过政府网站和官方发布的数据整理获得部分数据，组织专家按照10分制进行打分，最终得到底层因子的评分表（见表4）。

表4 泰山体育旅游资源开发适宜度评价得分表

中间二层因子的计算如下：

B1=9×0.558+9×0.442=9；

B2=9×0.490+8×0.510=8.49；

B3=9×0.297+10×0.176+10×0.378+9×0.149=9.554；

B4=9×0.344+8×0.219+8×0.438=8.352；

B5=8×0.543+8×0.457=8；

B6=8×0.222+8×0.296+8×0.160+8×0.322=8；

B7=10×0.581+10×0.419=10；

B8=9×0.490+9×0.510=9；

B9=9×0.531+9×0.469=9。

中间一层的得分计算如下：

A1=9×0.739+8.49×0.261=8.867；

A2=9.554×0.609+8.352×0.391=9.084；

A3=8×0.482+8×0.518=8；

A4=10×0.455+9×0.268+9×0.277=9.455.

泰山体育旅游资源开发适宜度评价得分为：

W=A1×0.479+A2×0.292+A3×0.098+A4×0.132=8.932

通过本研究所构建的评价模型计算，泰山体育旅游资源开发适宜度评价得分为8.932，假如我们以各项评分满分代表开发适宜度为100%，则泰山体育旅游资源的开发适宜度可以看为89.32%，可见泰山景区非常适宜发展体育旅游。体育旅游资源丰富度高，资源可开发性强，得益于泰山景区传统旅游的建设完善，体育旅游发展支持性指标得分较高，景区的硬件设施建设为发展体育旅游提供了良好的基础。在评价中，泰山景区自然资源得分最高，气候、水、空气以及生态环境为体育旅游资源开发提供了自然条件。泰山作为我国著名的山岳型旅游景区，生命周期已进入平稳发展阶段［6］，泰山旅游发展的市场竞争力处于保持阶段［7］，已经开展的体育旅游项目和知名赛事，充分体现了泰山体育旅游的魅力。

三、结论与建议

（一）结论

体育旅游是体育与旅游深度融合的表现形式，展现出新的市场活力，体育旅游资源的开发是一项系统工程，需要诸多部门、行业的协同配合。泰山体育旅游资源丰饶度和要素禀赋具有很强的吸引力，如何发挥经济、区位、资源等方面的优势，充分合理地开发体育旅游资源，是泰山体育旅游产业融合发展过程中实现瓶颈突破、快速发展的关键。

（二）建议

1.实施泰山体育旅游项目开发评价与预估。在进行体育旅游资源开发时要进行全面的评估，根据体育旅游的特点、泰山景区的特殊性等进行资源开发论证，从多视角、多学科审视资源开发的合理性，通过科学合理的规划避免建设和投资的盲目性。

2.发挥“国家体育旅游精品赛事”的带动作用，在原有项目基础上进一步改进和完善，持续性地进行体育旅游项目建设，改变当前泰山体育旅游市场竞争力逐渐下滑的局面。

3.重视泰山体育旅游发展制约因素，采取相应措施解决体育旅游项目不够丰富，专业配套服务较差，交通不够便利，特别是停车难、游客进入性差等问题。

4.重视体育旅资源开发及体育旅游产业化发展所带来的负面效应，在体育旅游资源开发过程中加强生态保护，处理好经济效益、社会效益以及生态效益之间的关系，对已开发的体育旅游项目进行优化和完善。