桂林发展康养研学旅行的思考

2020-02-22肖岳峰傅倩楠

社会科学家 2020年2期

肖岳峰，傅倩楠

（桂林理工大学旅游与风景园林学院，广西桂林 541004）

一、引言

桂林是享誉中外的旅游目的地。桂林旅游业经过四十多年的发展，已经取得了巨大的成就，但近年来产品更新速度放缓、竞争力不足。[1]当前旅游产品仍以单一观光游为主，虽然人气旺盛，但旅游者逗留时间短，消费低。打破常规思维，开发新的旅行产品，已经成为桂林旅游适应我国从富起来到强起来后国人的旅游消费需求，更是桂林建设国际旅游胜地的强劲支撑。人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志，应当认识到，健康中国战略背景下，桂林旅游业发展迎来了新的契机。

二、康养研学旅行内涵分析

“康”之本义为安宁、和乐，由安宁引申为身体强健有力，进而引申指富裕、广阔。“命如南山石，四体康且直。”、“饮且食兮寿而康，无不足兮奚所望？”均表明“康”为“身体强健”之义。①摘自：《辞海》http：／／www．cihai123．com／zidian／1089130．html。中国人对于健康的理念源于中医的气血理论，即气足有力为“健”，经络顺畅为“康”。“康”既指身体有劲，也指心里有劲，想得通、想得开。“养”指使身心得到滋补和休息，也有保护、修补之义。

与“养生”、“养老”相比，“康养”包容性更广。康养活动指在结合外部环境的前提下，通过一系列行为活动使身体及心智趋于最佳状态。康养活动既可以是持续性、系统性的行为，也可以是短暂性、针对性、单一性的行为。康养不是“健康＋养老”，其兼顾生命的三大维度：长度、丰度、自由度。[2]康养的核心功能不仅是延伸寿命，更在于促进人精神层面的发展，提升人的生命质量。在国家政策扶持下，康养产业作为新兴产业，涵盖健康、医疗、体育、旅游、文化等诸多业态，发展态势猛、前景广，成为“健康中国”战略的核心要求之一。

“研学旅行”一词最早现于2013年国务院办公厅印发的《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》。2016年，教育部等11部门发布《中小学生研学旅行意见》，各地积极响应号召，探索教育教学新形式。如桂林泓文教育《泓文世界课堂》研学品牌，因其在中小学生德育教育中的独特作用，2018年获得教育部全国表彰。研学旅行广义上指以学习为目的前往常住地以外的地区进行探索、旅游活动的个人或团体，狭义上则是以中小学生为特定参与对象。上海师范大学旅游学系朱立新教授在访谈中提及，在学习中求知的主体不一定是学生，研学旅行的主体可以是任何因求知而外出旅行的人，旅游界学者一般研究的是该类群体，而教育界人士更倾向于研究中小学研学旅行。[3]研学旅行的特点在于其研究性、探索性及体验性，人们在旅途中获取知识、学会技能，在真实的环境中体验与感受，既能提升素养又能获得旅行的乐趣。

基于研学目的的特殊性，笔者提出“康养研学旅行”的新概念。康养研学旅行是以实现康养知识学习、生活体验，身心修养为目的，而前往能够提供这种旅行活动的目的地并体验较长时间的旅游研学活动。它是针对人生全生命周期群体，通过研学探索、颐养感悟、休养乐享以丰富康养知识、开拓康养体验，从而实现养身、养心、养神目的的旅游活动。它是研学旅行的表现形式之一，“康养”是目的，“研学”是核心，“旅行”是方式。

笔者认为，康养研学旅行品类丰富，根据不同的客户对象、资源情况，衍生出不同的产品类型：基于客户对象新生儿阶段可分为妇孕婴幼康养研学旅行、青少年康养研学旅行、中年康养研学旅行、老年康养研学旅行——“人生全生命周期”的康养研学旅行；基于客户对象身体状况可分为健康状态的康养研学旅行、亚健康状态的康养研学旅行、临床状态的康养研学旅行；基于资源情况可分为森林康养研学旅行、海洋康养研学旅行、气候康养研学旅行、中医药康养研学旅行等。其中，中医药康养研学旅行依托于中医、中药学（含少数民族医药），在中国拥有得天独厚的发展条件，从中医药在这一次全国抗击新型冠状病毒中的显著疗效来看就是最好的证明。

正确认识康养研学旅行的内涵，需注意以下几点：

（1）康养研学旅行不同于休闲旅游。休闲旅游指在一定旅游资源及基础设施条件下，以休闲为目的的体验、观光、休息活动，其核心在于使游客得到身心上的放松与休息。[4]休闲与养生结合是当今旅游业发展的一大热点，各种温泉小镇、特色风情小镇、森林康养项目鳞次栉比，但大都以体验为主。康养研学旅行的主旨不在于简单的体验，而在于身心融入，因此，其旅程时间要长，甚至长达几个月或者更久，而且同一客户重复消费的可能性大。它通过使客户融入特定环境中，经过持续性学习和疗养，使客户可以切实感受到身体的变化，获得康养知识与技能的提升。

（2）康养研学旅行不同于康养旅游。根据2016年国家旅游局发布的《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游指通过养颜健体、营养膳食、修身养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和[5]。康养旅游侧重于在旅游活动中实现人与自然和谐相融，促进人的身体、心智状态趋于最佳，如近年来炙手可热的候鸟式旅游。而康养研学旅行更侧重于“康养＋学习”，不仅需要关注客户对康养项目的体验度高低，更需要促进他们对康养知识、技巧的学习，懂得如何调养身体。

（3）康养研学旅行产品客户群体广泛，品类丰富。从妇孕婴幼、青少年至中、老年群体均为消费市场，康养研学旅行适用于健康状态、亚健康状态以及临床状态人群。健康状态人群可通过基本保养体验或保养知识学习进一步提升健康品质；亚健康状态人群可通过疗养改变生活习惯、改善身体状态；临床状态人群可通过医养治疗疾病，实现康复，如可开发糖尿病训练营帮助糖尿病患者养成良好的生活习惯。

（4）康养研学旅行客户目的性强。康养研学旅行将有更高生活品质追求以及更高身体素质追求的个体聚集在一起，借助完善的基础设施以及充沛的自然资源，帮助人们减缓身心上的痛苦，达到“康养”目的。

一方面，从现有研学旅行研究情况来看，大部分为中小学研学旅行研究，研究对象尚不充分；另一方面，康养产业关乎经济增长和国民福祉，也顺应中国经济转型升级需要和绿色发展理念，受到国家及政府的高度重视[2]，但各地康养产业发展良莠不齐，部分地区还处于资源丰富而创新不足的局面，难以吸引客源。康养产业与研学旅行相结合，一方面丰富了康养产业的表现形式，将“研”“学”融入康养活动，赋予“康养”教育价值；另一方面拓展了研学旅行的内涵，将“康养”贯穿研学旅行始终，增强“研学旅行”健康和养生价值。因此，康养研学旅行具有丰富的理论价值和现实价值，其产生与发展是历史必然。

三、中医药康养研学旅行产品开发优势

习近平总书记强调，中医药学包含着中华民族几千年健康养生文化理念及实践经验，是中华民族的瑰宝，国务院李克强总理指出，要充分发挥中医药在疾病预防、治疗、康复中的独特优势。①摘自：中华人民共和国中央人民政府 http：／／www．gov．cn／xinwen／2019-10／25／content＿5444863．htm。当前，中医药已经成为卫生和健康领域国际合作交流的新亮点，“一带一路”倡议的提出为中医药国际化提供了良好的契机，推进了中医药走向世界的速度。去年10月，中共中央国务院出台的《关于促进中医药传承创新发展的意见》强调“将中医药纳入人类命运共同体和‘一带一路’国际合作重要内容”。①摘自：中华人民共和国中央人民政府 http：／／www．gov．cn／zhengce／2019-10／26／content＿5445336．htm。

去年7月，第四届中国-东盟民族文化论坛上，中医手诊创始人樊红杰先生提出促进国际交流合作、发展中医药康养旅游产品的必要性。②第四届中国——东盟民族文化论坛于2019年7月在桂林举行。中医药康养从政策到理论层面已经明晰。

中医学是中华民族优秀文化的重要组成部分，与现代医学不同，中医理念依托于中国古代哲学，在此基础上发展其生命观、辩证观、疾病观、治疗观等，在长期的实践积累中探索出了一套理、法、方、药的规律。[6]中医本身所固有的特质，决定了中医药康养研学旅行产品有其独特的发展优势。首先，中医理念在于“天人合一”，这与以放松身心、调养生息为目的的旅行活动相符；其次，中医养生法多为非药物养生法或自然养生法，[7]如心理养生、饮食养生、起居养生、运动养生等，一般不需要昂贵的器材或复杂的操作技术，具有易上手、效果好的优点，易于研学；第三，中医理论强调药食同源，各地特色食材往往就是突出的康养研学优势；第四，中医药康养研学旅行产品可塑性强，不仅可以运用本地资源开发特色产品，也能吸收各地特色资源，整合形成产业聚集群；第五，康养研学旅行产品属于长宿型“异地康养”产品，中医药康养体验周期长，能留住客源，刺激消费，拉动当地经济增长。

四、国内康养研学旅行发展现状

随着旅游业发展与政策普及，“康养旅游”已被社会和市场广泛认可，各省市不断探索康养旅游最佳发展路径，并基本取得阶段性成果。东北地区主要依托优质自然资源和生态环境发展康养产业，如吉林省白山市利用自然与人文资源，大力发展太极康养与冰雪产业；东部地区经济发达且拥有丰富海洋资源，特色康养产品如江苏省泰州市的康养科技园、养老康复基地以及海南省的海滨康养产业等；中部地区以发展特色康养小镇、森林康养为主，如江西赣州打造以“虔”文化为主题，集特色民俗、田园风光、虔茶文化为一体的“虔心小镇”；西部地区依托丰富的自然资源，主要发展以纯粹资源性为主导的康养产业，如四川省攀枝花市的阳光康养旅游、宁夏回医药养生旅游及内蒙古蒙医疗养生旅游等。

“康养研学旅行”概念虽尚未出现，但不少康养项目已包含了“教育”元素，如康养社区的养生讲堂、康养基地的中医药博物馆等，比较典型的如云南省石林县杏林大观园，不仅有黑石菁景区、樱花峪生态园等游玩项目，还建有国药博览园普及中医药知识。但是总体来说，国内康养旅游是以观光、体验、休息为主，以康复、学习为辅。全国尚未具有本文探究的意义上真正的康养研学旅行成熟案例，但市场已处于初步探索阶段，如贵州丹寨万达小镇的康养研学旅行项目，就是利用丹寨独特的条件和泓文康养研学理念与中医药人才资源针对国内外客户正在打造的一个项目案例。

康养旅游是由康养物候基础、康养需要以及诗意地栖居构成的逻辑整体，是以追求幸福为目的的旅游活动。[8]优渥的自然条件是发展康养旅游的前提，人们更倾向于选择物产丰饶、气候温和的地区旅游。有研究发现，华南地区康养产业可持续发展能力居首位，③数据来源：何莽．2018康养蓝皮书中国康养产业发展报告[M]．北京：社会科学文献出版社，2018。广西、广东、海南在地理位置、自然条件上均有得天独厚的优势，广西更是拥有深厚的养生、养老文化，在海内外市场中久负盛名。这也是笔者选取广西桂林市为研究对象，探析其康养研学旅行产品开发模式的原因。

五、桂林康养研学旅行产品开发思路

（一）桂林旅游发展概述

桂林，著名山水城市，以其悠久的历史文化以及独特的喀斯特地貌景观闻名于世。1973年入境游客为977人次④数据来源：芮雪梅．桂林旅游产品创新升级研究[D]．广西大学，2015。。发展至2018年，入境旅游人数达274．7万人次，海外旅游收入达101．18亿元，国内旅游人数达10640．61万人次，国内旅游收入达1290．89亿元。①数据来源：广西桂林市人民政府 http：／／www．guilin．gov．cn／tjxx／tjgb／201905／t20190527＿1153433．htm。

桂林旅游产值与日俱增，但旅游消费不够旺盛。2018年入境游客人均逗留仅2．36天，国内游客人均消费仅1213．17元。②数据来源：广西桂林市人民政府 http：／／www．guilin．gov．cn／tjxx／tjsj／201904／t20190430＿1127211．htm。可见，桂林以其知名度及优惠政策吸引了国内外广阔市场，然而游客逗留天数较短，人均消费金额偏低，桂林旅游业发展仍受制约：

（1）观光游仍是本质。近年来，桂林顺应时代发展潮流，开发了部分复合型旅游产品，如“阳朔单车骑行一日游”“桂林人文休闲一日徒步游”“温泉小镇三日游”等，将观光游与休闲、养生结合，但此类产品数量较少、形式较单一，且仍未摆脱观光游的桎梏，对游客的吸引力不足。各大旅行社、旅行网提供的大多数旅游产品仍然只是对各个景点的连接，创新度不高。

（2）产品内涵不足。产品内涵多体现于其附加价值的大小，桂林旅游产品虽在山水情怀基础上增加了历史文化、民俗风情等元素，但内容多流于表面而缺乏实质，游客难以触及丰厚资源的根本。如多处以休闲养生为口号打造特色温泉小镇、湿地公园的生态度假区，过于重视休闲方式的转变而忽略现代游客的真正需求，往往只是洗浴方式、游览方式的改变，难以真正达到强身健体效果。

桂林拥有得天独厚的旅游发展环境，然而，随着旅游业在全国各地迅速崛起，周边同质化旅游产品越来越多，竞争日益激烈，虽然游客人数在增加，但是市场份额却在不断萎缩。北京第二外国语学院发布了2018中国最佳旅游目的地城市榜单，桂林未能名列前茅，③“第十五届中国旅游发展北京对话广州论坛——大数据视野下的旅游目的地城市建设”于2018年12月15日在广州举行，论坛上北京第二外国语学院发布了2018中国最佳旅游目的地城市榜单，上海、北京、苏州等市均榜列前茅，而在总榜的前二十名内却没有桂林市的一席之地。国外此类排名中，更是鲜少见到桂林的踪影[9]。市场风云变幻，发展迫在眉睫，实践表明桂林旅游发展遭遇瓶颈期，想要继续坐拥旅游产业强者位置，必须顺应甚至引导潮流，抓住机遇，创新开发旅游产品。

（二）桂林适合开发康养研学旅行产品

1．我国有康养研学旅行产品巨大需求市场

截至2018年末，我国65岁以上老年人口已达16658万，占比11．9%。有数据预测，到2050年，我国65岁以上人口将达3．23亿，约占人口总数的25．6%。④数据来源：何莽．2017康养蓝皮书中国康养产业发展报告[M]．北京：社会科学文献出版社，2017。2017年10月，习近平总书记在十九大报告中指出要“积极应对人口老龄化，构建养老、孝老、敬老政策体系和社会环境，推进医养结合，加快老龄事业和产业发展”。⑤摘自：中国共产党第十九次全国代表大会文件汇编[M]．北京：人民出版社，2017。老年人口基数庞大，对康养产品需求旺盛，积极探索健康养老，推进健康老龄化，是推动国家经济增长、提升国民幸福指数的重要动力。另一方面，当今时代科技发展迅速，人们生活水平提高的同时也带来了诸多健康隐患，劳逸失衡、不良生活方式和习惯、环境恶化及各类污染、各种心理问题使大多数人的身体处于亚健康状态，迫切需要拓宽健康养身知识领域、调整身体机能。同时，观念更迭也使人们日益重视身体健康状况，热衷于健康投资。

2．桂林具备开发康养研学旅行产品条件

（1）桂林作为国际化旅游都市，知名度大，每年观光游产品能吸引到大量国内外游客，加之旅行服务机构数量多、影响范围广，有利于康养研学旅行产品的传播与推广。

（2）桂林地理位置优越，交通便捷，有利于康养研学旅行产品“引进来”和“走出去”。桂林位于泛珠三角、西南、东盟三大经济圈的结合部，是沟通国内西南与华南沿海经济的桥梁，是贯通国内与东盟的枢纽。⑥摘自：桂林市人民政府 http：／／www．guilin．gov．cn／glyx／glgk2014／qwjt／201406／t20140624＿421074．htm。截止目前，桂林已构筑公路、铁路、水运、航空等四通八达的便捷交通网络：拥有国道321、322、323、357、241以及桂柳高速公路、桂梧高速公路等一批公路网络；桂林两江国际机场有飞行航线96条，通航城市75个；水运江河有漓江、桂江等七条，全市共有码头188个；桂林已开通直达武汉、郑州、上海等省会城市和首都北京的动车，怀桂高铁也已纳入城市规划。⑦数据来源：广西桂林市人民政府 http：／／www．guilin．gov．cn／glyx／。

（3）桂林环境优美，气候宜人，是康养研学旅行产品发展的坚实基础。桂林属亚热带季风性气候，年平均气温19．3℃，空气质量佳，据2018年桂林市生态环境状况公报数据显示，市区全年环境空气质量优良天数高达324天，地表水水质优良，监测断面的年度考核达标率高达100%。

（4）桂林生物医药发展迅速，产业规模不断扩大，拥有桂林三金、莱茵科技、桂林八加一医疗科技有限公司等一大批优秀企业，为康养研学旅行产品提供医药和医疗器械保障。

（5）桂林及周边中草药资源丰富。桂林生态医药资源丰富，拥有天然药物3916种，本地特有中药材125种，其中98种受国家重点保护，①数据来源：李天雪，蓝振兴．“医养结合”背景下桂林康养旅游发展路径研究[J]．桂林师范高等专科学校学报，2018，32（04）：38-42。其中桂林土特产罗汉果，是国家批准的药食两用材料之一，可以止咳化痰、生津润肺。

（6）政策环境支持度高，基础保障稳固。《广西旅游业发展“十三五”规划》提出要依托广西资源优势，打造集休闲、养生、疗养、旅游功能为一体的健康养老产业集聚区，《桂林市旅游总体规划修编（2015-2020）》提出要积极培育国际康体养生胜地，2017年发布的《关于开展健康旅游示范基地建设的通知》，将桂林列入首批健康旅游示范基地，《桂林市养生养老健康产业发展规划（2014-2025）实施方案》提出要建设一批适合老年人游览的路线以供休闲与康复。

（7）少数民族医养文化底蕴深厚，为发展康养研学旅行提供强力支撑。桂林及其周边有十几个少数民族，分布范围广，且密集，其中壮医、瑶医在长期的历史实践中，形成了独具一格的医药治疗方法，如引舞疗疾、磨药疗法、火堆疗法等。

3．桂林开发中医药康养研学旅行产品构想

（1）结合少数民族医养文化进行开发。桂林有壮瑶苗侗等多个少数民族，各民族医养文化在长期的历史积累下发展出了各具特色的医疗体系，在养生、治病方面都各有所长。壮瑶族注重饮食，善用药膳，能依据实物特性来调整身体机理，壮医最具特色的壮医药线点灸疗法对亚健康状态的调理有显著作用，[10]瑶医目诊法、肚脐诊法等有显著临床使用价值，且大多操作便捷、结果准确。[11]苗医诊断有三大原则、十七大法、四十九套方术，许多非药物治疗方法与技巧简便快捷、疗效显著。[12]可根据不同民族的诊疗特色开发不同类型的中医药康养研学旅行产品，如桂林泓文教育品牌下泓文丹寨康养研学基地推出的“太毉康养”旅游产品，把医养研学、休养乐享、颐养感悟等相关项目结合在一起，充分发挥了苗医药在康养研学旅行中的优势。②泓文丹寨“太毉康养”方案，为新加坡客人定制十天康养产品，包括了解丹寨民俗风情，利用当地中医药资源的养生、膳食方案定制，手诊观健康研修，观摩、学习手道养生茶膳、中药炮制法，学习调息、练功，爬龙泉山等适量运动，与康养专家进行交流以解答人生疑惑和疾病困惑。

（2）结合桂林地域资源进行开发。桂林拥有丰富的旅游、生态医药、生物医药制造、医学人才等资源，可以以森林、河流、温泉等已开发的旅游资源为依托，结合桂皮、银杏等特色中医药资源优势，开发融休闲研学、康养健体为一体的中医药康养研学旅行产品。

（3）结合目标客户需求进行开发。“康养”是客户的最终目的，但不同类型的客户所需不同，因此中医药康养研学旅行产品的设计也需因人而异。在主题方面，可以针对不同康养需求的产品设计，如孕妇安胎养胎、传统养生健身教学、亚健康调理、基于罗汉果产业在调理顽固性咽炎、老年性哮喘方面的作用等开发主题研学旅行产品；在周期方面，可以综合考虑客户的需求情况、中医的治疗方式开发一周、四周、三个月、半年等不同康养期限的产品。

（4）结合中医治疗理念进行开发。中医强调辨证施治，对不同的情况采取针对性治疗方法，因此桂林中医药康养研学旅行产品开发可以考虑空间和时间因素，针对不同地域、不同季节开发适宜的旅游产品，如“冬病夏治”“夏病冬治”。

（三）桂林中医药康养研学旅行产品开发措施

1．合理利用优势，促进市场开发

第一，利用观光游引流。桂林以观光游为核心每年吸引大量游客，市场基础较为雄厚，依托旅游产业的资源优势和人才储备，强化外部力量对游客选择的引导作用，逐步开拓康养研学旅行市场，不失为一条加快产业转型的捷径。第二，旅行社——旅游产品推广。旅行社作为连接游客与旅游目的地的重要桥梁，是游客了解目的地旅游产品的窗口。第三，已有养生机构推广。各类中医药、养生相关机构具有一定市场基础，以其相关性及专业性，能精准接触目标市场，获取客源。

2．优化政策环境，加快项目落地

组织上，在制度化基础上建立中医药康养研学旅行项目管理机构，统一规划布局区域康养研学资源开发，避免趋同发展和恶性竞争；政策上，加强顶层设计，完善重大政策制度，在保证市场平稳有序发展的前提下适当降低中医药康养研学旅行产业准入门槛，刺激社会资本进入康养研学旅行市场，着力解决企业投资落地难等问题。同时，相关部门也应引导优质资本进入中医药康养研学旅行产业，防止部分房地产企业以康养项目为名蚕食国家发展康养产业的优惠政策和土地资源。

3．科学合理规划，整合全域资源

桂林市下辖6个区、10个县、代管1个县级市，区域内康养资源种类丰富，拥有优质生态环境、丰富医药资源以及深厚民族医药文化。以丰富资源为切入点，借助山水风光和特色文化所带来的客源集聚效应，实现桂林中医药康养研学旅行产品的多层次开发。一是丰富中医药康养研学旅行产品体系，随着以康养为目的的旅游者人数日益增加，不同层次旅游者的需求各异，产品开发需挖掘地域特色，形成中医药康养研学旅行经济带，打造极具区域特色的旅游目的地形象；二是将各区、县内旅游要素重新组合，优势互补，加强旅游区域合作，借助发达交通网络，推动客源市场共育，塑造“大桂林”康养研学旅行大品牌。

4．注重人才培养，加强人才引进

横向看，现有国内居多“养生”项目成为房地产项目敲门砖或者“鬼城”，核心问题是没有康养人才和真正的康养产品。国务院总理李克强提出要大力推动中医药人才培养、科技创新和药品研发。中医药学人才对中医药康养研学旅行产品的有效开发至关重要，一方面，联系职业院校和大学，定制桂林中医康养研学旅行人才，创新实用性人才培养机制，同时加强对康养研学专业人才的挖掘和聚集；另一方面，规范中医药康养研学旅行市场管理，构建连接行业专家与康养研学旅行市场的有效渠道。

5．深化产品创新，克服同质发展

桂林中医药康养研学旅行产品开发，需立足于自身优质区位条件、资源条件，在保证可持续发展的前提下，深入挖掘可利用资源，通过借助现代科学技术，推动产品创新，打造其他地区难以复制甚至无法复制的特色品牌。要从源头上防治同质化发展。

6．把握开发内涵，做到三大避免

（1）避免将中医药康养研学旅行项目等同于地产项目

康养研学旅行活动的开展依赖于房地产开发，对基础设施条件和生态环境条件要求较高。但是，中医药康养研学旅行项目的开展既要有“形”，更要有“魂”。一方面，中医药康养研学基地环境设计必须由熟悉中医药文化、了解空间设计等的专业人士进行总体布局和规划，中医药学及相关传统文化、桂林山水文化理念需渗入到基地整体布局、整体建筑风格及室内陈设；另一方面，中医药康养研学旅行基地建设不是简单的房地产开发，不能以卖房子为目的，需要建立从前期建设到后期策划运营的专业团队。

（2）避免将中医药康养研学旅行项目等同于养老项目

首先，中医药康养研学旅行产品服务对象不仅是老年人；其次，中医药康养研学旅行是长宿型旅游产品，对于绝大多数研学基地来说，客人终究是“客人”，学到了、体验了康养知识，身体得到了调理后，将离开研学基地。而养老基地能够为老年游客提供生活照料、康复保健、文化教育、体育健身等基本养老服务，多数情况下客人被“养老送终”。

（3）避免将中医药康养研学旅行项目等同于医疗项目

医疗项目主要针对临床状态人群，中医药康养研学旅行产品服务对象还包括健康状态人群和亚健康状态人群。中医的特点是治未病，康养研学的重要目的是针对“未病”，当然也包括慢性疾病的调理和康复。我国现有对医疗资源的管理制度是基本排斥民间中医药资源的，如果桂林的康养研学旅行产品的开发不能在管理体制上创新，甚至归纳到西医医疗管理体制上，那就不可能发展了。