新媒体视域下桂北红色旅游品牌建设研究

李嘉嘉，秦珠珠，程丽

摘 要 文章在新媒体视域下以桂北红色旅游品牌为例，分析桂北地区红色旅游品牌建设中存在的问题，包括社会知名度低、数字媒体运用不充分、产业融合发展力度不够等，提出运用新媒体搭建多维传播平台、借助现代科技构建场景化传播、探索“红色旅游+”融合式发展等对策建议，以期能够有效地提升桂北红色产业系统化发展、促进红色旅游品牌建设，弘扬湘江战役精神，助力革命老区脱贫攻坚。

关键词 新媒体；红色旅游；品牌

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）21-0064-03

基金项目：2020年国家级大学生创新创业训练计划项目“筑梦红色湘江，走好新时代长征路”（项目编号：202010596058）；2020年桂林理工大学“党建带团建”重点项目“传承红色基因，汲取文化营养，构建党建带团建三维联带育人新格局”（项目编号：GUT2020DT01）。

在红色旅游语境下，“桂北地区”特指桂林市位于区域北部的兴安、全州、灌阳、龙胜、资源等5个县[ 1 ]。在桂北地区这片土地上，展开过一场关系中央红军生死存亡，决定长征前途命运的悲壮战役——湘江战役，革命先辈在桂北地区铸就的伟大湘江战役精神，是长征精神的重要组成部分，也是新时期桂北地区红色旅游品牌建设的核心和灵魂所在[2]。

互联网时代，发展和提升红色旅游品牌成为革命老区经济建设的新生力量，运用新媒体技术推进桂北地区红色旅游品牌建设尤为重要。借助新媒体技术，深入挖掘桂北红色旅游品牌的新时代内涵，讲好桂北红色旅游品牌故事，传播桂北红色旅游品牌声音，以此形成桂北地区红色旅游品牌建设的核心竞争力，从而推动桂北红色旅游品牌建设，促进桂北红色旅游产业可持续健康发展。

1 桂北红色旅游品牌建设意义

1.1 政治意义

红军将士在艰难鏖战中表现出伟大的湘江战役精神，是长征精神的重要组成部分，更是全国人民的宝贵精神财富。桂北地区涌现了陈树湘“为中华苏维埃流尽最后一滴血”、易荡平拔枪取义等无数可歌可泣的革命故事，革命先烈们在桂北地区进行了艰苦卓绝的战斗，其蕴含的伟大理想和坚定信念，是历史性和时代性的有机融合，具有极高的思想政治教育价值。大力建设桂北红色旅游品牌，弘扬爱国主义精神，用革命先烈的英勇事迹和崇高精神激励人，引导人们坚定理想信念、继承革命事业，响应了习近平总书记做好湘江战役红色资源保护利用工作的时代号召。

1.2 经济意义

桂北地区由于地理位置偏僻、交通不便、基础设施滞后等诸多因素，导致经济基础薄弱，未能实现经济持续健康发展。旅游业联动性极强，可以辐射带动餐饮、住宿、交通等多产业发展，同时促进基础设施建设、完善交通网，提高老区人民经济收入。通过充分开发利用桂北地区红色资源，改善桂北地区以第一产业为主的单一经济结构，推动以旅游服务为代表的第三产业发展，实现经济结构转型升级。大力发展红色旅游，建设桂北红色旅游品牌，是提升桂北革命地区经济水平的重要举措。把红色旅游资源转化为经济发展优势，为革命老区经济发展注入新鲜血液，有效改善革命老区经济落后的现状，让社会成员公平共享发展成果，实现经济发展与民生改善良性循环。

1.3 社会意义

桂北红色旅游资源集中分布地区，有壮、瑶、苗、侗等少数民族和汉族杂居。将桂北红色文化深度融入当地文化及社会环境，唤醒桂北地区各民族交往交流交融的红色记忆，在一定程度上可以加强民族团结、维护民族稳定、促进民族和谐。

此外，通过大力发展红色旅游，提供更多就业岗位，有效化解了桂北老区留守妇女、低学历、高龄人员等特殊群体就业困难，消化老区剩余劳动力，改善就业结构，提高人民生活质量。以红色旅游带动红色产业协同发展，促进老区人员就业，助力桂北老区脱贫攻坚、乡村振兴工作，具有伟大的时代价值和现实意义。

2 桂北红色旅游品牌建设现状

2.1 社会知名度低

目前革命老区对湘江战役红色资源开发利用力度不够，对外宣传不到位，湘江战役社会知名度低。根据调查显示，仍有较大部分人对湘江战役的发生地存在较大误解，他们的第一反应认为湘江战役的地点发生在湖南而不是广西，甚至部分桂林当地人都不了解湘江战役对中国革命的影响。湘江战役发生地作为全国重点文物保护单位却鲜少在公共媒体中露面，湘江战役在社会上的知名度亟待提高，宣传力度有待加大。此外，桂北红色旅游在建立旅游主题网站、网上纪念展馆，实现在线预订、智能导游、电子讲解、信息推送全覆盖等方面还有待加强，红色旅游品牌推广未能达到良好效果。桂北地区对于红色景点的宣传力度不足，并没有很好地借助新媒体进行宣传。宣传经验不足、宣传费用投资较小、宣传形式单一也是湘江战役红色旅游宣传中的问题。

2.2 数字媒体运用不充分

当下桂北地区大部分红色旅游景区仍过多局限于传统的文字图片介绍，红色文化传播策略单一且缺乏创意。桂北地区初步形成的以政府为主导、旅游企业为助力、社会力量积极参与的红色旅游品牌宣传推广，受到技术手段、搭载平台等方面影响，仅通过报刊书籍、广播电视等传统媒体投放广告，其宣传效果始终得不到保证，虽然少部分红色旅游景区已通过新媒体平台进行宣传推广，但是宣传的方式和内容仍相对刻板，运用数字媒体制作和传播的形式结合数字艺术设计的再创作程度不足。此外，在线下景区的场景布置中，未能充分运用数字虚拟影像技术、三维动画技术等，将图形图像以三维立体的形式配合环境、音乐、灯光进行呈现，调动参观者的感官体验，增加参观的生动性和趣味性。在线上的新媒体推广中，内容主要集中在单向信息输出，没能很好地利用新媒体的交互特性进行互动式推广，不利于游客与景区之间的双向互动，实现桂北红色文化的广泛传播。

2.3 产业融合发展力度不够

经济区位方面，桂北地区经济基础薄弱，经济发展处于弱势，旅游景区综合基础设施建设不足；地理区位方面，桂北地区多处于山區和丘陵地带，各大红色旅游景区分布分散，难以形成集群效应，交通设施建设不完善，这些方面制约了桂北地区红色旅游产业的发展。桂北地区红色文化旅游资源虽然具有与区域文化、民俗文化、民族文化良好结合的优势，但是受制于经济、地理等诸多因素，桂北红色旅游与其他旅游业态融合发展不足。