文化创意产业发展问题及解决对策研究

摘要：文化创意产业是近些年来中国文化市场出现的新兴产业，是社会主义市场经济的重要组成部分，随着文化创意产业的蓬勃发展它已成为文化产业发展的新动能和新增长点。文化创意产业在发展的同时也暴露出一些问题，如创新力不够、市场化程度相对较低、专业人才短缺等，这需要引起政府和相关部门、专家的重视，积极解决发展中的问题，积极引导和促进文化创意产业高质量发展。

关键词：文化创意产业;文化产业;问题;对策

文化创意产业是以创造力为核心的产业，它是市场经济发展中出现的新兴产业。文化创意产业是强调通过技术、创意和产业化的形式开发、营销知识产权的行业，包括动漫、音像传媒、表演藝术、软件和计算机服务等方面。改革开放之后我国重视人民精神文化领域发展层面的需求，发展满足人民群众需要的文化产品，文化创意产业随着出现并蓬勃发展，成为文化产业发展的新动能和新增长点。文化创意产业是我国文化市场发展的重要组成部分，文化创意产品有助于满足人民美好生活需要、解决当前我国的主要矛盾，文化创意产业也是推动社会主义市场经济发展的新兴力量。

一、文化创意产业对我国经济发展的积极作用

（一）促进产业转型，提升经济发展质量

随着大数据、人工智能等信息技术的发展和我国市场化程度不断提高，各个行业领域和企业的发展界限被打破、出现相互交叉发展，文化与科技开始多方面交融。发展以知识和创意为核心的文化创意产业会带动周边企业产业的文化科技等的含量，促进相关产业升级转型，提高区域经济发展质量。文化创意产业是集群模式的产业，需要各个相关联的企业间的生产合作，逐渐建立起共生的产业体系并形成文化创意产业集群，带动周边地区产业的升级转型，形成低能耗、低污染、高附加值的创新型产业与服务业，实现地方经济可持续发展。如广州的漫展品种丰富，除举办大型漫展还随时举办临时性展览，带动周边漫展生产制造、旅游业、服务业的发展，衍生动漫主题咖啡厅、主题餐厅和民宿，形成相应的文化产业链，提升当地经济发展质量。

（二）带来新消费模式，推动经济增长

“互联网+文化”成为文化产业发展的重要趋势。我国发展步入新时代，人民物质生活水平的改善使得大众更重视精神层面的发展。文化创意产业是复合型产业，文创产品的生产满足了人民精神领域的发展需求，还带来新的消费模式，如商场里随处可见人头爆满的AR游戏体验馆、休息日节假日电影院、剧场等演出门票出现“一票难求”的状况。2016年和2017年全国规模以上文化信息传输服务业营业收入分别增长30.3%和34.6%，文化创意和设计服务业营业收入均增长8.6%。文创产业成为引领和示范文化产业发展的重要力量。大力发展文化创意产业，能提升我国在国际上的文化影响力。动画动漫、广播影视、文化娱乐产业的蓬勃发展，会吸引更多的国内外资本进入文化创意产业领域，提升我国的文化竞争力和外汇竞争力，进一步推动我国的社会主义市场经济发展。

（三）拓展国际市场，推动经济发展

随着世界经济全球化深入发展、各国经济贸易交往日益密切，文化创意产业作为文化产业的重要部分，对文化市场和国际经济发展具有重要影响。特别是21世纪之后，欧美日韩各国通过文化输出提升本国国际影响力，发挥了文化产业的经济硬实力和文化软实力的双重影响力。中国一直重视文化创意产品的出口，特别是在“一带一路”倡议下，我国的文化创意产品远销西欧、拉美、非洲等地区，如电视剧《延禧攻略》道具组打造的缂丝团扇、印有千里江山图的帆布包等。2018年中国文化产品进出口总额为1023.8亿美元，是2005年的5.5倍，对“一带一路”沿线国家和地区的文化产品出口为162.8亿美元，2008年仅为55.4亿美元。我国在不断提升文化产品的国际竞争力和影响力，拓展国际市场，实现产品“走出去”推动我国经济发展。

二、当前文化创意产业发展的问题和困境

（一）文化创意产业创新力度不够

文化创意产业和其他传统产业不同之处在于，它需要创意工作者利用自身所学及相关知识储备进行创意研发完善并进行生产，创意创新是核心因素，没有足够的知识和相关技术就无法将好的创意投入生产。当前我国文化创意工作者存在创新思维不够大胆、思想观念不够解放，创新想法、跨界协调没有付诸实践等问题。文化创意产业属于知识密集型产业，知识产业需要法律的保护和严格执行。我国知识产权法律保障体系还不够完善，如果好的创意成果被他人窃取，会影响从业者的积极性。

（二）文化创意产业发展市场化程度较低

我国文化创意产业依然实施粗放型、铺摊子式的发展模式，产业整体的市场化程度较低，文化市场的各类主体发展不均衡，许多中小民营文化企业仍然难以做大做强，更高形态的文化消费模式尚未建立，文化供给的产品和服务不够充分，资源依赖现象较为普遍。文化创意产业作为社会主义市场经济的组成部分，在我国出现时间较晚，还处于较早的发展阶段，发展模式和结构还不够合理成熟，投资者对这一领域了解甚少对其投资也较少，导致整体市场化程度较低，其相关的产品和服务也还不够充分。

（三）文化创意产业生产模式较单一、缺乏文化内涵

当前我国的文化创意产业生产模式较单一，企业普遍将文化和旅游或科技结合，没有创新其他的产业模式或结构，导致人们在不同地区的旅游景区看到相似的文创产品、建筑和演出内容，如各地都以古风扇子、古风书签等作为旅游特色产品，南方特有的建筑群落“复制”在北方地区，这样的发展模式会导致文创产业与当地文化特色相脱节、受众产生审美疲劳、文化创意产品缺乏时代特色等问题。部分文化创意产业产品没有文化内涵，一部分企业追求市场效益和经济效益，产品生产制作流于形式，跟风生产当下的流行产品，如大量生产与“小猪佩奇”相关的玩具、文具、衣帽等产品，短时间赚取一定的经济利润，但没有将产品与文化内涵很好结合，最终会过时失去竞争优势，被社会和市场所淘汰。

（四）文化创意产业专业人才的缺乏

我国现有的文化创意产业的创意人才的教育与培养机构因发展时间过短，还不能充分的适应如今的社会对于文化创意产业市场的各方面需求。人才是行业和企业发展的重要部分， 贯穿在行业运作和企业经营的流程环节中，尤其是文化创意产业，是知识密集型产业，更需要专业人才对文化资源进行识别整合，发现其价值并进行创意研发生产。但我国文化创意产业是新兴产业，从事该行业相关的专业人才还较少，且大部分人对这一领域了解较少或基本不了解，缺乏有经验的人才对其发展进行指导。专业人才的缺乏也会限制文化创意产业进一步发展。

三、解决我国文化创意产业发展困境的对策

文化创意产业的进一步发展不仅需要解决当前出现的问题，还要积极应对市场和行业发展中出现的新挑战和新机遇。这需要政府、文化创意产业从业者的共同努力。

（一）政府要加强引导扶持力度，合理规划布局

文化创意产业是新兴产业，其产业运行机制、法律法规还不完善成熟，需要政府重视文化创意产业的发展状况，加强对其的引导和扶持力度。文化创意产业是中国特色社会主义市场经济的一部分，它的发展需要符合市场经济规律，不能盲目地进行生产发展和扩展。政府在发展文化创意产业过程中，不能过度干预，要适度引导，建立起科学高效可持续的文化创意产业市场体系，防止其畸形发展。政府和有关部门可以适当给予企业相关的政策支持和资金帮助，学习借鉴外国文化创意产业发达的国家级经验政策，邀请有关领域的专家学者对地区文创企业发展进行指导，提高文创企业的经济效益和社会效益。积极引进高科技融入文化产品，实现高新技术与文化创意产业相融合，带动地区经济整体协调发展。

（二）培养专业文化创意产业人才

文化创意产业是知识密集型产业，需要专业人才的支持参与，有充足的人才资源，文创企业才能实现创新和快速发展。目前我国文化创意产业企业的创意工作者还不足以支撑产业的快速发展，并且由于专业人才的缺失导致我国文化创意产业的创新能力不强，具体体现就是独立开发研制的创意产品不足，市场上相当一部分文创产品是国外进口，文化创意产业的发展速度也不及预期效果。我国要大力培养文化创意产业相关的高素质人才，不断改进完善人才培养方式，积极学习借鉴国外的人才培养模式，发展适合我国需要的专业人才。除此之外还要吸纳海内外优质人才来中国的相关领域进行工作或指导，以此推动我国文化创意产业的进一步发展。

（三）将新需求与优秀传统文化资源结合

中国有五千多年的历史文化，我国的文化资源非常丰富，但我国文创产业为什么还是创新力不足？除了专业高素质人才不足，更重要原因是我国传统资源再创造利用能力不足。文化创意产业工作者应当积极关注、了解我国优秀传统文化，挖掘中国的优秀传统文化资源，对大众熟知的各种文化事物进行充分思考，关注市场新需要，将自己的创意整合融入其中。如故宫将口红、眼影等化妆产品与故宫皇家文化相结合推出系列故宫美妆产品，成为新一代“网红”产品甚至卖到脱销。2019年动画电影《哪吒之魔童降世》将家喻户晓的神话人物哪吒的故事进行改编，与当下流行网络语言、新型动漫制作技术相结合，收获49.7亿元的票房和良好的口碑评价。文化创意产业相关产业工作者要积极创新，突破旧有思维，努力挖掘中华优秀传统文化资源，将新文创与原创结合，生产出大众喜闻乐见的产品。

（四）发挥利用现代科学技术与新媒体平台

移动电子终端和大数据、云计算等互联网技术的发展，为文化创意产业的发展提供了新技术新思路。各个地区在发展文化创意产业过程中，产品研发生产要利用好新科技，提高产品科技含量和市场竞争力，运用互联网技术将传统文化与时尚等新元素与产品结合进行创新发展，推出具有文化创意性又接地气的新型文化产品实现文化创意产业新发展，如磁悬浮蓝牙音箱、减压篮球机等。文创从业者和工作者还应利用好新媒体平台做好文创产品的宣传工作，激发消费欲望，如利用微信公众号、微店、抖音、快手等平台宣传推广产品，推動文化创意产业信息在地方、全国乃至全球进行流通。

总结

文化创意产业是我国社会主义市场经济发展的新鲜血液，在推动经济增长、满足人民美好生活需求方面有重要作用。我国要大力支持文化创意产业发展，积极引导其有序健康发展，为其提供相关的政策和法律支持，构建良好的市场环境。文化创意的相关企业要找准自身企业发展定位，结合国内外市场环境和发展状况，努力改革创新，发挥利用新科技和新媒体平台，提高企业综合竞争力，实现我国经济高质量发展、加快建设文化强国、社会主义现代化强国的步伐。

参考文献：

[1]金元浦.什么是文化创意产业的高质量发展[N].中国文化报，2019-10-26（3）

[2]韩弘.经济发展新常态下文化创意产业创新与发展研究[J].现代营销（下旬刊）.2019（09）

[3]俞钦.国际文化贸易新趋势下永泰文化创意产业发展路径探析[J].长春工程学院学报（社会科学版），2019.20（3）

作者简介：

银勃旸（1996.9-  ），女，汉族，山西忻州人，北京交通大学马克思主义学院，2018级硕士研究生，从事马克思主义中国化研究。