体验经济引导的旅游产品创新设计<br/>——以泰宁县为例

体验经济引导的旅游产品创新设计
——以泰宁县为例

2020-02-11曹智博

艺术与设计·理论 2020年6期

曹智博

（天津商业大学宝德学院，天津 300384）

当前随着社会经济的发展，人们的生活水平有了明显的提升，在物质需求提升的同时人们加强了对精神需求的追求，体验经济因此应运而生，这是结合时代的发展和人们需求变化趋势所形成的一种新的经济形态。从本质上进行分析，旅游活动的开展在于为旅游者提供一场不同寻常的经历，作为旅游活动的载体，有效提升产品的竞争力能够满足当下体验经济的需求，并且旅游产品进行创新已经是每一个旅游企业所重点关注的话题。本文主要是针对体验经济引导下的旅游产品的创新设计进行重点分析和研究，旨在提升旅游产品的市场竞争力，促进当地旅游业的发展。

一、体验经济与旅游概述

体验经济理论最早是由美国的经济学家所提出的，在对体验经济进行研究的时候他认为体验经济是以消费者为核心，将商品作为满足消费者需求的道具，为其提供高质量的服务，能够让消费者参与到其中，并引起消费者足够的重视。体验经济作为一种全新的经济形态，随着时代的发展逐渐衍生出来，在当前阶段，体验已经成为旅游者普遍的需求，大部分的旅游企业也在精心设计各种体验服务。在体验经济中，消费者在对产品进行购买的时候，不仅仅是实实在在的商品，更多的是一种精神上、情绪上的体验和满足。就旅游的本质上进行分析，旅游就是一种体验，是人们求知探索的重要途径，相对于其他行业来说，旅游业更加能够和体验经济融合，由此来说，体验经济能够助推旅游产业的发展，实现旅游产品的创新升级。

二、体验经济引导下旅游产品的要素构成

在对旅游产品进行设计开发的过程中，从体验经济分析，产品可以由多个要素构成，其中包含主题、活动和形象。

每一种构成元素的背后都能够通过创新设计带给旅游者一定的体验，在体验经济引导下的旅游产品创新设计能够为旅游者提供更加广阔的体验空间。

（一）主题

在体验经济引导下的旅游产品创新设计，主题是点睛之笔，主题的设计能够让旅游者在体验的过程中享受到活动的乐趣，反之如果在体验型旅游产品设计的过程中没有主题，那么就不能将旅游资源自身的特点完整地呈现出来，不能给旅游者带来心灵上的震撼。主题是体验型旅游活动的灵魂，能够借助题材将其呈现在旅游者面前。尤其是主题较为鲜明的旅游产品，能够在参与的过程中满足旅游者感官需求和视觉需求，给旅游者带来视觉上的冲击，强化旅游者的体验感受。在对体验型旅游产品进行创新设计的过程中，不仅要结合旅游资源的特点和客源市场的实际情况，还要考虑在主题旅游活动开展的过程中是否可以为旅游者提供更为广阔的体验空间，因而在体验型旅游产品设计的过程中要有特定的主题。

（二）活动

体验型旅游产品设计的过程中，活动是实质内容也是旅游产品的骨架和血肉，也是旅游者进行购买的关键性因素。在旅游活动参与的过程中旅游者不仅可以通过体验收获快乐，还能够通过体验得到教育，从而产生一种主观感受，对旅游产品有一个较好的评价。

（三）形象

在体验型旅游产品设计的过程中，形象是其外衣。在最开始，旅游产品的形象决定着消费者是否进行购买的行为。体验型旅游产品的形象包含多个部分的内容，比如说标志、色彩、基础设施等等。在体验式旅游产品创新设计的过程中，任何细节的处理都要以主题为基础，借助细节衬托出主题。因此在设计产品时要注意外观色彩的相互协调，在造型设计上能够引人注目，使其具有良好的视觉效果。

三、基于体验经济下的旅游产品创新设计——以泰宁县为例

泰宁县位于福建省三明市，地处福建省的西北部，有众多的名胜古迹、国家重点文物保护单位以及国家重点风景名胜区。在建县的时候就有“汉唐古镇、两宋名城”的美誉，作为中央21个苏区县之一，于2004年被列入全国“百个红色经典旅游景区”。

（一）主题的体验式设计

1.充分挖掘体验文化

在体验经济引导下对旅游产品进行创新设计，首先就是要充分地挖掘当地旅游资源中的文化旅游资源，这也是主题设计的关键因素。在体验经济的引导下，浓厚的文化底蕴能够让旅游产品的主题更加地深刻，更能吸引旅游者的注意力。

以泰宁县为例，从公元958年建县至今，在历史发展过程中泰宁县积累了较为丰富的文化资源。从文化类型上主要分为几个方面，首先是科举文化。泰宁县曾有“隔河两状元、一门四进士、一巷九举人”的盛况，历史上共有两位状元，50多位进士和100多个举人。其次是丹霞文化。源于特殊的地质风貌，泰宁县的丹霞地貌和中国传统民俗文化相互融合，形成了具有地域风采的丹霞岩寺文化。其三是古建筑文化。如今泰宁县拥有江南地区保存最为完好的古代民居建筑，即尚书第古建筑群、明城墙遗址等等，具有较高的文化价值。其四是民俗戏曲文化。泰宁县不仅有地方剧种梅林戏，还有祭祀舞蹈傩舞，与古建、古巷融合在一起，形成了具有自身特色的古城旅游文化。最后是红色苏区文化。作为21个苏区县之一，泰宁县至今还保存着红军街、红军总部等等大批的革命历史遗迹。从上述分析中不难看出，泰宁县的文化底蕴非常浓厚，可以对当地区域范围内的文化资源进行深层次挖掘，将其作为活动的主题，通过旅游产品的创新设计，来提升泰宁县旅游产品的竞争力，为当地旅游业的发展提供一定的保障。

2.合理选择体验题材

基于体验经济引导下对泰宁县的旅游产品进行创新设计的过程中，要结合当地的旅游资源，设计出符合当前时代特征的元素作为题材，通过这样的方式引起旅游者的共鸣，使之能够积极地参与其中。在当前阶段，环保作为全球的关注焦点，应该以“走进自然，保护生态环境”为题材进行旅游产品的设计，其所提倡的人与自然理念不仅可以加强旅游者对自然的爱护，得到旅游者的认同，还能够激发旅游者的环保意识，从而对生态环境起到一定的保护作用。

以泰宁县为例进行分析。泰宁县有较为丰富的旅游资源，其中可以将“寨下大峡谷”和“泰宁地质博物苑”作为体验型主题的题材，使之构成一条体验旅游线路，让游客在参与的过程中达到身心愉悦的效果，通过对地质学文化知识的科普来增强旅游者的见识，使其感受到旅游产品带给自身的价值和意义。

3.全面深化体验主题

在体验主题建构的过程中，并非是通过简单的语言就能够获得想要表达的境界，除此之外还需要利用多种元素来深化旅游者的体验层次。在全面深化体验主题的过程中，从旅游产品的内涵上对其进行形象活动设计，加深旅游者对其的感悟和思考。

比如说在泰宁县“水上丹霞”的主题中，为了有效促进体验感的提升，还可以借助各个景区设计独有的形象。比如说泰宁古城，以文化著称，是状元的故里；九龙潭，是水上的奇侠，被誉为情侣的天堂；猫儿山，拥有秀丽的山河和天然氧吧。在深化体验主题的过程中，能够加深旅游者对“水上丹霞”的深刻感悟。

（二）活动的体验化设计

1.提供线索

在活动体验化设计中要通过线索充分地调动旅游者的积极性，使其能够参与到活动中，通过主题活动的开展让旅游者在参与的过程中收获到惊喜，增强旅游者的体验感受。

比如泰宁县的状元岩，通过史料可知是南宋状元邹应龙少年时期读书的地方，那么就可以借助历史资料和信息对状元岩进行形象的策划，完成旅游产品的创新设计。例如可以在状元岩开展相关的劝学文化，或者通过科举实景的演绎让广大的旅游者能够参与进来，通过亲身体验的过程感受当时状元郎的心情，不仅能够加深旅游者对景点景区的深刻感悟，还能够有效地提升景点的知名度。

2.提供舞台

在传统观光旅游模式中，旅游产品通常只是作为一种媒介，供旅游者进行观赏和游览，而对于旅游产品来说，旅游者只是一个简单的观众，只能静态地进行观赏。但是在体验经济的引导下，是以旅游者为中心，将旅游者作为舞台的主角，因此在对旅游产品进行创新设计的时候，要为其提供一个体验的舞台，才能让旅游者参与其中，通过自身的参与获得体验的感受，实现活动内容和旅游方式的创新。

以泰宁县的梅林戏为例，梅林戏被国家文化部称之为“天下第一团”，经国务院批准列入第一批国家非物质文化遗产名录中。在梅林戏演绎的过程中，主要是以当地的官话为主，唱腔非常的优美，唱念做打都具有一定的地方特色，具有非常浓郁的当地社会文化。梅林戏中《背子赶会》是比较经典的传统小戏，因此在对梅林戏进行创新设计的过程中就可以根据戏中的故事将其搬到舞台上，通过旅游者的参与将其场景完美地呈现出来。在进行此类创新设计中，不仅可以有效地调动旅游者参与的积极性，带给旅游者新奇的感受，更能够在场景演绎的过程中带给其他旅游者新的视觉冲击力和独有的文化感染力。

3.控制节奏

在旅游产品呈现的过程中，除了演员的表演部分，还有整个剧情的精心策划和安排。在整个的活动中安排较为精彩的环节，以此来营造活动的高潮。一般来说，高潮基本上都是安排在活动的后半段，这样当结束的时候旅游者还意犹未尽，能够对当地的景区和此次的旅游活动产生留恋的感觉，带给旅游者美好的感受。

比如泰宁县的上清溪，拥有非常优美的山水风光，游客可以乘坐竹筏进行漂流，在漂流的过程中因为时间比较长，所以旅游者在其中可能会产生乏味感，那么就可以在上清溪的后半段开展相关的活动，根据当地的民俗文化进行山歌对唱，或者是进行野果采摘等活动，这样不仅能够让游客参与进来，还能够有效地减轻游客产生的单调感，通过体验项目在适当的节奏中起到一定的放松效果，给游客带来较为美好的回忆。