影响报刊及媒体的发展因素以及其转型发展

王融

摘要：报刊是最早出现的新闻媒体，在新闻事业最初发展的三百年间，报刊独领风骚，支撑着世界新闻业的发展与繁荣。但随着近年来媒介技术的迅速更迭以及受众选择日趋多样化的影响，传统媒体逐渐与新媒体相融合。对于新闻业而言，在这种模式下，媒体要想生存发展必须做出改變，在追求新技术的同时，是否能够维持原本优势，是个值得深思的问题。本文根据中国、美国、德国的媒介发展史分析各因素对于传媒业的影响，以及新媒体环境下传统媒体的如何转型。

关键词：影响因素；转型；新媒体

一、影响报刊乃至媒体的重要因素

影响一个国家报刊乃至媒体兴衰存亡的因素大概有政治因素、经济因素、文化因素等。社会制度决定传播制度，社会生产力水平等一系列政治、经济、文化因素直接影响和制约着新闻事业。中国的报纸不可能不带有它所在的社会的特征。同时，它又是服务于该社会的一个子系统。其中影响报刊乃至媒体兴衰存亡的最重要的因素为政治因素。

（一）中国报刊媒体

中国的古代报纸分为官办报纸与民间报纸，最早出现的是官报，从唐至清。直到宋代出现民间经营的报纸，并且最初是违法的。古代中国以封建社会为主，封建统治下严格把控着民间的新闻传播活动。而到了近代随着民族危机的加重，思想的开放，维新变法运动的开始，出现了中国历史上第一次国人办报的高潮，在此期间，出现了《万国公报》、《湘学新报》等报刊。而慈禧等人为保守派的一方将光绪扣押，并发动戊戌政变的政治因素，第一次的国人办报高潮就此陨落。之后辛亥革命的胜利，结束几千年的封建帝制，同时因为新政权的软弱，官办报纸被打压，民间新闻事业由此获得了发展，出现了政党色彩浓厚的官方报纸昙花一现，而报道新闻为主的民间报纸广为流传的现象，政治因素再次起到了影响报刊发展的作用。之后中华民国的成立，袁世凯篡权，为了稳固政权大肆宣扬封建思想，政治因素再次阻碍了新闻事业的发展。1949年，一个旧时代的结束和一个新纪元的开始，中国社会进入由新民主主义社会向社会主义社会过渡的时期，报刊又随着政治因素而产生了改变。

阿特休尔说：“在所有的新闻体系中，新闻媒介都是掌握政治和经济权力者的代言人。”在现代社会中，大众传播体系成为参与社会整合的强有力工具之一，新中国建立初期，国家需要新闻媒介动员及鼓舞民众，需要有强大的社会凝聚力和向心力。以《大公报》为例，随着新政府的建立，政治方向的改变，国家对于舆论的态度由“放”到“管”。作为民间报纸出身，它的头版刊登内容却几乎都是新华社的专电。政治因素再次影响了报刊媒体的兴衰存亡。

由中国古近现代新闻报刊的发展来看，政治因素是决定报刊乃至媒体兴衰存亡的重要因素，政治形态的不同对报刊媒体的管制政策也不尽相同，但根本上都是以政府的喉舌来要求信息的传播。

（二）美国报刊媒体

美国属于资本主义国家，政治形态与中国不同，美国的新闻媒体，事实上被认为是立法、司法、行政三权并列的第四权力。18世纪的“曾格案件”在新闻史上具有标志意义，美国确立了出版自由的操作原则。早在16世纪资产阶级革命开始，在反对专制统治和出版自由限定的斗争中，就已经认识到发表不同意见及批评官员这两项权利是自由的重要表征。政治因素让美国新闻业自其开始，便是用来监督政府以及公权的。

美国杰斐逊总统认为，宁可要一个没有政府的报纸，也不要一个没有报纸的政府。在美国独立战争之后，美国报纸自此开始分为“联邦派”与“反联邦派”，两派彼此论战，报纸变味了政党组织的其中一部分，成为了政党的喉舌。进入了“政党报纸”时期。但美国报纸也成为了独立于政府的一支政治力量，形成了美国报业自由的传统。

美国的“水门事件”报道更加奠定了美国新闻媒体独立于政党的位置，以及拥有不受政府完全掌控的权利。由此可见，美国的政治意识形态以及政治制度决定了美国报刊乃至媒体的独特风格。

（三）德国报刊媒体

德国在近代新闻史上，有其独特的贡献。世界上第一份真正的报纸《法兰克福新闻》周刊以及德国人戈登堡发明活版印刷这两项成就，世界新闻界就把德国看作近代报纸的摇篮。但德国报刊媒体因为种种政治因素并没有顺利发展。

德国早期经历了长期的封建统治，后来两次世界大战又都为战争策源地，导致德国的新闻媒体受封建专制主义制度和法西斯统治的摧残，发展十分缓慢。而在第二次世界大战之后，德国又被分割为“东德”与“西德”，一个实行资本主义制度，一个实行社会主义制度，两者政治制度的差异性，导致德国新闻史的发展并不顺利。在未统一前，联播德国的政治形态更加利于报刊业的发展，新闻事业相较于民主德国而言更为发达。直到1990年的两德统一，德国的政治制度变为统一的资本主义制度之后，才将报业新闻业统一化，也才逐渐实现了报刊及媒体的发展。

二、转型发展

报刊事业随着新媒体的出现与普及，纸媒的劣势逐渐显现，如何将纸媒与新媒体融合发展，不仅是中国报刊业要思考的问题，也是世界新闻业要思考的问题。

相较于报刊的成本高，盈利方向少，传播速度慢，传播范围小等缺点，新媒体的出现对于国家政治思想宣传来说是另外的突破。美国的报业并不服从于政府，尽管在表面上看，绝大多数的美国新媒体也不直接属于美国政府，美国报刊乃至媒体的相对独立性在世界上应该还是第一流的。但随着美国的外交政策的转变，之前中美女主播的辩论直播就显示了美国新媒体与美国政府的合作。美国新媒体是政府外交活动的信息通道，依靠先进的媒介技术手段，优于纸媒的空间限制及时效性向外界提供快捷的第一首资料。政府借助新媒体进行公共声明，比如央视借助于新媒体下的各种app来向大众散发有效信息。政治因素影响报刊乃至媒体的发展，报刊受其影响，新媒体的衍生更应该是要受到影响的一部分，但政治因素如何更好的管控新闻传播，这就要求我们要随着报刊及媒体的现状发展来思考运营。

结语：结合中国、美国、德国的媒介发展史而言，媒介所具有的舆论引导作用，使得各国都十分关注本国的新闻事业。尽管在表面看来，美国的新闻行业并不受政府管控，但它脱离不了政治。国家为了自身发展，往往都会对媒体进行干涉，而且一个国家的政治体制制度对于这个国家媒体的发展起着决定性作用。新媒体的出现也在一定程度上考验政治因素对于新媒体方面的影响与管理。