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浅析媒体融合形势下主流舆论场面临的挑战与强化之道

2020-02-04王贺

银幕内外 2020年9期
关键词:强化传统媒体新媒体

摘要:“主流媒体难以引领主流舆论,主流舆论难以有效传播主流声音。”这是当下中国舆论生态的真实写照。伴随互联网技术的迅猛发展与推广,新媒体形成异军突起之势,传统媒体的生态格局被打破,“人人都是媒体人”已经成为新媒体时代的重要特征。在国家大力倡导推进传统媒体与新媒体融合发展的形势下,主流舆论场面临怎样的冲击和挑战,以及如何强化主流舆论场的主导地位,是本文重点探讨的问题。

关键词:传统媒体;新媒体;融合;主流舆论场;强化

在我国新闻媒介领域,存在两个舆论场之分,即主流舆论场和民间舆论场。前者是以党报、党刊、通讯社等为代表的传统媒体,后者是以新兴互联网媒体为代表的新媒体。在网络技术发展、网民数量暴增、信息渠道多元等多重因素的影响下,新媒体的舆论影响力和信息传播力明显超越了传统媒体,改写了传统媒体引领舆论的历史,创建了新的舆论格局,巩固主流舆论场的地位,提升传统媒体的舆论引导能力时不我待。

一、媒体融合时代舆论生态特征

当前,互联网技术和移动通信技术呈现裂变式发展,出现了以微博、微信、网络论坛等为代表的新媒体。特别是短视频平台的出现,不仅拓宽了人们获取信息的渠道,帮助网络时代的每个人成为自媒体人,也给传统媒体的发展带来冲击。在传统媒体和新媒体碰撞与融合过程中,舆论生态开始呈现出与以往任何一个历史时期都截然不同的特征。

(一)舆论主体平民化

互联网科技的发展给民众带来了成果共享的实惠,人人都能利用互联网获取信息、传播信息,“我为自己代言”的自媒体时代已经到来。在舆论生态环境中,舆论主体呈现出大众化发展趋势。每个人都可以成为一个网络“麦霸”,在言论自由的语境下发表个人观点。因准入门槛低,发布信息零成本,人人都可以拥有话语权,充当时代主角。尤其在微信、短视频平台影响力不断扩大的当下,人们渴望占领舆论高地,纷纷设立微信公众账号,成为具有私人化、平民化等特征的自媒体人,并不断制造引领舆论的话题,形成强势的民间舆论场。

(二)舆论平台多元化

在传统媒体和新媒体融合发展的形势下,新媒体的壮大倒逼传统媒体谋求生存与变革之路。习近平总书记曾强调,“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”国内各大主流媒体纷纷响应,积极向新媒体领域拓展,整合终端、平台、内容等资源,全力打造拥有门户网站、微信、微博、客户端等多种类别的主流媒体集团,打造融媒体平台。舆论生态多平台共生发展的特征逐渐突显出来。

(三)舆情传播多样化

媒体融合时代,舆情信息传播的特点也愈加多样,主要表现为:(1)草根性。基于舆论平台多元化的前提,民众参与舆情传播的程度越来越高。点评社会热点,发泄个人情绪,几乎成为民众日常;(2)去中心化。在数字技术基础上发展起来的新媒体,打破了传统媒体垄断信息传播的局面,建立了新的舆论场,开始引领舆论方向,舆情传播去中心化非常明显;(3)即时性。无论是获取信息的渠道,还是传播信息的速度,都表现出便捷、快速的特点;(4)交互性。新媒体更加关注人们渴望交流与表达的诉求,实现了互动交流的舆情传播方式。

二、主流舆论场面临的多重挑战

纵观我国传统媒体的发展历史,其作为党的喉舌,始终坚持以党的历史任务和时代使命为服务宗旨。进入21世纪,舆论生态环境和舆论格局都发生深刻变革,传统媒体在面对热点新闻、突发事件等新闻现象时,不仅陷入无法发出主流声音的窘境,甚至很多时候还要尾随新媒体调整宣传报道方向,进而暴露出“邯郸学步”的尴尬。传统媒体的主流舆论场地位被新媒体所撼动,表现出诸多颓势与困境,面临多方面的冲击和挑战。

(一)主流舆论场影响力弱化

相较于传统媒体,新媒体具有技术更新速度快、规模化发展、用户粘性强、平台开放等诸多优势。凭借自身优势,新媒体逐渐控制舆论场的主导地位,弱化了以传统媒体为代表的主流舆论场的影响力。一方面,以新媒体为代表的舆论场充斥着各种杂音,有的媒体甚至肆意制造爆炸性新闻吸引公众眼球,抢夺舆论话语权,进行自我宣传,扩大自己在舆论场中的影响力。另一方面,以传统媒体为代表的舆论场倾向于宣传党的政策方针、社会主义价值观等传统内容,在一定程度上无法全面表达公众诉求,进而遭遇被公众“冷落”的困局,其舆论发声越来越弱。

(二)主流舆论场引导力弱化

传统媒体具有高度的权威性,这是区别新媒体的最重要特征。受此局限,传统媒体在传播信息时,在严格的制度规范下,要对信息进行深入核实,以保证每一篇新闻报道中每一个新闻事件的真实性。这也导致了面对社会热点事件时,传统媒体发声迟滞,从而失去舆论引导的主动权和话语权。而传统媒体在一些热点事件面前往往显得非常无力,致使舆论一时处于失控状态,更无法引导网民进行理性判断和表达。

(三)主流舆论场公信力弱化

媒体公信力主要是指公众对信息传播者的信任与依赖程度,是社会对媒体的期待和需求。在传统媒体与新媒体融合发展的过程中,传统媒体的垄断地位被新媒体打破,传统媒体的部分受众群被分流。同时,新媒体在信息传播、互动方面的优势,使得受众不再过分依赖传统媒体。另外,传统媒体对于社会敏感问题,往往讳莫如深,甚至避而不谈。这种信息不对称,极易引发公众对传统媒体的质疑。相反,新媒体的开放性恰恰为公众提供了一个舆论监督、话语表达的平台,公众拥有了发表言论的话语权和表达诉求的自由。传统媒体与民众的情感拉开距离,其公信力也随之减弱。

三、强化主流舆论场的有效途径

在传统媒体与新媒体融合发展的形势下,强化主流舆论场,就应从加快媒体融合的角度切入,充分利用互联网技术,创造发展新模式,创新媒体开发内容与形式,实现媒体间的深度融合。同时,传统媒体还应借助专业化、品牌化优势,进一步提升自身的权威性、公信力和影响力,重新占领主流舆论场的制高点。

强化主流舆论场,就要全面整合资源实现一体发展。传统媒体应将自己置身于当前互联网科技高速发展的环境下,打破现有体制机制的禁锢,积极利用互联网思维,整合新兴媒体资源,多渠道多平台同步拓展,实现优势互补与合力共赢。传统媒体要探索公司化运营模式,防止出现传统媒体与其拓展的新兴媒体的割裂式发展,通过建立适应市场竞争的运营体制,真正实现媒体集团化。从而提升整体竞争力,扩大传统媒体在主流舆论场的影响力。

强化主流舆论场,就要以移动终端为据点全面布局。根据调查数据显示,目前我国人均智能手机持有量接近2台,智能手机在全社会的渗透率趋近饱和。人们已经从原来的PC端转移到移动端,工作、学习、阅读都离不开手机、平板电脑等移动终端设备。从长远来看,这将成为一种发展趋势。传统媒体应抓住这个机遇双管齐下,形成发展两条线,全面布局新媒体,获取更多用户流量,形成媒体融合新势力,夺得主流舆论场的主导权。

强化主流舆论场,就要强化媒体与受众的深度融合。所谓顾客是上帝,對于媒体来说,受众就是媒体的上帝。新媒体的融合发展,关键要注重媒体与受众的融合。传统媒体应强化受众意识,以引导受众为目标。在服务和互动的过程中,提升信息传播能力,强化主流舆论场的主导地位。做到提升用户体验,关注受众诉求,完善服务体系,使传统媒体与受众达到深度融合,从而建立起主流舆论场的信息传播体系。

媒体融合是时代发展的必然选择,传统媒体要顺势而为,把握生存发展新机遇。在融合的时代背景下,传统媒体借助新技术、新手段、新平台、新媒介全面发力,实现自我突破,探求一条适应时代要求的媒体融合发展之路。只要坚持受众基础原则,切实走群众路线,就能在主流舆论场发出权威之声,引导舆论回归理性,创建有序的舆论空间,为社会稳定保驾护航。

参考文献:

[1] 李从军.谁能引领现代舆论场[M].人民出版社,2014.

[2] 李良荣,周宽玮.媒体融合:老套路和新探索[ J].新闻记者,2014(08).

[3] 求剑锋.新媒体发展形势下主流媒体如何强化主流舆论场[J].视听纵横,2012(01).

作者简介:王贺(1986—),女,吉林长春人,编辑,传播学硕士。

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