乡村智慧旅游与美丽乡村建设的协同路径

陈小芳

(宿州学院 皖北城乡一体化研究中心，安徽 宿州 234000)

一、美丽乡村与乡村智慧旅游的内涵

美丽乡村是一项新兴的民生项目，随着我国经济及工业化的不断进步与发展，目前，乡村的发展与建设也处在蓬勃发展的状态中。近年来，全国乡村建设的重点逐渐由农业向其他产业过渡，在这过渡的过程中也同时涉及经济、人才等其他多方面的过渡。特别是随着时代的不断进步与发展，各种新型的农村建设和美丽乡村建设项目也相继被提出，这些新战略都与新型城镇化存在着非常密切的联系。而关于美丽乡村，包括两个方面的内容：一是要保证农村的生态环境良好、环境优美；二是要推动农村的产业发展，创建有鲜明特色的美丽乡村。而目前所倡导的美丽乡村建设主要目的就是推动农村社会的发展。

乡村旅游是目前农村经济发展的一个新的方向，其主要作用是将传统的农业经营方式转化为现代农业的一条新渠道。乡村旅游利用乡村独有的景观特色来吸引城市居民走进乡村。近年来，由于城市居民的休闲旅游需求的不断提升也为乡村旅游开拓了一定的市场。而乡村智慧旅游是指在乡村旅游基础上为城市游客提供更加智能化和舒适化的服务系统，通过乡村智慧旅游服务平台，可建立一个公路的信息查询系统、各种不同服务系统平台[1]。乡村智慧旅游主要目的就是为游客提供一个全方位的旅游体验，使游客在旅游过程中全面地感受当地的地域特色及风土人情。

二、乡村智慧旅游发展价值

1.乡村智慧旅游打破传统旅游业发展方向

科学规章化的管理制度，使乡村智慧旅游的发展更具有规划性。针对智慧旅游开展相关管理，使其更具创新性。新形态下的乡村智慧旅游改变了以往传统乡村旅游过于粗放式的管理模式，结合乡村发展特点打造乡村品牌，结合促销营销活动开展管理工作，带动周边产业的共同经济发展。合理规划乡村固有资源，提供共享服务，带动农民共同发展。乡村旅游与智慧旅游相结合，带动乡村周围餐饮酒店服务等多行业的发展，根据乡村发展特点做精准营销，提升乡村旅游价值，同时，也为消费者提供更好的消费服务。乡村旅游业与智慧旅游发展相结合带动村民集体经济上涨。

2.乡村智慧旅游定制化个性旅游

消费者在进行乡村旅游时有了更多需求，很多消费者渴望在旅游时体验更多定制性服务，传统项目游览吃喝住行已无法满足当代消费者的旅游需求，更多消费者注重的是精神文化内涵的需求。传统的农家乐发展过于千篇一律，已无法吸引更多消费者参观旅游，该旅游模式仍然处于传统的乡村旅游发展。乡村智慧旅游为消费者的旅游方式提供了更多的可能性，将乡村周围环境资源充分结合综合性发展，带动乡村文化旅行，厉行品牌建设，并利用品牌加强乡村旅游的营销宣传点。乡村智慧旅游可定制旅游模式，通过民俗旅游、文化体验等满足消费者精神旅游需求，从而提高整体乡村旅游的发展。使消费者脱离繁忙的社会生活后，有更加淳朴的乡村旅游体验。

3.乡村智慧旅游颠覆传统营销模式

互联网社会背景改变了乡村旅游业的发展也带来了极大的模式。在过去推动乡村旅游时，因宣传渠道过少，乡村特色旅游项目仅在附近进行推广，更多人无法去知晓相关旅游信息。智慧旅游的发展打破了旅游宣传的屏障，通过互联网将乡村旅游信息传播到更远的区域。现如今，消费者在旅游时，更多依赖于通过移动端的app进行车票查询，产品查询，购买相关旅游服务，并给予旅游体验评价，给传统旅行模式带来了极大的影响。同时，建立数据化平台，加强对乡村旅游的智慧化管理，收集数据进行相关信息统计，通过对游客的分析，为乡村旅游的发展规划提供基础数据，通过对旅客需求的挖掘，做出更加具有针对性的旅游定制服务[2]。互联网的营销管理模式，提高了乡村旅游的工作效率，也降低了旅游管理营销策略所需要的经济成本，从而促进乡村经济更好地发展。

三、美丽乡村与乡村智慧旅游本质的协同性

1.新城镇背景下的建设本质

新型城镇化的发展目标是当前乡村发展最主要的目标，也是美丽乡村与乡村智慧旅游各个建设项目的终极目标。新型城镇化发展就是要对乡村一些基础设施设备进行改造升级，将农民的生活层次提升到更高水平。新型城镇化的发展超越了原有乡村发展的模式，以一种更加和谐的态势来推动乡村经济的可持续发展，从而达到乡镇全面建设的目的。目前，各地新型城镇化的建设项目也在积极地探讨与完善中。通过全新的思路来改变乡镇的发展方向，减少城市和农村之间的差距，有效推动我国民生事业的发展。

2.产业多元化推动下的发展本质

在目前城镇经济快速发展的驱动下，可以“以点带面”通过一个地方的优势产业来推动整个地区的可持续发展，这种策略也是城镇与乡村共同发展的最有效的途径。产业多元化已成为美丽乡村和智慧乡村旅游的内在发展动力。产业多元化发展是以可持续发展为最根本目标，在此过程中，凭借高新的技术为动力来推动产业、城镇之间和谐发展。因此，产业多元化的发展有利于推动乡镇建设，最大效率地利用当地资源，为当地吸引更多的投资资金。目前，我国的高新技术产业与旅游业不仅得到了有效的融合，与此同时，也诞生了多元化的发展模式，这些模式为农村经济注入了新的活力，带来了新的发展契机。

3.在双赢化中塑造民生本质

在新型城镇化发展进程中，美丽乡村与乡村智慧旅游概念的提出也是乡镇旅游的一个至关重要的着力点。城市与乡村不同的经济、社会结构就产生了城市居民去乡村体验乡镇风情的意愿，这种消费心理产生了相应的市场契机，成为乡镇旅游业发展的内在动力。在双赢的建设背景下，美丽乡村与乡村智慧旅游所创建的新的产业平台充分利用农村的各种生态资源，把资源转化成了生产力，并这些优势的资源与特色的产业进行了有效融合，推动了乡镇地区的经济发展，提高了乡镇居民的生活水平，带动了当地的经济新增长及农村地区的经济发展。

四、乡村智慧旅游与美丽乡村建设协同路径分析

1.衔接乡村智慧旅游与美丽乡村建设规划

在乡村旅游发展过程中，以美丽乡村建设目标为最根本的指导思想，在选取相关的设备及配套设施时要注意在形式上符合文明乡村环境的建设，这也是乡村建设的重要点所在。因此，在对乡村旅游发展进行规划时，要注意将美丽乡村与乡村智慧旅游结合起来，使区域乡村旅游发展成为美丽乡村的重要组成部分。与此同时，也要关注旅游发展的实践动态，结合当地的生态环境现状和区域特征，研究乡村地区的个性化特征[3]。也可鼓励当地的农民将日常的工作状态发掘为精彩的旅游项目，同时，也要提高当地旅游地农民的服务能力和水平，推动乡村旅游的生态效益发展，从而加速乡村地区的经济发展。

2.保护和传承乡村文化

乡村文化主要包括民间的建筑、生活习俗及民间其他工艺等。乡村文化是乡村历史传承过程中各种价值行为的结晶。乡村文化也是乡村旅游发展的根基，因此，在设置旅游基地时，区域村落建筑和生活方式要符合地域文化特色，同时，也要避免和同区域内出现雷同的设计和发展风格，避免导致当地的乡村旅游缺乏自身的独特性。因此，在实现乡村选择过程中，可选择一些有经典文化的村落，发展当地特色经典文化或原生态的民歌文化等，打造具有当地特色的旅游景观。美丽乡村的主要目的就是要在保护和传承当地乡村文化前提下，大力倡导居民建设新农村。这样不仅保留了乡村旅游的原生态魅力，还能诠释新农村的特色魅力。因此，要想全面振兴当地的乡村旅游业发展就必须要打造有特色的乡村旅游文化，努力保存当地的文化遗产和乡村建筑，打造一条富有当地特色的记忆旅游路线，吸引更多国内外的游客参观游览。

3.协调区域利害关系

在乡村旅游发展过程中必须要确定经济主体，只有对不同的主体进行协调才能尽可能地减少发展中产生的冲突，进而推动乡村旅游的可持续化发展。区域乡村文化和各种乡村资源都是当地居民世代文化的结晶，农民既是乡村的旅游资源，也是当地人力资源的主体。因此，各级政府在对当地的旅游资源进行开发时，必须要尊重农民的主体意愿和地位，并在乡村旅游的建设过程中明确这种主客体的关系，确保经济效益得到最精准的分配，在协调好主体利益的前提下，协调其他主、客体的关系。以美丽乡村为背景打造智慧乡村旅游时，要明确农民的主体地位，利用一切可利用的激励机制来引进一些更加优质的资源，为当地旅游业带来新的活力[4]。美丽乡村建设的最本质变化就是将当地居民从传统向现代进行转变，当地的居民作为美丽乡村建设的主体也是推动美丽乡村建设发展的基础，因此，在美丽乡村建设过程中，要提高区域农民的综合素质，激发农民的发展意识。最有效的办法就是让农民直接在感受乡村旅游所带来优势的同时，并不断激发其竞争的意识，从而形成一个协同发展的良好乡村旅游发展氛围。与此同时，也要引进一些教育资源，全面提升当地农民的知识水平和服务意识，提高区域性劳动力的职业技能，最终达到把当地的农民向服务者的方向转变，以此来推动当地旅游业的平稳发展。

4.开发特色乡村旅游产品

乡村旅游发展的核心就是打造乡村自身的特色，开发一些具有当地特色的旅游产品，从而提高当地的知名度。这就需要开发一些具有具特色的乡村旅游品牌，目前，我国的各种乡村旅游产品都相互模仿，缺少当地的特色。进而很难在众多旅游产品中就脱颖而出。因此，在对乡村旅游产品进行规划时，要认真调研，并熟悉当地的文化，为不同的乡村打造属于自己的特色品牌，使不同的品牌之间互为竞争并互相关联。因此，发展乡村旅游业应与当地的自然、经济、文化最大程度地融合在一起，并汲取其中的精髓，缔造一个富有乡村特色的服务产业链的同时，打造农村品牌和乡村旅游产品，进而提高当地旅游产品的竞争力。

5.创新现有的营销模式

乡村地区的旅游业发展需要利用农民自身投入产业中，相对其成本低的优势，避免外界环境竞争的宣传和投入，开发的旅游商品也都保留了乡村特色。因此，在乡村地区就可销售一些具有当地特色天然、无污染的手工艺品，在销售过程中也可运用一些销售技巧，吸引游客前来购买。如农民可将自家养的柴鸡散养在山上，让游客根据柴鸡的特点自己动手选取并购买，在这一过程中，让游客体验抓鸡的乐趣与方法，体会到家“自己动手丰衣足食”的欢乐。这种新的营销方案有利于提高当地旅游业的竞争力与吸引力，激发了游人的好奇心，因此，会吸引更多的游客前来游玩。

6.打造特色的文化

目前，赴乡村旅游的数游客多为喜爱田园生活的城市居民，这些人喜欢乡村与众不同的文化氛围和悠久的历史。而这些游客的旅游观念也在一定程度上与美丽乡村的建设理念有一定的契合。因此，不同的乡村地区，可根据当地的实际情况建设一些具有当地意识形态、突出当地风土人情的活动，当然，如果有一些名人古迹的传说也是很好的一种宣传方式[5]。因此，在对当地旅游业进行宣传时，也应充分挖掘当地的民间艺术文化，将这些悠久的文化进行传承和发扬，来吸引游客的关注度，同时，在乡村旅游产品的研发与发展过程中，要充分合理地利用当地的文化、人文、历史、环境资源，使当地的资源得到最大程度的利用。

五、结语

随着我国经济的发展，城镇化发展已成为乡村发展的趋势。美丽乡村与乡村智慧旅游是地区发展的不同趋势，这两种状态都取得了良好的成绩。因此，将美丽乡村与乡村智慧旅游进行协同发展，有利于推动农村地区的经济发展，但在实际建设过程中，由于不同地区的文化差异，在对美丽乡村与乡村智慧旅游的建设路径进行选择时，就需要根据当地的实际情况具体情况具体分析，并形成具有当地特色的发展路径。进而全面推动乡村的城镇化发展，为乡村的经济发展作贡献。