地标产品黄梅挑花产业化发展的路径探索

毕 宇

（黄冈职业技术学院 生物与制药工程学院，湖北 黄冈 438002）

黄梅挑花是指原产于湖北省黄梅县区域范围内的民间长期广泛流传的一种民间工艺珍品，属挑、补、织绣的民间刺绣范畴，是黄梅人民在自制的土黛布上，根据图案（样），选用不同的针法，用黑、白和赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫彩色棉纱线挑制的文化艺术作品。

黄梅挑花又名十字挑花，不同于一般刺绣，在针法上以十字针法为主，常配以双面针、直针、空针、牵针等。其中双面针虽以十字行针，但背面均呈横纹或竖纹，无“十字纹”，有别于“十字绣”工艺[1]。其实用性决定其使用价值是无限的，黄梅挑花工艺美术的特性决定其欣赏价值是无价的，黄梅挑花产业发展前景良好，具有空前的商业价值和开发价值，已成功申报成为国家地理标志保护产品。但由于产品单一，价格居高不下、产品知名度不够、产品的品质滞后等问题，导致产业发展缓慢、效益偏低。为了加快产业化发展，针对当前产业中存在的品种花色单一，价格偏高，品质不稳，品牌知名度偏低等问题，提出解决措施，扩大产品影响力。

一、黄梅挑花的发展历史

考古证明黄梅挑花这门民间工艺，距今最少有 500 年历史。在发展进程中，因其内容丰富，品种繁多，图案精美，色彩富丽，具有浓郁的地方风格和民族特色而获得了荣誉。1938 年获“巴拿马万国博览会”金奖。1954 年获波兰世界社会主义国家民间工艺美术展览奖。1956 年黄冈市首届美展，黄梅挑花方巾夺得一等奖。1959 年周恩来总理在众多湖北工艺品种中，选出黄梅挑花装饰人民大会堂湖北厅。1980 年再度选为人民大会堂湖北厅的窗帘、台布、沙发巾装饰品。2006 年被列入首批国家级非物质遗产保护名录，体现了巨大的文化与艺术价值。

二、黄梅挑花的地理标志产品保护

一幅完整的黄梅挑花由中心团花、边花、角花、填花和花边五大部分组成。在构图形式上，中间采用各种团花为主图案[2]，常用旋转式、向心式、放射式、对角式结构，形成方中见圆、圆中套方的变幻格局；边花通常以戏剧、传记人物（生）为寓意，表达美好的心愿；角花、填花多以植物、花卉、动物为衬托，向往生活绚丽多彩[2]；花边主要是起到锁边的作用。形式多种，亦有轮廓分明点缀的意思。配以吉祥文字、情节，采用写意手段，达到传神的效果，使画面挑线布局丰富饱满，面料作用均衡，花样图案生动活泼，这样整个挑花作品画面充实，完整，严谨，夸张，浪漫。黄梅挑花图案像素受底布经纱和纬纱的局限，挑制时需严格展平，化弊为利，顺其底布的纱纹，选用挑法技巧，达到挑花作品夸张提炼，求真意会的真切效果。黄梅挑花从素挑发展到彩挑，内容丰富，品种繁多，图案精美，色彩富丽，具有浓郁的地方风格和民族特色。

为了更好的对黄梅挑花进行保护，国家质量监督检验检疫总局于2010年12月29日发布了2010年第167号公告，正式批准对黄梅挑花的地理标志产品保护。另外，黄梅挑花还获地理标志证明商标。

三、黄梅挑花产业化发展的路径探索

改革开放后，随着人们对居家装饰等需求的增长，黄梅挑花又获生机。从原始穿戴打扮的实用性，到传递亲情、爱情信物的情趣性，黄梅挑花不断渗透到人类社会的各个角落，各类黄梅挑花的装饰物、壁挂、吊坠、镶嵌物点缀着平面与空间，增添着活力和情趣。黄梅挑花的产业化发展一方面有助于提高黄梅挑花的市场竞争力、产生巨大的经济效益，另一方面也有助于黄梅挑花的艺术传承。

（一）保护知识产权，增强品牌意识

地理标志是重要的知识产权保护制度，是世界通行的品牌保护制度[3]。在全球知识产权保护大背景下，地理标志保护工作得到世界各国的重视，原因在于它不仅可以创造可观的经济价值，更蕴含了深厚的文化底蕴。地理标志产品历史悠久，是所在地域历史文化的缩影，必须要重视地理标志产品历史文化的保护挖掘工作，做好地理标志保护和品牌创建工作。

黄梅挑花产业品牌发展应在政府的带领下，以挑花产品开发为核心，结合黄梅的禅宗文化，对挑花的深厚文化底蕴进行挖掘、整理，赋予其丰富的文化内涵，充分运用独有的挑花文化去营造品牌、宣传品牌、丰富品牌、弘扬品牌，把地理标志资源优势转化为品牌知识产权优势[3]，让黄梅挑花作为黄梅县的文化品牌走出去，促进品牌传播。经营者应增强维权意识，通过品牌标志，帮助消费者辨别产品真伪，促进品牌形象的宣传。

（二）创新挑花工艺，提高生产效率

传统的黄梅挑花以当地的家机布为底，用自己染制的五彩棉线在底布上挑制而成。由于线纱粗细不均，经纬走向不规则，家机布易缩水，导致挑花成品容易产生形变，作品耗时长、效率低，都导致黄梅挑花难以商品化，所用材料单一、产品种类不丰富也导致市场受众较少。在原始手工艺备受青睐的背景下，黄梅挑花的产业化发展应该契合新时代的消费需求，融入现代生活，走艺术性和实用性并重的发展道路[4]。

现在消费者的需求多样化，喜好变化快，黄梅挑花要实现产业化就必须尊重市场规律，迎合市场需求，在保留其基本特色的基础上，不断改进挑花技艺和生产效率。随着市场需求的变化，考虑到底布的品质、手感和质地，要加强研制生产新型黄梅挑花底布，以适应产品设计的要求。绣线也不再局限于传统棉线，要扩展到使用其他品质更好的线材，更好的凸显图案的表现力，吸引不同类型的消费者。

通过与高水平的科研院所合作，开发黄梅挑花电脑软件，促进黄梅挑花工艺创新发展，提高生产效率。2014年，由黄梅挑花工艺有限公司自主研发的“黄梅挑花双面绣”问世并申请专利[4]，进行了一次完美的传统手工艺发展与创新。

（三）强化质量观念，创新营销模式

随着市场环境的变化，黄梅挑花的生产开始由起初的手工作坊慢慢走向中小型企业，分工合作、标准化批量化生产成为特点，产品品质和价格是决定产品销路的关键因素。为了保证挑花产品的质量，产品制作要按黄梅县地方标准DB421127/T001-2010《黄梅挑花生产技术规范》执行。挑花作品的设计方案、图案搭配和花色选取，要符合时代的审美情趣。生产者要根据黄梅挑花的针法特点和经典图案设计新的图案和花型，融入更多的流行元素，形成更多的配色方案，体现当今社会文化多元发展的特色。一方面在遵循传统图案造型规律的基础上，设计新的图案造型来开发新的花纹图案品种[5]，做成成品或半成品销售，实现批量化标准化生产，同时也可以降低生产成本。同时建立网络化营销体系，实现“产—供—销”一体化发展，不断拓宽市场营销网络。借鉴十字绣半成品的销售模式，将针法说明、参照图案与底布、针线一同销售，每个人都可以亲手绣制自己的作品，参与度更高，更有利于扩大受众群体和产品市场化的实现[3]。另一方面也可以通过定制黄梅挑花产品，满足个性化收藏的需要，走高端营销模式，进一步体现黄梅挑花的价值和知名度。

（四）培养后继人才，加强工艺传承

黄梅挑花是手工艺品，其保护重点是要将工艺技巧传承下去，从文化上尽量保持其原汁原味的特色，保存黄梅挑花不同于“湘绣”、“苏绣”等其他艺术形式的独特性。2006年5月，黄梅挑花被国务院列入第一批“非物质文化遗产”保护名录，目前有国家级非遗传承人一名、省级非遗传承人四名，还有市县级传承人多名。虽然热爱黄梅挑花的人不少，但传承人太少且对于青年的吸引太小，近年来，会挑花的人和过去相比是越来越少，很多年轻人都不了解挑花工艺，还经常把黄梅挑花和十字绣混淆。

对于黄梅挑花这类手工艺的产业化发展来说，在人才方面主要存在两个问题：一是一线生产者知识水平有限，缺乏总结，主要靠口耳相传的方式进行技艺传授； 二是缺少了解民间手工艺同时又能进行市场运作的综合性人才。首先，针对生产者文化知识有限的情况，政府应大力支持行业协会举办各类培训活动，加强黄梅挑花人才培训，在短时间内使学员的文化水平得到提升。同时，从当地小学开始，逐渐开展黄梅挑花进校园活动，让更多人参与其中，培养后继人才，保证人才在数量上的稳定性[6]。其次，针对综合性人才不足的情况，应该主动与高等院校之间建立产学研合作平台，学校和企业联合建立实训基地，以理论和实践相结合的方式，从手工艺的理论知识和制作技能、市场营销等方面培养出真正满足产业化发展需求的综合性人才，增强黄梅挑花产业发展的软实力。

（五）加强政府主导，融合其他产业

为弘扬挑花文化，打造产品知名度，政府要引导投资商、传承人共同参与，在产品开发中将传统文化融入到生产、制作和销售的各个环节，使黄梅挑花在产业化过程中的得到发展。当前“互联网+文化”已经进入了文化建设的战略层面，《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》就提出实施中华文化新媒体传播工程等具体项目[6]。通过网络宣传和授课，设立挑花培训网站、传承人亲自授课，一方面保护濒临失传的传统手艺，另一方面吸引不同层次的人群，相互碰撞，拓宽作品的发展空间，开发一批有历史背景、个性化、生活化的作品。

为了壮大挑花产业，要加强与其它产业的融合，打造传承的概念，以驱动教育、文化、文创产业联动发展，达到多方共赢的效果[7]。如地方政府可以将黄梅的地理标志产品聚拢在一起，形成产业园区，宣传黄梅禅文化，定期举办展览会、交流会等，吸引外地投资商的目光，加速产业化发展。建立专题网站，展示黄梅挑花的悠久历史和制作工艺，供全球各地的观众随时随地观看，通过产业园区里民俗民风的展示活动，形成黄梅的特色旅游资源，吸引游客亲身观看和尝试手工艺品的制作，获得对产品更加全面的认识和体验，起到有效的宣传作用，为多种产业的融合搭建平台。

黄梅挑花的产业化发展一方面要尊重传统，保留其工艺技巧和文化；另一方面需要根据市场需求，结合现代社会发展特色，改进挑花工艺，打造品牌，提升黄梅挑花的知名度和销量。两方面相辅相成，才能使黄梅挑花的产业化道路越走越好。