电视台媒介融合转型发展

于晓飞 乳山市融媒体中心

在新时代背景下，城市电视台要想持续稳定发展，必须尝试媒介的融合转型，以满足社会公众对电视媒体的基本需求。针对此，相关部门应当加大对城市电视台媒介融合转型的重视度，采取一系列切实可行的深化发展策略，发挥媒介融合转型的价值。

一、移动互联网环境下城市电视台面临的挑战

（一）观众忠诚度下降

随着移动互联网的快速普及以及电子信息技术的完善，人们越来越倾向于使用各类移动智能终端获取新闻资讯。再加上当代人的生活节奏不断加快，空余时间不断缩减，对电视的忠诚度也有所下降。与电视节目相比，移动互联网的功能更加多样化，且节目种类更加丰富化，极大的消减了用户对电视节目的喜爱度。与此同时，移动互联网可以让用户随时随地的获取资讯，完全不受时间与空间的限制。也正是因为这种获取信息的便捷性，进一步降低了用户对电视节目的忠诚度。

（二）运作模式单一

从本质上来说，电视节目属于一种线性播放形式，即并未在调查观众喜爱度的前提下直接播放各类节目，这也使得绝大多数电视节目的播出效果达不到预期。久而久之，这种运作模式削弱了观众对电视节目的兴趣。且部分城市电视台往往会在同一时段播放类似的电视节目，甚至是循环播放同一档电视节目，使得观众产生审美疲劳，对电视节目丧失兴趣。而这种缺少观众基础的电视节目也制约了整个电视台的良好发展。

二、移动互联网环境下城市电视台面临的机遇

移动互联网行业的兴起，给城市电视台创造了机遇，如快速获取新闻资讯、及时获得用户反馈、实现多平台传播等。

（一）快速获取新闻资讯

在移动互联网运行过程中，各类资讯应用包含海量信息。由于电视新闻的传播范围较广，传播效率较快，吸引了大批量的观众。尽管各传统电视台都能够保证新闻的中立性与客观性，但在娱乐文化快速消费时代背景下，电视新闻的播报方式往往无法满足观众的基本需求。

对于移动互联网来说，新闻资讯的传播并不会受到各类外界因素的限制，电视台可以借助移动互联网来获取各类资讯，且邀请专业人士对各类资讯进行细致筛选与客观评价，提取有传播价值的资讯，满足广大观众的需求。在移动互联网媒介下，既要注重资讯的即时性与全面性，又应加强资讯的真实性与客观性，以扩大城市电视台的市场竞争优势。

（二）及时获得用户反馈

传统电视台无法及时获得不同观众群体的反馈，这也使得电视台播放的电视节目与观众的预期存在较大差异，进而降低观众对电视节目的喜爱度。随着移动互联网的快速普及，各城市电视台开始在各类软件中注册官方账号，试图拉近与观众之间的距离。此外，对于一些大型城市电视台来说，可以建设基于移动互联网的网络电视台，让观众在观看电视节目时，提出合理化的意见和建议，这样有助于电视台更加全面、深入的了解不同观众群体的需求，在不同时段播放满足观众需求的电视节目，扩大电视台的市场竞争优势。

（三）实现多平台传播

在过去，电视是人们获取资讯的重要途径。但如今，各网络平台的节目播放量大幅度上升，观众对电视节目的忠诚度逐渐下降。尽管从表面上看这种流行趋势对传统电视媒介的发展提出了严峻挑战，但也为电视台的发展提供了广阔的机遇。基于移动互联网的多平台转播方式，可以充分保证电视新闻节目的中立性与客观性，吸引年轻观众，推动电视台的良好发展。

三、城市电视台媒介融合转型发展路径

在新时期背景下，城市电视台要想得到进步，必须大力贯彻科学有效的战略方针。城市电视台的媒介融合转型发展路径如下所述。

（一）充分发挥新闻播报的优势价值

当前，中老年人对新闻的观看热情一如既往，而年轻人对新闻的关注度也越来越高。对于观众群体来说，尽管通过互联网可以快速获取新闻资讯，但是，在接收和传播新闻资讯时不可避免的带有强烈的主观色彩，甚至被一些价值观扭曲的人加以粉饰，歪曲事实，这也极大的削弱了观众对网络新闻的信任度和喜爱度。只有充分发挥新闻播报的优势，保证电视台的中立性与客观性，才能推动电视台的稳定发展。

（二）深入挖掘基层新闻线索

与网络媒体相比，城市电视台可以走近基层，深入基层，挖掘当地有传播价值的新闻线索。无论是乡镇，还是社区，哪里有基层，哪里就有可以挖掘的新闻线索。讲述当地的好人好事同样可以吸引大量的观众。

例如，2019 年采编的《福城中队队员拾金不昧》，讲的是2019 年8 月30 日16 点15 分，福城中队队员熊小辉在大厅执勤，巡逻至ICU 门口时发现凳子上有一个黑色手提包，在询问周围人员后，确定是有人将包遗失，随后将包带回警务室。在队员调取监控时大约10 分钟，失主找到保安员，说在ICU门口凳子上遗失一个手提包，经确认是失主本人。失主叫唐国强，湖南邵阳人，因姑父住院，在探望时不慎将包遗失。

其实，在我们周围像熊小辉这样拾金不昧，乐于助人的人还有很多，正是这些在平凡的工作岗位上做着不平凡事的人，让我们真切的感受到社会的温暖。各城市电视台对当地的情况十分了解，在采编和制作新闻时，结合民生热点，往往更能够吸引观众的注意，获得观众的认可和支持。

（三）开通网络互动渠道，增强用户互动体验

在移动互联网背景下，城市电视台必须秉承与时俱进的基本原则，积极转变发展理念，注重资源的多样化与丰富性。例如，中央电视台在某网络平台上注册官方账号，定期或不定期的上传视频，实现电视与网络的同步播放。其中，知名度较高的就是《国家宝藏》这一栏目。

尽管部分城市电视台受到资金、技术与人员配置等多方面因素的制约，无法做到节目形式的彻底创新，但可以通过注册官方账号的方式，拉近与观众群体之间的距离，进一步增强互动效果。例如，黑龙江交通广播入驻微信订阅平台，能够实时更新热点资讯，满足观众对新闻资讯的即时性、真实性与客观性的需求。由此，提升观众群体对电视台的信任感与喜爱度。

（四）提高电视台节目质量

客观地说，电视台节目的制作质量也是影响观众群体忠诚度的关键因素。改善画面品质，提高节目制作质量，创新包装形式至关重要。随着观众群体的扩大，以及观众品位的提升，各城市电视台必须加大电视节目制作方面的投资力度，引入各类微型精密的摄像设备，一方面，便于现场采访新闻工作者随身携带，另一方面，加强画面的流畅性与清晰度。另外，各城市电视台还要加强新闻队伍建设，提高行业准入标准，打造精品电视节目。

（五）台网并重，先网后台

“台网并重，先网后台”这一理念不仅适用于中央电视台，也适用于各地方电视台。这一理念转变了电视为体，网络为用的理论，为各城市电视台的发展战略调整提供了指导性意见。只有建立信息平等的关系，创建完善的信息共享机制，才能打造全新的新媒体端主流舆论阵地。

四、结束语

综上所述，在移动互联网时代背景下，各城市电视台应当积极转变思想观念，加强新闻队伍建设；树立精品意识，引入先进技术，挖掘基层新闻线索；注重实践探索，打造互融平台，拓宽媒体渠道，以此在激烈的新闻媒体竞争环境中得到长远进步，为大众服务。