“文化+科技”助推诸暨产业升级

一、文化催生产业特色

文化是民族生存与发展的重要力量，在社会的发展进步中发挥着举足轻重的作用。如何挖掘地方民间文化特色、发现传统文化魅力、呼应国际文化的需要，去打造独具特色的地方产业经济，成为很多地方经济发展过程要面临的课题。浙江省诸暨市的产业发展模式给县域经济发展和产业升级提供了可以借鉴的经验。

诸暨市位于浙江省中部偏东北、绍兴市西南部，历史悠久、人文荟萃，是吴越文化的发祥地。作为越国故地，诸暨的文化历史厚重，人文景观和自然资源，也比较丰富。比如西施文化不但具有丰富的历史人文价值，又是文化传播的重要载体，西施已经成为诸暨特有的文化符号和地域标志，美女西施不仅是美的象征，也具有丰富的精神额你喊，成为诸暨文化的一张亮丽名片。围绕西施，诸暨市创造了形式多样的文化形态，有国家首批非物质文化遗产《西施传说》，越剧《西施断缆》获全国“五个一”工程奖和文化部“文华奖”等，一系列西施文化的成就为与“西施”相关产业的发展提供了机遇。

将西施文化融入经济，推动经济发展，让文化与产业共生共荣，打造富有影响力的旅游文化项目。在诸暨，西施文化的提炼和宣传促进了当地文化旅游产业的迅速发展，诸暨市借助西施文化，开发了众多旅游文化项目，重点布局了西施故里、西施殿、苎萝山等项目，实现西施文化的经济效益和提档升级。诸暨市还重建了金鸡山塔，在西施、郑旦与女伴浣纱后游憩之处建设以西施断缆、西施景观墙、西施亭等与西施传说有关的景观为主要内容的西施滩湿地生态公园，投资4000 多万元，实现经济效益和社会效益的双赢。

为了扩大地方特有文化的影响力，通过文化和旅游业深度融合，把西施文化元素植入旅游服务当中，以提高西施文化的美誉度和知名度。诸暨市通过报纸、电视、高铁和新媒体宣传，扩大影响力，比如“在上海铁路局范围内的654 趟高铁上、上海高铁虹桥站到达层商旅中心的17 块LED 屏幕上，滚动播放的西施文化宣传视频”[1]，通过一系列举措“西施故里 好美诸暨”的旅游口号让更多人知晓。诸暨市还将投资4 亿元建成的诸暨大剧院命名为“西施大剧院”，将诸暨到杭州的通勤高铁冠名为“西施号”。在地方文化的挖掘和整合上，诸暨市不但注重细节，还从战略层面进行考量，通过整合营销，依托西施文化与经济互融互动，推进县域经济社会的和谐发展。

过去人们常说“文化唱戏，经济搭台”的“文化+”，诸暨市充分利用西施品牌，打造了众多有影响力的文化商品。比如香榧（西施眼）、珍珠（西施泪）、袜子（西施恋）、同山烧（西施醉）等“西施十美”伴手礼，这些融入“西施文化”的产品，深受大众的喜爱。在诸暨，仅是诸暨市旅游集团一家，就已注册“西施”“西施故里”商标76 件。这些注册商标，涵盖了钢铁、机械、教育培训、酒业、服装等10 多个商品门类。把无形的文化资源落实于有形的产业上，“文化+”的跨界融合发展迸发出广阔的产业空间，为诸暨产业发展带来倍增的效益。

在产业发展过程中，诸暨市委市政府和相关企业特别注重文化和经济产业的融合，不但注重挖掘地方文化特色，对接国际文化，还注重培育新文化。积极组织优秀企业文化展示、优秀企业文化论文评选以及外出考察等活动，培育优秀企业文化，举办浙商·诸暨论坛，诸暨企业家沙龙等。文化在诸暨产业发展进程中，得到了了创新性应用和开发，“在提升发展产业集群中更多地注人文化的内涵，通过产业文化、区域文化建设，不断提高产业的文化含量，发挥文化的整合、引领作用，提升经济竞争力。同时，努力把特色文化资源转化为现实的生产力和竞争力，使文化与产业更好地融合在一起，如“阮仕珍珠”、诸暨提花布、山下湖珍珠已取得原产地标记认证，为区域特色产业集群的提升注人了新的活力。”[2]

二、科技激活产业动能

“科学技术是第一生产力，作为人类社会实践的直接产物，科学技术在推动人类文明的进步方面，发挥着不可估量的作用。”[3]在社会发展日新月异的今天，蓬勃发展的科学技术，不仅影响着人的思维方式、生活方式，且广泛而深刻的影响着一个区域文化产业的发展。诸暨市顺应创新与发展的大势，依靠技术的进步与创新，为产业发展提供强有力的驱动力。

诸暨大唐袜业是全国知名度较高的袜子生产基地，被誉为“浙江省21 世纪具有成长性的十大国际性产业集聚区之一”，是我国著名的“袜业之都”，在全国乃至全世界都有举足轻重的地位。在产业发展进程中，也面临了很多尖锐的问题，面对愈发激烈的市场竞争，传统的大唐袜业已经走到了转型升级的十字路口。大唐袜业要持续发展，就必须走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源得到充分利用的新型工业化道路。为此，大唐袜业积极通过科技创新，提高核心竞争力。通过协调自身产业发展与经济、环境、社会三者之间的动态平衡关系，加快科技进步，促进对资源和能源综合利用，推行清洁生产，提高产品质量，不断满足社会的绿色消费的需求。

大唐镇的袜艺小镇在传统产业发展活力不足，创意与科技含量缺乏的情况之下，加强科技创新，以支持产业升级之路。大唐袜业逐步增加产品科技含量，建设袜业特色园区，提升企业竞争力。通过设备更新改造，提升技术含量，在袜业材料上引进世界500 强企业落户，逐步走出以模仿或“贴牌”生产为主，产品科技含量低，附加值低的生产模式。如今，在大唐袜艺小镇，各种智能化的袜子正在逐步颠覆人们对传统袜子的概念，人们的印象中价格低廉、没有什么含金量的商品，经过包装和工艺提升，有的袜子可以卖到1000 多元。技术落后、创新不足等问题正在逐渐被解决，如今的袜艺小镇，创新与创意让袜子智能化成为了时尚趋势。

为了突破传统产业瓶颈，在创新驱动方面，诸暨市以袜艺小镇建设为中心，着力打造集“袜业智库、滨水休闲文化长廊、艺术村落”等项目于一体的“时尚市集”，围绕“时尚集市”，吸引更多高端人才和年轻人聚集，打造袜业全产业链的云端人才库。袜业智库引进了纺织袜业研究院、淘宝大学、天津股权交易所诸暨服务中心、高伦新材料研发机构、袜业指数发布中心等项目。“以‘机器换人’促进减员增效，以‘电商换市’换取市场活力，以‘腾笼换鸟’淘汰落后产能，以‘空间换地’实现集约发展。”[4]在诸暨，越来越多的企业正如大唐袜业企业一样，正在走一条以科技带动生产，激活发展动能，以质量赢得市场的良性循环之路。

三、文化科技融合 引领产业跨界

文化是科技进步的思想源泉，科技是推动文化发生变迁的动力，文化与科技的融合正成为产业升级的驱动力。文化和科技如果只是各自为政，互相分割，产业的效益还是不能得到更好发挥。在文化大繁荣，科技高速发展的今天，越来越多的传统产业注重文化价值深度挖掘，同时加强科技创新，通过文化与科技的深度融合，助推产业蓬勃发展，焕发新的生命力。

诸暨山下湖是全国知名的珍珠销售的集散地，规模效应凸显，同时诸暨还有全国知名的珍珠养殖基地和珍珠交易市场，可以说珍珠产业正在成为诸暨文化和科技融合创新发展的样板产业。珍珠产业发展到今天的市场规模，成绩来之不易。从上个世纪70 年代开始，诸暨市珍珠产业虽然得到了迅猛发展，但是在发展过程中，粗放型发展，产业集中度低，产品附加值低和技术落后，一直困扰着珍珠产业的发展，“大而不强”是珍珠产业发展的真实写照。

要想实现珍珠产业的良性发展，珍珠养殖必须实现自然、生态和文化的协调，同时加大科技投入，减少数量，提升质量。2018 年11 月30 日，诸暨市第十一届珍珠节成功举办，诸暨市山下湖镇镇长在开幕式致辞中就表示：“我们将依托珍珠小镇的建设进一步发展珍珠文化，加大技术创新，不断开拓国内市场，在提升山下湖的知名度、美誉度的同时，实现珍珠产业从百亿级向千亿级突破。”[5]为了摆脱产业发展困境和层次不高的局面，实现高质量发展，诸暨市坚持通过珍珠文化与科技创兴的融合发展，来为传统珍珠产业赋能，引导产业跨界，推动全面和高质量发展。近年来，在当地政府的引导下，各类珍珠企业以文化和科技投入为主线，加强科技创新、创意设计、文化植入、跨界融合等方式，推动力了产业的全面升级。

为了统合各方面资源，国际珍珠小镇应用而生，诸暨市坚持传承与发展珍珠文化，提升了珍珠产业的文化内涵。两年举办一届的珍珠节是诸暨市扩大产业影响力、进行产品推广、项目对接和新产品发布的重要窗口。通过一系列卓有成效的举措，提升诸暨珍珠的知名度和美誉度，为开拓国内和国际市场提供了重要支撑。中国（国际）珍珠节已举办11 届，成为助推“珍珠小镇”建设，打造珍珠产业发展的新引擎。珍珠不再是一个简单商品，而是成为一个名副其实的文化产品，将珍珠文化融入珍珠饰品，打造出具有故事性、主题性的时尚珍珠饰品，越来越受到不同层次消费者的喜爱，珍珠消费正在迈向文化、体验、游戏、会展的多层次消费，带动了整个产业的爆发式发展。依托珍珠文化，一批国际市场认可的品牌企业逐渐做大做强，比如千足、阮仕、天使之泪等，国际化和品牌化的产业格局初步显现。文化元素丰富，科技含量提升，珍珠产品的内涵和意蕴的挖掘，使得产品正在成为品味和美丽的代名词。经过多年的规划与引导，诸暨市珍珠产业已初步形成了以珍珠商贸、珍珠文化、珍珠创意设计、珍珠旅游、珍珠生物医药为核心的现代产业集群。

随着经济全球化程度日益加深，诸暨市各类企业积极运用“互联网+”思维，拓展产业生态，建构跨境电商平台，积极布局国内外市场，形成了一批极具影响力的行业龙头企业和持续发展的产业集群。“文化+科技”的多元创新融合，不仅丰富了产业业态，激活了文化中内含的产业生命力，也为产业的集聚发展和消费市场的拓宽提供了新的广阔空间，诸暨市产业发展正在走上良性发展的道路。