休闲体育融入乡村旅游的创新模式和运行机制研究

一、前言

党的十九大报告提出乡村振兴战略，对“三农”问题做出了全面合理的布局。在乡村振兴战略的实施中，乡村旅游是推动乡村经济发展的主力军，体育旅游作为乡村旅游与体育融合发展的旅游新业态，根据中央《关于实施乡村振兴战略的意见》中提出的产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕、治理有效、摆脱贫困的总要求，挖掘农业农村的新功能和新价值，如建立健全生态涵养、文化体验、运动休闲等多种功能、多种价值的项目，探索乡村振兴的准确发力点，为乡村振兴找到新的增长点和广阔的市场空间。因此，将休闲体育产业引入农村，对促进当地经济的发展、建设美丽乡村具有重要意义。为体育旅游的发展和农民幸福生活带来美好前景。

二、乡村振兴战略背景下休闲体育融入乡村旅游的创新模式

（一）农家乐聚集村旅游融入模式

“农家乐”旅游是农民借助于农村丰富的资源和优惠的价格，向城市居民提供的一种体验性旅游活动。农家乐聚集村是在城市郊区由距离较近的农家乐联合组建，经过各农家乐旅游点间的相互调整和发展，逐步形成休闲、健身、娱乐和体育设施齐全的体育旅游集聚村。为了更好的落实乡村振兴，在城市郊区发展的农家乐集聚村应联合地方政府、投资公司和经营农户来开展农家乐体育旅游，在运营模式上采取“互联网+体育旅游”模式，在线上为顾客提供健身旅游方案，制定好路线和活动规划，打通线上支付，开启线下体验便捷渠道。“农家乐”在运营过程中应注重营造惬意自由的环境，增加参与式体验活动在“农家乐”体育旅游中的比重，推出具有地方特色的个性化乡村文化产品和服务，满足消费者追求新奇的心理。

（二）休闲度假商务旅游融入模式

休闲度假商务旅游是以运动、度假为核心元素，主要职能是承办商务接待、商务会议、商务谈判等。目前，商务度假景区并不缺少健身、休闲、娱乐设施，但由于宣传力度不足，部分商旅游客知道的仅仅是游泳、快艇、潜水、帆船等休闲体育项目，如竞技类和民族特色类体育项目大部分商旅游客知之甚少。此外，还有很多体育项目存在收费问题。因此，将休闲度假商务旅游推向平民化是目前待解决的问题之一。要发展休闲度假商务旅游，第一，引入大型企业入注，如第三产业中的农业和种植业，在当地建立产业基地后，还可发展观光旅游，开展漫步、骑行、采摘等活动，推动居民就业和经济发展。第二，提供商务旅游策划服务，将体育旅游产品融合到线路规划中，提高商务旅游的创新性和挑战性。第三，从体验者角度出发，推广地方特色体育旅游产品和服务，增加其乐趣性。

（三）田园景观养生旅游融入模式

在城市居住、工作的人们长期处在快节奏、高压力的状态中，“亚健康”是城市人口存在的普遍问题。田园景观养生旅游将以追求自然环境的舒适、推崇运动休闲养生文化满足人们身体健康的需求。在休闲体育融入田园景观养生旅游的过程中，首先，应注重旅游生态可持续发展，运用景观生态学中的生态整体性、景观多样性等相关原理保护生态环境、抚育自然资源，最大限度地减少人类行为对环境的影响，营造园区良好环境，建立具有完善生态功能的可持续农业园区景观格局。其次，善于利用养生资源，在田园景区种植药用植物及健康绿色的蔬菜，为游客提供一个可观赏的大型生态园。此外，可以利用生态园中的植物、蔬果为游客制定食疗养生体验计划。最后，结合地方特色展开运动养生保健，如体验学习太极拳、开展民俗体育活动，让游客在体验中找寻生活的意趣，实现强身健体、运动养生。

（四）特色小镇农业旅游融入模式

体育小镇是以体育产业为核心，集产业、文化、旅游和社区功能于一体的综合性体育产业集群或产业生态链。结合区域的历史文化和地域特色，精准定位特色小镇的产业类型。在特色小镇的开发中，产业发展基础、生态自然资源、产业文化背景等方面是精准定位体育特色小镇产业类型的先决条件。如特色小镇周边紧靠群山，据此可以设有登山、探险、滑翔、蹦极等冒险类体育活动。其次，依托体育赛事，打造特色小镇的品牌，带动当地住宿、饮食、交通、餐饮服务业的发展，同时加大宣传力度，充分吸引体育赛事爱好者，帮助小镇逐渐塑造出具有自身特色的体育产业。这种多元化的发展方式，有利于进一步开发当地的旅游资源。若资源条件充足，将音乐节、文化节、美食节等重大娱乐项目纳入小镇的特色建设中，将小镇打造成更加具有特色的休闲场所。

三、乡村振兴战略背景下休闲体育融入乡村旅游的运行机制

（一）乡村振兴战略背景下休闲体育融入乡村旅游的扩散机制

第一，在大力发展乡村振兴战略的背景下，以政策作为扩散的信息，地方政府应尽快制定和完善与体育旅游相关政策，实施有关法规，扶持休闲体育的发展，为乡村旅游的践行提供有力的保障。第二，从游客体验感、获得感出发。随着经济社会的发展，人民生活水平日益提高，业余活动逐渐丰富起来。相较于快节奏、低质量的枯燥生活，人们更倾向于丰富的精神生活和益于身心的休闲活动。第三，以网络作为消费扩散的有力渠道，在旅游APP 上大力推广地方特色休闲体育旅游产品。同时，创建独立的体育旅游服务平台，利用数据库、云服务等手段实现体育旅游产品信息的发布、营销、管理及服务等。这种平台的构建，一方面需要符合当下游客选择旅游消费的方式，为游客根据自身需要选择旅游产品，提供一定的便捷性；另一方面平台的搭建为体育旅游产业良性发展提供有利的条件，有利于体育旅游产业链的形成。

（二）乡村振兴战略背景下休闲体育融入乡村旅游的协调机制

一是加强政府、企业和行业之间的协同发展，加快休闲体育与乡村旅游的融入。同时，应打破区域及城市合作壁垒，取长避短、互利共赢，实现政策落实并达到最大效应。二是提高当地农民的积极性与管理能力。农民对旅游管理经验比较缺乏，因此，在建设初期，应加强宣传力度，让本地村民充分了解到政策落实对乡村和个人未来发展的好处，激发村民积极主动投身于建设项目的热情，增强当地村民对乡村旅游的服务意识与责任感，从而为游客提供高素质、有秩序、分工明确的个性化旅游服务。三是将地方特色文化、美食、民俗活动与乡村旅游结合起来，在发展体育旅游的同时，突出地方特色，促进文化传播。

（三）乡村振兴战略背景下休闲体育融入乡村旅游的保障机制

第一，争取国家和地方各级财政大力支持。在一定程度上，民族传统体育文化的保护与发展是一项非盈利的社会公益事业，受市场调节的空间结构的影响，难以依靠自身条件满足其发展资金需求。因此，当地应积极争取国家和地方各级财政的大力支持。同时，地方政府应加大对传统体育文化资源的开发与保护，将投入资金纳入财政预算，并建立资金运行管理机制，为传统体育文化资源的可持续发展提供物质保障。第二，加强政府宏观调控，重视地方政府对开发探险旅游的程度，将旅游开发热点地区的体育旅游纳入行业管理范畴。并建立建全多重合作机制。第三，构建旅游安全事故应急救援联动机制，为突发旅游安全事故提供紧急救援。此外，安排并开展旅游安全事故应急救援、培训，并建立事故信息传播系统。

四、乡村振兴战略背景下休闲体育融入乡村旅游的体系构建

（一）重视人才培养建设增强乡村旅游创新吸引力，建立乡村休闲体育旅游供给体系

长期以来，人才缺乏一直是乡村旅游转型升级的最大障碍之一。相比传统乡村旅游，发展乡村体育旅游难度较高，其原因是体育运动项目的服务人员必须具备专业知识，同时，在发展过程中需要大力加强乡村体育旅游人才的培养，建立乡村体育旅游人才培养体系。为进一步推动休闲体育融入乡村旅游，一方面，制定合理的人才招聘计划，其招聘对象主要是以当地居民；另一方面，通过校企合作，向体育院校、团队寻求专业人才，对乡村休闲体育旅游相关职员的职业素养、工作能力和服务水平进行培训，为创新休闲体育旅游服务发展夯实知识与技能基础。乡村体育旅游业作为新的旅游模式，关键在于人才与创新模式，人才的专业化和年轻化，推动产业模式的创新，进而促进乡村休闲体育旅游发展。

（二）加强休闲体育旅游景观与乡村基础设施建设，构建乡村休闲体育旅游度假体系

乡村体育旅游地区的基础设施主要指交通条件、居住环境、休闲体育基础设施等。在交通方面，交通便利是发展乡村休闲体育旅游度假的关键因素之一。加大建设环乡村旅游区的交通基础建设，加强村与村之间的经济联系，将进一步加快乡村休闲体育旅游的发展。在居住环境方面，由于传统的乡村旅游地区多以农家乐为主，其经营模式单一，缺乏创新性。因此，为发展乡村休闲体育旅游需大力引进高品质的民宿、乡村酒店等，通过新的服务发展模式提高旅客对乡村旅游的体验。在休闲体育基础设施方面，建立健全各种户外球类场所、泳池、步道、自行车道、滑雪场以及其他各种体育运动相关设施。在完善体育运动设施的同时，要注意与周边乡村风貌及环境的统一协调，将体育运动设施与自然环境相契合。

（三）促进休闲体育旅游景观与乡村资源持续发展，构建乡村休闲体育旅游保障体系

独特的生态环境是乡村得天独厚的自然资源，因此，通过规划引导优化资源配置十分重要。在乡村旅游地区发展体育旅游并非将体育馆或场所从城市搬到乡村，而是在建设体育运动设施时，坚持因地制宜和合理规划的原则，如在人工湖、河流等允许开发的地区进行垂钓、划船等水上娱乐活动；在山区等地区建设索道、滑道、攀岩等休闲项目；在森林地区则可以进行有氧徒步、观鸟、森林浴等项目的开发，切忌出现因修建体育运动设施而破坏自然生态的现象。同时，要提升村民和农户的生态环保意识，大力加强乡村生态文明建设，开展“我的乡村我的家”活动，提高其主人翁意识；制定一系列的农业环境保护措施，倡导绿色农业的发展模式，对进行绿色农业生产的人群给予优惠和奖励；进一步优化乡村居民的居住环境，提高乡村旅游体验，同时，注重对区内自然景观和人文景观的保护，推动乡村体育旅游可持续发展。

五、结论与建议

当前，我国处于全面建成小康社会的决胜阶段，同时是建设美丽乡村与体育强国的重要时期。本文在乡村振兴战略背景下，根据休闲体育和乡村旅游的基本特征，提出休闲体育融入乡村旅游的四大创新模式，并甄别和划分休闲体育融入乡村旅游动力要素，分析动力要素的作用及相互关系，建立休闲体育融入乡村旅游的扩散、协调和保障机制及体系。

本文研究结果具有多重启示。第一，健全乡村旅游融合发展的体制机制和政策体系，加快完善各项补贴政策，建立多重管理体制与联动机制。第二，立足资源禀赋，以绿色健康可持续发展为先导，加强乡村体育旅游基础设施建设，并充分利用电子商务等手段，加速休闲体育融入乡村旅游的进程。第三，优化乡村体育旅游体系，组建休闲体育融入乡村旅游的指导队伍，带动农村经济发展的同时解决农民就业问题，实现农民身份到职业身份的转化，为实现农业农村现代化夯实基础。