基于新媒体浪潮冲击下的传统媒体应对策略

谢梦奇

摘要：新媒体具有便捷、迅速、高效等优势，促使信息资源传播更广、更快。目前，新媒体已处于日趋成熟的状态之中，让信息更具活力和生机，所以广受人们的喜爱。传统媒体在来势汹汹的新媒体面前，感觉越来越无抗衡之力，在媒体行业的竞争中，其弱势地位也愈来愈明显。传统媒体如何面对在新媒体浪潮冲击？本研究就新媒体、传统媒体的优劣势进行详细分析，提出相应的应对策略，希望能为传统媒体的发展提供参考。

关键词：新媒体浪潮;传统媒体;应对;策略

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0033-02

随着信息化时代的到来，数字化媒体更受人们青睐，传统媒体已不再是人们的第一选择对象。为跟上时代的潮流，各行各业都在改革、创新，传统媒体若还无创新之意，势必会被新媒体这股浪潮击退，甚至消失。新媒体具有灵活化、个性化、自由化等特点，人们可根据新媒体平台自由收看新闻、电视节目，不必再受时间、地点、设备的限制。在短短的时间内，新媒体就改变了人们的生活习惯，而人们也越来越依赖新媒体。在新媒体浪潮之下，传统媒体若想谋求生路，如何主动出击，借助新媒体平台，不断创新自己，增加自身的影響力，促使传统媒体稳健发展已经成为迫在眉睫的研究内容。

一、新媒体的优势及劣势

（一）新媒体的优势

新媒体具有个性化优势，能全面将信息传播至各个人群，充分满足每个受众的实际需求，而且，每一条资讯都是新媒体平台个性化制定的，能轻而易举地将人们“俘获”。人们只需要利用自己手中的手机、平板、电脑等，便可通过新媒体平台获取自己想要的信息资源，这一点是单一的传统媒体无法比拟的圈。同时，新媒体发布信息时，受众选择比较多，并不会限制人们的消息接受，而受众又可以编辑消息，转变为消息发布者，促使信息得以整合、传播，这打破了传统媒体新闻发布的局限性。再者，新媒体形式多样化，且信息资源展现形式灵活多彩、丰富有趣，能将画面、图片、文字、声音等融为一体，还能促使信息无限延伸，人们只需要通过检索便可快速获取自己想要的资源信息，这也是新媒体能迅速发展、壮大的重要原因。此外，新媒体有极强的交互性，人们若想发布信息，只需要一台电脑或一部手机，便可将资源进行编写、整合、润色，再实时发布，之后接收反馈也非常及时，还能与他人互评、互动，非常地便捷。有了新媒体平台，人们的自主选择性强、与他人沟通更为便捷，且发布获取信息的权利非常自由

（二）新媒体的劣势

虽然新媒体能为人们带来及时、大量的信息资源，让人们能通过多种渠道获取资源，但也因如此，过多的信息内容，也给人们的生活、工作、学习等带来一定的负面影响。首先，新媒体为争取受众，会不断推出各种新型软件以便满足不同人群的各种需求，甚至有些新媒体为了流量和点击量，不断推送各种信息，从而导致信息泛滥成灾。其次，一些新媒体会通过娱乐新闻、八卦信息等获取点击量，最终导致娱乐新闻不断占据头条，人们对科学、医学、政治等方面的关注度越来越低。此外，新媒体会不断推送大量信息广告，只为了获取更多的赞助，而有的广告的可信度非常低，久而久之，人们对新媒体的好感度也会有所降低。

二、传统媒体的优势及缺陷

（一）传统媒体的优势

传统媒体具有强大的影响力、专业性、权威性以及公信力，这些都是新媒体目前尚无法比拟的优势。在新媒体浪潮的冲击之下，传统媒体可不断发展自身的优势进行防御，甚至“进攻”，才能占据一席之地。首先，传统媒体聚集了众多优秀、专业的新闻记者，其受过专业的训练，熟知新闻传播的工作特点，更具有职业道德素养，其展现出来的专业性能更让受众信服，这是传统媒体影响力中不可或缺的一部分。其次，在多年的沉淀下，传统媒体所积累的知名度是新媒体无法超越的，且影响力也是新媒体短时间内聚集的，可以说，受众的信任是传统媒体稳健发展的首要因素。此外，传统媒体还具有一个核心竞争力——传播内容的原创性和深度性。虽然新媒体占据了媒体行业的大部分市场，但多数首发原创报道是出至传统媒体，新媒体再重新编辑、转发。新媒体并不是洪水猛兽，传统媒体可充分利用上述优势，融合新媒体实现共赢。

（二）传统媒体的劣势

传统电视媒体、新闻节目、广播等，均是以声音或画面为主的传播方式，具有无法回放或者回放不便的缺陷。通常情况下，只有特别重大、话题热议的新闻报道，或主播声音、形象较为出众、特别才能让观众记住，否则，传统媒体所报道资讯很难刻在观众脑海里，这大大降低了传统媒体的新闻影响力。电视相较于新闻、广播，有着丰富的画面，吸引力稍大，但电视节目传播方式单一，也无法根据不同人群的需求编排节目、调整播放时间等。传统媒体还具有单向性，无法与受众互动。上述缺陷，便导致传统媒体在发展、创新之路上充满着挑战。

三、基于新媒体浪潮下传统媒体应对策略

（一）不断丰富传统媒体传播方式

直播是传统媒体最重要的手段，能有效体现电视媒体的时效性，更是传播信息的最高境界和形式。通过直播，可将新闻事件的实际经过、评论影响等情况传达至全国观众，让受众正确了解事情的来龙去脉，全面打破时间、空间的限制，保证新闻的时效性。尤其是一些重大突发事件，谁能够第一时间到达现场，掌握最新资讯，并报道真实场景，谁就更受欢迎。随着人们对媒体行业的要求越来越高，电视媒体尚未受到新媒体浪潮的打击，始终是当今社会的主流传播者，直播也成为人们追捧，且影响广泛的传播途径。在新媒体的冲击下，传统媒体需要不断增强自身的参与性以及互动性，让受众积极参与直播中，促使传统媒体更具吸引力。目前，微博、论坛、微信等平台能为传统媒体提供更多互动渠道，在新闻直播时，传统媒体可扬长避短，增加线上互动，引起受众共鸣，随时随地了解受众的感受和反馈意见，增进与受众的有效交流，实现资源共享。同时，互动可让新闻直播更具趣味性，给受众带来不一样的观看体验，这对传统媒体的口碑树立有积极影响。

（二）不断增强传统媒体的影响力

新闻报道一直都是传统媒体的核心竞争力，而电视媒体的影响力也毋容置疑。目前，资讯类新闻节目是保证传统媒体收视率的主要手段，但在新媒体的浪潮之下，传统媒体不可只依赖于资讯类新闻节目，需不断创新、改革，发挥直播优势增加自身的影响力。传统媒体可不断完善专题类节目，通过深度报道调动受众的好奇心，稳定收视率。在新闻报道中，一般会进行人物报道和调查报道，前者是人们熟知的新闻人物，后者主要是对某一重大新闻进行深度报道。可将直播融入人物报道和调查报道中，从专业的角度分析人物形象和新闻内容，并为受众解答疑惑，信服力更强。

（三）积极提升传统媒体的吸引力

首先，推广新闻播报专线的频道，让观众熟知播放时间，养成定时收看的好习惯，再丰富事件记录和追踪报道的内容，让观众越看越想看，这样一来，不但能让观众获取第一新闻资讯，而且能保证新闻播报的收视率。其次，电视媒体得以有效推广后，相关媒体人必须每次都能针对突发事件快速做出反应，以敏锐的角度进行事件追踪报道，挖掘新闻隐藏的内容，保证新闻事件的深度性。此外，传统媒体可多发布价值大的议题，并连续进行电视播报，开通互动环节，积极调动观众参与进来，提高活动知名度和影响力，增加传统媒体的趣味性，让更多人关注、喜爱电视媒体。

（四）与新媒体合作共赢

在新媒体浪潮的冲击之下，传统媒体不可能独善其身，所以要有效与新媒体融合，既要走出自己的路，又要实现共赢。目前，手机电视、App、移动电视等非常普遍，且每个新媒体都独具特色。尤其是App，其具有极大的整合力、塑造力，实用性非常强。App不单单只是一个内容承载库的人口，其本身就是內容、载体。传统媒体可良好地应用App，提升自身的创造力和市场竞争力。App也有一定的互交性、社交性，不但能全面整合新媒体、传统媒体的多种服务功能和信息资源，还能帮助传统媒体抢占市场先机，扩大受众群体。同时，随着信息技术的不断发展，App目前的兼容性极强，且延展性大，定能帮助传统媒体有效融入新媒体中，实现合作共赢。在新媒体市场下，App有着无可取代的地位，且已广泛占据人们的手机，影响人们生活，因此，将App融入传统媒体中，也是时代发展趋势。传统媒体有着多年的传媒经验，即使被新媒体冲击，一样可以快速调整姿态，跟上时代的步伐。不管是App还是其他平台，只要能为传统媒体所用，均可以积极引进，以此提升传统媒体的服务质量、传播途径、影响力等。

四、结语

总而言之，基于新媒体浪潮之下，传统媒体虽然受到一定的冲击，但仍具有绝对的优势进行反击。传统媒体可大力发展自身的特点，借助新媒体的力量，探寻更适合自己的发展、生存之路。同时，传统媒体通过不断改革、创新、完善，增加影响力、号召力，展现自己的专业和深度，在媒体行业的竞争中，才能独具特色。当然，最重要的还是要学会与新媒体共同发展，促使传统媒体形式多样化，更具吸引力，这才是传统媒体的长期稳步发展的生存之道。