互联网赋能乡村旅游梅花洲巧借IP做文章

文·高珊

田园风光出新出彩

“绿水青山就是金山银山”已经唤起普遍共识。《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中，作为实现乡村振兴战略的重要领域，乡村旅游被写入中央一号文件。

国家旅游局统计，全国乡村旅游已达25亿人次，旅游消费规模超过1.4万亿元。

各地纷纷举旗，乡村旅游如何出新、出彩、出情怀？

借力互联网与IP，乡村旅游能生出哪些火花，又能为乡村振兴带来哪些新机会。

阿里牵手梅花洲热门IP入境来

梅花洲地处浙江北部，位于马家浜文化、崧泽文化、良渚文化的发源地——浙江嘉兴市南湖区凤桥镇。境内平原水乡，大小河道曲折萦绕、纵横交错，将地势惟妙地分成五瓣，状若梅花因而得名。

梅花洲于2 0 07年开始规划建设，园区一期建设以旅游度假、商街商业、民宿客栈为主，结合文化、旅游、生态，依托寺、树、桥三个千年历史遗迹，打造具有历史底蕴内涵的旅游度假小镇。园区二期建设以打造亲子文创园、原创音乐基地、绘本小镇、体育小镇为主，同时与嘉兴中医院合作，建设梅花洲中医养生康复项目。

作为全国休闲农业与乡村旅游示范点，梅花洲景区依托丰富的旅游与产业资源吸引了大批游客，梅花洲旅游人数持续增长。

自2008年南湖桃花节从传统的“凤桥桃花观赏活动”提升为经贸文化节庆活动以来，每年都会有相应的主题，引入IP则是新玩法。影视主题酒店、梅花洲文创旗舰店、创意美食集市、奇趴游乐园及蘑菇集……

巧借IP做中国和国际大文章

梅花洲为什么会递出橄榄枝，阿里又为什么青睐梅花洲？

互联网、新零售、大IP……这些热门的词汇与乡村旅游放在一起，做的是“融合”的文章。如今故宫、国家博物馆等都在天猫开出了自己的旗舰店，阿里巴巴也投资了很多海外电商网站，希望借助网络将中国文化输出海外。而在线下引流方面，阿里可以融合技术能力，做人群收集和回流的匹配，线上线下同步的推进和发展。

阿里看重文化创意在满足人们精神需求的同时有望形成新的消费市场，进而改变产业结构；梅花洲则看中融合能有效提升区域文化品牌，进而提振乡村旅游品质。

以梅花洲建设为例，多元资本进入后不仅开发旅游也反哺农村。首先果蔬合作社改变了当地农业，其次景区相关产业吸纳当地居民就业，实现农民离土不离乡；此外，梅花洲与文创结合与当地村社合作改变了当地村庄风貌。

“我们梅花洲景区，实际上就是农村建设中其他资本引入的一个典型。”浙江梅花洲文化旅游有限公司董事长陶明曾在接受媒体采访时提到，梅花洲用景区的概念打造新农村，通过农村景区化实现农业旅游化、农民复合化。如今，梅花洲景区建设颇有成效，当地休闲观光农业发展得红红火火，梅花洲水蜜桃已拿到绿色食品许可证书，梅花洲葡萄、槜李也已拿到无公害产品产地证书。“希望城乡能够打通，小城市和大城市，或者中国和国际的能够打通，有国际的眼光，但是又有中国的味道。”

G60高速（原沪杭高速）杭州方向至嘉兴枢纽，转S11高速（原乍嘉苏高速）宁波方向，至余新出口下，出余新收费站第一个红绿灯左转进入南北湖大道，直行约1公里至第二个红绿灯右转进入余云线，直行约4公里即达。

G60高速（原沪杭高速）上海方向至嘉兴枢纽，转S11高速（原乍嘉苏高速）宁波方向，至余新出口下，出余新收费站第一个红绿灯左转进入南北湖大道，直行约1公里至第二个红绿灯右转进入余云线，直行约4公里即达。

嘉兴高铁南站：221路，20分钟即到梅花洲景区（石佛寺）站。

嘉兴火车站：游1路-嘉兴旅游梅花洲线（直达），40分钟即到梅花洲景区（石佛寺）站。

景区票价60元/人

1团体门票享受优惠。

2下列人员享受门票优惠：中小学生；教师；残疾人；离退休人员；持老年证的人员。具体优惠折度见售票处规则。

3凭导游证、记者证、现役军人证等有效证件可免费进入景点。身高120厘米以下儿童免票。

景区全年开放，节假日无休；景区每日开放时间为8∶30—17∶00。

《自我保健》康养旅游专刊合办单位：

中国老旅会（上海嘉年华）

长三角医康养旅游产业媒体联谊会

长三角旅游和医康养产业联盟

中国长三角旅游联合促进会

上海旅游自驾车房车露营俱乐部联盟

梅花洲集江南古镇、生态农业、旅游度假、宗教禅修为一体。这里保留了距今已有1250多年历史的石佛寺、千年银杏、三步两爿桥等人文资源，拥有万亩桃园、万亩农业的生态资源，不仅有江南水乡的吴越柔情，亦有小镇乡村的田园风光。在这里，可以享受养生禅修、农耕采摘、亲子童玩、游船闻茶、露营烧烤、拓展培训、真人CS、江南民宿、酒店餐饮、商务会议以及各类节庆民俗活动等丰富多彩的体验项目。