大数据背景下的产品包装设计研究

谢迪 栗斌

（遵义师范学院 贵州·遵义 563000）

随着社会信息技术的发展，信息的主要来源依赖于互联网，尤其是在“互联网+”、大数据和“工业4.0”迅猛发展的势头下，只有掌握数据信息才能有机会掌控未来的发展机遇。因此，在互联网中提取有价值的数据信息成为了当下最热门的研究方向。

根据艾瑞咨询发布的2016中国电商报告数据，2016年中国网络购物市场规模近5亿，在社会消费品零售总额中占比超14%。2020年在全球发生的新冠肺炎疫情让更多的实体经济受挫转而把目光投向线上销售模式，这使有更多的消费者的网络购物行为习惯在互联网上留下痕迹，并产生海量数据，这些数据会继续随着网络购物的发展呈爆炸式增长。

1 大数据概述

大数据正在以一种无声的革命影响着整个社会，它是一种新的信息资产，也是海量数据分析的前沿技术。大数据应用广泛，各行业的发展都离不开数据支持，庞大的人群和应用市场，复杂性高、充满变化，使得中国成为世界上最复杂的大数据国家。因此，通过海量数据的采集、处理、挖掘分析，从而为企业的发展运营找到方向，更为产品的设计及市场营销提供有效支持。

2 大数据背景下影响产品包装设计的因素

在互联网及电商平台发展迅猛的中国，线上销售模式需更多的关注消费者及用户的消费心理、消费习惯以及消费决策的变化，同时，大数据时代下的产品包装设计受到了情感因素、文化因素以及环境因素等诸多方面的影响。

首先，情感因素。在新时代背景下，消费者对产品的购买欲望不只是满足其基本的功能需求，而是更关注产品所提供的情感共鸣。因此，产品包装设计作为产品的第一“门面”，承担了传递其情感价值的重要作用，并成为了企业—产品—用户三者之间相互联系的纽带。

其次，文化因素。用户以及消费者在大数据时代下，对自身的文化价值认同需求日益渐增，当消费者及用户感受到产品的包装设计所传递出的企业文化与品牌价值，并对其产品的文化价值内涵达成一致之后，他们更愿意为此买单，企业通过关注其文化因素去提高产品销售总量，实现产品营销手段的升级。

再次，环境因素。大数据背景下的销售模式强调“消费者—产品—使用场景”三者间的良性互动，但是由于线上销售模式与线下物流的快速发展，为人们的生活提供了便利的同时，也造成了新的环境危机。因此产品的包装设计应该充分考虑其环境因素，引导绿色环保的消费观念，满足环境的可持续发展，促进大数据时代下销售方式的可持续发展。

3 大数据背景下产品包装设计的创新机会

在大数据背景下，产品的包装设计需要满足企业和用户两者的双重需求，使其产品包装设计可以更加多元化。传统的产品包装设计是在市场调研的基础上，根据设计师的经验进行设计，但在市场竞争中，企业必须专注于提升整体的用户体验以消除痛点，通过收集整理分析大数据，关注用户的消费需求和期望，优化用户体验。基于大数据分析的产品外观包装设计是在设计的整个过程中不断的收集、整理并分析数据，数据及时更新、实时反馈，通过分析数据去指导设计师进行更科学化、精准化的产品包装设计，不仅满足用户的需求，也对其企业的发展迎来了新的机会。

第一，体验机会。相较于传统的消费模式，大数据时代下的营销模式更注重消费者的心理需求。传统的产品包装使消费者处在被动接收企业所要传递的产品信息及价值理念，但在“互联网＋”时代，消费者可以通过体验式购物，自主参与到产品的包装设计中，形成更具个性化的包装设计形象。

第二，场景机会。大数据背景下的营销注重“消费者—产品—场景”三者间的良性互动，良好的消费场景可为消费者提供优质的产品体验服务，增加购买行为的可能性，通过数据分析挖掘，了解消费者的消费心理和消费行为，通过包装设计重构出具有吸引力的消费场景，将产品特性与服务有机结合，促进消费的同时挖掘出消费者潜在的消费习惯。

第三，数据机会。基于互联网大数据时代的发展，产品的包装设计可由数据信息进行引导，同时，产品的包装设计也可以进行数据信息的植入，为企业的生产及销售提供收集、整理信息的便利，提供有效的产品售后及追踪，通过大数据分析研究消费者行为去挖掘用户需求，跟踪行为路径，发现偏好，最终指引设计创新。

大数据是互联网信息时代的产物，是提升产品在设计领域的新的核心竞争力，大数据时代的产品包装设计不再只是依靠传统的经验分析，而更加注重数据分析，让产品包装设计可以追根溯源，基于大数据的产品包装设计将是设计行业及制造企业包装设计的新趋势。