大数据技术在新媒体传播中的应用分析

李玉池

（成都理工大学工程技术学院 四川乐山 614000）

随着我国经济社会发展步伐的不断加快，现代化信息技术得到了空前的发展，大数据与各行各业之间的联系也不断加强。人们进入了信息大爆炸的时代，大数据的观念逐渐深入人心，对社会产生了十分深刻的影响。在信息技术不断飞速发展的当下，大数据技术的成熟与更新让新媒体行业的传播更具影响力，传媒行业应当拓展应用范围，迎合时代发展，做出相应的改革。

一、现阶段大数据在新媒体传播上应用现状

（一）大数据技术存在的优势

在发展过程当中，大数据的应用价值不断增加，社会对于大数据的重视程度不断增强。快节奏的都市化生活让人们的阅读时间逐渐变得碎片化，利用大数据进行更新处理的新媒体可以在传播过程当中更容易满足人们的阅读需要[1]。很多欧美国家，利用大数据技术及逆行新媒体传播，推动了媒体企业的发展进程。发达国家利用大数据进行数据挖掘，获取到了更具价值的信息资源。这样将信息资源转化为有价值产品的过程就是大数据的神奇之处。大数据技术的应用拓宽了媒体市场，为媒体企业提供了更多发展的可能性，在提升经济效益的同时提升了客户的覆盖面积，根据阅读者的喜好进行推荐尽最大可能形成了用户与企业之间的紧密联系。营销号的出现，为新媒体提供了新的传播途径。随着网络影响力的逐步加大，媒体传播范围不断变大策划能力不断变强，营销号的创新金大可能将官媒体的价值放大。在打造人机交互界面的同时，为广告发展提供了更多的可能性，针对性的广告为吸引受众打下了基础。信息与计算机的结合提升了复杂数据的处理能力，媒体可视化的信息处理办法拓宽了信息传播途径，实现了用户之间的有机交互。

（二）大数据应用在新媒体传播过程当中存在的不足之处

尽管大数据技术的优势十分明显，但是在应用过程当中仍然存在着一些弊端。当前环境下新媒体行业存在着根基不稳的情况，技术公司的发展速度与新媒体行业的需求严重不符。这一技术层次上的差距造成新媒体过程当中受到了很大的限制，无法充分发掘大数据的价值。众所周知，很多新媒体企业的企业规模较小，资金、人才都有所短缺，这导致很多创新想法并不能够及时实现，大数据应用过程当中，需要技术人员的支持，这对于小型的传媒企业而言就是困难的。缺少专业性的人才会导致媒体行业的数据挖掘程度低下，无法满足企业发展的需求，不能够最大程度发挥数据的价值。为了能够为新媒体提供最优化处理的数据除了解决技术上的问题还要对内容进行创新处理，不断拓展媒体的受众面积，结合当下的时事热点增强对用户的吸引力。新媒体行业想要得到发展就要尽可能保持自身的内容至上原则，寻找符合用户兴趣点的信息，摸索用户的信息浏览规律。

二、大数据在新媒体传播上的应用途径

（一）利用大数据技术进行优化数据的获取

新媒体日益壮大，在一定程度上弥补了传统媒体传播上的弊端，打破了原有的地域以及时间空间上的限制，加快了信息的传播速度。尽管当前新媒体的传播方式上仍然存在弊端，其主要问题集中在大数据利用的不足导致新媒体发展力不够持久，对于客户的黏性不够大。但只要明确新媒体的发展方向积极进行创新突破就能够实现新媒体创新升级的跨越。数据分析方面，新媒体应当加大对于互联网技术以及大数据技术的运用，使自身的传播平台更具竞争能力，凭借互联网的依托形成新闻的快速生产。在工作过程当中要对数据信息进行分类，对其进行有价值信息真实信息的提取。大数据技术的数据分析优化能够很好的帮助企业解决这一问题，构建大数据平台实现数据共享，就能够体现数据资源优化为企业发展带来的巨大变化[2]。

（二）完善传播内容

不管新媒体如何进行创新，其内容永远都是决定宣传质量的最重要的因素。想要成为最受欢迎的媒体就要对对信息内容进行严格的要求，承担起应当承担的社会责任，对用户负责，对企业本身负责从而实现媒体企业的价值。新媒体提供了信息流，能够传达给社会各界的各位成员，优质的内容更容易在众多繁杂的信息当中脱颖而出，引起人们的关注。当然，每一位社会公民都具有选择信息的权利，发掘用户的兴趣点针对其设计适当的传播内容增加用户依赖程度是能够保证新媒体蓬勃发展的最大保证。尽管人们的阅读时间逐渐碎片化，但信息对于每一位社会成员都是公平的，企业应当尽可能避免信息的碎片化。结合自身大数据的发展优势，为新媒体创造更多的机遇，对数据进行更深层次的解读，预测社会动向，尽可能最大化宣传以社会主义核心价值观的信息，树立自身的信息传播主旨，不安股跟风，不传播虚假内容。

（三）保证信息安全

随着人们获取信息的便捷度不断提升，不排除不法分子会利用网络的空隙进行信息的盗取。媒体平台应当加强自身的信息维护能力，尽最大可能性保证用户的信息安全，为用户提供舒适、便捷、安全的信息阅读平台。首先，新媒体企业应当通过更为广泛的网络信息安全概念传播，提升用户的安全感，为用户打造安全健康的观念。其次，加强对于网络安全防火墙的建设，提升自身的技术，维护网络信息安全。最后，利用大数据技术对网络信息进行分析筛选，标记危险信息，优化信息环境。

三、结束语

综上所述，在进入信息大爆炸的新时代以后，新媒体平台层出不穷想要在其中获取一席之地就要不断提升技术方面的支持，维持创作初心，向广大阅读者传播社会正能量，以真实有效的社会信息作为传播根本保证质量打破发展瓶颈。努力适应大数据技术为新媒体带来的机遇与挑战，在弥补自身不足的同时发挥自身的价值，依靠大数据技术获取信息、传递信息。