日本国家形象战略传播对2022年北京冬奥会的经验与启示

胡建秋 雷晓艳

摘 要：国家形象的塑造与传播是国家发展战略的重要组成部分，世界各国都在努力提升自己的国际形象，它已成为世界各国在国际政治、经济、文化、科技竞争中最为重要的博弈策略。采用文献资料法等，以2020年东京奥运会为例，阐述了2020年东京奥运会对日本国家形象塑造过程，剖析了2020年东京奥运会与日本国家形象战略传播策略，提出了对2022年北京冬奥会国家形象战略传播的经验和启示：全力备战冬奥，推进竞技体育强国战略;贯彻可持续发展新理念，展示中国科技领域强国形象;加大冰雪运动与旅游产业融合发展，促进经济高速发展;推动京津冀协同发展，打造成熟智慧国际城市形象;坚持国际视野，促进中华文化走向世界。

关键词：东京奥运会;国家形象;战略传播;日本;北京冬奥会

中图分类号：G811.212 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2020）03-0006-08

Abstract：The shaping and dissemination of a national image is an important part of a national development strategy. Countries around the world are working hard to improve their international image. It has become the most important game strategy for countries in the world in international political， economic， cultural， and technological competition. Using the literature method， it explained how the 2020 TokyoOlympics shaped the Japanese nation， and dissected the dissemination strategies of the Olympics and the Japanese national image. For the 2022 Beijing Winter Olympics， we should fully prepare for the Olympics and promote the strategy of strengthening the country through competitive sports; implement the new concept of sustainable development and show the image of a strong country in the field of science and technology in China; promote coordinated development of Beijing， Tianjin and Hebei and create a mature and intelligent international city image; adhere to an international perspective and promote Chinese culture to the world.

Key words： Tokyo Olympic Games; national image; strategic communication; Japan; Beijing Winter Olympics

國家形象是受众对一个国家形成的总体印象与判断，包括政治、经济、科技、文化等维度，既有认知层面的，也包括情感、态度与价值判断层面，既有正面的，也有负面的[1]。它也是一个国家综合国力的体现，良好的国家形象可以营造对本国有利的内外部环境。日本国家形象经历了近70年的构建和经营，日本已成为国民高素质、产品高质量、发展高水平的典范，其国家形象排名已居于世界前列。依据2013年日本《国家安全保障战略》，基于核心国家利益的对外战略及政治诉求，谋求地区乃至国际事务话语权和主导权，力求彻底摆脱战后体制实现“正常国家”的战略目标[2]。日本政府一直将提高政治地位和国际影响力作为日本国家形象战略传播的重要目标。

进入21世纪以来，日本迎来了一系列重大发展机遇，2020年东京奥运会作为日本重大的国家战略，它的举办对促进日本经济发展、推进科技强国战略、传播日本文化、提高政治地位等产生重大影响。2020年东京奥运会也是一次展示日本国家形象的绝佳战略良机，日本利用其现有的重大事件占领话语高地，争取更大的国际话语权和舆论主导权，不断调整其对外传播策略来提升国家形象。因此，本研究从2020年东京奥运会出发，剖析日本政府如何塑造和延展国家形象，为中国即将举办的2022年北京冬奥会提供有益的借鉴。

1 相关的文献综述

关于“国家形象”的研究始于国际关系与政治、传播学等学科。有关“奥运会”的文章，广大学者们研究主题较为丰富，涉及面较广。从2020年东京奥运会来看，研究主要集中在竞技、备战措施等层面，如姜熙[3]、彭国强[4]、陆小聪[5]、王琪[6]、黄聪[7]等，围绕日本备战2020年东京奥运会具体举措、目标、体系等方面进行了深入分析，提出了若干相应的对策建议。而有关2022年北京冬奥会研究文章涉及面较广泛，以冰雪项目发展为多。如张建会[8]、王蓓[9]等就我国冬季奥运项目的发展进行研究;孙葆丽[10]、钟秉枢[11]、吴玲敏[12]等分别从冰雪经济、旅游、城市管理等方面进行了研究，此类研究为中国冰雪事业的发展献言献策，也有助于丰富北京冬奥会主题内涵。

有关“奥运会”与“国家形象”的文章主要集中在北京、伦敦、里约等奥运会中探讨，如林小榆[13]从跨文化传播的理论视角对里约奥运会中国运动员参赛情况进行分析，论证了运动员塑造国家形象的可行性;陈丽江[14]对英国主流媒体BBC关于2008—2016年3届奥运会的中国报道进行分析，探索中国国家形象在英国媒体的呈现特点和变化趋势。有关“日本国家形象”的文献主要集中在日本史学方面，以研究1964年东京奥运会为多，且与本研究未有太多相关性。而相对于2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会关于国家形象的研究文献偏少，主要涉及城市形象方面，如姚畅[15]、赵继敏[16]等，分析重大事件对城市形象的影响，并提出相应提升的策略。此类文献大多只关注到中国在其他一国的形象塑造，并且聚焦于正面弘扬，缺少对自身不足的分析和批评。

综上所述，以上观点未能深入探索多维度分析国家形象在不同国家和地区的形成过程和机制，及其背后的宏观社会力量和微观影响因素。日本和中国作为亚洲的邻国，同样经历了两次国际重大事件的发展机遇，且日本已经成功举办1964年东京奥运会。本研究以2020年东京奥运会为关注对象，从整体上多维度分析日本国家形象战略传播经验，为2022年北京冬奥会国家形象传播提供借鉴。

2 研究方法

本研究主要采用文献资料法，从四个方面获取资料：1）在日本文化厅、观光厅、文部省及2020年东京奥组委官网上，查询有关奥运会筹办阶段的申办报告、实施计划等相关文件19份;2）以“Tokyo 2020 Olympic Games + National image，Beijing 2022 winter Olympics+ National image为检索词，在国家图书馆和World eBook Library进行主题检索，查询2013—2019年相关外文著作共计18部，主要借阅并参考3部;3）以Winter Olympic +National image strategy，Tokyo Olympics + National image strategy为检索词，在Taylor&Francis 期刊数据库和Web of Science数据库进行主题检索，查询2013—2019年文献共计6条，主要参考1篇文章;4）分别以“国家形象”“2020年东京奥运會”“2022年北京冬奥会”为检索词，在中国知网平台进行主题及关键词检索，查询时间2013—2019年，经查阅共获得有效文献146条，其中有关2020年东京奥运会文献43篇、有关2022年北京冬奥会文献75篇、有关奥运会与国家形象的文献28篇，本研究参考其中5篇。

通过检索，查阅了2020年东京奥运会筹办阶段相关政策、宣传推广等资料，为剖析日本国家形象战略传播提供了理论参考。

3 2020年东京奥运会与日本国家形象构建

从建构主义理论来看，2020年东京奥运会以“奥运符号、黑科技、二次元”为内容，以“奥运仪式活动”为载体，以“新媒体变革“为传播途径的日本国家形象的塑造过程。

3.1 以奥运元素为内容

3.1.1 跨文化传播的奥运符号

奥运符号，它不仅代表奥运理念，承载着奥运精神，更是日本向世界展示其自身文化的重要途径。会徽，它是由日本传统颜色靛蓝色矩形组合“组市松纹”构成，代表了世界各国和地区不同的文化和思维方式，向世界传达了“多样化融合”的理念。奖牌，正面是希腊女神，背面是卷起的漩涡状波浪，奖牌的设计理念是光芒与荣耀，代表着对运动员努力的致敬，体现他们的荣耀，同时也象征着友谊。它是用回收废旧手机、家电制作的5 000枚“绿色奖牌”。日本政府意在借奥运会这一契机，提高全民环保意识，推动资源的有效利用，体现了环保和可持续发展理念。吉祥物，日本传统市松（格纹）图案为特征蓝色-Miraitowa，粉色-Someity寓意充满永恒希望的未来，由全日本国家小学生投票选出，它正义感爆棚、运动神经超强，还有瞬间移动的超能力。奥运火炬，用樱花色和金色组成，火炬顶端就是樱花的形状，构成“樱花金”，它代表着能量、激情、情感、活力和广阔的土地。体育图标，在1964年东京奥运会的图标基础上，加上了赋有跃动感的运动员动作，展示运动员的活力。除此之外，奥运场馆、东京奥运会的官方slogan、官方主题曲、官方海报、官方制服等极大宣扬了东京奥运文化特色。

3.1.2 黑科技

2020年东京奥运会“黑科技”元素，包括奥运村提供运动员“纸床”;尖端的即时翻译技术，它可实现27种语言的翻译应用程序;人脸识别技术对所有赛事参与者，包括裁判员、赛事官员、运动员及媒体等30万人识别任务;在体操比赛引用AI智能评分系统;英特尔公司为东京奥运会田径比赛提供3D跟踪技术，以帮助观众跟踪比赛进程，创造了全新转播方式;日本NTT运营商提供新3D全息投影转播技术，该系统不需佩戴任何传感器，就可完整重现激烈比赛现场，这些将带来东京900万人更近距离全新观赛体验。

为缓解2020年东京奥运会1 000万名人流带来的交通拥挤，日本政府建立人工智能系统;部署5G技术将成为2020年东京奥运会最大亮点，该技术可以3600视角的8K视频流。大众还将在东京奥运会开幕式上欣赏到最酷炫“人工流星雨”。此外，日本政府为展示其老牌汽车大国的形象，特为奥运村、竞技赛场等场所提供无人驾驶汽车服务，还配备了100辆以上氢燃料电池动力公交车，奥运村也全部使用氢燃料，真正实现零污染。

3.1.3 二次元

为了迎接2020年东京奥运会，日本制作了动漫国旗二次元形象，它不仅植入了每个国家国旗自身元素，还将每个国家代表事物的意象融入了当中，具有极大的观赏价值。日本设计师还设计了一整套“国家”特色人物形象。在里约奥运会闭幕式上“东京8分钟”动漫人物，马里奥、哆啦A梦、太空翼等，这是日本在重大意识上展示其强大的动漫文化。在2017年2月，东京奥组委选出了水兵月、路飞、鸣人、小新、孙悟空、阿童木、朝日奈未来、十六夜理子和地缚猫等9位大家熟知的动漫人物成为了奥运会的形象大使，以此为主题推出了动漫人物应援商品。随着2020东京奥运会的临近，东京奥组委准备把《机动战士高达》动漫主演高达的模型发送太空，再利用高科技手段向地球发出声援的奥运讯息，东京奥组委还将通过社交网站公布太空中高达的情况。除了与二次元结合为东京奥运会做宣传外，东京还推出了二次元人物与传统文化结合的宣传海报，以此来宣传东京这座城市。

3.2 以奥运仪式活动为载体

2020年东京奥运会仪式活动，它是日本国家力量和民族精神的象征，是综合国力的集中体现，是最重要的无形资产。它是日本向世界展示其国家形象、国家文化、赛会特色等方面最直接的表现方式。在“东京8分钟”吸引了世界的眼球，传递了日本对于自己民族文化和未来发展的多维度自信，一些日本传统动漫元素：以哆啦A梦，马里奥、Hellokitty、吃豆人为代表的发达的动漫及游戏文化产业。现场机器人充满着科技感和现代感“新文化”在世界眼前一亮，这是文化自信与文化实力的体现[17]。2020年东京奥运会开闭幕式将是以奥运会精神为基础仪式表演活动，以民族历史的追根溯源为依据的表演内容，以日本多元文化表演为重要支撑，以科技、幻影为舞台的美轮美奂，以环保、科技及持续发展理念为意义的世界狂欢。奥运火炬传递活动，火炬手活动现场的互动，火炬接力宣传片及展示当地文化特色的文艺表演，整个活动隆重而热烈。2020年东京奥运会开、闭幕式是一次关于历史、文化和价值观的国家叙事，它除了反映和平团结的体育精神，还能通过一系列的视听符号向广大受众传播日本国家的历史、文化、风俗等多方面的信息，将会塑造日本多元文化、活力四射的“国家形象”。

3.3 以新媒体生态变革为传播途径

体育媒体作为重大事件的媒介，对国家形象的传播有着重要的影响。随着世界多极化、全球化发展变化，备受全球关注的2020年东京奥运会已成为体育媒体改革的关键驱动力，技术和数据在体育内容传播过程中扮演着重要角色，采集众多信息已成为观众体验赛事核心诉求。为提升媒介在2020年东京奥运赛事转播效果，除了加强媒体对奥运会的报道和支持外，东京奥组委与阿里巴巴合作开发“云平台”。该平台利用了最前沿的技术为媒体提供宣传设施，8k高清技术和5G技术将广泛应用在奥运会，日本NHK电视台和Wonder Vision技术实验室还联合开发一种半球型的8K VR超级高清视觉系统“Tokyo Victory”，让观众无需佩戴VR头显就能在大银幕上进行VR体验[18]。此外，日本还将人工智能解说、多语种及时翻译等技术融入到新媒体中。这些将改变了远程广播传统的大赛报道模式，最大限度节省了基础设施方面的投入，极大改变了比赛传播速度，解决了传统媒体对报道对象局限性问题，实现了奥运会内容的传播从量到质的双重改变，全面提升奥运赛事的直播能力，更有利于高效地进行国际传播。这有助于日本掌握最高媒介话语能力，对塑造国家形象的广度和深度有着重要影响。

4 2020年东京奥运会日本国家形象战略传播策略

4.1 全力积极备战，推动竞技体育强国战略

奥运会是世界上最重要的综合性体育赛事，金牌数在很大程度上反映一个国家的综合实力和水平，同时它也是承载国家强盛，民族复兴梦想的重要载体。日本将2020年东京奥运会作为国家重大战略，并于2013年申奥成功后，就开始推进各项备战工作，出台一系列备战措施。如2015年5月成立了专门的管理机构“体育厅”，设置新内阁大臣职位，通过立法加强东京奥运会运动员的培养及筹备体育设施等。制定了一系列的奥运夺金计划《铃木计划》《新星海选计划》《竞技体育支持计划》等，全力支持摔跤、体操、游泳等重点竞技项目与运动员以及竞技潜力运动员的备战选拔，为实现重点项目夺牌提供较为全面的竞技体育政策保障[9]。尤为重要的“铃木计划”，为实现2020年东京奥运会上夺得30枚以上金牌的目标提供强有力的支援保障，同时保持在东京奥运以后可持续性发展。2017年文部科学省实施了“体育基本计划”;2019年文部科学省加大了对运动项目的投入力度，调整了体育财政预算实施方案，给予重点项目100亿日元追加经费。随后，日本政府又提出了加强东京奥运会备战项目的新方针，继续强化竞技运动项目的发展;整备日本残疾人体育协会，设立女运动员特殊待遇及专职运动员陪练制度，在国外设训练营，大力引进国外优秀教练员，完善运动员竞赛成绩评估系统，加大后勤医疗团队服务等工作。日本还重视体育科学研究与和体育科技的应用，打造训科医无缝整合的竞技体育生态，高科技硬件设施齐备，软件并重讲求细节“日本模式”，使体育科技保障服务工作进一步精细化，力争实现科技助力奥运的目标[18]。日本还重视搜集与研究体育情报信息，成立“体育情报大数据中心”。针对国外对手对本国参赛运动员构成冲击情况下，提供准确的数据分析[19]。日本政府通过以上备战措施的制定，长远谋划日本体育事业发展大计，为进一步巩固和发展世界竞技体育强国地位奠定了坚实基础。

4.2 极力提升日本办赛水平，展现“科技强国”形象。

日本推行的“技术立国”战略，每年投入科研经费高达1 300亿美元，核心科技专利占全球80%以上，占全球第一。隨着2020年东京奥运会临近，日本为打造高效、高科技含量的体育赛事，日本政府组建了“奥运科技创新工作组”，将2020年东京奥运的举办与国家战略相结合，从战略高度提出了9个方面的攻关项目[20]。主要如下：第一，为赴日游客提供智能化服务;第二，促进老弱残疾人士参与活动;第三，建立传染病机制;第四，开发下一代城市交通系统;第五，开发超临场感的影像系统;第六，提高暴雨和龙卷风预测能力;第七，开发日本国产花卉新品种;第八，构建无碳氢能源系统;第九，开发人员疏导最优化系统。这9个项目涉及到无人驾驶、机器人、从AI智能脸部识别、即时翻译技术等高科技，其中以2020年为时间节点，并对9项内容都设定了奥运目标。另外，日本将大数据应用于2020年东京奥运赛事分析，如：在排球项目中，利用扣球力量大小、战术追踪、俯瞰镜头和运动员起跳高度等信息，进行技战术评价与分析;在乒乓球比赛中，首次将引进智能旋转追踪、移动速度可视化分析以及智能回放技术等，大大提高了其观赏价值。在体操比赛中，日本富士康公司开发软件系统，将人工智能技术引入裁判评分系统，利用3D传感器接收的数据，分析鞍马和自由体操等项目，旨在寻求更为公平的比赛环境。

以上项目将与2020年东京奥运会深入融合，让所有观众及赛事参与者们都能享受愉悦的体验过程，也营造了“安全、舒适、环保”的赛事氛围。日本尖端技术不仅服务奥运会，还为解决人口老龄化制约经济中长期发展等全球社会发展问题。同时，由于日本自然资源缺乏，日本政府在筹备阶段一直致力于将环保理念植入东京奥运会，打造“环保巨头”的产业国际形象，大力向世界宣传先进的绿色环保技术，如何推动环保生态产业的发展，以此来提高世界各国对日本高端科技认同感，有利于彰显日本科技的成果，展现日本世界“科技强国”形象。

4.3 推行“酷品牌”战略，展现日本文化强国形象。

目前，世界各国间的文化交流愈发频繁，文化的影响力日益凸显，文化不仅能增强国家自身凝聚力，也是反映一个国家软实力的重要标志。日本是文化强国，文学作品、电影、动漫、游戏、流行音乐、美食、时尚产品等在世界上有很高地位。日本历届政府都将文化输出作为一项重大战略目标来实施，“酷品牌”作为2020年东京奥运会日本对外输出的重点战略之一，为了适应文化内容产业的发展、应对经济全球化趋势，所提出的一项重要的文化内容产业发展战略部署。日本“酷品牌”战略旨在向海外推介以动漫、流行音乐、电玩游戏为首内容产品及食品等领域国内独特文化，来吸引全球目光，增强软实力，提升日本国际形象。

2020年东京奥运会“酷品牌”战略，不仅针对动漫、和服、柔道、插花、日本文学作品等内容产业，还包括文化载体的相关产业，更将日本元素融入与大众生活息息相关并且极具当地文化气息行业。2019年日本游戏公司SEGA发售了一款《2020东京奥运》的官方授权游戏，收录了羽毛球、排球、拳击等15个比赛项目，而游戏者可以随意更换运动员的造型与服装，此游戏融合了奥运元素、多元文明元素的同时，有效地展示了日本的传统文化[23]。2016年正式启动了面向2020年东京奥运会的“文化项目”，该项目对日本文化信仰、价值观、传统特质等要素进行了凝练和明确，将其作为精神内核引领文化形象传播过程[21]。动漫作为日本的国粹，在世界上享有动漫强国的地位，是“酷品牌”文化中影响最大的一部分。动漫成为新的日本国家形象的有效载体，同时也是日本国家形象跨文化传播不可替代的符号。日本政府借举办2020年东京奥运会契机集中展示动漫文化，来增强世界对动漫文化的认同感，并显示了强大的影响力。目前，日本动漫已经成为现代大众文化一部分，正在向全球化趋势蔓延和扩展。日本文化软实力的发展已经形成“日本经验”，这对塑造日本国家形象发挥了重要的作用。

4.4 通过精心筹备赛事，充分展现了国家强大经济实力。

日本申办2020年东京奥运会不外乎带来巨大的经济效益。通过出售转播权、赛事赞助、出售门票、体育博彩等来获得收入来源。为了使奥运经济收益最大化，东京奥组委相关部门做了充足的准备工作，采取了一系列刺激经济增长的措施。早在2011年国际奥委会与美国全国广播公司（NBC）达成协议，以43.8亿美元昂贵的价格获得了2020年奥运会的电视转播权，成为了历届奥运转播权纪录。从国际奥委会官网显示：截至2019年10月，已经获得66家日本本土企业赞助，金额高达33亿多美元，是北京和伦敦奥运会3倍之多。

2020年东京奥运会成为历届奥运史上赞助最多的赛事，也折射出“安倍经济学”第四只箭明显效果。2020年东京奥运会对日本的巨大影响力不容低估，日本观光厅通过加大对基础设施的投入，提高国外访日游客入境服务质量等手段及措施，将旅游业作为刺激经济增长王牌战略推进，预计2020年东京奥运会的推动经济效益约为300亿美元。另外，根据东京奥组委预测，奥运会结束后至2030年，这10年间奥运会为日本带来的经济辐射总计32万亿日元，就业增加194万岗位。所产生的巨大经济效益，有利提升日本国家经济实力，进一步增强日本的国际竞争力。举办奥运会不仅能带来积极的经济连锁效应，还能激励后代，促进多样性和社会和谐，为推动世界可持续发展目标做出贡献。

4.5 打造东京“成熟都市”，提升城市国际形象。

东京作为日本的首都，历史悠久，是日本传统文化与现代文化有机结合的新型典范，也是世界上最大的都市圈，具有世界影响力的独特魅力城市。东京汇聚了全日本各地区经典的具有独特性和多样性的特色文化，同时也是日本文化魅力走向世界的重要窗口。2015年东京都发布《东京都面向2020年的措施——着眼于奥运会之后的遗产》，强调“成熟的文化都市”成为东京城市规划和定位的指导思想[22]。2020年东京奥运城市形象的规划与推进以“全日本（All Japan）体制”进行，其内涵包括智慧城市、科技、文化、国际性课题的解决经验。

首先是“超智慧”城市建设。它涵盖了水务、康复、交通、能源、农业等众多领域，在建设过程中推行了“ICT”策略，现已成为全球“智慧城市”发展典范国家[23]。日本计划2020年东京奥运会向全球展示其推进“超智能社会 5.0”[24]的实际效果。其二，科技是建设“成熟都市”的助推器。日本通過研发氢能源汽车、老年人及残障人士看护机器人等科技手段，来解决污染、人口老龄化、基层劳动力不足、通勤困难等国际社会问题。其三，注重了充满活力、无与伦比、成熟的文化都市形象。日本中央机构文化厅启动了面向2020年东京奥运会的“文化艺术立国”政策，将东京建设成为引领世界的文化城市，并作为2020年东京奥运会的重要遗产之一。其四，日本政府开展了一系列奥运文化活动，来打造“世界一流的文化城市”。如：举办东京艺术节，在美国、法国、东南亚等国家开展“Japonisme 2019”“东京艺术大篷车队”等标志性的文化宣传活动;在2016年里约奥运会闭幕式上日本传统文化、现代流行文化、“日本屋”等元素集中展演;在2018年平昌冬奥会“Tokyo 2020 Japan House”格外引人注意，提升了城市都市形象。其五，另外，利用奥运会培育真诚、善良、包容、具有责任心的现代城市公民;抵制“无缘社会”，创造良好都市居民健康交往环境。通过日本政府努力，东京也连续数年在“世界都市综合实力排行榜”上遥遥领先[25]，日本东京也将成为国际舞台上一张最亮丽的名片。

5 对2022年北京冬奥会的经验与启示

5.1 全力备战冬奥会，加快推进竞技体育强国战略

竞技体育是“体育强国”战略核心组成部分，是集政治、经济、文化、社会为一体的国家重要的文化形态，映射了国家发展道路的一部分[26]，同时也是中国体育事业的发展目标，提高中国在冬奥项目竞技水平是其中的重要内容。在“一带一路”背景下，迫切需要突破国家形象传播力瓶颈，在国际舞台上树立冰雪强国形象。2022年北京冬奥会为中国的“体育强国”战略的建设注入了新的血液，为中国体育传播国家形象也提供了难得的契机。

建议中国借鉴日本备战东京奥运的成功经验，在全力备战2022年北京冬奥会的关键时期，要认清国内外形势，深入分析中国实情，全面总结中国备战2022年北京冬奥会的优势与不足，抓住新时代中国竞技体育机制改革发展的契机，广泛动员国家和社会力量，构建“五位一体”的全力备战2022年北京冬奥会政策制度体系，加强多元化后备人才培养模式，重视科技对运动训练的引领作用，将体育科技人才的培养和重大项目的研究纳入到奥运的战略体系，以奥运为契机加快中国运动训练的科学化水平，保障参赛水平不断提升[27]。习近平总书记在党的十九大报告中对体育工作明确要求，建设“体育强国”战略是新时代体育的新使命。冰雪运动必须立足于新时代，大力加速推进改革和发展。全力备战2022年北京冬奥会为中国冰雪项目的推广和体育事业的发展提供了契机，同时对于提高中国国家综合国力，提升国家形象具有重大意义。

5.2 贯彻可持续发展新理念，展示中国科技领域强国形象

随着冬奥会进入“北京周期”，2020年北京冬奥会已进入全面筹备阶段，中国严格遵循国际奥委会制定的《奥林匹克宪章》的基本内容，并且深刻领会新时代习近平总书记对冬奥会筹办工作的重要指示精神，将”绿色、共享、开放、廉洁”可持续发展新理念贯彻到筹办工作的各个领域。同时，建议北京以2022年冬奥会为契机，向世界展示的“中国科技创新大国”形象，推动相关产业发展。重点围绕应用场景和城市发展等核心问题，从筹备比赛、参赛过程及公众欣赏等角度考虑，在安全保障、医疗服务、交通安全、后勤服务、赛事转播、竞赛场馆、语言翻译等诸多方面进行科研攻关。与重点企业合作围绕2022年北京冬奥会的需求领域开展研发创新，满足大众由科技带来的智慧、便捷的需求体验。加快推进机器人制造、通信、AI、5G、绿色供能等众多领域的技术创新和应用，加快太阳能、氢燃料等新能源开发和利用，实现零排绿色供能，推动相关产业发展。与此同时，北京要借助2022年北京冬奥会传播绿色发展理念，将可持续性发展植入到2022年北京冬奥会筹备工作的各个阶段与环节中，为全球生态安全和可持续发展作出应有贡献。另外，以2022年北京冬奥会为窗口，利用中国在科技和产业快速发展的机遇，把科技外交作为国家外交战略的重要组成部分，发挥科技外交对提高中国科技实力、服务国家整体目标的作用，提高科技界对外交事务的参与度，进一步树立中国在科技领域的强国形象。

5.3 加大冰雪运动与旅游产业融合发展，促进经济高速发展

在当前全域旅游战略大背景下，2022年北京冬奥会将给中国冰雪产业带来前所未有的发展机遇，也是京津冀地区加速经济社会发展的重大契机。京津冀地区常年极佳的自然环境吸引了大量冰雪旅游消费者，2019年中国冰雪旅游消费大数据报告显示：中国冰雪人数在2017—2018年间突破了1.97亿人次，旅游收入将达到3 300亿元。依据此增长速度，预计2021—2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到6 700亿元，冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元[28]。建议借北京冬季奥运会筹办，打造以北京为中心的京津冀国际冰雪旅游目的地的协同发展愿景，全面推进冰雪运动与旅游产业融合发展。加强文化保护与冰雪旅游产业开发，进行配套基建升级，积极打造有差异的特有品牌，促进该地区冰雪旅游可持续发展效应。从国家战略来看，国家出台了《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》等一系列相应的措施来保障冰雪产业的发展。2022年冬奥会的愿景与建设京张冰雪文化旅游产业带相一致，尤其是冰雪体育与冰雪旅游，京津冀拥有丰富的体育场馆和设施、冰雪旅游文化资源。与此同时，由北京冬奥会承办，大众冰雪产业获利，京津冀区域因冬奥获得市场跳跃式关注，承办地区应根据具体现状自身积极主动地进行基础建设升级，完善冰雪人才的培养和储备，城镇化发展战略的定位优化调整，保障当地基础建设、产业转型的成果开花落地。

5.4 [JP3]推动京津冀协同发展，打造成熟智慧国际城市形象

2022年北京冬奥会筹办与京津冀三地协同发展的理念，要以大众体育、冰雪运动作为京津冀地区经济社会人文重点突破方向，并且以城市路网、医疗养老等发展与之相配套，逐步形成大众冰雪休闲区域一体化。“成熟都市”作为2020年东京奥运会城市品牌，细化了科技、文化、解决国际社会问题。那么2022年北京冬奥会，是要打造以首都为核心的“成熟智慧国际”城市群，为解决区域不平衡、不协调问题的重要实践。

北京作为中国首都，是中国的政治、文化、经济、科技中心，在世界上唯一举办过冬季和夏季奥运会的城市。北京和东京在人口流动、城市布局方面有较高的相似性，有着悠久的历史文化，充足的人才储备，完善的交通路网、高端的信息技术等吸引大量财富以及资源汇集，已完全具备建设世界智慧“国际中心”城市的充足条件。随着中国在5G、人工智能、云计算、大数据等技术领域的逐渐成熟，2022年北京冬奥会围绕以首都为核心的世界级城市群，基于“云、大、物、移、智”等新一代信息技术建设智慧城市群，进而建设智慧区域，无疑将成为京津冀协同发展的重要支点。2022年冬奥会将全力升级打造“智慧冬奥”，加快其“国际中心城市”的影响力，实现智慧化、人性化、宜居化的转型，并打造“世界冰雪运动名城”“国际体育名城”的名片，进一步释放政治、经济、文化具有的活力和潜力。2022年北京冬奥会筹办要以“超智慧都市”建设为牵引，加快多元化社会转型，符合社会形态加速信息化、智能化的总体发展趋势。而日本“超智慧都市”建设的具体实践措施，对于中国正在布局的国家智能制造发展规划具有重要借鉴意义。

5.5 坚持国际视角，促进中国优秀文化走向世界

文化实力和竞争力是国家富强、民族复兴的重要标志。中华民族有着悠久历史，有着自己独特的价值体系，但中华文化在国际上的竞争力、影响力、贡献力的国际地位和丰富的文化资源不相适应。随着中国“一带一路”建设与国家政策全方位扶持，中国文化取得了长足的进步，已经在国际市场领域占据一席之地。如由网易公司2018年打造的手游《荒野行动》登顶日本年度手游下载量榜首;《流浪地球》吹响了中国硬核科幻电影崛起号角。2022年冬奥会中国在传承奥林匹克精神，弘扬奥林匹克文化的同时，也在始终秉承和坚持着对中国传统文化的继承、发扬和宣传。2022年北京冬奥会虽然在中国举办，但它也是世界共同的财富。北京要利用好本次平台，在產品营销、文化传播等方面，应注重文化与科技的融合，建议借鉴日本对于其流行文化符号在奥运会宣传等方面的使用，积极与优质民营企业合作，给予其合理的运营与创意空间，将2022年北京冬奥会打造成以中国文化内核为灵魂，符合国际传播语言，充分利用互联网等新兴传播方式的人类共同盛宴，向世界展示不断改革、不断开放、不断进取的真实中国。