互联网金融视角下江西省文化产业融资路径

陈 玲

(江西外语外贸职业学院，江西 南昌330099)

0 引言

自2018年以来，江西省文化厅着手推动省内文化产业融合整治，不仅明确了未来江西省文化产业发展整体方向，也在很大程度上引导了未来全省文化产业发展思路[1]。在这一发展背景下，江西省文化产业融资就成为省内文化产业发展的必经之路。探讨如何最大程度提升文化产业资源、资本投放，进而推动整体产业发展具有重要理论与实践意义[2]。

1 互联网金融视角下金融产品特征及融资模式

1.1 互联网金融视角下金融产品特征

随着“互联网+”模式在人们日常生活中的普及，越来越多行业应用到了互联网技术。其中，互联网金融就是这一时代发展的产物。一般情况下，互联网金融通常是指传统金融机构在互联网技术支持下所实现的新型资金融通技术，是一种新型金融业务服务[3]。互联网金融视角下，我国金融体系衍生出很多类型金融产品，其特点大都集中在如下几个方面：①具备较强的便捷性。通过互联网平台应用能够在较大范围内实现资源共享；②互联网金融产品具备比较明显的多样化特征，能够满足不同群体的多样化需求[4]；③通过互联网技术应用，能够实现互联网金融产品全球化发展。

1.2 互联网金融视角下常见的融资模式

互联网金融逐渐成为广受人们关注的融资方法之一，目前在互联网金融视角下比较常见的融资模式大都集中在如下几个方面：

(1)P2P融资模式。P2P融资模式(即person to person融资模式)是前几年我国企业、个人融资过程中比较常见的模式之一，通常情况下，是指个人或以个人为代表的企业通过P2P平台进行借贷类型的融资[5]。在这一融资模式背景下，由于平台不同，导致借贷双方在借贷过程中的信息资源也存在明显的不对等问题，继而造成整体融资过程中风险水平较高，从而引发后续企业经营风险。

(2)众筹融资模式。众筹融资模式通常情况下是指在互联网平台作用下，通过对多个用户手中的小范围资金进行筹集，从而获得巨大资金流目标[6]。例如，在实际生活中比较常见的众筹融资模式就是淘宝众筹或京东众筹，互联网平台通过理财产品或者线上服务方式搜集客户手中少量资金，从而形成巨大的资金流，平台通过这一资金流从事投资、融资等活动，继而实现经济效益。

(3)第三方支付融资模式。第三方支付融资模式主要集中于购物等平台所开展的融资模式，在这一平台自身优势下，能够通过与银行签订第三方支付协议方式实现快捷支付和资金融汇。在这一融资模式下，平台不仅提升了客户资金使用感受，同时也在一定程度上保障了用户资金安全，从而实现融资目标[7]。

(4)互联网理财融资模式。互联网理财融资模式也是近几年比较常见的融资模式之一，融资平台凭借相对银行更高的利息吸引普通投资者参与其中，从而实现拓宽融资渠道的目标。这一融资模式依托于现阶段较为发达的互联网平台建设技术，通过互联网理财平台构建将多元化理财产品放置在这类平台上以供投资者们选择，一方面为可投资者带去更高的经济收益，另一方面也能拓展理财融资资金储备，为后续文化产业互联网理财融资开展打下基础。

2 江西省文化产业融资过程中存在的问题

截至2018年4月，江西省第八批文化产业顺利落实，其中企业类型不仅涉及陶瓷、旅游、动漫等多个领域，同时也依托景德镇传统优势逐步将陶瓷领域的转型、升级落实到实际产业发展过程中，不仅将中国陶瓷更好地展现在世界眼中，同时也促进了江西省整体文化产业发展[8]。为在根本上突出江西省这一文化产业发展目标，以景德镇某陶瓷文化产业为例，企业不仅在文化传播、企业策划等方面投入了大量人力、物力资源，同时也需要在产业构建过程中投入较多资源。虽然政府及其相关管理部门出台了一系列扶持政策，但由于资金缺口较大，致使在这一背景下，融资成为企业发展必经之路。江西省文化产业融资虽然获得了很大程度的发展，但仍不同程度存在以下问题。

(1)传统融资模式下文化产业成本限制较大，针对中小型文化产业的融资体系构建不完善。尤其是在传统融资模式下，对于大型文化产业而言，其影响并不突出，大型企业中完善的管理模式会在很大程度上降低企业融资风险[9]；而针对中小型企业而言，由于其企业内部管理体系不完善，不仅会造成企业自身抗风险能力不足，同时也会引发中小型企业融资难等问题。

(2)文化产业资产不稳定，开展精准的风险评估、管理比较困难。对于目前江西省大部分文化产业而言，其内部资产类型大都表现为文化、艺术等无形资产，这类型资产会随着受众不同而发生明显波动，从而引发后续对文化产业融资审核难题，进而致使江西省文化产业融资出现问题。

(3)传统融资目标与文化产品研发初衷存在差异。在多年经济发展背景下，江西省构建了一部分适合自身产业发展的融资模式，尤其是针对部分传统行业而言，这一部分行业凭借自身固定资产能够较容易获得银行、金融机构等平台融资。但是，这些模式却无法紧密贴合文化产业特征，尤其是现阶段部分文化产业准入门槛较低，不仅造成了部分文化产业固定资产数值偏低，同时部分文化产业也不具备能够具象化的无形资产，这些因素就会影响实际文化产业融资。

(4)金融中介与文化产业企业衔接不完善，容易出现融资陷阱。受固有思维的影响，我国文化产业与文化事业在融合过程中往往忽视了文化产业的特殊性，不仅造成了我国文化产业发展滞缓，相关监管体系也存在明显不足。与此同时，由于部分文化产业生命周期不确定等因素都会造成实际融资环节存在陷阱，进而影响文化产业融资。

3 互联网金融视角下文化产业融资对策

(1)提升整体文化市场发展活力，突出文化产业在社会中的主导地位。对于以往江西省文化产业融资而言，如果想要更好地应对互联网金融背景下产业融资发展，就应转变原有发展过程中过分依赖政府财政拨款及税收优惠等理念，逐渐将新时代发展背景下文化产业融资理念融入到实际产业发展过程中去，从思想上将互联网金融模式落实在实际文化产业经营、发展过程中，同时突出文化产业在社会经济发展中所占据的主导地位。在这一背景下，文化产业企业应着眼于自身经营、发展理念，将“互联网+”思维融入到实际发展过程中，通过转变传统经营、发展策略方式，弥补在以往发展过程中内部管理对企业存在限制融资的条件。

(2)依托互联网技术，改革传统产业融资模式。在互联网金融背景下，传统文化产业融资模式已很难在本质上推动文化产业相关企业发展。由此，如果要获得更好的发展机遇，就应积极将新型互联网技术融入实际互联网金融平台构建过程中，通过大数据、云计算等技术应用解决原有融资过程中可能存在的信息不对称问题，最大程度地提升互联网金融安全性，为互联网金融用户带去更加贴心的服务。例如，针对这一环节，互联网金融平台可通过对日常信息、资源的搜集实现对用户需求的分析，转变原有产业融资过程中成本高、效率低等弊端，为后续文化产业融资提供技术支出，同时提升融资稳定性和安全性。与此同时，互联网金融企业还可以针对融资人信息进行互联网层面筛选，优化原有融资审批流程，帮助文化产业实现进一步融资，为其后续发展、壮大提供机会。

(3)完善现有互联网金融平台，确保文化产业融资安全性。虽然很多文化产业已接触到了互联网金融，并试图通过这一模式获得企业发展，但是，目前针对文化产业的互联网金融融资平台仍存在明显不足，需要对其进行优化。一方面，在这一互联网金融平台构建环节，不仅需要针对性解决部分技术问题，同时也需要为文化产业企业提供平台，帮助文化产业更好地实现平台交流、交易，并实现融资信息流通性，最大程度上保证文化产业融资的相对安全；另一方面，在互联网金融平台进行融资用无形资产的抵押环节，应针对其用以低压无形资产的特征，完善针对性监督、管理流程，从而最大程度上帮助文化产业实现融资。例如，就目前江西省文化产业融资过程中比较常见的互联网金融“版融宝”来说，这一金融产品开展的基础就是通过对文化产业与金融部门间流程进行整合，来帮助文化产业提升成功融资的比例。通常情况下，就“版融宝”融资流程看，其整体“质押”活动大概分为3个环节，即版权登记、查询及质押，在完成这一系列流程之后，即可根据企业实际情况签订相应担保及融资协议，帮助文化产业获得融资，从而在根本层面上为后续企业工作开展打下基础。在未来“版融宝”发展中，这一平台构建不仅将覆盖范围衍生到更多样化的文化产业链条中，同时该平台在发展过程中也积极与政府、金融部门等融资相关管理体系进行沟通、协作，在确保文化产业融资安全性的同时能够更好地为江西省文化企业提供相应融资服务，从而推动江西省文化产业发展。

4 结语

随着我国文化产业发展的日益完善，基于现阶段“互联网+金融”背景下的文化产业融资就成为文化产业工作者研究的重点内容，这一新型金融模式应用不仅能够在很大程度上弥补传统融资模式应用过程中存在的成本高、效率低等问题，同时也解决了文化产业融资过程中无形资产不能实现有效抵押的弊端，帮助文化产业获得资金支持，从而为其提供相应发展机遇。在文化产业融资过程中，应分别从文化产业企业自身入手，促使社会中多类型互联网平台积极参与进来，构建更加适合文化产业发展的融资模式，推动我国文化产业蓬勃发展。