“文化创意+”驱动下文化资源传播与推广研究

邬晓莹

[摘           要]  长白山连接了我国民族的过去和未来，承载了中国人民为反抗日军侵略的斗争弃家业与自我牺牲的优秀品质，是我国民族精神的体现，是中华民族传统的积淀，伴随社会经济与文化的持续发展，长白山文化资源的传播和推广获得了社会与国家的重视。基于“文化创意+”讨论长白山文化资源传播和推广相关问题。

[关    键   词]  “文化创意+”;文化资源传播;推广

[中图分类号]  G241                      [文献标志码]  A              [文章编号]  2096-0603（2020）09-0032-02

长白山文化是中华民族文化的构成部分。长白山是我国文化发源地之一，其历史久远，文化遗迹十分丰富，有着很深厚的文化积淀，在展现我国特色与融贯古今文化等方面有很大的优势。可是伴随科学技术的发展，长白山往日的辉煌不存在了，环境保护意识薄弱造成长白山多处情况不佳。长白山地区发展以来，长白山文化获得了国家与社会各界人士的关注，大家均认为需要保护与合理运用长白山文化，在新时代，长白山迎来了新的机遇与挑战。以下就从“文化创意+”驱动下对长白山文化资源传播与推广路径进行了简单论述。

一、文化创意概述

文化创意是21世纪初迅速发展起来的一种新兴产业会和创新领域，伴随经济全球化的持续深入，文化创意产业竞争力慢慢被各个国家所认可，其逐渐成了发达经济体非常关注的创新类产业。因为，创意产业理论是在20世纪90年代的英国形成的，所以文化创意产业理论处在持续发展和健全的时期，可是文化创意产业概念并不十分完整，而且这一概念含义还是广义上的。我国对文化创意产业做了一些研究，一些学者从广义上展开了论述，认为任意由创意推动的产业均可以被称之为创意型产业。一些学者认为在新时代发展背景下，文化创意产业于全球化背景下的含义，即经过使用创意型的元素和灵感当成内容，创新能力作为主要实践方法，创意的价值为其成果，借此达到人类持续变化需要的物质和精神文化需求有关产业。还有一些学者认为文化创意产业需要尤其关注知识产权，同时认为知识有变化性、原创性与内在含义非常丰富的文化彼此相融，构成传递象征意义的文化产品和服务体系，进而充分发挥出文化创意产业功能。

二、文化资源传播和推广现况和面临的问题

本次就以长白山文化而言进行分析，长白山文化是一种非常关键的文化资源。长白山申遗成功以后的开发利用，是我国与各大城市需要共同面对的问题，长白山文化价值转化是重点，可是在该方面还存在着诸多缺陷与不足，关键有这些表现：（1）通过以区域为主的地方性战略拟定过程中，因为地方政府限制较大因而无法从总体格局上挖掘长白山文化价值，不具备统一且协调的规划，造成建设效率不高，各地区也是各做各的，均具备自身的地方特色，缺乏长白山周边城市相互间的联系，对长白山的体验也是以点为核心，各个地区相互之间缺乏联系，总体价值没有获得全面体现。（2）虽然国家方面体现出了对长白山文化的重视，可是地方区域在进行实际建设过程中未能把其放置于重要位置，地方文化和长白山文化相冲突。由于长白山文化的传播推广与构建长白山体验点等方式给地方区域带来的利益比不上城市开发以及新城市构建等，比较下，地铁与房地产等开发更加可以将地方政府的积极性激发出来。根据地方经济主导发展理念角度看来，难以对长白山在国家战略之中的地位做到知识与实践相统一。（3）对于长白山价值的认知态度以及开发视角间有很大的不同，繁盛时期，长白山周边城市发展，展现出非常繁荣的景象，并且还明晰了自身的经济主导地位，现如今最大的问题就是经济上的投资。因而，在这样的情况下，达到阶段性目标优先于构建长效机制，形式和形象比细节与过程更重要。

经过以上情况的分析，我们可以了解到长白山文化资源传播还需要人们的共同努力，并且这是一个漫长的过程，不能急于一时。而长白山文化资源传播推广面临的问题是：首先，对文化这样一种看起来有形实际上无形的东西，在传播与推广的过程中很难寻找到着手点，对长白山文化而言同样如此。长白山是我国满族发祥地以及满族文化圣地，是多元文化丰富的地区，包含了考古与文学艺术、宗教与旅游文化、民族与生态文化等各种文化形态。将这部分文化和长白山本身的文化相结合，进而寻找到适合在本地传播与推广的切入点是处理该问题的核心。其次，未能寻找到适宜科学传播与推广的方式，人们均在探讨要传播与推广长白山文化资源，可是如何传播推广的问题并未获得有效的解决。当下的方式停滞于建筑物维修与构建博物馆上，有形的实体遗产传播与推广取得了一些成效，无形的文化传播与推广效果较差。文化本身是一种理念，其能够利用实物传承，当前具备的文化产品基本相同，毫无创新意识，长白山故事大同小异，因而传播与推广方式显得尤为重要。

三、“文化创意+”驱动下文化资源传播与推广的策略

伴随着社会经济的持续发展，文化创意产业发展速度越来越快，具备文化传播的作用，把长白山的文化底蕴和文化创意产业相结合，可以充分传承与发扬长白山文化，而采用创新和融合的方式能够在这一过程中获得充分的体现。

（一）文化的有效融合

长白山文化是我国吉林特有的一种标志文化，涵盖了吉林各大民族文化，充分反映出了吉林人民的性格特点，是我国民族多元一体文化的核心构成部分。渔猎与农耕文化、现代工业文明与游牧文化等在长白山汇聚相融，散发着一定的魅力，长白山的各种自然景观，如山林、冰雪、江流等均为长白山的文化记忆。正是不一样的风格不一样的时代的文化彼此交融，长白山文化才可以实现与时俱进，如此看来，长白山文化资源本身为一个融合体。经过文化创意产业这一视角进行分析，文化融合表明不一样的文化符号的有效融合，以此展现出来的作品更加具备诚意与创新意义。例如《遇见长白山》的创作，我们可以发现长白山本身就是一部百科全书，长白山不但属于我国，同时也属于全世界，所以，可以通過邀请外国艺术家给长白山作品配乐，请很多来自各个地方的市民参与创作，结合很多不相同的元素，该作品才能够具备一定的影响力。长白山经历了长时间的发展，长白山文化和沿线地区文化需要有效融合才可以处理好两者间的矛盾，也才能贴近生活在长白山周边人民的生活，这对长白山文化资源传播与推广是非常有利的。于“文化创意+”的层面，需要将几种文化元素结合起来，进而编制出人民喜欢的优秀的文化创意产品，例如，历史街区，如乌拉古镇设置中原风貌。伴随时代的不断发展，不同的文化层出不穷，要么短期存在，要么永存于世或影响深远，可见融合是最主要的手段。

（二）构建旅游小镇，进行全面参与机制创新

伴随人们经济收入的不断增加，旅游业经济效益也在持续提高，人们出行比较喜欢住在民宿，喜欢具备地方特色风俗的景区，可以合理利用游客的心理需求，经过发展旅游业传播与推广长白山文化资源。例如，吉林的乌拉古镇，这一古镇有着悠久的历史文化，游客到处都是，千年的古街仍然风景如画，古纤道变成了一般市民家门口诗意般的长白山文化地带。吉林城市也可以利用其他城市旅游发展成功经验，努力打造出拥有自身文化特色的旅游景点。其次，进行全民参与机制创新。众所周知，群众的力量是非常伟大的，文化资源传播与推广同样可以做到取之于民用之于民。通过挖掘没有被人们发现的、整理现存的、收集民间的进行现代创新，综合深化长白山文化资源内涵，开拓长白山文化资源空间。创作《遇见长白山》的时候，通过采集民间群众与长白山相关的各种故事，进而选择出百位民众参加制作。在互联网技术越发普及的现在，该方式无须花费太多的人力与物资，利用网络平台就可以开展和民众的互动，进而激发民众参与的积极性和主动性，从中吸收灵感，进而创作出优秀的文化创意作品。文化为人民服务，假设文化和人民不具备紧密的配合，就会使文化理念悬浮于半空中，和人民产生距离感，这对文化资源的传播与推广不利。通常所说的以文化人，实际上就是让所有人均可以体会到长白山的文化氛围，同时为长白山文化感到自豪。

（三）科学运用互联网技术将传播推广方式创新

互联网技术手段近期在文化资源传播与推广过程中起着重要作用。文化创意热的浪潮仍旧风头正盛。例如，故宫博物院，这一文化创意产品的优美已经无须用语言过多阐述，其网站页面制作也非常优美大气，就好像在阅读一本精心制作的书目，其包含的类别丰富，涵盖了游戏与产品，同时还包含了壁纸皮肤。相反，我们来看长白山的网站，没有一个官方正式网站对长白山展开全面且系统的介绍，仅仅可以搜索到零零散散的新闻报道，如此看来，长白山文化资源传播与推广必须合理使用互联网技术的优势才能够达到非常好的效果。长白山文化资源的传播与推广不能仅仅限制于建筑物等物质化的遗产上，长白山文化精神与内在含义才是最有意义的，比如，可以经过拜访和调查研究整理长白山丰富人情城市文化，通过调查研究成果拍摄一部分综合反映长白山文化资源的影像资料，例如拍摄长白山纪录片。当然，也可以按照长白山具有代表性的人物故事改编成电视剧供人们欣赏。因为对传播与推广受众而言，影视剧更加可以集中人们的注意力，吸引其视线，引发其兴趣。长白山体系庞杂，城市也比较多，文化风格是各种各样的，因此无须追求统一，需要融合地方文化特色制作出文化创意产品，如此才更具特殊性，也更加有地方风味，才可以打造出百花齐放的局面。再者，长白山工艺非常发达，大多数均被整合在了非物质文化遗产中，对这种产业，需要经过互联网技术传播与推广，从而激发人们的兴趣，进而学习相关文化知识，确保传统优化文化后继有人。

总而言之，我们必须要进一步认识与挖掘出长白山文化价值，同时把长白山文化和文化创意产业采取高新技术相融合。并且，把历史物件进行创新性表现，如此才可以发挥出长白山文化价值，增加其影响力，促使其在我国文明发展的道路上如历史一样永久留存。

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◎编辑 陈鲜艳