“三力聚合”下的政论纪录片创作之道

魏晓亮

摘要：近年来，政论类纪录片在政策支持和市场拓展方面都迎来了巨大利好，不仅得到了国家层面的政策保护，更是凭借主流话语的回归赢得了市场认可。作为政治传播的重要路径，主旋律纪录片如何在纪录新时代中国发展奋斗历程的基础上，强化政治传播效果，提高核心价值观渗透力，同时创造良好的市场效应，已成为新时代纪录片转型发展的关键。本文以《人间正道是沧桑》纪录片为例，从三方面总结归纳了其成功经验，希望能够为国内同类纪录片的制作传播提供一定借鉴。

关键词：《人间正道是沧桑》 政论类纪录片 政治传播 舆论引导

近年来，随着十九大献礼系列片的推出，政论类新闻纪录片通过主题宣传、商业运作、制作手法等方面的创新变革，成为舆论引导的全新利器，在国家形象塑造传播、主流舆论引导建设方面发挥了重要作用。如《巡视利剑》，据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）电视剧收视率日排行榜显示，其一经播出就创下了1.05%的收视纪录，还有《厉害了，我的国》纪录片电影，据猫眼电影统计显示，最终取得了4.67亿元票房的好成绩。可见，主旋律纪录片已经成为新时代政治传播的拳头文本，而如何以时代需求和市场需求为导向，打造符合受众多元需求的精品纪录片，就成为业内外需要深入思考的课题。2019年3月，恰逢全国两会期间，由湖南省委网信办指导，芒果TV、湖南广播电视台都市频道、人民日报客户端联合出品的新时代主旋律大片《我爱你，中国》第三季《人间正道是沧桑》，在芒果TV网络首播，湖南卫视和湖南都市频道跟进播出，在“2019网络视听年度盛典”上荣获2019年度优秀网络纪录片的奖项，赢得了广大受众的认可与好评。纪录片讲述了7位建设者“用我涓流振兴中华”，奋斗于无声处的感人故事，生动呈现他们在职业生涯中攻坚克难、无私奉献的实践。这是一次台网联动传播的成功案例，也是响应习近平总书记讲话内容的重要尝试，在叙事模式、表现手法、传播渠道等方面都具有非常重要的学习意义。

一、聚力切口，从个人、家庭讲述中国奋斗史

政论类纪录片如何打破传统严肃题材、宏观视角的局限，以个人、家庭为切入口，以小博大地进行叙事，以增进受众贴合性，无疑是决定其能否成功的重要因素，《人间正道是沧桑》在这方面做得就十分到位。

1.时代匠人也是普通人。《我爱你，中国》第三季《人间正道是沧桑》着力表现新时代奋斗者甘于寂寞、艰苦奋斗的奉献精神。第一集《禹代林·叫你一声“感禹啦”》讲述了禹代林长年独自驻扎西藏农村培育青稞的故事。在节目中，观众同样能够看到这位不同寻常的坚守者普通的一面。例如，劳累一天后的禹代林并没有马上休息，而是在西藏农村的宿舍区四处寻找无线网络信号，当他在视频通话中听到儿子的问候“爸，你们那边天气怎么样”时，瞬间绽放出的笑容似乎可以拂去一天的疲劳。第五集《陆建新·“壮志是摩云”》中，孤身在工地的陆建新，使用的水壶已有锈迹却视若珍宝，因为那是女儿特意送他的礼物，让他多喝水。对家人的思念和珍视，拉近了观众与纪录片主人公的距离。虽然他们在祖国最偏远艰难的地方做着对于普通人来说很陌生的工作，但是当他们回归到个人的时候仍然是一个亲切又可爱的普通人。

2.每一个主人公都是一个群体、一个行业的代言人。影片以小见大，通过几个具有代表性的主人公讲述了几个群体、几个行业的发展现状与生活现状。青稞栽培专家禹代林代表的是一批扎根偏远地区的农牧科研人员；石海林代表着奋斗在大型客机制造一线的年轻人；彭祥华代表的是铁路工作者；甄威代表藏区的国网电力工作者，他们是在高原上取光点亮万家灯火的人；陆建新代表的是中国建筑工作者；姚明代表着中国能源化工行业的奋斗者；王志刚代表着新能源行业的开拓者们。这些人在祖国的不同地区从事着不同的工作，但是他们也有着共同的地方——在祖国最偏远的地方，同恶劣的自然环境做斗争，投身于祖国最重要的产业之中，用自己的光和热，默默地为中国的建设添砖加瓦，用自己的勤劳奉献践行中国梦。

3.每一个中国人都是中国梦的践行者。影片从7位奋战在一线的中国工匠切入“全国一盘棋，共筑中国梦”的主题。他们是实现新中国伟大复兴的先行者，也是普通的中国人。每一个普通中国人在各自的岗位上做好自己的工作，他们便都是中国梦的奋斗者。习近平总书记在2017年新年贺词中讲到：“大家撸起袖子加油干”。这个“加油干”就是我们每个人把那些小目标一个一个干好，心底的大目标就能一点一点地实现。正因为大家都在加油干，所以彼此之间的交流才有共鸣。《我爱你，中国》第三季《人间正道是沧桑》这样的纪录片为观众讲述了一群具有工匠精神的中国人为中国梦而不懈奋斗的故事。普通人应该从影片中吸收能量和力量，用他们的精神激励自己顽强拼搏，在自己的岗位上践行工匠精神，做新时代中国梦的奋斗者。

二、聚力叙事，恢弘大气地讲述家国大事

对于任何节目来讲，叙事结构、叙事方式都是其能取得成功的关键因素，尤其是政论类节目，如何对宏大主题进行大众化、趣味化叙事，以吸引受众关注，达到预期传播效果，无疑是重中之重，《人间正道是沧桑》提供了良好范式。

1.画风恢弘大气，带给观众良好的观看体验。该片运用了多种拍摄手段展现故事的不同环境，影片清新自然，画风灵动。纪录片运用了大量的景物镜头和俯拍镜头，展现了祖国的大好河山，也奠定了纪录片恢弘、大气的叙事基调。纪录片的前几集开篇分别选用了西藏日喀则、云南勐腊、西藏业拉山等地的大全景镜头，描绘了祖国恢弘壮观的山河景象，让观众神清气爽，一瞬间竟然有点恍惚以为是旅游节目。在对许多大工程的叙事中，这些景物镜头的运用和画面、角度的选取体现出了大自然与人的和谐共处。钢筋水泥的人类工程建筑没有对大自然造成破坏，反而浑然一体，毫不违和。这也未尝不是实现中国梦的一部分。总之，这样的画风让原本严肃的纪录片题材看起来更加赏心悦目，没有压力感，易于观赏和传播。

2.巧妙运用声音元素。纪录片作为一种视听语言的表达，除了画面能够给人带来最直接的感受，声音同样对叙事拥有着不可取代的作用。在第三集《彭祥华：甘向险中行》一篇中，影片一开始便是几声炮响，随着一声声的炮响，画面有节奏地在云南密林的远景中切换。接着，隧道爆破现场安全员“放炮了，放炮了”的疏散呼号声不断回响，急促的脚步声越来越密，尖锐刺耳的口哨声越来越急，当人们的紧张情绪被这些丰富而又嘈杂的声音充分调动起来的时候，隧道内爆破的闷响以及闪三下手电以告知成功的“咔哒”声，让成功后的喜悦替代了紧张感。正当观众松了一口气的时候，纪录片里又响起了一个人沉闷、冗长的呼吸声，配合紧张感十足的背景音乐，观众紧张的情绪又一次被调动起来。主人公出场了，他需要进到隧道里面去排查可能存在的險情，场面再次陷入紧张中。整个开篇不到2分钟的时间里，运用了大量的音效和现场声音元素，对氛围的渲染效果十分显著，对于影片叙事起到了烘托氛围的作用。同时，纪录片的片尾曲纯音乐《红梅赞》紧扣主题，弘扬了主人公们不惧恶劣的自然环境，与天斗、与地斗的大无畏乐观精神。

3.纪录片引入代际传承的视角。纪录片时刻将大国工匠职业精神需要世代相传这一主题贯穿影片始终。助力C919飞上天空的“90后”石海林，他爷爷是参加过抗美援朝的老兵，一生都在关注和期待着国家航空事业的发展；他的父亲是个军事迷，他的军事刊物便是石海林儿时的启蒙读物。爷爷和父亲两代人的梦想与期望深刻影响着石海林，也促使他最终选择了航空事业。铁路爆破专家彭祥林的父亲是一名参与过修筑成昆铁路的铁道兵，他之所以走上了今天的职业道路，正是承载着父亲的期望。如今，他的儿子也在他的激励和影响下投身于铁路系统，继续完成和延续着几代铁路人的梦想。纪录片通过几个故事，真实地展现了中国梦作为一种精神力量在世世代代中国人心中留下的深刻影响，这也正是这部纪录片所要表达的——中国梦，未来梦，需要一代代年轻人的传承。

三、聚力联动，高效立体讲述主旋律故事

以传播学理论来讲，任何信息传播行为的最终指向都是对受众产生思想、行为方面的正向影响，以达成媒体、社会、个体的和谐共处，这就决定了传播渠道、传播手段的重要性。对于政论类节目来讲，如何借助多媒体优势高效立体地讲述主旋律故事自然也是其成功与否的关键。

1.先网后台、网台联动。该片开创了纪录片先网后台播出的先河。互联网发展以来，纪录片从大众媒介时代的电视传播向电视台、互联网联动播出的形式转变。但是，电视传播依然是主流的传播渠道，一般的影视作品也会选择先台后网或者网台同步的方式播出。该片选择了先在网络平台播出，可以看出新时代网络传播的重要性正在不断攀升，同时也表明，纪录片的教育功能正在向年轻群体倾斜。先网后台、网台联动的传播方式一方面在传播渠道上涵盖了省级卫视和地面频道，覆盖了不同年龄段的受众群；另一方面，在更垂直的青少年群体中产生重要的影响。中国梦是前进中的梦想，是一代又一代中国人不断努力的未来。今天祖国取得的成绩是上一辈勤劳勇敢的中国人勇于实现梦想的结果，但是完成未来的中国梦，更需要当代年轻人的传承。所以，针对当代年轻人的爱国教育和主流价值观建设是媒体传播的重要方向。

2.网台互补，各有所长。该片一方面借助电视媒体渠道向更主流、更广泛的受众传播；另一方面，将网络平台作为正片内容以外的补充手段，为受众提供电视上看不到的短视频精彩花絮。这些花絮剪辑简练，标题灵动有趣，符合互联网文化，紧跟时代脉搏。如标题为《青稞专家禹代林的“赌约”》的片花，将独特的藏地作物“青稞”和“赌约”一词融入一个标题之中，吸引年轻观众的关注。例如，标题为《“吃得苦霸得蛮”的90后湖南伢子》片花具有很强的地域特点和群体特点，引用湖南方言既生动又形象，“90后”一词又可以直接吸引“90后”群体和一部分关心、关注“90后”的人群。同时，这些片花的时长一般在三分钟左右，简单的内容，便于碎片式传播，更便于网民及时有效地互动分享。据全网播放平台统计，开播以来，全片网络点击量已超过3000万，这充分说明观众对于节目内容的认可。

3.平台选择有针对性。2019年5月28日，第七届中国网络视听大会在成都召开。在“2019网络视听年度盛典”上，该片荣获2019年度优秀网络纪录片的奖项，这是来自业内各界对芒果TV的认可。从该片对制作和播出平台的选择可以看出其传播的针对性非常清晰。受众方面，芒果TV用户呈现出年轻化的显著特征。根据艾瑞指数监测，芒果TV超过七成的用户分布在30岁以下，明显高于行业平均水平。用户规模、月活跃用户数以及日均活跃用户数不断攀升。团队方面，芒果TV现有十余个自制团队，加上湖南台三十余个团队，形成了完备的自制梯队。内容方面，芒果TV积极弘扬主流价值观，2018年，芒果TV推出了《我的青春在丝路》《我爱你，中国》《不负青春不负村》《四十年四十村》《此间的奋斗》《中国出了个毛泽东·故园长歌》等主旋律优质内容。

2019年适逢新中国成立70周年，也是决胜全面建成小康社会的关键之年，《我爱你，中国》第三季《人间正道是沧桑》聚焦勇于探索、甘于奉献的建设者，用榜樣的力量激励更多年轻人用汗水浇筑伟大复兴的中国梦，是网络视听献礼祖国的匠心之作。网生代（网络生存的一代），作为未来践行中国梦的核心力量，《我爱你，中国》第三季《人间正道是沧桑》用更加互联网化的制作和传播方式为他们传递了一个强烈的信号——中华民族是具有勇于探索、无私奉献、顽强拼搏精神的民族。

作者单位 武汉音乐学院

参考文献

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