新媒体时代对图书出版的内在要求与发展策略探究

毛帆

（西安交通大学出版社，陕西西安 710048）

近几年在新媒体崛起的环境下，纸媒行业也因此面临着巨大的冲击，信息获取途径在这一过程中出现了很大的变化，各式各样的移动设备也在不断涌现，这也促使新媒体行业得到了迅猛的发展与提升。互联网所具备的多元化形态，更是促使图书出版行业受到了全新的冲击与挑战，甚至还因此而出现了纸媒消亡论、图书消失论等看法。在这种环境下如何有效正视问题也就成为图书出版行业发展的前提与基础，该文就如何有效借助新媒体技术来实现图书出版转型进行了如下分析。

1 新媒体时代图书出版受到的影响

身处在新媒体时代背景之下，手机成为人手必备设备，这也直接改变了群众阅读方式，从之前的看书转化成了读屏。有数据研究调查结果显示，我国成年国民网络在线阅读接触率达到了59.8%，手机阅读率达到了71.2%，由此可见，群众阅读已经逐渐从之前的书本阅读转化成为电子屏幕阅读，在电子设备上进行阅读现如今已经十分常见。 处在这种环境下，纸质媒体市场受到的影响自然也是毋庸置疑的，传统图书、期刊、报纸等一系列出版物在这一过程中也逐渐转型为电子出版，而纸质出版物读者在这种情况下也在逐渐减少。现如今本就是“90 后”“00 后”为主的时代，而他们本就活在新媒体高峰时代，所以他们对于移动类电子屏幕阅读也自然更加地喜欢，在这种情况下纸质图书市场自然也就开始变得越发狭窄，传统读物受众群体正在不断流失，而新兴受众群体又无法及时补充，这直接对图书出版造成了巨大冲击，也是急需解决的问题。在新媒体时代背景之下，图书出版行业虽然也因此而受到了较为显著的冲击，可是从另一角度来分析的话也有全新的机遇，毕竟新媒体时代智能终端十分便捷，所以它们的存在从某些方面而言也能够为图书出版行业数字化转型与发展提供技术支撑，今后科技技术的发展则能够有效提高用户阅读体验，所以从这一点来分析的话，新媒体的存在，不仅能够带领挑战，同时也能够为传统图书出版提供一个全新的发展平台。 以百度公司为例，他们早在2014年就已经成立了百度文学，而且还充分发挥出了自身强大资源整合优势来构建出另一个十分完整的文学产业生态链，促使其得到了较为显著的发展，而这也能够为图书出版发展提供新的发展思路。为此，图书出版在新媒体时代背景之下，若想得到有效发展与转型，一定不要惧怕挑战与冲击，迎面挑战主动变革，这样才能抓住机遇有效发展。

2 新媒体时代对图书出版的内在要求

在新媒体时代背景下，群众阅读需求以及消费习惯都发生了显著变化，图书出版工作在这一过程中面临的内在要求也发生了变化，而把握这些变化是图书出版得以发展的关键。为此，笔者也对其内在要求进行了如下分析。

2.1 选题策划方式需要转变

图书出版行业在之前的时代背景之下，因为技术不够先进，在选题策划过程中无法有效把握读者需求，定位不够精准，这种情况下出版的内容有时候还会出现资源浪费等现象技术[1]。 可是，新媒体的存在则能改善这一现象，其能够直接借助大数据技术来对整个市场动态进行全面分析，然后再基于此来制定出读者真正需要的阅读题材和内容。另外，传统图书出版环境下，读者大多是被动、单向接受信息，而新媒体的出现却能改变这一现象，读者能够借助于数字化媒介更加主动地挖掘信息，在这一环境下不仅成为信息的接收者，同时也成为信息的生成者。这种全新的思维模式使得图书出版工作自然需要结合读者需求来转变选题策划方式。

2.2 内容便捷方式需要发生变化

传统阅读模式下读者阅读体验不仅受到了限制，而且资源十分有限，可是新媒体的出现就直接改变了这一现象，其能够为读者提供多样化的阅读选择。 一方面，电子出版物和纸质媒体的共存，能够让读者之前阅读习惯产生一些变化，统一内容出版物在这个时候自然需要在形式上结合不同设备平台实际情况来进行调整，从而才能更好地满足读者阅读需求与习惯。 例如，假设是电子出版物的话，在出版的时候就需要考虑到电子阅读器排版、 字体设置等多方面内容，而这则可以借助于相应的编辑方式来有效实现同一内容多种形式展示。另一方面，传统图书出版盈利方式也十分的固化，这个时候借助于数字技术就能改变这一现象，让图书产品有效实现多次售卖，这样就能在各种渠道下有效盈利。

2.3 营销宣传模式需要变化

以往图书出版之前在进行宣传的时候大多是以开发布会、发通告，抑或是组织签售会来实现，可是新媒体时代背景下也有其自身的宣传营销模式。 首先，图书出版在前提策划、宣传环节，一定要把握好重点，对图书重要内容进行明确和提炼，结合新媒体用户阅读习惯以及偏好来展开定向宣传。其次，在宣传的时候还可以借助于各种平台来进行宣传与造势，例如，可以利用现如今大热的抖音、微博等多种软件平台来展开宣传，这样才能更好地满足用户的阅读需求。 总之，身处新媒体环境下，图书出版营销也有了全新的渠道和要求，出版机构一定要日渐丰富的市场上转变营销方式，这样才能更好地满足用户实际需求[2]。

2.4 人才培养模式需求发生变化

新媒体时代图书出版行业人才培养模式同样需要发生变化，毕竟传统的思维以及工作模式明显不适用于新媒体环境，所以工作人员最好是紧跟时代发展潮流，主动树立起超前且进去的良好意识，形成良好的互联网、新媒体思维。传统图书出版在发展过程中一定要有效融合新媒体，这样才能实现有效转型，才能紧跟新媒体时代对于人才培养模式的变化。

3 新媒体时代图书出版的发展策略

在新媒体时代背景之下，图书出版面临的内在要求也发生了变化。身处这种时代背景下，图书出版工作要想真正得到发展，自然需要与新媒体、新技术有效融合，这样才能更好地促进图书出版得以发展。为了能够更好地落实这一点，笔者也对其进行了如下分析。

3.1 应用大数据技术准确把握市场需求

新媒体环境下出现了数量繁多的资源信息，这是传统图书出版所不具备的特征与优势，图书出版工作在最初策划时可以借助大数据技术获得读者的偏好，这也是图书选题策划较为有效的一种手段。在新媒体之前，图书出版机构对于读者阅读需求的获得大多是借助于问卷调查的手段来实现，这一方式具有较强的滞后性，图书出版需要耗费较多时间才能得到答案，无法保障图书出版效率[3]。 而新媒体的存在则能有效解决这一问题，图书出版机构可以积极借助于计算机网络技术来直接获得读者阅读相关数据，并由此进行数据分析得到更加全面且直观的资料，这样图书出版就可以得到较为明确的选题方向，然后基于此来制定出合理的选题规划，让整个图书出版工作因此变得更加有效精准。除此之外，新媒体所具备的交互功能也会使得策划编辑与读者、作者有了更便于沟通的桥梁，也给后续读者的提供了良好的信息反馈渠道。例如，图书出版机构可以根据书店销售数据，以此来分析准确把握某一类书籍的购买情况，然后对其受欢迎程度、受众读者群进行合理分类，基于此进行选题优化，能进一步提高图书出版效率和质量。

3.2 借助新技术来调整图书呈现方式

在新媒体时代背景之下，图书出版工作要想得到发展，还需要积极借助于新技术来及时调整图书内容以及呈现方式，这也是其发展与创新的重点。在新媒体出现之前，学校教科书、教学词典等一系列图书读物大多是以纸质出版物而存在，可是在新媒体环境下，即使是实用性较强的读物也可以利用数字化技术来存储，而且存储方式也越发的多样，例如，可以将实用性的读物添加了影音内容之中，这不仅能够有效阅读还能缓解实用性读物的枯燥性，将其更多的价值有效发挥出来。在新媒体环境下，很多图书出版机构都在积极开展数字化出版业务和工作，希望通过纸质图书电子版形式来让读者进行阅读，在这一过程中他们可以借助于有偿阅读、 有偿下载等方式来获得盈利； 此外还有一些图书出版机构不仅以图书出版来盈利，还开发出了一系列的音频、视频作为盈利产品，这些都是图书出版呈现方式的创新表现，也是其得以发展的重要手段[4]。

3.3 借助新媒体技术改善图书销售方式

在新媒体时代背景下的图书出版工作要想得到发展，还可以借助于新媒体技术来对图书销售方式进行改善，这样也能更好地促进图书出版得以发展。一方面，图书出版机构可以构建出全媒体销售平台，积极借助于互联网、无线通信网、局域网等一系列技术来搭建出相应的销售平台，按照图书种类来进行层级划分。 例如，其可以将生活类、科技类图书作为第一层次，然后再基于这一种类来进行具体的划分，这样就能让整个图书销售工作因此而变得更加的精准，从而有效提高销售盈利以及效率，避免出现盲目销售等情况，同时还能有效减少成本。 另一方面，还可以积极借助于当当网、 淘宝以及京东等平台来进行销售，这样就能更好地完善图书出版销售渠道。

3.4 借助新媒体技术来提高服务水平

图书出版工作竞争因为处在新媒体背景下变得越发激烈，这个时候要想得到良好发展服务质量就十分重要，其会直接影响图书出版机构市场竞争力，所以说，图书出版机构在发展过程中还可以积极借助于新媒体技术来提高自身服务读者的水平，这样就能进一步提高自身竞争力。在这一过程中，图书出版机构可以积极借助于新媒体与读者来有效实现双线互动，还可以基于此来获得读者反馈意见，然后再及时进行改善与优化，这样整个图书出版的水平自然能够得到有效提升，同时还能得到更为良好的发展与进步。例如，假设图书出版机构信任新人对于基础营销技巧十分感兴趣的话，企业就可以借助于微信公众号、微博来为其推送相关消息；而对于经验十分丰富的营销人员，则可以直接安排其对整个行业动向进行关注，在策划、包装等多方面都可以进行精致设计，尽可能保障内容与包装的精益求精，这样就能有效提高其影响力[5]。 除此之外，对于突出出版物的包装、内容同样需要进行创新与优化，尽可能做到精益求精，传统图书出版物的优势就是在于内容，与互联网传播不同，其出版的内容更加的标准、公信力也较强。 为此，图书出版行业在优化服务的时候，可以将两者的优势有效结合在一起，在内容和包装上进行优化，这样自然能够得到更好的发展。

3.5 结合时代需求构建人才队伍

新媒体时代背景之下，图书出版工作要想得以发展，还可以在发展过程中顺应新媒体时代发展需求来构建出相应的人才队伍，这样才能更好地促进图书出版行业得以发展。在新媒体时代背景之下，相关工作人员一定要走出传统出版思维，在发展与巩固走过程中树立起互联网创新思维，而企业则可以积极引进相关技术人才[6]。身处在新媒体时代背景之下，传统图书出版一定要意识到新媒体的价值，基于此来进行深度融合，主动构建出一批不仅具备传统图书出版经验的工作人员，同时还需要确保其对新媒体相关技术有着良好的把握，这样才能有效促进图书出版得以发展。 所以相关人才不仅要对传统图书出版政策与流程形成良好的把握，还需要精通图片软件的使用、微博和微信的发布功能、音频视频的编辑，并且还需要具备互联网思维、数据分析等一系列新媒体运用能力； 另外还需要具备良好的服务意识以及营销理念，这样才能真正强化出版行业人员综合素质，促进图书出版行业整个管理、经营、服务水平均能够得到提升，这样才能进一步促进图书出版行业的改革与升级，让其得到全面发展与提升，最终构建出一个全新的出版新生态。

3.6 融合新媒体延伸产业链

在新媒体时代背景之下，图书出版行业除了可以出版传统纸质出版物，还可以积极拓展产品类型、丰富产品结构，融合新媒体来延伸产业链。 例如，可以在发展过程中将数字化产品与纸质出版物有效融合，然后衍生出全新的网络文学，这也是现如今十分常见的图书出版形式。无论是身处在任何环境下，出版行业不变的核心法则就是“内容为王”，而在新媒体时代背景之下，出版行业则可以通过 “内容+科技+个性化定制服务”来得到进一步发展，这也是传统出版与新媒体有效融合的具体表现。除此之外，图书出版还可以逐渐向文化传媒等其他领域延伸、拓展，通过与其他相关产业的融合来逐渐构建出一条完善的中心产业链。在此期间，图书出版行业需要在经营与发展过程中具备良好的敏锐度与前瞻性，主动积极探索新媒体带来的影响以及机遇，通过产业链延伸与发展来进一步促进图书出版行业的发展与提升[7]。

4 结语

综上所述，在新媒体时代背景之下，图书馆出版工作也因此而面临着全新的挑战，纸媒黄金时代在这一环境下也可谓是一去不复还，图书出版行业在发展过程中自然需要结合新媒体时代发展需求来直面自身问题，才能从根本上寻找到处理的思路，加强与新媒体的有效融合，并且主动探索、打造出一条全新的文化产业链，这样才能真正有效提升图书出版行业服务质量，让我国图书出版行业能够有效应对新媒体带来的冲击和影响，促使其得到进一步发展与进步。